搜索引擎排名还象以前那么重要吗？(图)

　　搜索引擎排名还象以前那么重要吗？(图)

　　我们最近听说了很多关于搜索引擎排名未来的消息——搜索引擎搜索结果页面 (SERP) 正在不断发展，以前一个页面上只有 10 个搜索结果的简单页面正在变得更加个性化、本地化和维基百科。这就引出了一个问题：既然搜索引擎结果页面如此多样化，那么搜索引擎排名还像以前一样重要吗？最近有机会采集了一些资料来分析这个问题。年初，某客户主关键词排名下降（可能与谷歌所谓品牌联想的变化有关）。他吃了不少苦头，不过最近排名又恢复了。所以，我决定用这些数字来看看排名是如何下降然后重新获得的，这与来自搜索引擎的 网站 流量有关。

　　1. 直接从关键词搜索流量

　　左边的图表显示了客户主要关键词的 7 个月排名（每周）趋势。右侧的图表显示了来自同一关键字的搜索流量。

　　几点说明：

　　乍一看，我认为这两张图片显示了排名和流量之间的某种相关性。从视觉上看，它们比相关系数更醒目（r=-0.31），虽然它们之间存在一定的关系。实际上它们是负相关的，并且反映在低排名时流量更好（1 >) 5)。

　　2.来自长尾的搜索流量（非付费）

　　从大多数SEO的角度来看，客户最重要的关键词排名如何影响他们在网站的中的搜索流量？我把这个关键词排名的趋势图放在下面（图一），加上来自谷歌的每周7个月的无付费搜索流量作为对比（图三）。

　　你看，这两张图的关系好像有点偏差（r=0.21）。与夏季谷歌排名跳水相反，来自谷歌的总搜索流量是当主要的排名时关键字下降。实际上正在增长。

　　这是什么意思？

　　那么，排名重要还是不重要？这么说吧，主关键词的搜索流量确实随着排名的下降而减少，说明排名对这个关键词的搜索流量有影响。可靠的研究表明，搜索者通常只关注（并点击）搜索结果的前 3 个，因此排名第一的点击机会最大。我们从单个关键词的分析中跳出来，那么情况就有点复杂了：虽然明明客户的主关键词是他们所在行业的最佳选择，竞争激烈，但它直接来自搜索流量（ nonpaid) 这个关键词只占了1.3% 的总搜索流量。如果我们狭隘地分析这个关键字，我们会忽略另外 98% 的搜索流量。

　　当然，我并不是说排名无关紧要，我只是告诉您需要开阔眼界。这包括：

　　当“长尾”这个词似乎处于寒冬的时候，它的影响仍然每天都与我们联系在一起。在这 7 个月的案例中，Google 用户搜索了 250,000 个不同的词组，最终访问了我客户的 网站。超过 80% 的短语不收录主要关键字或主要关键字的其他变体。所以，当关键词的排名仍然很重要时，你的主要关键词（甚至几个主要关键词）排名第一并不意味着你足够好——如果这是你唯一衡量自己的东西，你将失去对整体的控制情况。

　　转载请注明出处：Nia Learning SEO-SEO Case Study：搜索引擎排名还那么重要吗？

　　链接：

　　英语：案例研究：排名有多重要？