长文预警：内部链接基础知识、理论、策略和落地方法

　　长文预警：内部链接基础知识、理论、策略和落地方法

　　长文预警，建议采集先采集，再慢慢看。

　　内链是除了内容之外最强大的SEO武器，所以就有了这个文章。通过优化内链结构，为您带来更多自然流量。

　　本文的主要内容是介绍内部链接的基础知识、理论、策略和实现方法。

　　您可能想知道这些理论是什么，以及它们在内部链接中的指导作用。但是，我们要明白一个观点，SEO正在不断地快速变化。如果我们想成为更好的 SEO，我们需要挑战我们的信念。我们需要质疑我们之前接受的理论。

　　什么是内部链接？

　　内部链接是在同一站点的页面之间添加超链接的做法。

　　一个链接（无论是外部的还是内部的）在 HTML 中看起来像这样：

　　锚文本

　　它们被称为“内部链接”，因为它们指向同一域中的其他页面。

　　内部链接的目的是引导访问者到网站，帮助他们发现他们正在寻找或可能感兴趣的内容。但它们也非常有助于搜索引擎发现和抓取页面。

　　内链和外链有什么区别

　　内部链接指向它们链接到的同一域中的页面，而外部链接指向另一个域中的页面。

　　内部链接和外部链接的区别很简单，但我们经常忘记它们是相互关联的。我们知道PageRank是Google SEO中最大的排名因素之一，但我们经常忘记它不仅在网站之间起作用，在网站内部也起作用。通常的做法是优化内部链接而不考虑反向链接。但是，这可能会导致错误的决定。

　　我们区分出站链接和入站链接。

　　内部传出链接

　　从您正在查看的页面到同一域中的另一个页面的链接

　　内部传入链接

　　该链接从同一域中的另一个页面指向您正在查看的页面

　　外部输出链接

　　从您正在查看的页面到另一个域中的页面的链接

　　传入的外部链接

　　该链接是从另一个域的另一个页面指向您正在查看的页面

　　内部链接与外部链接一样分配 PageRank。

　　什么是 PageRank？

　　PageRank 是一种以拉里·佩奇命名的算法。它根据来自其他网站的网页链接的相关性和权威性来评估网页的重要性。

　　将反向链接（来自其他网站 的链接）视为“投票”。页面获得的投票越多，它出现在搜索结果中的机会就越大。请注意，Google 在对文档进行排名时会考虑很多因素，反向链接只是其中之一。

　　Google 现在不使用原创的 PageRank 公式，尽管从 PageRank 看来，从某种程度上来说，它的排名看起来很可靠。曾经有一个 Google Chrome 插件会告诉你你所在的每个页面的 PR，但它在 2013 年被禁用。换句话说：我们不再知道页面的实际 PageRank。但是我们可以依靠第三方工具来理解类似于 PageRank 的内容。这些专有指标称为 DA (Moz)、PS (SEMrush) 或 DR (Ahrefs)。

　　我们可以说，PageRank 的概念使 Google 成为今天的样子：历史上最成功的创业公司。多年来，Google 注册了多项专利，讲述了 PageRank 的演变历史。

　　内部链接的类型

　　内部链接有两种类型：内容链接和模块链接。内容链接只是页面正文内容中的链接（参见下图中的*敏*感*词*字段）。

　　

　　模块链接存在于各种导航元素中，例如顶部页眉导航、页脚或相关的文章（上图中的橙色字段）。链接模块允许对内部链接图进行更系统的调整。它比链接正文的内容更具可扩展性。

　　内部链接如何提高 SEO 性能

　　除了对人类用户有帮助外，内部链接还可以在整个网站中分配 PageRank，帮助搜索引擎爬虫找到该域的所有相关页面。理论上，网页获得的 PageRank 越高，其在搜索中的排名就越好。

　　PageRank 只是众多排名信号之一，内链优化的目标是为您的网站 带来更多自然流量。

　　PageRank 不再向公众开放，但 Search Console 文档提到内部链接是一个页面对 Google 的相对重要性的信号。

　　

　　Matt Cutts 在接受 Stone Temple（现在 Perficient）采访时证实了这一点：

　　“我们的抓取没有硬性限制。最好的思考方式是我们抓取的页面数量与您的 PageRank 大致成正比。因此，如果您的根页面上有很多传入链接，我们肯定会爬。那么你的根页面可能会链接到其他页面，这些页面会获得PageRank，我们会爬取这些页面。但是，随着您对网站的了解越多，PageRank就会下降。”内链相关理论

　　SEO 是一个独特的领域，信息不完整且变化很快。如果我们不不断挑战自己的信念，我们就会落后。

　　我将列出支持和反对每种理论的证据（主要来自 Google 的声明）。您可以区分这些证据以确认信念或找到答案。没有非黑即白，许多意见取决于上下文。

　　理论：“链接太多是痛苦的”

　　这个理论也可以理解为“外链过多会降低网页在目标关键词上排名靠前的机会”。搜索引擎优化领域会有一些残留的答案来混淆我们的认知，因为这些年来谷歌在一些问题上已经改变了立场。

　　证据：网站Administrator Guidelines 建议“将页面上的链接数量限制在一个合理的数量（最多几千个）。”

　　

　　证据：2008 年文章 的一个旧 Google 博客指出“页面上的链接过多会使访问者感到困惑（我们通常鼓励网站Administrators 每页的链接不超过 100 个）。”但是，您会注意到网站Administrator's Guide 建议中删除了 100 个链接点。

　　Matt Cutts 在 2013 年的一段视频中证实，旧的声明已经过时，一些页面通常有 200、300、400 个或更多链接，只要它们有价值。

　　证据：John Mueller 提到传出链接稀释 PageRank 不是一回事。

　　

　　证据：John 还提到，与没有足够高质量的内容相比，链接过多并不是什么大问题。

　　

　　理论：“您应该链接到权威来源”

　　我认为这个理论源于坏/好社区网站的想法。这个想法是链接到低质量/垃圾邮件/受惩罚的网站 并链接到这些网站 的“坏邻居”。

　　证据：谷歌博客上有一篇老帖子指出，出站链接可以暗示你的可信度，但要小心，因为在同一文章文章中，谷歌指出>100个出站链接可能有问题。所以，这可能已经过时了。

　　同一篇文章文章 指出“[...] 从搜索引擎的角度来看，垃圾评论可以将您的网站 与不良社区而非合法资源联系起来。”

　　个人经验：我从未见过有人对此进行测试，也没有注意到链接到更多（权威）来源后排名会增加。话虽如此，仅仅为了链接而链接到权威来源对我来说没有意义，我不推荐这样做。但是，当它有用时，我强烈建议链接到其他网站。怎么做取决于你相信哪种观点。

　　理论：“您应该使用要排名的关键字作为锚文本”

　　锚文本是搜索引擎理解页面内容的强大链接信号。该理论背后的想法是通过在页面上反复链接时使用相同的锚文本向 Google 展示关键字更相关。

　　证据：Google 在其 SEO 介绍性指南中明确推荐“选择描述性文本”，并表示“还要考虑内部链接的锚文本。”

　　链接文本是链接内的可见文本。这段文字告诉用户和谷歌关于你链接到的页面的一些信息。您页面上的链接可能是内部链接（指向您网站 上的其他页面）或外部链接（指向网站 上的其他内容）。在这两种情况下，锚文本越好，用户导航和 Google 就越容易了解您链接到的页面的内容。

　　证据：在 Twitter 上，John Mueller 确认锚文本提供了相关性。

　　

　　正确：一项名为“主题敏感 PageRank”的专利将 PageRank 从简单的数字游戏转变为关注相关性。虽然谷歌注册的专利并不一定意味着它确实在使用中，但这很可能反映在对链接的评估中，因为谷歌代表经常提到相关性的重要性。

　　

　　证据：关于“基于短语的索引”概念的一系列专利描述了如何通过锚文本是否出现在链接页面上来确定相关性。 Bill Slawski 对此进行了最佳描述：

　　链接中的锚文本指向收录该词组或相关词组的页面（通常出现在该词组的页面排名中）应比不收录该词组的锚文本给予更多的权重。

　　个人经验：根据我的经验，随着时间的推移，外链的相关性变得越来越重要，不仅仅是数量：质量>数量。在内部链接方面，主要内容链接似乎比模块链接更好地推动关键字排名。

　　关于内部锚文本有两种不同的看法：要么改变，要么保持不变。我个人的立场是一个折衷的策略：大部分内部锚文本应该是你要排名的关键词。不要想太多，去做吧。

　　理论：“链接两个不同的页面时不要使用相同的锚文本”

　　证据：在 2008 年的 文章 中，Google 推荐使用描述性锚文本。

　　“写描述性锚文本（链接中的可点击词）是一个有用的信号，可以帮助搜索引擎和用户更好地理解你的内容。谷歌用你的内容、页面标题、锚文本等来告诉你@更多网站知道，我们可以返回给用户（以及您的潜在搜索访问者）的相关结果越多。”

　　个人经验：我的建议是定期检查你的内部锚文本，看看你是否可以做一些小的改变来简化内部链接锚文本，但不要沉迷于它。

　　理论：“页脚中的链接比正文中的链接价值低”

　　证据：穆勒在一段视频中证实，谷歌更多地“看”主要内容而不是页脚。

　　所以在这种特殊情况下——这里通常发生的是我们真正专注于页面上的主要内容。从用户的角度来看，这是有道理的。

　　证据：有许多专利表明 Google 如何区分主要内容、页脚和其他内容块。

　　证据：2016 年，穆勒证实，谷歌对主要内容和页脚链接的评估存在差异。

　　所以我认为有两个方面。一方面，这是您拥有主要内容的页面区域。页面的内容其实是涉及到的，不是菜单、侧边栏、页脚、页眉……那么这就是我们我们确实考虑过的事情，我们确实尝试过使用这些链接。

　　证据：2010 年授予的另一项 Google 专利描述了在分配链接权重时考虑用户行为。换句话说，Google 可能会评估用户点击链接的可能性并赋予他们更多权重。

　　

　　个人经验：虽然我同意页脚链接的价值低于主链接的价值，但我认为页脚链接仍然具有抓取价值。它们可以帮助搜索引擎更好地找到页面，并在技术上减少重要页面的点击深度。

　　理论：“内部链接有助于抓取预算”

　　证据：Google 的“How Search Works”文档抓取预算参考。

　　

　　证据：Matt Cutts 说：

　　“我们的抓取没有硬性限制。最好的想法是我们抓取的页面数量与您的PageRank大致成正比。所以如果您的主页上有很多传入链接，我们会肯定是爬网。然后你的首页可能会链接到其他页面，这些页面会获得PageRank，我们会爬取这些页面。但是，随着您对网站的了解越多，PageRank就会下降。”

　　个人经验：在评估要抓取哪些页面以及抓取频率时，内部链接对 Google 有很大帮助。日志文件将向您展示您的内部链接结构的效率，对于抓取频率较低且排名高于其他抓取频率的页面设置更多内部链接将对流量产生重大影响。

　　理论：“你不应该在同一页面上两次链接到同一个目标”

　　证据：Google 的 John Mueller 否认了这一说法。

　　

　　理论：“你应该避免链接到不重要的页面”

　　正确：Google 在文章 中表示，当链接到低质量内容时，抓取预算会受到影响。低质量内容通常被定义为重复、压缩或垃圾内容。

　　个人经验：虽然我认为链接到低质量的页面不是一个好主意，但问题首先是低质量的内容！我们应该首先尝试解决低质量的内容问题。

　　理论讲完了，现在开始具体的操作，如何实现内部链的构建。

　　Google SEO 内链构建策略使用内链优化工具查找内链过多或过少的页面

　　首先，优化内部链接，找出损坏的链接，并定期查看您的网站，以找出指向它们的内部链接太少的页面。

　　同样，值得查看内部链接过多的页面。与您更（或最）重要的页面相比，一些不太重要的页面是否受益于更多的内部链接？如果是这样，您可能希望减少这些页面的链接数量。所有这些都是为了向 Google 发送正确的信号。

　　那么你如何找到它们？

　　Screaming Frog 是最著名的爬行工具之一。有免费版可以抓取500个链接，超过500个网址需要付费。

　　步骤1. 开始尖叫青蛙并在工具顶部的框中输入您的 URL。

　　

　　步骤2.等待。

　　步骤3. 转到内部选项卡。按 HTML 过滤，然后单击导出。

　　

　　第 4 步。您现在有一个 CSV。删除您不需要的任何列。理想情况下，您希望留下地址、状态代码和链接。

　　步骤5.把你的电子表格变成表格——你可以用Ctrl A快速完成这个操作，然后按Ctrl L执行这个操作。

　　第 6 步。您可以按每个 URL 中有多少 Inlink 对 URL 进行排序。

　　步骤7. 完成查找链接太少和链接太多页面的过程。

　　寻找锚文本优化的机会

　　锚文本在优化内链时很重要——但是我们如何查看当前的锚文本，如何发现新的机会呢？

　　在本节中，我们将向您展示如何获取网站 上任何给定页面的目标关键字，以及如何在网站 的其他页面上找到这些关键字的提及。通过批量发现这些内容，您将能够向这些页面添加新的锚文本链接。

　　我们仍然使用上面提到的尖叫青蛙。但此功能需要付费。

　　步骤1. Start Screaming Frog，然后将域添加到您要为其查找锚文本机会的站点顶部的框中。

　　第 2 步。在抓取网站之前，您需要先进行配置，然后是自定义，然后是搜索。

　　第 3 步。您应该会看到一个像这样的弹出窗口。

　　

　　第 4 步。从这里开始，您需要添加规则。

　　步骤5. 添加规则按钮隐藏在右下角。点击那个。

　　步骤6. 然后需要添加规则，如下图。

　　

　　步骤7.爬取完成后，查看Screaming Frog的定制部分。在这里，您将看到哪些网址收录您的规则中的关键字。

　　优化内部锚文本

　　如上述锚文本理论所述，避免“使用偏离主题或与您链接到的页面内容无关的文本。”

　　我推荐两种策略：

　　确保您不使用“单击此处”、“此处”或类似的锚文本将大多数锚文本优化为链接目标想要为其排名的关键字

　　我的建议：使用 Screaming Frog 定期（每 3 个月）查看和过滤您的内部锚文本。注意锚文本的集中性和多样性。

　　减少传入链接很少的页面数量

　　当您的网站 有大量页面只有一个传入链接时，这通常是一个不好的迹象。为什么？因为这些页面的链接很少，获得的PageRank值很低，或者质量很低，你尽量少链接。

　　我的建议：在 Google 的 Search Console 中，您可以导航到“链接”>“热门链接页面-内部”并按升序对列表进行排序，以查看您网站 获得的内部链接最少的页面。

　　除了更多的内部链接，这些页面可能需要内容更新。对于大型站点尤其如此。典型的候选对象是*敏*感*词*、旧产品或过时的产品功能页面。如果不再需要，给他们一个 410 状态码并删除内部链接。

　　使用面包屑导航

　　如今，面包屑导航非常普遍，因为大多数网站 都有。它们不仅可以在搜索结果中创建精美丰富的片段，还可以成为网站 可抓取性和内部链接结构的重要组成部分。

　　Google 的 SEO 入门指南清楚地提到了面包屑导航的最佳做法（见下文）。

　　

　　我的建议：确保您的网站 分类法的每一步都反映在面包屑导航中，并为丰富的摘要应用结构化数据。

　　不要使用这样的东西

　　home > products > chair

　　相反，选择更具描述性的内容，例如

　　home > furniture > chair

　　偶数

　　home > furniture > kitchen > chair

　　内部链接策略

　　内部链接策略的目标是根据站点类型改进站点的链接图以增加流量。

　　库存驱动网站的内链策略

　　对于库存驱动型或分散式网站，目标是在产品和类别之间提供尽可能多的相关联系，以提高销量和可发现性。

　　虽然这种做法在电子商务中比较常见，但大部分也非常适用于其他商业模式。参考很重要。

　　畅销

　　

　　来自同一供应商的更多信息

　　

　　水平连接分类方法

　　大多数电子商务网站 默认为垂直分类：产品类别、子类别和产品。横向分类是品牌、地点、场合、人物等。

　　横向分类的一个例子是百思买的三星类别，它链接到三星内部的几个子类别。

　　

　　可以在 Target 的主页上找到另一个横向链接分类示例（注意“万圣节”和“准备上学”类别）。

　　

　　经常一起买

　　产品包是在语义上连接两个具有密切关系但属于不同类别的产品的最佳方式（也许是最好的？）。

　　

　　

　　相关类别

　　

　　内容驱动的网站内部链接策略

　　主体聚合：主题聚合的思想是将围绕同一主题的文章相互链接，而不是链接到另一个主题中的文章。您可以对类别中的产品执行相同的操作。这将确保锚文本保持相关性，并且文章 非常接近主题。

　　

　　相关文章：链接到页面底部的相关文章 应该是任何站点的一部分。不过，还是有人忘记了。不要犯这个错误！链接到相关的文章 并确保相关性，以便您只链接到真正相关的文章。

　　写在最后：有什么想交流的请在下方留言。