跨境电商自建站如何从内部优化和外部优化做好SEO

　　

跨境电商自建站如何从内部优化和外部优化做好SEO

　　关键词：SEO、搜索引擎优化、跨境电商、吸引流量

　　文章Abstract：本文主要讲解如何从内到外优化SEO

　　背景介绍：本系列文章关注电商自建站日常运营，为读者讲解如何获取第一单，如何获取流量，如何提高流量转化率，电商网站SEO优化等话题。

　　上一篇文章详细分析了自建跨境电商网站SEO的必要性。具有极高的性价比和闭环运营建设，可为门店创造高价值。那么如何科学有效地做SEO呢？

　　原则上，SEO通常分为两部分，网站Internal Optimization和网站External Optimization。

　　内部优化

　　内部优化是指网站根据搜索引擎的规则修改网站的结构和内容，提高网站的搜索排名。

　　- 增加网站内容的索引

　　索引量是指被搜索引擎抓取并索引以参与自然排名的页面数量。如下

　　

　　

　　搜索引擎自然排名

　　如何增加索引量？一般网站会提供新闻栏目、行业资讯栏目、博客栏目。在此栏下写下内容。随着内容页的增加，索引量也会增加。但并不是每个页面都会被索引。索引量是一个动态变化的量。搜索引擎会根据自己的策略决定是否索引。一般来说，高质量、健康的页面内容更容易被索引。

　　-优化网页SEO的三要素：标题、关键词、描述

　　当搜索引擎抓取一个页面时，它会首先分析标题、关键词和描述来确定页面的属性。

　　虽然谷歌搜索引擎不再处理和分析keywords关键词，但标题和描述仍然是重要的优化元素。

　　

　　

　　网站Title、关键词、描述背景渲染

　　- 使用适当的关键词 密度和分布位置

　　关键词密度是关键词在整个页面中的分布。比如一个文章是1500个单词，其中15个是我们的关键词，那么页面关键词的密度就是1%。并不是密度越高越好。根据各种搜索引擎和优化工具的推荐，一般设置在1%-3%，最好均匀分布在整个页面。

　　- 合理使用标题标签

　　共有6个标题标签，分别对应一级标题和六级标题。搜索引擎会根据标签的重要性来判断标题的重要性。此外还有ul、header、nav、section等类型的标签。尽量把重要的关键词放在标题标签中，帮助搜索引擎了解网页内容。

　　

　　

　　网站Title 标签背景渲染

　　-给图片添加描述属性（alt）

　　搜索引擎主要抓取和分析文本。对于图片、视频等媒体元素，如果想让搜索引擎理解多媒体插值的含义，就需要为这些内容添加额外的描述性属性，尤其是图片数量比较多的时候。多的时候，应该加上description属性，否则搜索引擎无法准确理解页面的意思。发布者应使用关键词为图片添加的描述属性，并说明图片本身的含义

　　

　　

　　描述图片的背景显示

　　- 内部链构建

　　让文章内关键词相互连接，或者在文章底部留下其他页面的链接，以增加相关度。

　　当搜索引擎访问页面 A 时，发现页面 A 有一个指向页面 B 的链接，因此搜索引擎获取页面 B 的内容，依此类推。良好的内部链接结构将提高被抓取页面的完整性。同时，对于用户而言，相互关联的页面有助于引导用户阅读并提供页面打开率。

　　- 添加 sitemap.xml 文件

　　这个文件代表一个站点地图，列出所有当前的网站 链接供搜索引擎分析。该文件需要放在域名的根目录下。例如，当搜索引擎访问一个域名时，它会主动访问/sitemap.xml 文件。如果有，它会直接分析文件中的链接，以提高页面抓取速度。 Sitemap.xml文件一般是开发者通过工具生成，上传到网站root目录下。

　　

　　

　　sitemap.xml 文件

　　- 优化页面打开速度以提供用户体验

　　页面打开速度也是影响优化效果的重要因素。减少文件资源大小，使用CDN加速，压缩图片等，可以加快页面加载速度。搜索引擎更喜欢具有良好用户体验的网站。

　　

　　

　　网速检测外部优化

　　外部优化是指在自身网站页面之外的优化，通常包括反链构建、社交媒体参与等。

　　- 反链构建

　　反链接是指从其他页面到目标网站的链接。反链接越多，页面权重越高。这类似于投票机制。投票越多，越权威，排名越高。跨境电商店主可以在各大知名博客和论坛写文章，并留下他们的网站链接。当搜索引擎抓取页面并找到指向目标网站 的链接时，目标网站votes +1。但是你要注意文章和你的目标网站的相关程度，不要只留下一个链接，搜索引擎会分析上下文是否与目标网站相关，并确定反链。

　　

　　

　　反向链接收录

　　-关键词探索

　　通过核心关键词，拓展重要关键词、长尾关键词，提升产品或行业关键词覆盖率。用户有各种搜索习惯。为了搜索的东西，可能有上千种输入格式，关键词也是不一样的。为了尽可能覆盖关键词，需要挖掘出核心关键词相关的各种词。比如“软件开发”的核心词汇，其实有50多个相关词汇。

　　

　　

　　关键词extended

　　- 搜索引擎广告

　　购买搜索平台广告可以让你的网站快速进入搜索结果的顶部，效果会非常明显，但是这种广告是按点击次数或展示次数收费的，如果你不继续花钱网站不能一直排在搜索结果前面，搜索结果会标上广告字样。一定程度上，搜索引擎广告也可以增加网站在搜索结果排名中的权重。

　　

　　

　　搜索引擎广告

　　要做好SEO，内部优化和外部优化都可以做到。深入了解搜索引擎规则，对网站在网页索引量、关键词、标签、内链速度等方面进行优化，有利于搜索引擎抓取网页内容。从外部，与其他网站建立深度联系，增加自己网站的权重。让网站 在搜索引擎中名列前茅。同时需要了解用户的搜索习惯，建立相关性关键词，扩大被搜索的可能性。

　　那么接下来的问题是，你如何判断你的努力是否有效？ Google Analytics是一款非常实用的免费数据分析工具，可以对目标网站的访问数据进行统计分析，并提供多种参数供网站的拥有者使用。下一篇文章，我们将详细介绍如何使用Google Analytics监控网站。

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