搜索引擎营销的4种方式

　　搜索引擎营销的4种方式

　　Search Engine Marketing 是英文 Search Engine Marketing 的翻译，缩写为 SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销。它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时，将营销信息尽可能多地传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最少的投入，获得最多的搜索引擎访问量，产生商业价值。

　　搜索营销的主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重。通过网站的搜索优化，我们可以找到更多的公司潜在客户，帮助公司实现更高的转化率。

　　SEM是SEO发展的产物，对SEO有着深远的影响！

　　SEM服务主要有四种方式：

　　一、竞价排名，顾名思义，网站只有付费后才能出现在搜索结果页面。支付越高，排名越高；竞价排名服务是为客户购买其网页的关键词排名，然后点击计费服务。客户可以通过调整点击付费价格来控制特定关键词在搜索结果中的排名；并且可以通过设置不同的关键词来捕捉不同类型的目标访问者。

　　中国最受欢迎的按点击付费搜索引擎是百度、雅虎和谷歌。值得一提的是，即使你做过PPC（Pay Per Click）付费广告和竞价排名，最好设计网站进行搜索引擎优化，将网站登录各大免费搜索引擎。

　　二、购买关键词广告，即在搜索结果页展示广告内容，实现高级定位。用户可以根据需要更改关键词，相当于在不同页面上轮播广告；

　　三、搜索引擎优化（SEO）就是对网站的设计进行优化，让网站在搜索结果中的排名更高。搜索引擎优化（SEO）还包括网站content优化、关键词optimization、外链优化、内链优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

　　四、 PPC（Pay Per call，按有效通话收费），如：“TMTW通话付费”，按有效通话次数计算。购买竞价广告也称为PPC

　　目前SEM处于发展阶段，未来将成为专业网站乃至电商发展的必由之路。

　　SEO 是 SEM 的一部分，SEM 包括 SEO。

　　SEO 和 SEM 的区别

　　SEO 和 SEM 的主要区别在于最终目标：

　　SEO主要针对关键词的排名，网站的流量，网站的结构，页面收录在搜索引擎中的数据；

　　SEM是基于SEO技术扩大搜索引擎带来的商业价值，策划有效的网络营销计划，包括一系列网站运营策略分析，并实施，测试营销效果。

　　搜索引擎营销的主要实施方式包括：竞价排名（如百度竞价）、品类目录登录（打开目录）、搜索引擎登录、搜索引擎付费广告、关键词广告、TMTW电话付费广告、搜索引擎优化（搜索引擎自然排名）、地址栏搜索、网站链接策略等

　　使用搜索引擎工具可以实现 4 个级别的营销目标：

　　1）被搜索引擎收录;

　　2）在搜索结果中排名靠前；

　　3）提高用户的点击（click-through）率；

　　4） 将观众转化为客户。

　　在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，只有将浏览者转化为客户才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，通过设计网页标题、META标签中的描述标签、关键词标签等，通常可以达到前两个主要目标（如果收费登录，当然可以实现这个目标直接，甚至不需要考虑网站优化问题）。要实现高层次的目标，就需要进一步优化搜索引擎的设计，或者设计一个对整个搜索引擎友好的网站。