有效的搜索引擎关键词分析方法-摘要

有效的搜索引擎关键词分析方法-摘要

　　网站流量统计分析讲座（4）：搜索引擎关键词分析方法

　　( 冯英健 2005-03-11）

　　摘要：关键词的去中心化是用户搜索引擎检索的基本特征之一。这种去中心化给网站流量分析带来了很大的问题。本文介绍了一些有效的搜索引擎关键词分析方法，并针对用户搜索关键词分散采取了相应的对策，包括关键词分类、关键词排名深度分析、重要网页跟踪统计等常用方法.

　　本文是“网站流量统计分析”的第四部分。

　　在《搜索引擎关键词分析预期结果》一文中【见网络营销*敏*感*词*网站流量统计分析ManTalk III】介绍了网站流量统计分析的部分内容——搜索引擎关键词对预期结果进行分析，讲到关键词去中心化分析（预期结果第5项），因为关键词去中心化是用户搜索引擎检索的基本特征之一。这种去中心化给网站流量分析带来了很大的问题。正如网站流量统计分析讲座之一提到的，虽然网站流量统计功能关键词stat信息中的访问者让网络营销人员兴奋，但很难从中获得有价值的分析结论，但是并不是说这些零散的关键词根本无法分析。根据网站流量统计分析中网络营销（）长期经验的*敏*感*词*，本文简要介绍一些有效的搜索引擎关键词分析方法，主要针对用户检索关键词分散采取的对策，包括关键词分类、关键词排名深度分析、重要网页跟踪统计等常用方法。

　　搜索引擎关键词的分析方法之一：关键词分类统计

　　关键词分类统计分析方法是根据网站流量统计得到的基本信息对相似的关键词进行分类，将大量分散的关键词分成几个小类，所以每个类别中的关键词 相对集中，更容易看到用户如何使用关键词 进行搜索。该方法虽然不够严谨，但对于理解用户检索的一般特征具有统计意义，因此常作为关键词分析的方法之一。

　　搜索引擎关键词Analysis方法二：深入分析关键词ranking

　　所谓的关键词排名分析，其实就是根据用户使用各种关键词的频率，选出一些最重要的关键词。这些基础数据通过一些网站流量统计分析软件进行分析就可以得到结果。例如，在网站流量统计结果中列出了前十名关键词的比例。此信息反映了使用关键词的用户的一般特征，但由于关键词的分散因素，最重要的关键词可能占比不到10%，前十名最常使用的关键词可能占比不到全部关键词的30%，所以对于大量的关键词是不可能进行研究的，而且这些重要的关键词在不同的搜索引擎中的表现可能会有很大的不同。为了充分利用这些有限的关键词统计数据，有必要对这些关键词进行深入分析，以获得更有价值的结论。 关键词深入分析的方法很多。例如，取5-10个使用率较高的关键词用户，研究这些关键词是否覆盖了网站预期的主要关键词，以及各大搜索引擎中的每个关键词Performance，对于关键词表现不佳的搜索引擎，采取进一步优化设计、购买关键词广告、提高每次点击竞价排名成本等具体措施。

　　搜索引擎关键词的第三种分析方法：重要网页单独跟踪统计

　　网站流量统计可以是整个网站的统计，也可以是某个页面的个别统计。由于整个网站内容很多，关键词散落难免。对于特定的网页/栏目/频道，由于内容更集中在某个区域，用户可以通过搜索引擎搜索@k14。 @使用的关键词比较集中，预计会得到多个关键词有集中趋势。通过对一些重要页面（如首页和产品介绍等你希望用户发现的页面）单独跟踪统计，更容易获得一些重要的关键词统计。这种对重要网页进行跟踪统计的方法也是网络营销*敏*感*词*中常用的实证分析方法之一。它对搜索引擎关键词的分析起到了明显的作用，大大减少了因关键词网站流量分析困难而造成的分散。需要说明的是，重要网页的单独跟踪统计方法对网站流量统计系统的功能有一定的要求。如果统计软件不支持单个网页的统计，则无法获取相应的数据。

　　网站交通统计分析工作收录很多内容。当然关键词analysis方法不限于以上三种，还有更多经验分析方法值得总结和学习。本文介绍的针对用户关键词retrieval 去中心化的三个对策也体现了一个具有普遍意义的网络营销管理思想：用户访问网站 的行为千差万别，网站 流量统计分析软件的功能不可能是尽可能的完美，但还是可以采取一些方法来有效地分析网站statistics。其中，实践经验起着决定性的作用。这也进一步说明了网络营销的基本特征之一就是实用性：没有深入的实践经验，对网络营销的理解只能是空洞和肤浅的。 【待续。请继续关注网络营销网站流量分析讲座系列文章的*敏*感*词*@】