搜索引擎关键词广告是一种按照点击数量付费的

搜索引擎关键词广告是一种按照点击数量付费的

　　搜索引擎关键词广告是一种按点击次数付费的搜索引擎营销方式。搜索引擎优化是指对网站基本元素的优化，使网站在搜索引擎的自然搜索结果中获得更好的效果。两者的位置和索引信息最大的区别在于关键词广告是付费服务搜索引擎，对于自然搜索结果中的信息，无论有多少用户浏览和点击，网站都不需要向搜索引擎支付任何费用。所以表面上看关键词广告是要付费的，搜索引擎优化是免费的，但这里的“免费”只是搜索引擎免收*敏*感*词*，不代表网站不需要针对搜索引擎进行优化。投资资源。

　　当企业在搜索引擎关键词advertisement和搜索引擎优化策略之间进行选择时，很多网站会倾向于只使用搜索引擎优化的推广方式，因为难免会形成这样的想法：既然可以用免费的方式进行搜索引擎优化推广（甚至能获得比关键词广告更好的效果），何必花钱去投放关键词广告呢？事实上，与搜索引擎优化相比，除了支付给搜索引擎的主要“缺点”成本之外，关键词广告其实还有很多优点。在某些方面，关键词广告比基于搜索引擎优化的自然搜索结果更为突出。没有矛盾。最理想的方式是根据网站的实际情况和网络营销竞争环境综合处理两者的关系，从而获得最佳的搜索引擎营销效果。

　　在《google中文关键词广告效果测试报告及问题分析》中，我分析了google关键词advertisement与搜索引擎优化的关系。文章提出的观点是：关键词广告与网站优化排名并不矛盾，因为一般网站不能保证很多关键词可以通过优化设计在谷歌搜索结果中获得好的排名，所以关键词广告是对网站优化和免费登录的补充, 即使网站的信息在使用某个关键词进行检索时在Google的搜索排名中排名第一，也可以使用付费的关键词广告，因为搜索结果的排名信息与关键词广告的信息不一定相同，用户的喜好也不同，自然搜索结果中出现的信息可能与关键词广告信息不一致，所以对用户的吸引力也是不同的，从而获得关注不同的用户和进一步的点击行为。

　　以google关键词广告为例，因为谷歌在搜索结果中采用了一种将自然搜索结果与关键词广告完全分开的方法。左侧为自然搜索结果，右侧为“赞助商链接”付费关键词广告下方。如果同样的网站信息出现在同一个搜索结果页面，这样的关键词广告会不会被浪费？事实上，情况并非如此。在《谷歌搜索引擎优化与关键词广告（AdWords）的关系》中，我对此进行了分析，主要是从用户对浏览信息的偏好以及搜索结果中的摘要信息对用户的吸引力。我认为还有一个信息投放渠道一定有它的价值。另外，由于关键词在搜索结果页的广告位有限，占据有利的推广位也可以对竞争对手形成一定的狙击效应。

　　总之，在制定搜索引擎营销推广策略时，要根据公司营销资源综合考虑免费推广和付费推广的关系，系统地对待搜索引擎优化和关键词广告，而不是只是片面强调的一方面。忽略另一个方面。