2016年湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题

　　2016年湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题

　　湖南省高职高专电子商务专业技能试题考试模块：网络推广考核项目：搜索引擎推广考试时间：60分钟试题编号：2-2-4背景资料：（/）为中国诚通控股集团控股公司中国诚通集团是国务院国资委管理的大型企业集团，是国资委指定的唯一中央企业国务院将重点放在“林业、纸浆和造纸”上。主要从事林业经营和文化纸、包装纸（工业包装纸、食品包装纸）、商品木浆的生产和销售。是湖南省“林纸一体化”产业配套企业、“双百”工程重点企业。公司总部位于长沙经济技术开发区。它是整个集团的管理和资本运营中心。旗下拥有十余家子公司。其中，虎林纸业集团已于2004年5月25日在上海证券交易所成功上市。公司推出“虎风、虎牙、虎松”系列产品，公司主营产品光铜版纸、光纸、静电复印纸、书写纸、高级牛皮纸、包装纸（工业包装纸、食品包装纸）以及长纤维商品木浆，畅销全国各地及东亚、西亚、*敏*感*词*、北非、其他地区。近年来，为了扩大公司和公司网站的知名度，公司拟利用搜索引擎推广对公司网站进行宣传。请帮助他们完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。

　　测试任务：（1)提交公司网址给搜索引擎。为了使用搜索引擎进行推广，必须先提交公司网址/提交给各大搜索引擎。请写下百度和搜狗提交的入口网站地址并提交公司地址给百度和雅虎，并将返回成功结果截图填写在下表中 表1目标地址提交给百度&搜狗百度提交入口成功结果截图/sousuotijiao/ baidu/tijiao/ URL提交到百度成功界面截图搜狗提交入口/sousuotijiao/sogou/tijiao/index.htm URL提交到搜狗成功界面截图（2）check收录情况。检查百度是否成功收录了公司的网站address? 并通过截图的方式将检查结果填入表2 表2 百度搜索公司网站检查结果表 检查方法站点：检查结果网站共320个网页被百度du 收录检查结果截图（3）公司网站目前被搜索引擎收录调查基本情况。为了解本公司网站目前各大搜索引擎的搜索情况，方便日后网站优化推广。请填写表3。并根据表3截图操作步骤并填写表4。表3网站的收录情况、反向链接数、PR值、Alexa排名结果网站名G gle baidubaidu pr value Alexa(收录(收录(反向排名情况的链接数))/1410 515114 百度4在全球综合G gle5中排名1116723（注：此数据通过网站t上获得2012年10月2日）表4查询结果流程记录表公司网站被ggle和百度的收录截图 pr值截图 Alexa排名截图（4）SEO搜索引擎优化。

　　为了让网站公司在搜索引擎中排名靠前，公司计划进行SEO。请了解网站homepage 的搜索引擎优化情况，对不妥的部分进行改进，请填写表格5。 表5 公司网站homepage 搜索引擎优化情况评估 公司网站情况需要更改编号项目名称改进状态 输入 1Title（标题） 2Keyword（关键词） 3Description（说明） 4关键词密度基本情况 5 整体网页用户体验 评价（从网页打开速度、导航栏是否清晰、是否有网站地图，内容是否及时更新等）（5）关键词设计。为了打开湖南市场，请参考湖南方言特点，产品特点，用户搜索习惯设计4 关键词，并说明原因。完成表6。表6网站首页搜索引擎优化评价序号设计关键词设计原因1 2 3 4（6）写百度创意。百度创意指推广内容展示当网友搜索触发百度竞价排名推广结果时，在网友面前yed，包括标题、描述、访问地址和显示地址等。请为公司写一个百度idea。创意标题最大长度不能超过50每行描述不能超过80个字符，总字符数控制在300字以内。表7：公司百度推广的创意设计标题： 说明： URL：（7)一段时间后的数据分析和推广优化公司 在线广告推广后，分析推广效果；数据统计报表如以下请根据报表统计数据按表中要求回答。

　　一个月内，公司在网站上投放广告，总费用2万元。据统计，该广告的曝光次数为1500,000次，点击次数为100,000次，广告后转化购买次数为2000次。 表8 数据分析及优化改进措施表 ①请解释含义转化率A：转化率是指在一个统计周期内完成的转化行为次数占推广信息总点击次数的比率。 ②请计算CPM、CPC、CPA，转化率CPM=元； CPC=元； CPA=元；转化率=%③这个行业的平均转化率在3%左右。请分析网站是高还是低，并提出改进意见？答：记分卡评价内容是打分的。评估分数是计分的。敬业注重职场6S管理，遵守5分（5分）规则和操作纪律。提交公司网站4分，入口地址正确2分/一个，搜索引擎共4分（10分）6分提交截图正确。 3分/条，共6分 1分 正确检查搜索条件（51分为搜索结果的结果） 3分 结果截图清晰，与结果一致网站具体搜索条件每个搜索引擎 10 的值，正确填写，搜索引擎收录基的操作截图工作点的结果每个空位2分，调查情况共10分（16 2分行网站被google、baidu、yahoo服务分）收录情况截图正确清晰（952分，PR值截图清晰，正确评分）2分Alexa排名截图清晰，正确2分标题(title) 2分Keyword (关键词) SEO搜索引擎优化(14分) 2 Descriptio (description) 2分关键词密度基本情况6分web用户体验综合评价，每个空间2分关键词设计（16组关键词，按0/1/2标准打分, 8分) 每项最多2分，共8分关键词设置原因，按0/1/2标准评价8​​分，每项最多2分，共8分。创意标题设计和百度创意标题应满足5分要求按照0/3/5标准，文字创意主题鲜明、简洁、简洁，新创意设计（16分）9分，吸引人，在符合网络文化和SEO，按照0/3//6/9标准分2分网址：正确解读2分，正确数据分析推广，8分正确数据分析，优化（18分）， 8分改进建议和优化措施总分100分