《网站分析白皮书（站长版）》实战案例说明书

《网站分析白皮书（站长版）》实战案例说明书

　　摘要：“网站Analysis 白皮书”是对高级...的总结

　　关键词 是什么意思？

　　用户只能通过搜索关键词找到符合自己需求的结果。 关键词优化是好是坏，与seoer最关注的排名好坏有关，与需求覆盖的大小有关。所以，从seo的角度来看，关键词是一个特别重要的概念。另一方面，关键词 是一个比较基[…]

　　《网站Analysis 白皮书》是百度统计产品团队基于当前国内互联网环境，参考*敏*感*词*互联网专家的经验，对先进的网站analysis 方法论的总结。内容不集中在高大全。全书式的讲道，但针对中国互联网的特殊环境，从过程、思路到分析方法的基础网站Analysis Methodology，辅以实战案例描述，力求将这些从实战中衍生出来的方法带到大多数网站operation 分析 适用于实际的网站 操作。此前，该白皮书仅以 PDF 版本在百度文库中上传。为方便传播，百度站长平台特地整理并提供了WORD。

　　《网站Analysis 白皮书（站长版）》大致内容如下：

　　第 1 部分：

　　中国的互联网用户群体已经成为全球最大的互联网群体。同时，中国互联网网站的发展经历了几个阶段，从纯网络媒体到现在的多元化经营，但中国互联网网站目前的水平还有很大的提升空间。根据DCCI近期发布的《2011年中国站长调查及互联网生态报告》，站长最常用的工具是流量统计分析工具，广大互联网从业者也需要使用网站analysis的方法来分析武装自己：充分利用流量分析系统了解网站和访客的现状和趋势，用数据驱动运营策略和推广的调整，更具体地管理网站，逐步实现既定目标。

　　根据目前国内互联网环境，百度统计产品团队根据*敏*感*词*互联网专家的经验总结了先进的网站分析方法论。内容不围绕高大全的百科全书式说教，而是针对中国互联网的特殊环境，从流程、思路到分析方法，介绍基本的网站分析方法论，辅以实战案例说明，力求应用这些实战派生的方法给网站操作员在实际网站操作中搭配使用。

　　本白皮书在前期调研过程中听取了大量站长和网站analysts的意见，但现实的说还有很大的提升空间，欢迎多提建议.

　　第 2 部分：

　　网站什么是分析？

　　网站analysis是指在获取网站访问等基础数据的情况下，对网站数据进行分析，发现访问者访问网站的规则和特征，并将这些规则与网络营销策略等结合起来，发现当前网络营销活动和运营中可能存在的问题和机会，为进一步修订或重新制定策略提供依据。

　　网站分析的意义

　　网站Analysis 需要对一系列站内和站外数据进行二分、分析和验证，以指导网站监控流量、吸引流量、留住流量、利用流量完成转化。实际的好处主要包括以下几点：

　　监控网站operation 状态

　　网站analysis最基本的应用就是监控网站的运行状态。每天采集网站产生的各类数据，包括浏览和访客数据，通过统计这些数据生成网站分析报告，系统地展示网站的运行状态。从浏览数据趋势到新老用户占比对比，数据帮助运营商从多个角度观察网站是否状态良好。

　　提升网站推广效果

　　常见的网站推广方式主要有SEO（搜索引擎优化）、SEM（搜索引擎营销）和广告推广。 SEO分析主要是分析网站在各种搜索引擎中的搜索词排名和点击量，以及网站在搜索引擎中的收录、排名和展示情况。 SEM分析是了解从搜索引擎商业推广结果页导入的流量的后续表现，进而调整网页在搜索结果页上的排名，针对搜索引擎用户展开营销活动。此外，网站analysis可定制，细分来源和访问者，从而进行有针对性的广告推广和营销。

　　优化网站结构和体验

　　通过分析网站的转化路径，定位访客流失链接，有针对性地寻找缺失和填补空缺，随后利用热图等工具有效分析点击分布和细分点击属性，找出访问者的一般行为和人口统计属性，增强网站 的吸引力和易用性。

　　第三部分：

　　流量统计有两个主要原则：传统的基于日志文件的统计和目前比较流行的基于脚本（JavaScript等）的统计。

　　● 基于日志文件的统计

　　通过分析网站backstage的日志文件来统计访客的浏览和点击行为。这种方法的优点是简单方便，不需要修改网页代码，可以采集网络爬虫数据。缺点是网站日志收录所有日志数据，需要进行预处理以提高数据质量；并且无法统计页面缓存导致的缓存浏览数据。

　　● 基于脚本的统计数据

　　该方法需要在网站的html代码中嵌入一个脚本（JavaScript等）来统计访问者的浏览行为。这种方法的优点是技术难度低，只需要嵌入脚本代码，不需要配置服务器；可快速获取点击、回复等数据，方便展示；不用担心缓存的影响，数据准确率高。主要缺点是无法统计网络爬虫的信息。目前主流的流量分析系统大多采用这种方式来采集数据，包括百度统计和谷歌分析。以下是网站analysis工具的JavaScript采集数据流程图：

　　第四部分：

　　word版上线_优化搜索引擎

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