如何掌握电子商务搜索引擎优化的世界？-八维教育

　　

如何掌握电子商务搜索引擎优化的世界？-八维教育

　　

　　

　　对于任何企业来说，获得更多流量是重中之重。想必你想过无数次，电商搜索引擎优化如何才能掌握？

　　但是，面对搜索引擎算法的更新和过多的行业术语，可能很难全面掌握整个搜索引擎优化。

　　本初学者指南将带您进入搜索引擎优化的世界，让您在最短的时间内以最简单的方式从菜鸟转变为新手。本指南涵盖关键词 研究、网站 结构和组织以及网络搜索引擎优化。

　　什么是电子商务搜索引擎优化？为什么这么重要？

　　搜索引擎优化 (SEO) 是指从 网站（例如 Google、Bing 和 Yahoo）产生更多有机（即免费、自然）流量的过程。

　　例如，当您在 Google 上搜索内容时，您将被带到搜索引擎结果页面 (SERP)。在这里，你会看到十个自然结果，如下图（红框中）：

　　

　　以及付费广告（在橙色框中）和赞助的 Google 购物（在紫色框中）结果：

　　

　　

　　但您在页面上排名的数字越高，您获得的流量就越少。

　　几年前的一项研究发现，只有4.8% 的搜索用户会打开搜索结果的第二页。第三页？只有1.1%。我想这就是为什么有人说“尸体”最好的藏身之处是在谷歌的第二页。

　　您在主页上的排名也很重要。同一项研究发现，排名最高的结果平均可以吸引 32.5% 的流量。然而，第二个结果仅占 17.6%。第六个结果？平均流量小于5%。

　　顾名思义，搜索引擎优化就是优化潜在消费者可能搜索到的关键词，让你在谷歌、必应、雅虎等搜索引擎中排名尽可能高。

　　那么网站的搜索引擎优化应该如何改进？

　　如果您不熟悉搜索引擎优化并想学习如何在 Google 上排名第一，那么此 SEO 教程视频适合您。我们将以简单可行的方式为您讲解 SEO 的基础知识。

　　第一步：关键词research

　　毫无疑问，第一步是确定潜在消费者可能搜索的高价值搜索词。研究关键词的方法有很多，都可以帮你完成这一步。

　　但首先你必须注意到电子商务关键词研究与你在互联网上阅读的大多数关键词研究不同。为什么？这是因为大多数网站都在关注关键词以下信息：

　　

　　但是您想按以下方式对企业关键词 进行排名：

　　

　　你看出区别了吗？信息搜索者关键词 正在寻找信息。博客和内容网站都关心这种关键词。但电商网站关心的是表达购买意向的业务关键词。

　　亚马逊和谷歌推荐

　　注：谷歌是世界上最流行的搜索引擎，所以本文中的截图和例子都是在谷歌上制作的。您可以在大多数其他搜索引擎上重复类似的过程。

　　想必您一定已经注意到（通常很可笑）Google 搜索的自动完成功能。当您开始输入搜索查询字词时，Google 会建议相关的查询字词：

　　

　　在页面底部，您会看到一些其他相关的搜索查询词：

　　

　　这些建议可能是您的关键词 创意来源。特别是如果你已经有了一些基本的关键词（比如“穿雨衣的猫”），它们就更有用了。

　　您可以在亚马逊上完成类似的流程（亚马逊商店很可能是您 Shopify 商店的竞争对手）。亚马逊推荐的优势在于它们以产品为中心，这与谷歌不同，谷歌可能收录一些信息关键词suggestions。

　　亚马逊类似于谷歌。例如，搜索与您的产品之一相关的关键词：

　　

　　这使您可以深入了解潜在的产品类别名称：

　　

　　以及其他潜在的关键词：

　　

　　请注意关键词的长尾通常是三到四个字符长。 关键词 越长越具体。也就是说关键词越长，竞争越小，转化率越高。

　　您可以使用工具来自动执行此过程。例如，KTD 使谷歌和亚马逊的流程自动化。这可以为您节省大量人工劳动时间，尤其是当您的产品目录很大且自动化工具非常方便时。

　　您还可以深入了解亚马逊或任何与您竞争的主要电子商务商店。首先，请查看其相关的产品子类别，以从商店获取关键词 和类别建议：

　　

　　然后，点击左下角的“Full Store Directory”：

　　

　　叮！请检查您的奖品！例如，如果您是书商，您现在已经找到了产品类别并选择了最相关的子类别。然后您将能够看到亚马逊分类和管理书籍的所有不同方式：

　　

　　将不同的关键词与不同的产品类别提示进行组合和匹配。您还可以在子类别中找到您想要探索的子类别的子类别，从中您会获得更多灵感：

　　

　　请对其他主要竞争对手重复上述操作。

　　关键词研究工具（SEMRush）

　　到目前为止，我们一直在做关键词关于低成本的研究。如果你有很多钱并且可以以每月 100 美元的价格订阅 SEMRush，那么我强烈推荐它。它可以将您的关键词list 提升一级。

　　下面是怎么做。

　　假设您是一家销售 T 恤的电子商务商店的竞争对手。只需将其域名输入到SEMRush之类的关键词研究工具中，然后从左侧菜单中选择“Organic Research（有机研究）：

　　

　　向下滚动，您将看到所有关键词 排名：

　　

　　轰！ （您可能已经注意到上面截图中的“成交量”和“KD”等指标，我们稍后会介绍。）

　　您也可以切换到“竞争对手”：

　　

　　在这里你会看到很多类似的网站列表（或者你输入的任何网站）：

　　

　　现在，您可以对所有这些站点重复相同的操作。通过差距分析，看看所有这些竞争的网站都与哪些关键词相对，哪些关键词没有被你的网站使用：

　　

　　请务必勾选“Unique Keywords (only关键词)”：

　　

　　恭喜！您已获得参赛选手排行榜关键词。上面你可以看到他们正在使用但你没有使用的关键词：

　　

　　为店铺选择正确的关键词

　　您当前的关键词 列表可能很长。那么，我们如何缩小范围并专注于最重要的关键词？您可以从几个关键因素开始。

　　1.搜索量（Volume）：搜索量越大，网站的潜在流量越大。 SEMRush可以提供关键词搜索量数据。此外，Google Keyword Planner 等免费工具也具有相同的功能。

　　关键词的高搜索量通常意味着竞争也很激烈。

　　2.Competitiveness：竞争越低，你就越有可能获得关键词的排名。同样，SEMRush 会为您提供关键词Difficulty/Competition（“KD”），您也可以使用 MozBar 等免费工具来评估竞争。例如：

　　

　　页面权限 (PA) 和域权限 (DA) 会让您更深入地了解排名高于这些自然结果的难度。数字越大，越难推翻这个结果（通常）。

　　一般来说，您正在寻找搜索量高但竞争低的关键词。

　　3.Relevance：您的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的重要排名因素。请牢牢锁定那些与您的产品真正相关的关键词。 Google 没那么傻。

　　4.Intent：同样，你的定位关键词是什么，表明商业意图。一般来说，你只需要看关键词就可以评估意图。例如：

　　12 码女式红色连衣裙对比 2017 年着装趋势

　　哪个更具有商业意图？哪个关键词 用户最有可能在您的网站 上购买商品？显然是前者。

　　第 2 步：电子商务的网站 结构

　　网站页面的组织和结构方式不仅会影响您的搜索引擎排名，还会影响用户体验（UX）。通常，您肯定希望网站 访问者和搜索引擎都可以毫不费力地在商店中找到产品。

　　说起来简单，但实际操作说起来容易做起来难。

　　在添加和删除产品和类别时，网站 结构会很快变得复杂。如果你从一开始就这样做，你会节省很多时间。因此：

　　简单的重要性被严重低估了。访客不断点击“返回”并在商店中四处走动，只是为了找到他们想要的产品。这一定是你想看到的最后一幕。同理，每次添加新的产品类别时，您当然不想重新组织和重新排列网站结构。

　　大多数链接权限都在主页上，对吗？因此，如果一个产品页面需要从首页多次点击才能到达，其权限也很少。点击次数越多，您获得的权限就越少。

　　这些是最基本的。如果你想进一步提升自己，Orinti 的 Aleyda Solis 与我分享了她的顶级电子商务 SEO 技巧，这些技巧都与 网站 结构有关：

　　“根据供需原则，在满足实际受众需求的情况下，确定网站结构的哪些层次（从类别到属性、品牌或帅选列表页面）值得索引和优化。”

　　对于那些想知道的人来说，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，“索引”页面是将页面添加到数据库中。换句话说，Google 发现了您的网页。

　　阿莱达继续说：

　　"这是因为电商网站最常见的问题之一是内容缺失和内容重复。造成这种内容缺失和内容重复的原因是网站结构有很多内部层次。例如过滤页面

　　和以属性为中心的页面，这些页面几乎没有产品，即使有，也已经收录在其他页面中。 "

　　糟糕的内容意味着与博客或软件网站相比，电子商务网站的实际文本并不多。想象一下，仅仅为随机产品属性和产品筛选页面创建几十个内容较差的页面会是什么样子。其中一些页面可能只列出一两个产品。

　　

　　内容的重复是字面上的。

　　Aleyda 解释说：

　　“处理这种情况的最简单和最常见的方法是不对这些类型的页面（相对于其他页面）进行索引或规范化，因为它们比创建特定的、相关的和有用的内容变得更加相关和有用。不同的是，相关性和竞争性，没有索引和规范化更容易实现。虽然这可能是处理这个问题最直接的方法，但充分利用现有的搜索机会并传递内容（和产品）这不是有效的最佳方式解决用户的搜索行为。”

　　规范化页面，让 Google 知道该 URL 是您要在搜索结果中显示的“主版本”。这种方法在内容重复时非常有用，因为谷歌肯定会找到它们。如果没有规范标签，Google 可能会：

　　请注意，如果您是 Shopify 商家，您可以向您的页面添加自动生成的规范标签，以防止搜索结果中出现重复的内容。

　　但是，Aleyda 建议您在准备时不要超出 noindex 或 normalization 的范围：

　　“首先，对于电商内容各个层级提供的具体产品的特征、类型或品牌，请评估围绕这些内容的搜索查询量是否足够（以确定是否值得索引） . 如果足够，那么特定页面上提供的内容是否足够，与用户搜索内容的方式一致，或者您是否应该花更多精力对其进行扩展和优化，以使其具有针对性和竞争力。

　　如果还不够，还没有优化，你还需要努力，那么，即便如此，你仍然知道你的努力会有回报，因为你已经通过很多验证了需求的存在的搜索。 "

　　对于电商 SEO 新手来说，信息量太大了。幸运的是，Aleyda 留下了这张方便的图表来帮助我们直观地了解她经历的过程：

　　

　　你要问你能从中学到什么？也就是说，并不是网站 结构的每一层都值得索引和优化。因此，请参考上表，根据整体情况进行安排。

　　第 3 步：电子商务的页面搜索引擎优化

　　现在您已经完成了关键词 研究，网站 结构已准备就绪。接下来，我们来谈谈如何优化最有价值的两个页面：

　　毫无疑问，我们还是从最基本的内容开始。

　　基础知识

　　如果您已经在使用 Shopify，您可能已经了解一些内置的 SEO 功能。一些功能仍然是自动的：

　　但也有一些功能需要优化：

　　在优化标题标签和描述时，请注意这些内容是针对 Google 的。因此，第一步是在Google的第一页上排名。第二步是说服搜索用户点击进入你的网站。

　　诸如“deal”、“X% 折扣”、“免费送货”、“选择范围广”等修饰符可以帮助您。是什么原因？这是因为我们怀疑 Google 使用点击率 (CTR) 作为排名因素。所以，仅仅迎合这个搜索引擎霸主是不够的，还必须吸引搜索用户的注意力。

　　

　　这些修饰符也可以帮助你攻击长尾关键词。

　　1. 选择正确的网址。

　　根据 Rand Fishkin 和 Moz 团队的说法，要获得最佳排名，您需要遵循以下 URL 指南：

　　在选择产品页面和类别页面 URL 时，请牢记这些准则。

　　2. 减少内容匮乏的页面并编写更多产品描述

　　Google 和其他搜索引擎使用页面上的内容来确定您的页面应该为哪个 关键词 排名，以及您的页面应该为每个 关键词 排名多高。

　　因此，如果您的产品页面只有简短的描述而没有其他内容，那么即使是 Google 也无能为力。

　　

　　因此，产品页面通常收录较长的产品描述和评论。

　　

　　请对产品进行详尽而深入的描述，以便 Google 可以更有效地发挥其魔力。如果您的产品目录很大，您可以关注热门产品或第一页底部或第二页顶部的产品。

　　产品描述写得越多，谷歌对页面的排名就越准确。而且，使用关键词的机会更多。

　　让我们面对现实吧，只要你能提供一个高层次的产品描述，消费者不介意知道太多的产品信息。

　　3. 使用潜在语义索引（LSI）关键词

　　LSI（Latent Semantic Index）关键词与你的主要关键词密切相关。

　　您可以在亚马逊（或其他知名竞争对手）上快速搜索，或者使用有用的 Google Keyword Planner 工具找到这些 LSI关键词（我们上面已经讲过）。

　　在亚马逊上，请搜索主关键词，然后找到不断弹出的辅助关键词。例如，假设您要销售搅拌机：

　　

　　“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出现了很多次，说明它们是强劲的销售因素，可能是搜索词的常见元素。

　　您也可以尝试通过前面提到的 Google Keyword Planner 工具运行 关键词 以获取一些 LSI 关键词 提示：

　　

　　如果是从主关键词获取流量，也可以尝试将相关辅助关键词滑动到首页。只要它们能派上用场，你就可以随时使用这些LSI关键词。

　　立即开始您的电子商务搜索引擎优化之旅

　　电子商务搜索引擎还有很多内容等着你去发现。技术搜索引擎优化、链接建设、内容营销、电子商务列表等。

　　然而，前三个基本步骤已经为您指明了正确的道路（并且可能会让您忙碌），并朝着这个方向开始您的电子商务搜索引擎优化之旅！

　　结束。