中小企业管理与科技上旬刊——搜索引擎营销竞价排名

　　中小企业管理与科技上旬刊——搜索引擎营销竞价排名

　　搜索引擎营销总结：搜索引擎营销属于全文搜索引擎。这是搜索引擎营销的一个案例。垂直搜索引擎龙源期刊网 来源：《中小企业管理与技术》2013年第04期 摘要：随着我国网民数量的增加和搜索引擎的广泛使用，企业逐渐意识到搜索引擎是企业营销的又一有力工具，它直接催生了搜索引擎营销的研究。本文结合中国网友的现状，首先介绍了搜索引擎营销的含义、分类和原理；其次，将搜索引擎营销的发展历程归纳为五个阶段，在此基础上提出了搜索引擎营销的五种模式，重点介绍了搜索引擎优化和竞价排名两种模式；最后，对本文做一个简单的总结。 关键词：搜索引擎营销竞价排名关键词广告 截至2012年12月底，我国网民规模达到5.640亿，搜索引擎用户数为4.510亿，较2011年底增加4370万，年增长率为10.7%，网民渗透率为80.0%。搜索引擎作为互联网的基本应用，是网民获取信息的重要工具。其使用率自2010年以来一直保持在80%左右，稳居互联网应用第二位。 [1] 如此庞大的人群正在使用搜索引擎检索信息，这为“搜索引擎营销”的出现提供了充分的人口统计基础。

　　另外，根据调查结果，在中小企业使用的各种网络营销渠道中，搜索引擎营销的使用率最高，为53.2%。 [2] 这体现了搜索引擎营销的普遍适用性，降低了中小企业的门槛。搜索引擎（SE）是指利用特定的计算机程序，按照一定的策略，从互联网上采集信息，对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，并将与用户检索有关的相关信息展示给用户。用户系统。 SE已成为当今人们获取信息的最重要方式。让自己的公司和产品出现在SE中，让人们通过SE快速找到公司和产品。这种方式就是搜索引擎营销（search engine marketing，SEM），它是基于用户的。习惯使用搜索引擎，利用付费形式或技术手段使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促销的目的。常用的搜索引擎包括百度、谷歌、雅虎、新浪（Ask）、搜狐（搜狗）、网易（有道）等。 2 搜索引擎的工作原理和类型 在进行搜索引擎营销模型分析之前，有必要了解搜索引擎的工作原理。根据搜索引擎的工作原理，搜索引擎有两种基本类型：一种是纯技术的全文搜索搜索引擎，如百度、谷歌等；另一个是分类搜索引擎，如新浪和搜狐。

　　全文搜索引擎的工作过程分为三个步骤：爬取、索引、排序，即：搜索引擎首先发送一个名为“蜘蛛”的软件扫描互联网上存在的网站。一定的规矩，从一个网页龙源日报.按照网页上的链接 来源：《速读》，2014年第06期：信息的多元化扩大了人们的视野，但也让人疑惑如何选择为了更有针对性地过滤信息，搜索引擎及其营销应运而生。本文通过对搜索引擎营销内容和搜索引擎优化的深入分析，揭示了在电子商务和网络营销的大趋势下，企业将如何选择搜索引擎营销模式。说到搜索引擎营销，就不得不说说搜索引擎，因为搜索引擎营销是在搜索引擎的发展下成长起来的。可以说，没有搜索引擎平台就没有搜索引擎营销。它不仅解决了互联网发展的瓶颈，帮助用户及时检索到自己需要的信息，而且还在互联网领域创造了一个又一个的奇迹，如全球最大的中文搜索引擎百度。搜索引擎营销是基于用户使用搜索引擎的方式，利用用户尽可能多的搜索信息的机会，将营销信息传递给目标用户。它是一种网络营销模式。目的是为了推广网站，提高知名度，最小的投入，获得最大的搜索引擎访问量，产生商业价值。企业可以通过搜索引擎返回的结果获得更好的销售或推广渠道，对网站推广、在线品牌推广、产品推广、在线销售都有明显的效果。

　　根据网络调查数据，前10名网站点击率占72%。因此，企业的排名应该尽可能高，尽可能在搜索结果中排名第一，这成为了每一个已建立的网站企业所追求的目标。搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎优化、关键词advertisement、搜索引擎登录和竞价排名。除了搜索引擎优化，其他三种都是付费搜索引擎营销模式。 关键词Advertisement 指的是在搜索结果页面显示的网站链接广告。属于CPC收费制，即按点击次数收取*敏*感*词*。是一种充分利用搜索引擎资源进行网络营销的手段，是搜索引擎付费营销的主要形式之一。简单来说，当用户使用某个关键词进行搜索时，搜索结果页面会显示与关键词相关的广告。由于关键词广告仅在搜索特定关键词时出现在搜索结果页面的显着位置，因此具有很强的针对性，被称为一种高性价比的在线推广方式。搜索引擎登录是早期搜索引擎营销的重要内容。就是进入搜索引擎的索引库，保证网站的网页在某个关键词搜索结果中获得好的排名。付费登录服务自然会影响到部分企业网站