张杭烽提醒：网络营销中的关键词优化策略

　　张杭烽提醒：网络营销中的关键词优化策略

　　（电商研究中心新闻）那我们应该如何看待关键词优化？在张航峰看来，如下图，业界对关键词的理解有很多不同，往往是有偏见的。对于网络营销中的关键词策略，张航峰提醒以下几点：

　　1、网络营销的关键词应该服务于网络营销业务，也就是说，在对公司产品/服务的深刻把握的基础上，为网站做一个全球架构规划，让关键词结合产品品牌和服务特色。换句话说，关键词应该是网络营销产品和服务的副产品，满足网络营销和业务发展需要的关键词将成为企业营销成功的关键前提；

　　2、关键词 必须是容错的。公众在使用互联网过程中的文化差异和个人能力会导致对关键词的理解的多样性。面对这样的检索需求，应该考虑提供容错设置来解决客户错误造成的流失。例如，当用户搜索“渡轮”时，经常会被提醒“你有没有搜索过百度”。同理，在网站中，您也需要考虑对您提供的产品和服务进行此类信息的纠正指导设置；

　　3、使用需求产生关键词。大多数情况下，我们在进行网络营销时，会堆积关键词，拼凑关键词，但我们实际上忽略了这种行为对用户体验的影响。这时候就需要考虑满足用户需求的不同方式来创建关键词，通过合理的关键词匹配比例解决用户需求和满足用户心理期望。

　　新闻链接：搜索引擎关键词选择技巧研究

　　关键词不限于单个单词，还应该包括短语和短语。

　　我们知道在搜索引擎中搜索信息是通过输入关键词来完成的。所以顾名思义，关键词确实非常关键。是整个网站登录过程中最基本也是最重要的一步。它是我们网页优化的基础，所以它的重要性怎么强调都不为过。然而，关键词的确定并不是一件容易的事。必须考虑许多因素。比如关键词必须和你的网站内容有关，词的组合和排列方式，是否符合搜索工具的要求，尽量避免使用流行的关键词等。所以选择合适的关键词 肯定需要一些工作。

　　那么我怎样才能为你找到最好的关键词？首先，你要仔细揣摩潜在客户的心理，绞尽脑汁想像他们在查询你的信息时最有可能使用的关键词，并将这些词一一记录下来。不用担心会列出太多关键词。反之，找到的关键词越多，用户覆盖面越大，越有可能选择最好的关键词。

　　我们经常听到这样一个例子：一家公司的网站在搜索引擎上排名前20，其业务量飙升至10倍。另一家公司也进入了前20名，但其业务量却没有丝毫变化。是什么造成如此大的不同？原因很简单。前者公司选择了正确的关键词，而后者在这方面犯了致命的错误。这个例子说明了关键词的正确选择对于企业网站marketing的成败是多么重要。

　　-选择相关的关键词

　　对于一个公司来说，选择的关键词当然必须与自己的产品或服务相关。不要听信靠不相关的热门关键词来吸引更多流量的宣传。这不仅*敏*感*词*，而且毫无意义。想象一下，一个寻找“莫妮卡莱温斯基”的人会对你的酱油感兴趣吗？当然不是。必须承认，有时候这种做法确实可以增加网站的流量，但是既然你的目的是卖产品，不是提供免费八卦，那么这种作弊方式来增加流量有什么用？

　　-选择具体的关键词

　　我们在选择关键词时还要注意的一点是避免使用含义广泛的通用词作为主要的关键词，而是根据您的业务或产品类型尽可能选择具体的词。比如对于卖木工机械的厂家来说，“木工工具”不适合关键词，“链锯”可能是个明智的选择。

　　有人会问，既然“木匠工具”是一个集合名词，涵盖了厂家的所有产品，那为什么不使用呢？我们不妨拿 Carpenter Tools 去谷歌试试，你会发现搜索结果居然有 6 位以上（实际数字是 189,000)，也就是说你的竞争对手有近 200,000 个！想竞争竞争者众多，在其中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反，“链锯”下的搜索结果要少得多（69,800），你有更多的机会领先于竞争对手。

　　-选择更长的关键词

　　与查询信息时尽量使用单词的原创形式相比，我们在提交网站时最好使用单词的较长形式。例如，当您可以使用“游戏”时，尽量不要选择“游戏”。因为当搜索引擎支持多词法或分词查询时，选择“游戏”可以保证在搜索“游戏”和“游戏”时可以检索到您的网页。

　　-不要忘记拼错的单词？

　　很多文章关于如何选择关键词特别提到了拼写错误的词，比如“当代现代咖啡桌”，提醒我们不要忘记将它们包括在关键词选择列表中。理论是有些词经常被用户拼错。考虑到大多数人不会把拼写错误作为他们的目标关键词，如果你足够聪明，发现了这个技巧来优化你的网页拼写错误的话，那么一旦你遇到用户再次搜索这个拼写错误时，你会站得更高，站在搜索结果的最前沿！

　　真的是这样吗？首先，我们来看看上面的例子有什么问题。 “当代”其实就是“当代”。虽是一字之差，但从关键词的角度来看，两者相差甚远。奇怪的是，根据关键词监测统计报告，“当代”在两个月内出现了66次！那么我们是否应该快速将其添加到关键词 列表中？等一下。我们先来分析一下谁会经常打错字。它是受过良好教育的正规企业吗？毕竟，“当代”并不是一个难懂的拉丁语借词。似乎一些粗心大意、勤俭节约的丈夫或家庭主妇更受怀疑。事实上，他们将成为您宝贵的客户来源，但不太可能成为您理想的业务合作伙伴。

　　相反，如果潜在客户不小心拼错了一个词，但突然注意到您的网站出*敏*感*词*矿一样欣喜若狂吗？或者您对这家公司的质量有疑问？他会认为，连基本语法都没有掌握的厂商的实力，真的值得怀疑。因此，拼错的关键词是一个陷阱，我们在采用时必须三思。

　　此外，一些搜索引擎（如谷歌）增加了自动拼写检查功能。当用户输入错字时，系统会自动提供正确的单词选择。当用户意识到自己犯了错误时，大多数人倾向于根据正确的关键词提示进行搜索。所以现阶段优化拼错的网页已经基本失去意义了。

　　-寻找关键词techniques

　　作为网站的拥有者，您当然是最了解您的业务的人，所以您总能找到最能反映您业务特点的关键词。但有时难免有些遗漏，靠自己的努力是难免的。这时候不妨去搜索引擎找一下你竞争对手的网站，看看他们用的是哪个关键词。你可能会从中得到一些启发。

　　另外，借助一些关键词自动分析软件，您可以快速从您或您竞争对手的网页中提取合适的关键词，这将使您的工作效率成倍增加。我们可以利用这些软件找到很多以前没有考虑过的关键词，从而大大扩展我们的关键词列表。

　　-停用词/过滤词

　　两者含义相同。它们指的是太常见而没有任何搜索价值的词，例如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等。搜索引擎在遇到这些词时通常会过滤掉这些词。因此，为了节省篇幅，应尽量避免使用此类词，尤其是在字数有严格限制的情况下。 （如果你想验证以上规则，可以尝试在搜索引擎中查询“stay the night”，你会发现结果中的单词“the”符合搜索条件，但没有以粗体显示，表示忽略它。）

　　-重复关键词 1000 次

　　既然关键词的出现频率是决定网站排名的重要因素，那我们为什么不重复1000次，是不是简单有效？停止。众所周知，这是搜索引擎的“石器时代”做法。它当时确实有效，但早已被搜索引擎抛弃。

　　当时典型的做法是：“关键词、关键词、关键词……”。重复次数越多，网站的排名就越高。于是登录搜索引擎就变成了无休止的关键词重复竞赛。你重复500次也不算多，我来了600次，不乏重复关键词千次的人。搜索引擎很快意识到这种做法的危险性，终于忍不住站出来，并警告做得太过分的网站，如果继续变态，不仅达不到目的，反而也可能被判死刑。永远远离你的网站！

　　所以不要刻意重复关键词，尤其不要在同一行连续使用关键词 2 次。使用关键词时，尽量自然流畅，符合基本语法规则。 （版本：中国电子商务研究中心）