[操作实践]如何创建电子商务关键字列表并使用它来吸引流量？

　　关键字是电子商务营销的重要组成部分. 创建和维护关键字列表可以帮助卖家了解购物者并更好地向他们销售产品.

　　优化SEO时，卖方需要找出搜索者将使用的单词或短语，即概括搜索者的思想，问题或需求的单词. 这些关键字是消费者用来在线查找资源的语言.

　　如果卖家能够更好地理解消费者在寻找产品时使用的语言，那么他们可以对潜在的客户需求有更深入的了解.

　　经营理念和意图

　　要创建关键字列表，请从商店的主要经营理念开始. 如果您使用简单的短语来描述您的电子商务业务，那么您将使用什么短语？

　　您的电子商务商店是否出售“折扣钓鱼用品”或“男装”？还是您的网站是“发现新的玩具和游戏”，还是找到“技术前沿”的地方？

　　卖家可以要求朋友或业务合作伙伴帮助思考描述其电子商务业务的最佳短语，或者可以与一组关键的主要客户代表进行讨论.

　　然后，采集最初获得的关键字和短语并将它们添加到关键字列表中.

　　产品和类别

　　接下来，有必要将重要的产品和类别关键字添加到关键字列表中.

　　首先，卖方应检查类别标题.

　　例如，如果您查看亚马逊的类别名称，您将找到诸如“家庭，花园和工具”之类的类别，并且下面有很长的子类别列表，包括“厨房和餐厅”，“家具”和“床和浴室”.

　　每个Amazon产品子类别下也可能有更多子类别. 在“家具”子类别下，消费者可以看到卧室家具，客厅家具，儿童家具，甚至是门廊家具.

　　卖家可以将所有这些产品字词添加到初始关键字列表中.

　　精炼关键字

　　接下来，卖方应前往搜索引擎测试这些初始关键字，并确保浏览器使用“私人”或“私人浏览”模式，否则个人浏览习惯也可能会影响搜索结果. 卖家还需要了解搜索引擎如何解释给定的关键字或词组，以及竞争对手使用的关键字组合.

　　卖家需要测试关键字与Google搜索结果之间的匹配程度，并添加或删除关键字.

　　例如，在美国的全渠道零售商在其关键字列表中使用了“吹雪机”一词. 之所以使用该术语，是因为产品制造商对此进行了描述. 但是，在Google上搜索“吹雪机”一词时，很明显，大多数竞争对手都使用“吹雪机”一词.

　　使用“除雪机”进行搜索会发现，尽管搜索结果中的大多数广告都使用“除雪机”，但最常见的自然搜索结果中收录短语“除雪机”.

　　尽管Google认为这些术语是同义词，但最好在关键字列表中添加“吹雪机”或使用它代替“吹雪机”.

　　为了更好地确定哪个关键字更好，或者您是否需要添加关键字或替换关键字，卖家可以考虑使用Google趋势. 此工具可让卖家比较两个或多个关键字的受欢迎程度.

　　例如，在2018年1月的第一周，“吹雪机”的搜索量是“吹雪机”的搜索量的10倍左右.

　　您还可以尝试在Google趋势中使用关键字变体形式. 如果将“吹雪机”和“吹雪机”与“吹雪机”和“吹雪机”进行比较，将显示以下结果:

　　关键字工具

　　然后，卖方应继续在软件工具的帮助下添加关键字列表. 例如，世界各地有许多关键字研究工具，例如SEMrush，Raven工具，Wordtracker，Linkdex和Webmaster，Ubersuggest等.

　　卖家需要了解哪些现有流量来自基于分析数据的搜索结果？哪些关键词在努力促进网站流量增长？促进移动流量增长的关键词不同吗？

　　此外，GoogleAdWordsKeyword Planner可以识别您的细分市场中的热门关键字.

　　这些解决方案可以帮助卖家扩展他们的关键字列表.

　　摘要

　　最后，卖家现在应具有描述其电子商务业务和产品的广泛关键字.

　　建立关键字列表是成功的关键字营销策略的第一步. 然后，优化关键字和短语，考虑添加长尾单词，前缀和后缀等，并从客户和潜在客户的角度，总结他们在搜索您的业务和产品时将使用的一些关键字.

　　获取关键字列表后，您可以使用关键字列表来扩展营销. 卖家可以在计划网站内容，编辑产品描述，创建现场销售以及购买PPC广告时查看关键字列表. （由Hugo Net编译/方小玲）