为Google、Bing和其他搜索引擎优化你的Shopify商店

　　为Google、Bing和其他搜索引擎优化你的Shopify商店

　　针对 Google、Bing 和其他搜索引擎优化您的 Shopify 商店对于帮助潜在客户发现您的商店至关重要。搜索引擎优化 (SEO) 的许多原则都基于为用户提供积极的体验。发现和使用您的 Shopify网站 越容易，人们购买您的产品的可能性就越大。

　　本文中介绍的基本原则也适用于 Shopify SEO，但有一些技巧可以让 Shopify网站 完全针对搜索进行优化。在评估平台的 SEO 能力时，需要注意一些细微差别和其他因素。

　　SEO 因素

　　在这个问题中，我们讨论了 SEO 基础知识和技术注意事项，以提高 Shopify 商店的搜索排名，从而增加流量和销售额。

　　1、Shopify 的 SEO 基础

　　Shopify 页面编辑器：Shopify 内容管理系统（cms）有一个页面编辑器，它有一个简单的用户界面，可以构建登录页面、产品详情页面和博客文章。

　　

　　

　　页面编辑器允许在 HTML 中使用基本格式选项、标题、表格和编辑功能。您还可以在页面上上传照片和嵌入视频。搜索引擎列表的预览部分会根据您在页面详细信息部分输入的内容自动生成页面标题和元描述。

　　页面标题是一个重要的排名因素。它们为搜索引擎提供有关页面内容的信息，通常显示为搜索结果的标题。

　　元描述通常是出现在搜索结果标题下的内容。他们应该为潜在客户总结页面内容，有助于提高网站的点击率。

　　Shopify 页面编辑器允许您手动修改标题和描述。如果您对自动生成的关键词 不满意，请对其进行优化以收录您想要排名的关键词 并吸引浏览搜索结果的客户。

　　接下来是分析。 Shopify网站 与两个非常有用的免费工具兼容：Google Search Console 和 Google Analytics。 Google Search Console 可以帮助网站 所有者监控和解决他们在 Google 搜索结果中出现的 网站，并提供有关将潜在客户和客户引导至您的页面的查询的数据。 Google Analytics（分析）向您展示人们如何到达您的网站 以及到达网站 后他们的行为。 Search Console 和 Google Analytics 是 SEO 的关键工具。

　　要将您的 Shopify 商店连接到 Google Search Console，您需要向主页添加一段代码。在验证您的 Shopify 商店的 Search Console 帐户时，需要记住两件事：Google 仅索引当前主题，并且仅当该主题是实时主题时。

　　设置 Google Analytics 的过程非常简单，只需在 Shopify网站 首选项中启用它，获取您的跟踪 ID 并将其粘贴到 Shopify 的相关字段中。

　　第三是域名、安全性和速度。除了每月的 Shopify 计划外，您还可以通过 Shopify 以每年 11 美元的价格购买自定义域名。如果您选择不使用自定义域，您的网站 URL 将是（您的网站name.）。拥有自己的自定义域名可以更好地打造您的品牌，传达更多专业知识，并大大增加您在搜索公司名称中的排名机会。

　　网站的速度和安全性是谷歌的排名因素，与用户体验密切相关。缓慢的加载时间可能会导致客户在您的页面加载之前反弹，这意味着他们不会向您购买。 Shopify 拥有内容交付网络 (CDN)，无论客户在世界何处浏览，都可以帮助减少页面加载时间。

　　即使使用 Shopify 的 CDN，图片文件的大小也会不成比例地增加页面加载时间。选择正确的格式来压缩图像是控制文件大小的一种方法：JPEG 通常生成的文件大小比 PNG 小，当您需要在图像中使用透明背景时，JPEG 更适合。 Google 的 PageSpeed Insights 等工具可以通过建议不同的图像格式和其他速度优化来帮助您发现提高 网站 速度的机会。

　　所有 Shopify 计划都带有 SSL 证书，用于加密您的 网站 和访问者之间发送的数据。这一点很重要，因为 Google 在安全网站的排名方面做了小幅改进，当用户尝试访问没有 SSL 证书的网站时，许多浏览器会显示安全警告。

　　然后是 Shopify 应用程序。像 Shopify 这样的平台的一大优势是它的应用程序生态系统，它可以轻松地为您的 网站 添加更*敏*感*词*和工具，而无需编写太多代码。有一些应用程序可以帮助您管理库存、获取客户、运行会员计划以及优化 网站search。

　　Shopify 有数十种 SEO 应用程序。由于电子商务商店通常有很多产品照片，因此图像优化是关键。 TinyIMG SEO Image Optimizer 拥有数百个五星级评价，可以帮助您压缩图片并减少加载时间。

　　SEO Image Optimizer 是最受欢迎和评价最高的 Shopify SEO 应用程序之一，它提供带有替代文本优化和付费订阅的免费计划。它还可以修复损坏的链接并自动用 JSON-LD 结构化数据图像进行标记，这可以帮助搜索引擎理解图像。这是一项非常有用的功能，因为结构化数据用于增强图片搜索结果中的产品信息，可以帮助您将搜索者从 Google 的图片结果引导至您的产品页面。

　　对于不熟悉 SEO 的 Shopify 卖家，SEO Booster 等营销应用程序将涵盖大多数 SEO 基础知识，例如标题、描述和图片 alt 属性。

　　还有许多其他应用程序可以帮助您完成应用程序，例如添加产品评论以向客户提供有关您销售的产品的更多信息。搜索引擎可能会使用这些应用程序来显示星级，从而提高您的点击率。还有一些应用可以将商店的部分内容转换为 Google 的 Accelerated Mobile Pages (AMP) 框架，这有助于将页面快速发送给移动购物者。

　　在加载应用程序之前，请记住他们会向您的网站 添加额外的代码。用户端加载的应用（例如，允许您自定义商店设计的应用）可能会减慢网站。

　　最后是站点地图。这收录有关您的页面和文件的信息，并被搜索引擎用于抓取您的 网站 并将其编入索引。此过程使您的页面能够显示在搜索结果中。 Shopify 会自动为所有站点生成一个 sitemap.xml 文件，其中收录指向您的页面、产品、图像、产品系列和博客 文章 的链接。验证您的 Google Search Console 帐户后，将您的站点地图提交给 Google，以帮助他们找到您的页面并将其编入索引。

　　2、Shopify 技术搜索引擎优化

　　搜索引擎通过“抓取”网站 来工作，这意味着它们通过浏览网站 的代码和网址来发现网站 上的每个页面。然后，这些信息将被添加到搜索引擎的索引中，进行排名，并作为相关搜索的结果。

　　技术SEO是指搜索爬取和索引优化的推广。技术优化可以包括网站架构、网址结构和 JavaScript。

　　Shopify 提供预制的主题，并使用 Shopify 的框架作为结构，使卖家能够绕过开始电子商务网站 的许多技术方面。但结构刚性强，在某些情况下无法为某些技术优化提供直接的方法。

　　了解 Shopify 固有的技术 SEO 挑战可以帮助您找到许多问题的解决方案，并告诉潜在卖家在 Shopify 上建立商店所需的权衡。

　　以下是 Shopify 卖家遇到的最常见的 SEO 技术挑战。

　　首先是页面重复。集合有助于对产品进行分类并使用户更容易找到它们。它们也是 Shopify 框架的固有属性。当您将产品页面与产品系列页面相关联时（大多数卖家可能会这样做），Shopify 将为产品页面生成第二个 URL。这意味着同一产品有两个 URL。您的最终 url 将如下所示：

　　1）/采集s/shirts-采集/products/blue-shirt

　　2）/products/blue-shirt

　　重复的页面可能会影响您的链接构建能力，因为推荐的源 URL 可以链接到任何 URL。重复的内容还会使搜索引擎更难确定可以将哪些网址编入索引和排名。

　　第二个是内部链接。上面提到的重复页面问题也可以显示在您的内部链接中。在下图中，Shopify 使用两个不同的链接将客户引导至同一产品详细信息页面。

　　

　　

　　左图显示了商店主页上显示的*敏*感*词*链接。右图是同款面膜的链接，与其他产品页面的推荐产品部分显示的相同。

　　虽然内部链接不会直接影响 Google 的算法，但它们会将链接的资产直接链接到您的产品详细信息页面。当链接资产分散在多个链接中时，链接资产会被稀释，搜索引擎很难识别哪个是主网址。

　　第三是架构问题。 Shopify 使用以下结构为您的产品详细信息页面自动生成 URL：/products/product-name。卖家只能修改网址的最后一部分，也就是商品名称出现的地方。

　　

　　

　　Shopify 会自动为产品和采集页面生成 URL。卖家只能修改网址的最后一部分（如图中绿框所示）。

　　网址是次要因素，因此您需要在网址中使用描述性词来通知搜索引擎页面，同时让潜在客户知道他们想要点击什么。删除“/products”或“/pages”URL 路径将为您提供更多空间来收录这些描述性关键词。但是，Shopify 没有现成的选项。但是，卖家可以在开发人员的帮助下实施 Cloudflare 及其 Cloud Worker 接口等解决方案。

　　然后是产品型号。模式是一种结构化数据，可以帮助搜索引擎了解网站的内容。搜索引擎还使用架构来生成丰富的摘要，这可以为您的产品在搜索结果中提供更大的曝光率。

　　例如，Google 在图片搜索结果中使用产品模型来显示产品价格、库存和星级。

　　

　　

　　Bombas 是一家 Shopify 商店，它使用架构来指示产品有货。

　　Google 的热门产品部分是另一个使用架构向潜在客户提供产品信息的搜索功能，尽管它目前仅适用于服装和时尚类别。

　　产品模式内置于大多数购物主题中。但是，可能还有其他结构化数据类型，例如您要添加但主题不支持的配方或常见问题解答模式。在这种情况下，您可以编辑主题中的结构化数据代码，使用 JavaScript 动态注入结构化数据，或者安装专用的 schema 应用程序。无论您选择哪种方法，您都可以使用 Google 的结构化数据测试工具来验证页面是否正确标记。

　　3、搜索引擎优化，超越产品和分类页面

　　创建有价值、信息丰富且引人入胜的内容有助于增加商店的自然曝光率。内容可以为搜索引擎提供更多关于网站的信息，也可以为潜在客户提供更多发现业务的方式。更多的知名度意味着更多的流量和更多的销售额。

　　接下来是每个商店应该有的页面。强烈建议您创建“关于我们”和“联系我们”页面。这些页面可帮助潜在客户熟悉您的业务，并使他们能够在购买前后与您联系，及时解决问题。

　　此外，提供送货信息、退货政策和常见问题的专用页面也可以让您传达重要的细节，甚至可以减少回答多余问题的时间。您还可以添加品牌故事页面，以帮助将您的品牌与其他品牌区分开来。

　　您可以在 Shopify 商店中设置博客作为内容营销的一部分，以帮助将其与其他品牌区分开来，补充交易页面并获取反向链接。

　　还有关键词研究部分。 关键词Research 可帮助您了解目标受众如何搜索——您销售的产品类型、他们想要解决的问题类型以及与您的业务相关的其他问题。然后你可以用这些词来指导内容策略和优化页面。

　　有许多关键词 研究工具可以帮助显示查询的流行度、季节性趋势和相关术语。谷歌趋势分析搜索查询兴趣（可以根据时间和地理区域过滤），显示相关查询并允许您比较不同关键词之间的兴趣。您还可以在 Google、Bing 和 Amazon 的搜索栏中查看自动建议查询以获取更多关键词Idea。

　　Google Ads 和 Microsoft Advertising 提供深入的 关键词 工具，包括每月搜索量、竞争估算和建议的出价金额。 Google Keyword Planner 和 Microsoft Keyword Planner 专为广告客户设计，但它们可以免费使用并提供丰富的信息。

　　您还需要评估您正在搜索的关键词 的搜索结果。 “人们也问”和“相关搜索”部分可以补充您的关键词 研究。

　　查看页面上显示的搜索结果和功能，您就会知道哪些搜索引擎正在搜索这些词。搜索结果中是否满是新闻文章，暗示某种信息意图，还是销售类似产品的公司？如果是后者，你对这些关键词的排名机会更高。

　　最后是电商内容的想法。为您的受众提供相关内容可以帮助他们从您的产品或服务中获得更多价值，这也意味着搜索引擎的相关性。以下是一些可以帮助您入门的事项：

　　1）tutorials 让您的客户了解您的产品或服务的运作方式。考虑制作视频来演示这些观点。然后，您可以将其上传到 YouTube 并将其嵌入您的博客 文章 或产品详细信息页面，以鼓励访问者购买您的产品。

　　2）产品背后的内容可以提升您的品牌，让客户有理由向您而非竞争对手购买。例如，如果您销售纯素曲奇面团，您可以制作视频来演示如何测试新配方，让客户了解您的流程，并让他们期待即将推出的口味。

　　3）Case study 可以让您的企业从竞争对手的竞争中脱颖而出。例如，如果您销售扎染 T 恤，您可以制作一段视频，详细说明经过无数次洗涤后衬衫的颜色如何与竞争对手的品牌竞争。

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