优化您的内容让网站有趣实用创建吸引力与实用性兼具

　　

优化您的内容让网站有趣实用创建吸引力与实用性兼具

　　

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　　优化您的内容

　　让网站变得有趣又实用

　　创建既有吸引力又有用的内容可能比此处讨论的任何其他因素对您网站 的影响更大。当用户看到这种类型的内容时，他们知道这是高质量的内容，并且可能很乐意推荐其他用户访问这种类型的内容。他们可能会通过博客帖子、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式提出建议。

　　自然口碑有助于您的网站 在用户和 Google 中建立声誉，没有高质量内容的自然口碑很少。

　　

　　了解读者的想法（并提供他们）

　　考虑用户可能用来查找您的内容的搜索词。与对相关主题比较陌生的用户相比，熟悉该主题的用户可能会在搜索查询中使用不同的关键字。例如，有经验的足球迷可能会搜索 [fifa]（Fédération Internationale de Football Association 的缩写），而新球迷可能会使用更传统的查询，例如 [football playoffs]。预测这些搜索行为的差异并在编写内容时将它们考虑在内（组合适当的关键字词组）可能会产生积极的影响。 Google AdWords 提供了一个方便的关键字规划师35，可以帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大致搜索量。此外，Google Search Console 还提供了在搜索结果中向您显示网站 的热门搜索查询，以及在“搜索分析”报告 36 中将最多用户引导至您网站 的搜索查询。

　　考虑创建一个其他网站 无法提供的有用的新服务。您还可以撰写原创 研究内容，发布新闻并吸引眼球新闻报道，或利用您独特的用户群。其他网站 可能缺乏这样做的资源或专业知识。

　　最佳做法

　　写简单易懂的文字

　　用户喜欢写得好且易于理解的内容。

　　避免什么：

　　文章马虎很草率，拼写和语法错误很多。

　　写得不好。

　　在图片和视频中嵌入文本：用户可能想要复制和粘贴文本，但搜索引擎无法读取文本。

　　合理安排主题结构

　　适当安排内容结构总是好的，这样访问者就可以清楚地知道内容主题从哪里开始，另一个内容主题从哪里结束。将内容划分为逻辑块或部分可以帮助用户更快地找到他们想要的内容。

　　避免什么：

　　在网页上堆积大量不同主题的文本，无需分隔段落、副标题或布局。

　　创造新鲜独特的内容

　　新内容不仅能让现有访问者回头，还能吸引新访问者。

　　避免什么：

　　轻微改动（甚至复制）现有内容，几乎无法为用户带来额外价值。

　　网站 充满重复或几乎重复的内容。

　　详细了解重复内容 37

　　为用户而非搜索引擎优化内容

　　根据访问者的需求设计网站并确保网站易于被搜索引擎访问通常会产生积极的影响。

　　避免什么：

　　为搜索引擎插入许多不必要的关键字，但这些关键字对用户来说很烦人或毫无意义。

　　收录“访问此页面时经常出现的拼写错误”和其他对用户没有多大价值的文本块。

　　欺骗性地向用户隐藏 text38，但向搜索引擎显示此类文本。

　　明智地使用链接

　　编写高质量的链接文本

　　链接文本是链接中的可见文本。这种类型的文本告诉用户和 Google 有关您将链接到的页面的信息。您网页上的链接可能是指向您网站 上其他网页的内部链接，也可能是指向网站 上其他内容的外部链接。在这两种情况下，定位文字越好，用户浏览起来就越容易，Google 也越容易理解其将链接到的网页的内容。

　　

　　使用适当的锚文本可以让用户和搜索引擎轻松理解链接页面的内容。

　　最佳做法

　　选择描述性文字

　　您用于链接的锚文本至少应提供您所链接到的网页的基本描述。

　　避免什么：

　　使用普通锚文本，例如“网页”、“文章”或“单击此处”。

　　使用与主题或链接到的网页内容无关的文本。

　　在大多数情况下，网页的 URL 用作锚文本。虽然使用网页的网址作为定位文字当然是合理的，比如宣传或引用新网站的地址。

　　文字简明扼要

　　尽量使用简短但描述性的文字——通常是几个词或短语。

　　避免什么：

　　写一个长定位文本，例如一个长句子或一段短文本。

　　设置链接格式，使链接易于识别

　　允许用户轻松区分链接的常规文本和锚文本。如果用户没有看到链接或不小心点击了链接，您的内容的有用性就会降低。

　　避免什么：

　　使用 CSS 或文本样式使链接看起来像普通文本。

　　还考虑了内部链接的锚文本

　　通常，您可能会考虑链接是否可以正常指向外部网站，但多注意内部链接使用的定位文字可以帮助用户和Google 在您的网站 中更好地导航。

　　避免什么：

　　仅对搜索引擎使用关键字泛滥锚文本或冗长的锚文本。

　　在网站中创建不利于用户导航的不必要链接。

　　注意你链接的网站

　　当您将网站 链接到其他网站 时，这些网站 会玷污您的声誉。有时，用户会通过在您的网站 评论部分或留言板中添加他们自己的网站 链接来利用这一点。或者，有时您提及某个网站 的方式可能对其产生负面影响，但同时您不希望它追随您的网站 声誉。例如，假设您正在撰写一篇关于垃圾评论的博客文章，并想引用最近在您的博客上发表垃圾评论的 网站。您想提醒其他人注意这个网站，因此，您在您的内容中添加了这个网站的链接；但是，您当然不希望这样的链接导致此网站 因为您的声誉而关注您的声誉。这时候用nofollow就很合适了。

　　再举一个例子，“nofollow”属性在处理小部件链接时将是一个方便的工具。如果您使用第三方小部件来丰富网站 体验并吸引用户，请检查该小部件是否收录您不想随附在网站 上的链接。某些小部件可能会添加指向您的网站 的链接，而这些链接不是您希望向用户显示的编辑选择的一部分。此类小部件还可能包括您可能无法作为网站站长文本控制的定位。如果您无法从小部件中删除此类垃圾链接，您可以随时使用“nofollow”属性停止关注这些链接。如果您为您提供的功能或内容创建小部件，请务必在默认代码段的链接中收录 nofollow。

　　最后，如果你不想让搜索引擎跟踪页面上的所有链接，你可以在页面的标签中添加一个标签来实现这一点。您可以在网站站长博客39 中了解有关机器人元标记的更多信息。

　　使用“nofollow”处理垃圾评论

　　如果一个链接的“rel”属性值设置为“nofollow”，就相当于告诉谷歌不要关注你网站上的链接，链接指向的网页不应该是被您网页的声誉所玷污。如果您想让搜索引擎不跟踪某个链接，则需要将其添加到链接的锚文本中，如下所示：

　　这里是锚文本

　　什么时候使用这个标签比较合适？如果您在网站 上的博客启用了公开评论，这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给您可能不愿意认可的某些网页。网页上的博客评论区容易出现垃圾评论。不关注用户在此区域添加的链接，可以确保您在网页上来之不易的声誉将成为垃圾网站染光。

　　

　　评论区和留言板自动添加“nofollow”

　　很多博客软件包会自动指示搜索引擎不要点击用户评论中的链接，但那些没有提供此功能的博客软件包很可能会被人工编辑。此建议也适用于您网站 上可能涉及用户生成内容的其他区域，例如留言簿、论坛、留言板、推荐来源 URL 列表等。如果您愿意认可第三方添加的链接（例如，如果你网站的评论是可信的），则链接不需要使用nofollow；但是谷歌的链接认为是垃圾邮件网站的网站可能会影响你自己的网站声誉。 网站站长帮助中心提供了更多避免垃圾评论的技巧40，例如使用验证码和启用评论审核。

　　

　　优化图片

　　使用“alt”属性

　　为图像提供描述性文件名和 alt 属性描述。 “alt”属性允许您为图像指定替代文本，当图像因某种原因无法显示时，它可以作为救援。

　　

　　为什么要使用这个属性？如果用户使用辅助技术（例如屏幕阅读器）查看您的 网站，则 alt 属性的内容将提供有关图像的信息。

　　另一个原因是，如果您使用图像作为链接，则图像的替代文本将等同于文本链接的锚文本。但是，如果文字链接可以起到同样的作用，我们建议不要在网站的导航中使用过多的图片作为链接。最后，优化图片文件名和替代文本可以让图片搜索项目（例如 Google 图片搜索）更好地理解您的图片。

　　最佳做法

　　使用简短但描述性的文件名和替代文本

　　与网络的许多其他被认为是优化的部分一样，简短但描述性的文件名和替代文本是理想的选择。

　　避免什么：

　　尽可能使用“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”等宽泛的文件名（如果你的网站有数千张图片，你可能需要添加命名工作自动化).

　　文件名很长。

　　替代文本填充关键字，或复制并粘贴整个句子作为替代文本。

　　使用图片作为链接时提供替代文本

　　如果您决定使用图片作为链接，提供替代文字可以帮助 Google 更好地了解您要链接到的页面。就像您为文本链接编写锚文本一样。

　　避免什么：

　　撰写被视为垃圾邮件的非常长的替代文本。

　　网站Navigation 仅使用图片链接。

　　帮助搜索引擎查找图片

　　图片站点地图 41 可以为 Googlebot 提供有关在您的 网站 上找到的图片的更多信息。这将增加在图像搜索结果中看到您的图片的可能性。此文件的结构类似于您网页的 XML 站点地图文件。

　　使用标准图像格式

　　使用普遍支持的文件类型——大多数浏览器都支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图像格式。此外，最好将文件扩展名与文件类型相匹配。