企业网站推广过程中搜索引擎的优化可使推广成效得到显而易见的提升

　　企业网站推广过程中搜索引擎的优化可使推广成效得到显而易见的提升

　　刘志勇

　　总结：在企业网站的推广过程中，搜索引擎的优化可以显着提升推广效果。搜索引擎优化主要包括网站content、网站level、网站link中的内容优化。本文简要总结了搜索引擎在网站推广中的相关优化策略。

　　关键词：企业网站推广；搜索引擎;优化策略

　　中文图书馆分类号：TP393.092 文献识别码：A 文章编号：1007-9416 (2017）04-0244-01

　　1 网站优化设计

　　在设计网站时，应优先考虑网站目标用户、企业业务目标和网站功能。第一步：在Robot.txt文件中划定可访问信息和不可访问信息，避免不必要的麻烦。这也是设计搜索引擎要遵循的基本原则之一。为了让网站页面更好的收录，还必须在Robot.txt文件中指定siermap链接。

　　在设置网页时，需要尽量减少图片和Flash的使用。同时注意HTML代码的精简使用，保证内容的丰富性。为了让网站结构层次和文字链接更加清晰，在设置网站导航系统时，也应该尽量选择纯文本的网站导航系统。原因是在搜索引擎中，纯文本网站Navigation 比图片格式的导航栏可以反映更多的信息内容。在网页设置过程中，每个网页都需要设置一个对应的独立标题。在保证网页标题能够简洁地反映网页的主要内容的同时，还要尽量减少各个层次的页面占用空间。在网页*敏*感*词*中，要注意动静结合。静态页面：承载重要且固定的内容。提高搜索效率；动态页面：承载需要及时更新的内容，提高网页利用率。

　　企业在网站搜索引擎优化过程中，必须充分重视网站links。要达到预期的优化目标，必须注意网站links 的数量和质量。搜索引擎的搜索结果排名很大程度上受Page Rank值（即一个网页被引用的次数）的影响。所以在添加网站链接之前，需要注意增加网站reputation和添加的网站链接的质量。

　　2 关键词设计

　　作为整个网站登录流程的基础和重要性，关键词的设计尤为重要，需要全面考虑各种因素的影响。

　　2.1 关键词Select

　　首先，从推广目标中选择关键词。 关键词 主要用于推广网页内容和产品。如果推广只是为了增加网站的流量和人气，关键词可以使用概念广泛的相关词。如果促销的最终目的是达到预期的销售目标，那么你需要使用更精确的关键词。例如，华为在其手机产品推广中使用“手机”作为关键词，可能会吸引更多的点击用户，而将“荣耀手机”作为关键词，可能会吸引更多的目标用户，实现提高产品销量的促销目标。

　　其次，从目标用户中选择关键词。了解用户的搜索习惯，让用户搜索的同时增加网站点击次数。目前，人们在搜索时，主要使用词组或词组进行组合查询。因此，相关设计师需要有意识地对关键词进行扩展，形成一系列尽可能贴近用户搜索词的词组。

　　2.2 关键词location

　　把关键词放在合理的位置，对搜索结果的排名意义重大。爬虫只会关注关键词的某些位置，包括网站的URL、标题、标签、超链接文本、页面顶部、页面底部。在HTML文档中，作为对内容最简洁的概括，标题无疑是最好的关键词位置。除了标题，标签也是关键词的主要位置。

　　2.3 关键词密度

　　关键词密度是关键词在除HTML代码之外的文本内容中所占的比例。一般来说，关键词的密度越高，搜索引擎考虑的两者（关键词，页面）的关系就越大。但这并不意味着关键词可以无限制地设置。实践证明关键词密度在2%-8%之间，可以有效促进网站排名的提升。至于具体的关键词密度，可以根据网站的实际情况进行统计。

　　3 网站link 的设计

　　3.1 外部链接

　　网站Page Rank 值越高，网站 搜索排名越高。 网站PR的价值会直接受到网站外链数量和质量的影响，所以在设置外链时需要注意以下两点：

　　（1）可以通过交换链接来增加网站链接的广度。但请注意，与本站交换的链接的网站PR值必须大于或等于4，并且您不得外部链接太多，同时交换网站链接的内容一定是与本站主体相关，不是竞争对手，原因是网站交换链接网站时一个优质且有价值的网站，其他网站会主动链接，这对提高本站的搜索排名很有帮助。

　　（2）需求外链是可行的，但是在做外链的时候，需要重点关注需要优化的关键词链接和优质内容的网站链接，这样才能达到目的要求外链和制作 可以提高网站外链的质量，提高搜索排名。如果交换的网站质量差或有被搜索引擎处罚的记录，网站可能被牵连，导致其排名下降或被删除。

　　3.2 内部链接

　　内部链接，即同一站点页面之间的相互链接，对于整个网站尤其是网站deep页面的浏览和检索至关重要。

　　用户搜索关键词时，由于个体差异，使用的关键词也不同，表现出一定的分散性。但是用于检索的关键词不同，指向的网站页面可能不同。 网站 的访问量会直接受到网站收录 页数的影响。因此，为了优化搜索引擎，提高网站的推广效果，搜索引擎收录应该有尽可能多的内页。在网站的推广过程中，内部链接会将PR值传递给其链接的页面。如果网站导航结构合理，外链带来的PR值也会传递给网站内页，达到双向提升网站PR值和提升网站排名的效果。

　　在优化网站链接的过程中，也可以利用链轮技术来提高网站链接的数量和质量。另外，在对网站搜索引擎进行优化的过程中，相关技术人员也应该关注相关搜索引擎的算法，有针对性地调整自己的网站优化策略，从而提高搜索排名和增加网站的流量的目标。

　　4 出价排名

　　竞价排名，即竞标某个关键词，然后根据价格对公司进行搜索排名。竞价排名是一种通过向搜索引擎付费来获得良好排名结果的排名方式。目前，谷歌、百度、网易等搜索引擎都推出了竞价排名广告服务。企业网站在进行竞价排名时应注意以下两个方面：

　　（1）搜索引擎竞价排名往往很贵，企业竞价排名需要理性。如果出现过重现象，企业不妨关注关键词choice。

　　(2）竞价排行存在无效点击和恶意点击的风险，这些风险会给企业造成一定的经济损失。无效点击，即点击用户没有购买产品或服务，恶意点击，主要是来自竞争对手的点击会造成企业资金的流失，如果这两种点击大量出现，企业将无法参与搜索引擎的竞价排名，因此在网站的推广过程中，企业应该时刻关注他们的关键词广告是否被大量无效或恶意点击，如果存在，必须采取措施积极处理。

　　5 结论

　　企业网站的推广需要经历一个漫长而艰难的过程。在此期间，需要不断跟踪、优化、调整搜索引擎策略，以实现相应的网站推广目标。

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