什么是着陆页？如何对用户和流量细分进行优化？

什么是着陆页？如何对用户和流量细分进行优化？

　　什么是着陆页？

　　在互联网营销中，着陆页（LandingPage，有时称为主要用户捕获页面）是潜在用户点击广告或搜索引擎搜索结果页面时向用户显示的网页。通常，该页面会显示与点击的广告或搜索结果链接相关的扩展内容，并且该页面应针对某个关键字（或词组）进行搜索引擎优化。

　　如何优化着陆页？

　　1. 将人们发送到相关且有针对性的页面

　　您的主页是面向目标的交流的混合体——通常是有充分理由的。了解这一点后，就必须阻止将人们派往那里的愿望，因为主页更适合于好奇的浏览类型，而不是人们点击横幅和 AdWords 链接。

　　2. 提供一致的体验

　　从广告到着陆页，再到目的地网站，设计、信息和语气应符合用户点击链接/横幅时的期望。

　　3. 将访问者的注意力集中在一个清晰的标题上

　　想象一下，您正走在繁忙的市中心街道上。你看着报纸自动售货机，看到一个大大的黑色标题。如果它吸引了你的注意力，你可以停下来，俯身阅读一会儿。如果它真的很好，你可以从口袋里花 1 美元买下它。相反，如果它只是一个充满小字的大版本，没有视觉意图，你甚至不会停下来。因此，标题要清晰、明显，并在页面上占据重要位置。

　　4. 用户和流量细分

　　如果您有多个用户，请为每个用户细分创建一个着陆页，并通过各种不同的来源吸引流量。这使您可以确定最有效的市场细分。如果您的着陆页具有逻辑或地理定位扩展，您或许能够创建一个页面并根据访问者更改内容。如果是这样，请确保您的跟踪可以处理这些复杂的情况。

　　5. 减少阅读量

　　确保访问者一有机会就会阅读您最重要的副本。如果这些文字被5段文字淹没，就会漏掉。

　　6.一致

　　一致是指确保着陆页上的每个元素都符合或支持您的核心价值主张的概念。检查您的设计并仔细复制，如果它不能直接支持您的目的，则将其丢弃或重写/重新设计。

　　7. 在您的确认页面或感谢页面提供附加值

　　如果您在着陆页上要求提供访问者的个人数据（例如用于获取商机的电子邮件地址），那么再进一步，在感谢页上给予他们额外的奖励。

　　着陆页显示您的在线广告和营销链接，是引导潜在客户的地方。着陆页针对转化进行了优化，这意味着如果您将这些页面发送给潜在客户，您将获得更好的回报。高转化率意味着更多的注册和更多的业务销售额。

　　总结

　　做落地页，必须要明确落地页的目标是什么，促进销售还是引导注册？落地页一定要抓住这个目标，所有的优化都要围绕着设定的目标进行，有利于这个目标的就值得优化。其次，您需要不断分析用户的需求。归根结底，最重要的是着陆页的内容。所以，这个内容一定要结合用户最关心的问题，满足用户点进来的需求，触及用户的痛点。只有这样，登陆页面的目标才更容易实现。