2019年GooglePlay优化指南：ASO三步走ASO策略

　　2019年GooglePlay优化指南：ASO三步走ASO策略

　　随着越来越多的同事走出国门，Google Play 成为了一个非常重要的用户来源，而且由于该商店还没有在中国正式上线，很多人对如何优化 Google Play 并不熟悉。

　　目前，App Store 和 Google Play 上的应用和游戏超过 500 万个，并且还在持续高速增长，竞争加剧。因此，在商店中获得更高的曝光率并成为游戏开发商和营销商面临的最大挑战。对于iOS和Android手游开发者来说，ASO已经是不可或缺的策略，是解决游戏曝光、提升搜索排名、提高转化率、带来更多自然新下载的最佳方式之一。

　　前段时间Gamelook整理了TheTools给出的AppStore优化指南。今天我们来看看2019年Google Play优化指南：

　　

　　ASO 分三步

　　ASO策略主要包括以下三个过程：市场调研与关键词search、Google Play优化与A/B测试、测试结果与优化。

　　1.市场调查和关键词optimization

　　搜索优化从市场和关键词 研究开始。

　　市场研究与关键词 研究和优化相结合，是 ASO 策略的第一步。了解您在市场上的独特性、您的竞争对手是谁以及他们采用的策略对于获得竞争优势和获得更多下载量至关重要。然而，对于新游戏来说，使用热门搜索词组进入热门搜索排名是非常具有挑战性的，因此关键词优化的最佳策略是选择合适的关键词。

　　

　　一开始，推荐的营销人员使用中等长度的关键词，他们通常可以带来更准确的搜索。几乎70%的搜索请求都是由多个词组成，而这些关键词转化率通常更高，因为这些用户有精准的需求，所以你的产品基本上就是他们的目标游戏。

　　关键词越长带来的流量略少，竞争也不是那么激烈，所以你应该尽可能多地尝试多词组合，以覆盖与你的产品相关的可能的搜索请求领域。通过这种方式，您可以扩大产品潜力并最大限度地提高搜索曝光率。

　　2.Google Play 商店优化和 A/B 测试

　　说到Google Play的ASO优化，我们需要关注两个方面，即On-metadata（开发者可以直接控制并且可以轻松改变和优化的因素）和Off-metadata（开发者无法控制的） ，但可以影响因素）。

　　影响 Google Play 搜索排名的主要因素有六个：游戏名称、本地化产品页面、每个关键词 带来的安装、简短描述、安装和评分。

　　

　　其中一些因素会影响 Google Play 的搜索排名，一些会影响下载转化率，还有一些会同时影响搜索排名和转化率，例如游戏描述。

　　本文后半部分了解列表中的优化元素。无论是新游戏还是已经发布的游戏，都需要努力制定优化策略，然后正确执行。

　　然而，结果并不总是朝着你想要的方向发展。有时它可能是一个很好的图标和推荐图像，但如果它不能将访问者转化为下载，它就行不通。并且同一个策略不能适应多个产品的需求，所以每个应用必须有不同的策略。同样，ASO策略也需要因地制宜，所以最好尽快开始A/B测试。

　　A/B 测试是比较两个不同版本的商店列表，然后找到点击转化率最高的那个。在实践中，你把一半的流量给版本 A，另一半给版本 B，然后看看哪个版本能带来最好的性能。

　　在 Google Play Developer Console 中，Google 提供了中级 A/B 测试工具。您可以根据其指南进行更好的 A/B 测试。

　　3.跟踪监控

　　手游市场瞬息万变，Google Play 也是如此，所以你的产品和 ASO 策略应该随时调整。

　　最好的方法是每周跟踪最重要的KPI数据（如果可能，将频率更改为每天）：下载（购买和有机新添加）、关键词ranking、排名位置（一般列表、分类列表、等）、分数和评价。更改您的关键词 并删除糟糕的性能。尝试图形元素并继续进行 A/B 测试，直到找到 Google Play 列表元素的最佳转化率组合。

　　关注您的用户，努力提供最佳用户体验，并时刻关注用户评论。 Google Play 提供了一种与用户互动的方式，您可以回复他们的评论，并且可以将差评变成好评。更多的好评是一个重要的因素，它可以帮助搜索ASO（谷歌会增加好游戏的排名）和listing转化率（让用户相信你的产品的质量）。

　　针对您的商店列表的 ASO 优化

　　

　　优化您的列表可以提高搜索排名、下载转化率，并带来更多有机新产品，所以如果您还没有这样做，最好尽早开始。

　　优化列表不仅可以提高曝光率，还可以提高在谷歌网页搜索和应用包中的排名。我们来看看有哪些元素：

　　游戏名称

　　游戏名称是对排名影响最大的因素之一。它会影响搜索结果和（页面）下载转化率。

　　自 2017 年 6 月起，Google 已允许开发者使用最多 50 个字符的名称。为了最大限度地利用这个空间进行优化和提高关键词排名，您可以将表现最好的关键词放在游戏名称和品牌名称中。

　　尽量使品牌名称简短、清晰且易于潜在用户拼写。尝试添加表情符号以在用户浏览时快速吸引他们的注意力。

　　不要忘记本地化商店列表，您可以在目标市场中使用不同的名称。移动平台是全球性的，拥有本地化的游戏可以帮助您了解目标用户最多的地方（这个结果可能会让您感到惊讶）。

　　以下是几个不错的ASO应用名称优化案例：

　　

　　网址/安装包

　　奇怪的是，如果添加一些关键词，URL/安装包会对搜索排名产生很大影响。发布前请检查您的包正文 URL，因为一旦确认，您以后无法更改它。 .

　　

　　如果您有兴趣，可以阅读 Daniel Peris 所做的关于 URL/包正文对搜索排名的影响的案例研究。它可以带来下载量的大幅增加。 Nintendo 的“Mario Run”已添加到 URL 中。 关键词Zara，所以对排名影响明显。

　　开发者名称

　　开发者的名字是另一个对搜索排名影响更大的重要因素。此外，谷歌还将跟踪开发者的历史。过去有良好记录的开发者往往在搜索结果中获得更高的结果。排名。

　　如果开发者的名字加上关键词，对搜索排名的影响就很明显了，比如：

　　

　　简短说明

　　页面的简短描述会影响搜索和下载转化率。

　　您最多可以在简短说明中收录 80 个字符。保持平衡，提供清晰的描述，并添加一些您想提高排名的关键词，这非常重要。

　　一个好的简短描述需要强调产品的亮点或目的，清楚地传达价值并吸引用户的注意力，让他们愿意看更长的描述。就像游戏的标题一样，在简短的描述中添加表情符号也很有帮助。

　　

　　您可以通过这个Chrome插件查看网络上任何Google Play应用程序的简短说明，也可以了解您的对手是如何做到的。

　　应用说明

　　应用描述是一个极其重要的因素，它会影响搜索排名和下载转化率。

　　Google 的搜索引擎将按描述搜索并使用它找到的 关键词（通常前后五行），因此您的长描述应该易于搜索。

　　在这里，您最多可以使用 4000 个字符。添加尽可能多的关键词 或组合。您可以多次使用重要的关键词，尤其是描述的第一行和最后一行。但是你需要记住不要重复太多次。这不仅会被谷歌惩罚，还会给用户留下不好的印象，让他们不愿意下载你的产品。

　　其次，应用描述应该结构合理，为用户提供所有有价值的信息并说服他们下载，所以你的描述应该有吸引力。

　　例如，Android 应用程序的描述：

　　

　　关于优化 Google Play 描述的一些建议：

　　使用尽可能多的描述空间，至少收录 3000 到 3500 个字符；

　　对于目标市场的描述的本地化，如果可以使用专业的翻译团队，最好不要使用机器翻译；

　　描述应用的特点和最好的功能，吹牛也可以；

　　在描述中添加中等长度关键词；

　　使用标点符号或 Unicode 符号（如 ✔→）使描述清晰有序；

　　不要使用大量文字，使用短段落；

　　添加表情或使用 HTML 和丰富的格式；

　　在已经获得的奖项或比赛结果的描述中，让玩家愿意尝试；

　　增加吸引人的词，增加紧迫感，比如“今天下载，开始存钱”；

　　提及您的社交媒体帐户或用户社区；

　　查看 Google 的要求，了解您不能做什么。

　　图标

　　图标是玩家在浏览搜索结果或列表时看到的第一个视觉元素。因此，它直接影响点击率（即用户在看到您的游戏图标时是否愿意点击了解您的游戏图标）。当然，也会影响下载转化率。

　　毫无疑问，图标是影响用户决定下载游戏的重要原因之一。您可以从下图中的 Google Play 排名和搜索结果中看到用户界面。可识别且醒目的图标可以吸引用户试用您的产品，因此下载转化率非常重要。

　　是的，您需要一个高分辨率的图标。 Google 的要求如下： 32 位 png（带 alpha）；大小为 512pxX512px；最大文件大小不应超过 1024KB。

　　

　　这里有一些图标优化技巧：

　　确保你的图标清楚地反映了产品的用途，除非它具有很强的品牌效应，否则不要混淆用户；

　　找到您的风格、颜色和快板风格，并保持其他视觉元素一致；

　　了解您的竞争对手并区分他们；

　　使用明亮协调的颜色和清晰的形状，不要给图标添加过多的元素；

　　避免在图标中添加文字；

　　尽量给图标加个边框，让它更醒目；

　　创新并紧跟设计趋势。还记得每个人都做平面设计的时代吗？

　　不要试图猜测您的用户会选择哪个图标，使用 A/B 测试工具找出哪个图标效果最好。

　　（预览）视频

　　您还可以为游戏制作 Youtube 视频。在这种情况下，视频预览将成为推荐图片。以下为实际渲染图：

　　

　　视频使用起来非常简单，但它是一个非常强大的工具。添加视频时，您只需粘贴推荐视频的 YouTube URL。请记住以下两个要求： 确保视频是 YouTube 网址，而不是 YouTube 播放列表或频道网址；请勿将有年龄限制的视频用作宣传视频。

　　您可以在所有目标市场本地化视频。您可以为每个语言版本上传视频，或使用不同语言的不同文本。 Google 会根据用户的位置或手机设置自动显示目标语言。

　　添加视频的一个更好的地方是页面将通过 YouTube 观看呈现，这可以使您的视频在 YouTube 上的排名更高，因此也会在 Google 的网络搜索结果中获得更高的位置。

　　请务必查看 Apptamin 的视频营销指南。请记住，视频也可以进行 A/B 测试。

　　截图

　　和列表中的其他图形元素一样，截图也是影响ASO转化率的一个因素。它们在 Google Play 上没有那么高的曝光率，因为用户必须在列表界面上滑动才能看到它们。不过因为它们可以显示游戏的实际外观，所以截图的重要性还是很高的。

　　通过截图，用户已经可以决定是否要尝试这款游戏，从而形成对玩家的第一印象。

　　Google Play 最多可添加 8 张截图，最少 2 张。要求如下： JEPG 或 24 位 PNG（无 alpha）格式；最小尺寸 320px；最大尺寸 3840 像素；截图的最大尺寸不能是最小尺寸的 2 倍。

　　

　　以下是截取屏幕截图的建议：

　　将最好的功能或最重要的信息图放在前两个屏幕截图上；

　　使用所有的截图位置，不要只使用两个；

　　图片上用文字说明；

　　与游戏的整体风格和主题保持一致，尽量串连成一个故事；

　　提供具有挑战性的游戏玩法展示并鼓励玩家下载；

　　展示特别活动或促销活动，使其更具视觉效果；

　　本地化截图；

　　不要忘记 A/B 测试。

　　写在最后

　　Google Play 页面是优化和试验不同元素的好场景。您可以使用它来找出如何增加搜索和排名。它还可以说服用户下载您的游戏并提高下载转化率。如果你做 ASO ，这也意味着你也在为你的商店页面做 SEO。

　　而且，优化不是最终状态，但总是有改进的空间，所以 ASO 永远不会结束。