搜索引擎优化的含义及过程及注意事项有哪些？

搜索引擎优化的含义及过程及注意事项有哪些？

　　1 搜索引擎优化的含义

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）。它的工作主要是通过了解各种搜索引擎如何抓取网页、如何索引以及如何确定它们对特定关键词 搜索结果的排名来优化网页。在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量，最终提升网站[1]的销售能力或宣传能力。

　　当然，SEO 不是一劳永逸的技术或方法。它需要对搜索引擎技术的不断发展和用户需求的不断变化进行实时调整[2]。搜索引擎优化流程如图1所示。

　　SEO就是这样一个循环的过程，是随着搜索引擎和企业网站的变化而不断进行的：优化-跟踪-分析-优化[3]。

　　2 搜索引擎广告的特点

　　以关键词广告为代表的付费搜索引擎市场一直深受企业欢迎，这主要取决于竞价排名模型的特点。总结了以下特点。

　　2.1 关注关键词

　　近年来，搜索引擎广告发展迅速，其广告效果得到了众多商家的认可，商家可以通过互联网塑造自己的品牌形象。搜索引擎广告以关键词为核心。用户可以搜索自己感兴趣的词作为关键词，然后链接到商家的网站，满足自己的需求。通过简单的关键词搜索，用户更积极地获取相应的信息检索，更符合互联网时代用户确定营销理念的规律。

　　2.2 按点击次数付费，推广成本低

　　竞价排名是搜索引擎关键词广告模式的最大特点，但用户不点击浏览信息，无需付费。按照千人印象收费模式，与传统网络广告相比，更符合广告用户的利益，大大降低了网络推广成本，成为企业也可以掌握的网络营销利器。目前，Google关键词广告甚至没有最低消费限制[4]。当然，如果没有一定的点击费用，推广信息可能不会出现在搜索结果中。

　　2.3 广告预算可控

　　用户不必担心选择过热的关键词，这会显着增加他们的广告预算或因其他原因超出营销预算。用户可以根据自己的每日或每月的广告预算来设置自己的点击费用。这个预算可以很容易 局部调整为预算控制提供了极大的方便。

　　2.4 关键字广告制作成本更低

　　关键词广告主要包括公司、公众、句子、搜索、竞价广告五种形式。其中关键词竞价的形式比较简单，通常是文字内容，包括标题、摘要信息和网址、关键词或关键词不需要复杂的广告设计[5]，从而降低了广告设计和制作成本，方便企业、电子商务或各种类型和规模的个人使用关键词竞价进行自我宣传。

　　2.5 您可以选择广告信息出现的位置。

　　在竞争分析的基础上，通过为每个关键词组合设置合理的点击价格，可以提前预估推广信息的位置，避免一般网络广告中出现信息盲区的可能性。

　　2.6 广告信息可轻松调整

　　用户搜索行为的根本目的是获取足够的相关信息。信息的质量可以使用户在心理上感到满意。信息含量高的搜索结果项无疑会成为用户关注的焦点。搜索结果页出现的推广信息，包括标题、内容摘要、连接网址等，由用户自行设置，可轻松调整，与搜索自然搜索结果中的信息完全不同发动机 [6]。信息检索和网页标题依赖于搜索引擎的规则，所以网民只能被动接受。一旦展示给用户的页面不能满足用户的需求，广告就起不到宣传的作用。

　　以上是搜索引擎关键词广告的一般特征，具体到不同的搜索引擎，会有一些不同的特征，比如百度提供每次点击报价查询的所有信息，检索相关关键词的数量，其排名对关键词的选择等有很大的参考价值。 总之，基于搜索引擎的关键词推广方式检索是目前最有影响力的，并继续保持网络营销模式的快速发展，这是各家公司的市场管理人员要仔细研究的。