国家“985工程”项目“语言科学技术与当代社会建设跨学科创新平台”

　　国家“985工程”项目“语言科学技术与当代社会建设跨学科创新平台”

　　仙代书清宝付真珍卢伟（武汉大学信息资源研究中心，武汉430072) [摘要] 介绍关键词的搜索引擎优化策略，结合网站优化研究实例，提出一系列评价标准来跟踪和评估搜索引擎优化效果，研究结果表明，这些优化策略有助于提高网站在使用特定关键词搜索的用户的反馈结果中的排名，从而获得更高的流量。 [关键词]Search Engine Optimization关键词PageRank 【分类号】TP31 SearchEngine Optimizing Strategy EvaluationBased Keywords傅振振卢伟（武汉大学信息资源中心，武汉430072） 【摘要】本文主要介绍基于搜索引擎优化策略的提出评价标准优化方法，作者设计实验结合使用一些有用的网络优化工具优化情感数据。优化测量笔画，当人们使用特定关键字的网站搜索引擎得到改进时，可以带来更高的浏览量。 【关键词】搜索引擎优化KeywordsPageRank 收稿日期：2009 19 收稿日期：2009 国家“985计划”项目“语言科学技术与当代社会构建跨学科创新平台”（项目编号：985YK003)，国家自然科学基金面上项目）国家重大专项“基于生命周期理论的数字信息资源深度开发与管理机制研究”（项目编号：70833005)研究成果之一。

　　搜索引擎是人们获取网络资源的主要工具。随着雅虎、谷歌等知名搜索引擎的出现，搜索引擎优化（SEO）也逐渐发展起来。从第一次意识到网站的第一个字母网站在搜索引擎中排名靠前，Google提出了PageRank排名算法，人们开始系统地研究搜索引擎优化技术。搜索引擎营销专家冯英健博士认为，搜索引擎优化主要是指各种搜索引擎的检索特性，使得网站建筑的基本元素和网页设计适合搜索引擎的检索原则，所以它可以被搜索引擎收录搜索到。在结果中排​​名靠前的搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。搜索引擎优化的概念最早由行业分析师沙利文于1997年提出，并逐渐引起搜索领域网络运营商和学者的关注。搜索引擎优化技术包括黑帽技术和白帽技术。黑帽技术代表违反搜索引擎优化规则的恶意优化技术。在关键词优化技术中，表现为在页面上堆放关键词或放置不相关的关键词为了提高在搜索引擎中的排名，目前的搜索引擎已经引入了相关的技术和规则来惩罚使用黑色的网站帽子技术；白帽技术是指搜索引擎认可的优化技术，本文介绍的优化技术属于白帽技术。目前国外搜索引擎优化技术的发展越来越成熟，主要集中在白帽技术。

　　我从 2003 年开始真正涉足搜索引擎优化研究，但起步较晚。随着搜索引擎优化技术的发展，国内搜索引擎优化技术比以前更加成熟。从一开始纯粹是面向搜索引擎的，即以牺牲用户体验为代价，盲目使用黑帽技术来获得暂时的排名提升，目前主要是使用白帽技术来满足用户的需求，而同时获得网站排名的提升，最终实现双赢。本文针对关键词提出了一系列优化策略，包括关键词的选择，关键词的分布和密度控制，以及评价优化效果的评价指标。通过案例研究，探讨了基于关键词的以用户为中心的搜索引擎优化策略及效果。 2 基于关键词的搜索引擎优化技术 目前，搜索引擎优化技术涉及网站建设的方方面面，如域名与主机选择、网页设计与制作、网站链接等，本文重点介绍关键词视角下的搜索引擎优化，将其他影响因素作为控制变量。 关键词 是搜索引擎算法中的一个重要因素，用于确定网页与特定搜索之间的相关性。笔者认为基于关键词的搜索引擎优化主要包括关键词的选择、关键词分布控制、密度控制的选择1关键词关键词的选择主要考虑两个因素：关键词流行KeywordPopularity）或称为流行度，它表征用户的使用情况。用户使用越多，关键词的人气越高； 关键词KeywordCompetitiveness) 即网站在使用这个关键词进行搜索时的排名，排名越靠前，说明关键词的竞争力越强。

　　获得关键词的方式有很多种。笔者认为可以概括为：（1)对于企业门户网站，可以从客户、供应商、品牌经理和销售人员中获得一组以供选择关键词；（2)参考竞争对手网站的关键词用法；（3)来自百度等网站公布热门关键词选择适合你的关键词网站；GoogleAd2词等这些工具排名通过统计用户使用关键词进行搜索的次数和关键词的竞争力，给出一组与特定关键词相关的关键词。上述方法可以帮助网站扩展关键词库，所以至于选择合适的关键词进行优化，关键词的选择过程将在第2节举例介绍。 2关键词分布和密度控制选择关键词后应在网页下合理分布密度的控制。关键词densityKeywordDensity)是关键词在某个网页中出现的频率与页面上文字总数的比值。研究表明那关键词密度为2% 8%时，对网站的排名有利（Keywordstuffing Spam2ming），会受到惩罚。首先根据关键词密度计算页面所需的关键词数量，然后将相关的关键词放在网页上。由于搜索引擎关注的是网页特定部分的内容，关键词的分布应该遵循“无处不在、集中”的原则。 关键词可以放在以下位置：网页代码​​中的title和meta标签。

　　包括关键词关键字、描述等，以及head标签，有利于搜索引擎识别网站内容； 2)超链接文字。包括网站导航、网站地图、锚文本、友情链接，即链接对象应收录网页的关键词或相关语义信息； 3)pictureAlt 属性。考虑到搜索引擎无法抓取图片，在创建网页时在图片属性Alt中添加关键词被认为对搜索引擎友好，会认为图片内容与关键词一致，从而添加网页上的关键词 中间的重要性； 4) 网页正文中最引人注目的地方。正文内容必须适当地出现在关键词 并有一些重点。 关键词Key分布位置一般包括：页面顶部、左侧、标题、正文前200字。 关键词在这些地方的存在会对排名更有帮助。 3 基于关键词的搜索引擎优化实例 1 实验平台 本实验选择武汉女性门户网站“武汉女子网”作为实验平台。门户网站发布武汉女团新闻，适用人群，地域性强； 网站结构按照严格的层次目录分类，结构清晰，可以准确判断网站相关的关键词。 而网站刚刚开始运行，在搜索引擎中的排名还不成熟，所以更容易观察和优化实验来分析和研究网络智能 XIANDAI TUSHU QINGBAO 2 根据情况选择合适的关键词第1节提出的关键词选择方法，首先通过对网站用户群和网站内容的仔细分析，得到一组候选关键词，如“武汉女人、武汉*敏*感*词*”等。然后查看竞争对手的关键词，这里我们主要查看网页关键词标签中收录的关键词，其他标签如description也可以参考。本文以搜狐女网站，以关键词“女子”在谷歌排名第一为例。 网站的关键词如下：