百度统计工具分析官方教程《网站分析白皮书》第二部分

　　百度统计工具分析官方教程《网站分析白皮书》第二部分

　　以下为百度官方统计工具分析教程《网站Analysis白皮书》第二部分：

　　细分分析？？从外表到本质

　　一、为什么要细分分析

　　网站分析对象主要包括：流量来源、网站content、网站visitor。

　　流量来源：流量是网站的重要资源。流量来源可以分为三个基本类别：直接访问、搜索引擎和外部链接。每个类别可以进一步细分，例如搜索引擎。细分为百度、谷歌等，对以上类别之一或某来源进行细分分析，找出原因并改进或优化。

　　网站Content：一般来说网站可以分为几个子频道，每个子频道可以由很多页组成。 网站和特定页面的子渠道承载内容和目标访问者不同，站长分析网站流量必须更有针对性，选择页面进行分析。

　　网站visitor：网站visitor的指标数据（UV、IP）都是具有不同分析属性（新/老访问者、地域）和人口统计属性（性别、年龄、教育背景等）的活着的互联网用户。 );目的不同，来源不同，访问轨迹也不同。在分析中，需要对符合市场定位的访客进行细分，并进行有针对性的对比研究。下图显示了每个访问过网站的访问者的基本信息，包括位置、来源、在网站上的时间、访问的页面数。

　　以上都是网站analysis研究的。可以在数据中找到问题和机会的线索。细分分析可以帮助网站管理者有效定位具体问题，确定具体方向。有针对性地解决问题。这个过程往往就像剥洋葱一样，更接近问题的本质。虽然哭起来可能很痛苦，但结果往往很有价值。

　　

　　4.User Group Segmentation：对于用户群体的细分以及我们自己定义的其他属性，我们推荐使用百度统计的js api，使用百度统计的自定义变量（_setCustomVar）使访问者、访问量和页面级别自定义用户属性。语法：_hmt.push(['_setCustomVar', index, name, value, opt_scope]);例如：_hmt.push(['_setCustomVar', 1,'login', '1', 2]);其中 opt_scope 为可选 自定义变量的作用域分为三种：1 为访问者级别（对访问者始终有效），2 为访问级别（在当前访问范围内有效），3 为页面级别（仅对访问者有效）当前页面），默认为3。

　　上面的每一级对应一个范围，每个自定义变量都被限制在一定的范围内。

　　以后需要区分和过滤不同类型访客的一系列行为时，建议使用访客级别，如“是VIP会员”等标签；当需要对本次访问的用户行为或状态进行区分和过滤时，建议使用访问级别，如“是否登录”等标签；当您需要区分和过滤本次访问的访问内容或访问路径时，建议使用页面级别，如查看“体育频道”或“财经频道”标签。

　　

　　网站分析方法

　　一、流量介绍分析和优化？？提高网站流量引入的数量和质量

　　为什么是网站？赚钱（电商和广告媒体），出名（品牌），利益（个人博客等），帮助大家（公益网站）。要想达到上述目的，就必须引入流量，那么流量从何而来？从站外进入的流量来源可以分为搜索引擎、外链、直接访问三种类型，网站analysis 流量分析的介绍就是分析这些流量来源的数量和质量。

　　现在问几个问题，看看大家有没有关注：

　　◆ 你知道搜索引擎收录页面的准确值吗？

　　◆ 努力对SEO（搜索引擎优化，简称SEO）有什么影响？如何改进？

　　◆ 购买了很多推广链接流量，哪个是“链式”物有所值？

　　◆ 流量分析系统中“直接访问”的来源就是直接输入域名访问网站？

　　下面将介绍搜索引擎、外链、直接访问等流量的分析方法和优化方法，我们一起讨论以上问题。

　　1、搜索引擎流量分析与优化

　　1)为什么要做搜索引擎流量分析和优化

　　在目前的互联网系统中，一般来说，搜索引擎为网站带来最多的访问者。所以想要网站获得更多的流量，首先要让搜索引擎找到网站、收录更多的页面，也就是让网站在搜索引擎有更多的曝光率，网友会跟进点击输入网站以获得更多机会。

　　2)如何做搜索引擎流量来源流量分析

　　在目前的中文搜索引擎产品中，百度占据了大部分的市场份额。本白皮书将重点介绍百度搜索引擎的分析和优化方法。搜索引擎流量可以分为两种：一种是自然搜索结果的点击产生的免费流量，优化方法是SEO；另一个是商业推广点击产品的付费流量，以及SEM的优化方法。有的站长朋友可能会怀疑这两个排名的关系。这里引用《百度搜索引擎优化指南》中官方的描述：“百度的商业推广和自然搜索是由两个完全独立的部门运营的。两个独立的系统，网站参与商业推广，在自然结果上是一样的没有任何特殊处理。百度的商业推广（包括左右）和自然搜索（前者的特点是后面有一个链接，称为百度快照；但现在大多数开放搜索结果都没有快照链接）是两个完全独立的系统，商业推广的原则不是【为了钱，自然结果中的一些结果可以排名更靠前】，而是【用户的关键词被分配到两个独立的系统，产生商业结果和自然结果。商业结果在前，自然结果在后，构成了百度的搜索结果]。搜索引擎和SEM的商业推广已经形成了自己成熟的体系。本白皮书仅介绍一般的网站 分析。 SEM相关操作将在后续升级版本中提供。

　　具体的分析方法是：先了解并分析搜索引擎总流量，再细分各个搜索引擎的流量，最后细分重要的搜索词带来流量。 （注：本文提及的搜索词是指网友在搜索框中输入以查找所需信息的词；关键词是指在搜索引擎的商业推广账号中购买的词。

　　3)搜索引擎流量分析

　　首先了解搜索引擎作为总来源流量中的一个来源，并做趋势分析。在百度统计中了解[All Sources]中总流量的比例：

　　

　　4)搜索词流量分析

　　仅仅分析搜索引擎是不够的。需要细化搜索引擎下方的搜索词的性能，才能带来流量。在【搜索词】报告中，给出了百度、谷歌、搜搜等四部分以及其他搜索引擎的占比数据。一、详细了解各个引擎中搜索词的比例；同时注意给定的比例每个搜索词占所有搜索词的访问量的比例（理解为通过搜索引擎带来的访问量的比例），可以理解影响的比例网站流量上的搜索词，因为做SEO的精力和资源是有限的，所以后续的操作应该更加专注。此外，您还可以点击列头搜索总次数、百度、谷歌，以及搜索下划线的数字，进入并查看搜索词的其他数据表现。

　　

　　除了网站现有的搜索词，我们还需要了解其他流行的搜索词。热门搜索词帮助您了解用户的搜索习惯，用更多词优化网站收录。点击百度统计报告中搜索词右侧的“词”图标（按搜索引擎），查看与该词最相关的10个热门搜索词；搜索词后的条形图表示该词的流行度。

　　

　　5)如何做搜索引擎流量源流量优化（SEO）

　　5.1)许清设计体收录量

　　SEO 是一个相对专业的学科，在单独的章节中进行了描述。 SEO操作的前提是明确搜索引擎收录量。在百度统计的【搜索引擎】报告中，每个搜索引擎的名称后面都有一个带有“收到”字样的图标。点击后会跳转到各个搜索引擎查看对应的收录数量估算。

　　

　　但是网站分析和优化都是基于尽可能全面准确的数据。仅知道估计值是不够的。需要知道精确的值才能量化进度或发现问题。以百度搜索引擎为例，百度统计中有一篇专题报道【Baidu收录量】。 网站所有页面安装百度统计代码后，生成流量数据后，可以查询百度收录量数据，大致按照周粒度更新，让大家知道用户在百度上看到了多少页面。

　　

　　最后给大家讲讲SEO的核心含义：搜索引擎优化是基于搜索引擎给出的优化建议，以提升网站核心价值为目标，从网站结构、内容构建方案，用户交互 应该从传播的角度进行合理的规划，提高网站在搜索引擎中的表现，吸引更多的搜索引擎用户访问网站。换句话说，百度认为SEO和搜索引擎相互促进，相互帮助。所以，实施SEO的原则，不仅要注重给网站引入流量，还要优化网站的方方面面。从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提升网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量有多少可以转化为网站的核心价值，可以通过转化率来衡量。每一种网站核心价值都不一样：

　　◆ 网络媒体内容网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户变成忠实用户是最终目标；

　　◆ 社交（SNS）网站，注册用户和活跃用户是核心价值，让用户在您的平台上注册和活动是最终目标；

　　◆ 电商网站，游客买卖东西是核心价值，把东西卖给顾客是网站运营的目标。

　　2、外链流量分析与优化

　　1)为什么要做外链流量分析和优化

　　除了搜索引擎，还有很多站外链接给网站带来流量。这些称为外部链接源流量。站长需要及时了解是哪个非搜索引擎网站为您带来更多、质量更好的有效访问者，从而科学规划内容推广渠道。

　　2)如何做外链流量分析和优化

　　和刚才的搜索引擎流量分析一样，我们还是要先了解一下外链流量。百度统计里有一个【外链】报表，里面列出了所有带来流量的外链的表现。建议遵循细分的方法：第一步，按照关注的维度对指标进行排序。如果引入流量维度，指标从高到低排序，找出影响力或关注度最高的外链；第二步，如果差异较大，则对这些链接进行分类，补充相应的比值或平均分析，对每一类链接组分别进行处理；第三步，查看各个外链的具体数据指标，排查问题或寻找机会。最后一步需要具体问题具体分析。

　　

　　以上是分析和优化的理论，现在我举一个实际案例来说明：网站在网络Media网站购买广告位，查看外链报告发现流量增加了，细分其他外部网站购买了广告位引入的流量表现，力求花更少的钱引入更多的优质流量。假设您之前在网站A上购买过文字链广告，新购买网站B微博的广告位，发现后者日均数据PV为10万，UV为20,000，所以PV/UV 可以看出每个客户平均访问5个页面，远高于网站A流量的2个页面，说明每个客户看到的页面更多。由于网站主要是产品页面，浏览页面的客户越多，说明兴趣越大，访问者粘性高，这种有针对性的社交营销活动成功的可能性很大。我们先来分析一下网站B微博为什么有效。与网站A相比，这次的促销有两个最大的不同：

　　首先网站A做文字链广告，网站B微博横幅广告；

　　其次，网站A页面只有网站在上下文中编写的静态广告相关内容。 网站B微博是一种用户交互形式，生成内容和广告相关内容，内容实时更新。

　　推测这两个变化可能是性能提升的原因。下次要在网站B微博上投入更多资金，全部用于购买Banner广告。同时，少投资网站A。如果我们验证相同内容的广告效果还是有巨大的效果差异，我们可以得出结论，我们应该在网站B微博上增加我们的广告，我们必须使用Banner。 "

　　我们需要立即增加投资吗网站B微博？不，推广策略除了效果，还要计算消费，也就是说要综合考虑投资回报率（ROI）。一般来说，好的广告位成本也是昂贵的，必须计算两者的ROI，并以最终结果来指导决策。

　　最后再说一点。透彻的分析就是找出问题的本质并加以改进。比如我们已经了解了上述案例的特点，是否可以找到其他更好的具有这些特点且价格适中的广告渠道呢？例如，社交论坛中的横幅广告也应该仔细研究。所以，经过分析，不能只问自己是选择网站B微博还是网站A投放广告，还要回到原点，想想需求是什么（把广告投放到引入流量），还有什么问题（购买的广告空间的ROI需要提高），让分析有效指导实际操作。

　　3、直接访问流量分析和优化

　　1)为什么要做直通流量分析和优化

　　理想情况下，直接访问是指访问者在浏览器网站 URL 中访问网站 或点击采集夹中的采集URL 链接。需要特别强调的是，直接访问还可能包括通过离线（即出版物、电视）广告活动吸引的访问者。但实际上，任何没有来源信息的访问流量都被视为直接访问，通常包括以下三种流量。

　　◆ 访问者在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量。

　　◆ 从采集夹文件夹中的采集夹网址链接输入网站产生的流量。

　　◆ 其他所有没有或缺少来源信息的流量，包括但不限于以下来源：Flash广告、IM工具、弹窗广告等（注：来源信息为referer参数信息）

　　所以直接访问源流量比较复杂，但同时这部分流量是免费的，很可能收录大量的回访用户，值得研究。

　　2)如何做直通流量分析和优化

　　首先要正确区分直接访问，全站安装统计代码，为站外广告源定制标签。访问者在浏览器地址栏直接输入URL产生的流量是网站分析的首要关注点：这种直接流量的入口页面大部分应该是网站的首页。因为首页的域名是整个网站中最短的URL。一般来说，当前访问者很难记住一个看起来不太好记的网址，而且还需要手动输入浏览器地址栏进行访问。如果是这种情况，网站的域名或子域名是最合理的。所以，如果部分直接流量比较大，入口页面不是网站Home，那么这个流量大部分不是访问者直接输入URL产生的。建议查明原因，监控这部分流量的来源。

　　二、流量变现分析？？帮助网站 把流量变成更多的钱

　　流量货币化就是把网站的流量变成*敏*感*词*。互联网上最常见的流量变*敏*感*词*。

　　电子商务模式更为复杂。达到一定规模后，需要配置后端和仓库结算系统；卖广告比较常见，尤其是网站参与各种流量广告联盟，实现起来更方便。我了解到一些卖广告位的站长通过分析数据来指导他们的操作：只看PV和UV这两个数据，并计算PV除以UV的比率，它代表每个访问者浏览的大约页面数。比例降低 比例越高，各种广告的中断会减少，让访问者多看几页，增加粘性；如果这个比例增加，更多的广告就会赚钱。这个机制虽然简单，甚至可以说是粗暴的，但是在实际应用中确实在一定程度上证明了访问者粘性和广告点击之间的因果关系，即访问网站的访问者越多，浏览的越多页面（或访问时间足够长），广告被点击的可能性越大。因此，我们可以考虑调整网站的内容和结构，从网站分析的角度来增加访问者的粘性。考虑分析网站visitors的属性，依靠内容或推广方式来吸引广告的受众。上面的思路还是不够详细。以下是网络媒体销售的典型案例，重点优化网站整体流量变现，包括入口页面分析等一些基础分析和优化方法。

　　电商网站flow变*敏*感*词*；商网站的获客成本相对较高。大多数网站需要购买广告位来吸引流量。这时候推广的成本也是计算在成本中的，所以一般情况下，需要增加每个订单的平均消费量，降低平均转化成本，引入上述通用的网站流量变现后，以后续电商销售产品为例，重点关注优化转化分析和优化方法。

　　1、受访页面分析

　　1)为什么要对受访页面进行分析和优化

　　网站 的内容是其特定值之一。内容取决于要携带的页面。 网站的访问者不看网站的名气和品牌，更关注网站上的内容和服务。因此，站长通过分析不同类型的页面来分析网站，并不断优化改进。受访页面从访问顺序维度可以分为入口页面和出口页面。下面的章节将分别介绍两者的特点。本节仅从通用访谈页面的维度介绍分析方法。

　　◆ 入口页：又称登陆页，是外部对网站的第一个入口（访问者点击网站上的站外广告、搜索结果页链接或其他链接），即每次面试的第一页。

　　◆ 退出页面：这个网站就是这次访问的目的页面，也就是每次访问的最后一个访问页面。

　　2)如何做采访页面分析

　　百度统计有专门的【受访页面】报告。数据表右上角有多个选项卡，帮助站长快速切换到“页面价值分析”、“进入页面分析”、“退出页面分析”，本节主要介绍第一点：

　　

　　如何分析访问门户报表中的吸引力相关数据？首先从分析页面作为门户页面来看以下指标：

　　● 跳出率：评估访客对您的第一印象网站。跳出率越高，越多的访问者在查看入口页面后选择离开。

　　● 平均访问时长：从入口进入的访问者每次访问在网站上的平均停留时间。访问次数越高，关注时间越长。

　　● 访问的平均页面数：从该门户进入的访问者访问的平均页面数。页数越多，他们关注的页数就越多。

　　此外，新访客是一个相对特殊的群体。他们不熟悉网站，需要更详细和分析。我们先来看看与新访问者相关的指标：

　　◆ 访客数（UV）：这是一天内从该入口进入您的网站的唯一访客数（基于Cookie）。一天内多次访问仅计为一名访问者。

　　◆ 新访客数：从这个入口进入，历史上第一次访问你的网站的独立访客数。

　　◆ 新访客比例：考察从入口到达的访客中有多少是新访客。新访客越高，对这个入口越感兴趣。

　　在访问门户报表中，您可以单击数据表右上角的选项卡快速切换查看这些指标。例如：如果你的网站有两个介绍篮球和足球的入口页面，主题是相似的。通过上述访问门户报告中的吸引力指标，我们可以看出哪个门户页面更具吸引力：如果进入篮球门户页面的访问者以较长的平均访问时间开始，则平均访问的页面数更多；在效率上，跳出率（只查看一页后离开网站的访问次数占总访问次数的百分比）较低，篮球内容的入口页面可能对访问者更具吸引力对于新访问者来说，它更有可能与入口页面的来源更相关。例如，新访问者率较高的入口页面的来源可能对新访问者更具吸引力，这可能意味着新访问者更有说服力，即使他们从未访问过网站。

　　3)如何优化入口页面

　　首先，优化方法中入口页面的设计和内容对访问者是否选择进一步浏览或如何浏览有很大影响。建议增加网站信用，网站信用是指用户对你网站的信任程度。用户对网站的信任是用户在网站上进行活动的基础。建议执行以下操作：

　　页面美观整洁

　　介绍和标语让访问者更容易理解网站Background