中国互联网络信息中心（CNNIC）研究背景与意义

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）研究背景与意义

　　第一章介绍

　　1.1 研究背景和意义。

　　1.1.1 研究背景。

　　近年来，随着国家对互联网产业的大力支持，网络速度显着提高，网络资费下降，知识经济和信息化建设迅猛发展，网络信息爆炸，人类逐渐进入大数据。世界实现信息共享，互联网成为世界上最大的信息资源基地[1]。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》

　　显示，截至2015年6月，中国网站的数量为357万，半年增长率为6.6%。 网站的庞大数量带来了海量的网络信息，网络用户数量庞大。如何在信息搜索中科学、快速、准确、有效地获取有用的内容，搜索引擎应运而生。搜索引擎可以帮助用户从各种网络资源中检索他们需要的信息[2]，满足用户的搜索需求，深受广大用户的信赖。

　　很多网络信息丰富了人们的信息来源，也给人们快速获取信息带来了问题。

　　搜索引擎精准、人性化的信息检索服务为广大用户所认可。搜索引擎用户使用量的增加导致了搜索引擎的快速发展[3]。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查结果，截至2015年6月，我国搜索引擎用户数已达5.36亿，使用率为80.3%，且搜索引擎在信息获取应用中排名第一。随着经济社会的发展，越来越多的用户热衷于通过搜索引擎查询信息，网民的消费习惯也在发生变化，个性化需求凸显。网民不再是消费环节的被动接受者，而是通过双向的方式与卖家沟通，更好地了解整个消费过程。人们在旅行、用餐或购物之前，习惯于使用搜索引擎寻找自己想要的东西，并从相关供应商那里了解产品信息。据中国互联网络信息中心（CNNIC）调查结果显示，截至2015年6月，我国网民规模已达6.680亿，20-50岁年龄段网民比例为67.6%，这是一个非常大的数字。 20-50岁的人群有钱花，愿意花钱[4]。他们中的大多数是在线的，并且具有强大的购买力。错过了这部分群体，是非常难以弥补的损失。庞大的消费群体已经习惯于使用搜索引擎查找信息，因此企业应关注其网站或产品在搜索引擎中的可见度。

　　目前很多研究发*敏*感*词*紧缺、融资困难的情况下更注重搜索引擎优化，以便在搜索结果中获得更好的自然排名和收录数。对于大多数企业来说，搜索引擎优化是一种低投入高回报的营销行为。搜索引擎优化在企业网站的网络营销中扮演着重要的角色。

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2014年中国网民搜索行为研究报告》，百度在PC端综合搜索引擎品牌的普遍使用率中排名第一，91.8%的百度搜索用户认为百度是一个普通的搜索引擎，用户粘性高。百度搜索在中国的渗透率最高，远超360搜索、搜狗搜索、谷歌搜索等。因此，本文基于百度搜索引擎的实证研究，分析了公司的搜索引擎优化方法对搜索引擎收录数、自然排名和流量的影响。搜索引擎优化主要由中小企业进行，大型企业很少。因此，本文主要针对中小企业。以中小企业为研究对象，通过实证研究分析了搜索引擎优化方法与效果之间的关系。

　　1.1.2 研究意义。

　　本文从企业的角度，研究基于百度搜索引擎的主要搜索引擎优化方法，并通过实证分析来分析搜索引擎优化方法与效果之间的关系。具有一定的理论和现实意义，主要体现在以下几个方面：

　　(1）理论意义。

　　首先通过实证研究分析搜索引擎优化方法与效果的关系，提供新的研究思路。目前，关于搜索引擎优化的理论研究较多且日趋成熟，对搜索引擎优化效果的研究较多，但通过实证分析对搜索引擎优化的影响进行研究的并不多。许多学者提出了他们认为行之有效的搜索引擎优化方法，但没有使用实际优化数据作为具体衡量的支持。这些优化方法的实际效果尚不清楚，值得后期不断验证。

　　虽然有学者用具体数据来衡量，但并未排除搜索引擎付费推广对企业最终交​​易数据的影响，因此存在不合理之处。对于单纯进行搜索引擎优化的企业来说，这种搜索引擎优化方法是否有效，值得怀疑。通过对搜索引擎优化与效果关系的实证研究，为理论分析带来了数据支持，总结了网站的大量优化结果，比案例研究更具代表性和全面性。案例研究虽然可以反映企业搜索引擎优化的影响，但不能代替大数据和多样本实证分析得出的共性。本文的主要目的是分析排名在搜索结果顶部的公司使用的搜索引擎优化方法。因此，采集大量网站数据并进行实证分析对于搜索引擎优化的学术研究和企业研究都具有重要意义。

　　其次，丰富了百度搜索引擎优化方法的研究。结合*敏*感*词*文献综述、搜索引擎优化相关理论和访谈研究，提出了一种较为认可的百度搜索引擎优化方法，丰富了相关理论。并且从实证的角度，借助大量数据，检验了优化方法是否有效，为该领域其他研究人员进一步研究提供了理论支持。

　　（2）现实意义。

　　首先，有利于企业对百度友好的搜索引擎优化方法有更清晰的了解。目前，企业越来越重视搜索引擎优化的应用，但不知道如何实施。该公司对使用什么优化方法感到困惑。本文总结并提出了百度搜索引擎优化的相关方法。企业可以根据自己的实际情况，实施一系列的优化方法，将自己排在网站搜索引擎搜索结果的前列，甚至第一的位置。 , 让网民更容易通过搜索引擎找到自己的网站，从而增加网站的流量，促进企业线上销售或强化线上品牌。

<p>其次，为其他公司发展搜索引擎优化提供对策和建议。企业往往不了解各大搜索引擎的排名原理，对搜索引擎优化与性能的关系缺乏足够的认识。本文讨论了百度搜索引擎优化方法与效果之间的关系，并提出相关建议，一定程度上有助于企业加深对搜索引擎优化的理解，更清晰的了解优化方法与效果之间的对应关系企业可以根据自己的搜索引擎优化目的，有针对性地采用相应的优化方法。通过不断的尝试、定期的更新和检查，我们发现了属于公司自身的优化方法，使公司能够提升自然排名，更好地应对互联网大潮的影响，提高竞争优势。