关键词竞争分析的工作不同于关键要素整体考虑

　　关键词竞争分析的工作不同于关键要素整体考虑

　　当我们挖到足够多的关键词后，首先考虑的不是如何将这些关键词部署到网站，而是要仔细分析关键词的竞争情况。 关键词竞争分析的工作不同于关键词挖矿。需要综合关键词搜索结果数、竞价结果数、网站大数（portal网站、B2B网站等）数、内页排名数将关键要素作为一个整体考虑。

　　需要说明的是，这些分析要素并不能独立、完整、准确地解释关键词的竞争。有些因素在数值上是不确定的，这些竞争因素中哪个占更大的比例还没有明确的结论，比如竞争网站的优化程度，竞标结果的数量和价格等等，这就需要我们在工作过程中根据经验做出主观判断。搜索结果数 搜索结果页（也称为“搜索结果页”）将显示查询词返回的总页数。结果数是搜索引擎计算后认为与查询词相关的所有页面，也就是参与本次关键词比赛的所有页面，如图1。

　　图一：百度搜索结果数量提示

　　一般来说，搜索结果越多，竞争就越大：

　　以上只是对关键词竞争程度的初步判断，只是一个粗略的想法，实际情况可能会有很大差异，例如：

　　如果想缩小竞品页面的范围，让搜索结果列表更准确，可以在查询词后加上双引号“”（即可以查询“完全收录搜索词”的内容”，例如查询完全收录“网络营销”的内容，如图2所示）。

　　图2：完全收录“网络营销”的查询内容

　　由于百度搜索结果最大数为1亿，当部分查询词达到上限无法进行比较时，可以在搜索词后加双引号，缩小竞争范围，方便比较分析度关键词的竞争（同等条件下比较时，加双引号查找并添加，未添加则不添加）。 intitle结果数使用intitle:关键词命令搜索得到的页面结果数如图3所示。

　　图3：百度intitle命令搜索结果编号

　　此方法比查询“搜索结果数量”更进一步。毕竟，页面标题是最重要的排名资源。一般站长会把核心关键词放在标题上。因此，标题中带有关键词 的页面可以与我们竞争。

　　使用intitle 命令可以帮助我们确定关键词 的竞争程度。如果intitle结果发现intitle命令查询到的关键词没有出现在一些网页的标题中，而只出现在内页，那么这个关键词往往竞争性较差。搜索结果页面顶部和底部的拍卖结果数量是关键词竞价广告结果的数量是衡量关键词竞争程度的指标之一（参与拍卖的公司越多，竞争程度越高）竞争程度）。

　　一般来说，能够参与竞价广告的企业，必须有内部专业人员在做关键词的调研和广告。这些人肯定做过详细级别的竞争，分析流量和转化，所以他们永远不会放一个不能产生流量和转化的关键词广告。

　　如果一个关键词前面有很多企业竞标结果，那么关键词一定有很大的商业价值。一些关键词搜索结果虽然不高，但是摆在面前的竞价结果数量却是相当多的。 ，有的甚至达到了区域民营医院、区域旅游等10个竞标位置。在这种情况下，站长朋友在选择关键词时需要慎重考虑。毕竟之前的竞拍量瓜分了很多流量，即使网站自然搜索结果排名第一，你能拿到的流量也相当有限。

　　查看拍卖结果数量时需要注意以下问题：

　　所以建议站长在百度推广后台选择一个区域进行搜索。竞价 各大搜索引擎竞价后台（搜索推广）都提供了相应的关键词估算工具，让企业可以直观的看到某个关键词的大概价格以及它能带来的大概流量，比如百度的关键词Flow估算工具。

　　如图4所示，关键词Flow Estimation Tool显示的“LED显示屏”相关的关键词出价和预估显示流量。

　　图4：百度关键词traffic估算工具显示相关关键词bid价格和估算展示流量

　　搜索引擎提供的竞价仅供参考，如百度推广、谷歌关键词流量估算。我们可以从这些高价词中看出关键词的竞争程度。一般来说，竞价高的关键词竞争比较激烈，比如某些医疗行业项目或者减肥保健药等产品。竞争对手态势研究关键词natural 搜索结果在主要竞争对手的竞争态势中排名第一，包括这些竞争对手的外链数量和质量网站、网站结构、页面关键词优化、内容质量等。这部分内容本身就收录很多因素，难以量化和判断。内部页数排名，查看搜索引擎搜索结果前三页（自然搜索结果数，即显示“百度快照”的结果）有多少页是首页，有多少页是内部页面。这在一定程度上是可以做到的。体现了关键词的竞争程度。一般来说，内页数越多，证明竞争越少。

　　通常网站权重最高的就是首页，所以排名能力最强的首页也是首页。正因为如此，站长总是把最关键、最重要的词放在首页上。因此，在搜索结果返回的前5、10页中，网站首页占据的位置越多，说明关键词的竞争越大。

　　另一方面，如果网站内页占多数，则说明其他人没有刻意优化这个词，从侧面反映出这个词的竞争不是太大。

　　需要注意的是，上面提到的内页是指一般网站的内页。如果某大型知名门户网站网站的内页或频道页排名第一，尤其是频道页，则应将此类页面视为网站首页。毕竟这种网站整体网站权重比较高，频道页权重比普通网站首页权重要高。