搜索引擎优化的本义吗？互联网与信息流动

搜索引擎优化的本义吗？互联网与信息流动

　　打开谷歌或百度，在搜索框中填写“城市名称+SEO”，你会发现几乎每个大中城市都有一个所谓的SEO网站（博客）。 SEO，全称是Search Engine Optimization，一般译为搜索引擎优化。搜索引擎优化通常可以理解为通过某些行为（网站optimization）提高网站在搜索引擎中的排名以增加网站的曝光率的活动的总称。

　　然而，目前更多的人将搜索引擎优化视为驯服甚至玩弄搜索引擎的手段，他们希望通过控制搜索引擎的结果来控制营销，从而获得巨额利润。不可否认，确实有很多人通过搜索引擎优化或者搜索引擎优化培训达到了“致富”的目标。但是搜索引擎优化的本义是什么？

　　互联网和信息流

　　如果我们不深入研究 Internet、Internet 或所谓的万维网（World Wide Web，统称为 Internet）之间的区别，那么摆在我们面前的一个问题是——它（互联网）是什么？ ?

　　对于互联网，它传达信息。我们之所以通过互联网传输信息，是因为信息也是生产力。换句话说，信息就是财富。过去需要传递信件和报纸的信息可以通过互联网即时传递到世界的每个角落。信息的传递既有私人形式，如电子邮件，也有公共形式，即信息展示（开放网站）。

　　对于私密的信息交流，传输速度非常重要。从电子邮件到后来的点对点即时通讯，是传输速度的提升（加快信息反馈）。对于公共信息展示（public网站）来说，它不仅是信息的组成部分，也是信息流的载体​​。 网站作为信息的一个组成部分，本身需要为访问者提供大量的信息； 网站作为信息流的载体​​，需要为访问者提供补充链接，以便进一步查询。因此，互联网的意义在于它带来了快速的信息流动。

　　搜索引擎和信息流

　　在互联网的早期，不需要搜索引擎。搜索引擎的出现源于两个因素：（公开）信息量过大； （公共）信息的流动太慢。信息量过大是由于单个网站提供的信息增多，以及网站数量的增加。信息流动速度太慢，因为信息量太大，用户无法通过网站outbound 链接（信息爆炸的原型）快速获取信息。这时，搜索引擎应运而生。搜索引擎的出现改变了信息流的形式。

　　首先，搜索引擎模仿用户上网的形式：一个网站链接到达另一个网站。其次，以谷歌为代表的搜索引擎建立了庞大的数据库，将每个网站的信息“拍照保存”，供用户查询。它充当用户和网站 之间的中介。只需一次关键词 搜索即可直接到达目标网页。不需要经过多个网站（一般是从一个网站目录开始，比如互联网早期出现的雅虎目录）手动一点点搜索信息。搜索引擎提供的关键词搜索让用户可以直接到达目标网站。在一定程度上解决了信息量过大、信息流通慢的问题。

　　搜索引擎优化 (SEO) 和信息流

　　搜索引擎优化的出现是一种改进。

　　搜索引擎毕竟是一套程序，只能按照预先设定的方式工作。随着互联网上的信息越来越多，信息的形式也越来越复杂，如何从互联网的茫茫大海中选择最能满足用户需求的信息（这是加快速度的重要途径）向上流动的信息）被称为搜索引擎必须面临的问题。为此，无数工程师设计了各种算法来区分网页的相关性并进行机器识别。

　　由于硬件和软件的限制，搜索引擎具有与真人不同的收录功能。例如，它们只能检索文本信息，对图形、音频和视频的辨别能力非常低。对于文本信息，由于语义判断上难以逾越的困难，如何区分关键词就成了一个难题。无论是西方的谷歌还是本土的百度，都无法做到完美的分词。各种缺陷严重降低了搜索结果的准确性。从信息流的角度来看，不利于信息流。

　　此时，优化网站本身，使其对真人访问友好，对搜索引擎友好，成为加速信息流通的客观要求。作为信息提供者网站，渴望获得尽可能多的定向流量，那么它必须帮助搜索引擎提高搜索效率，加快信息流动。只有加快信息的流动，才能获得更多的定向流量。辅助搜索引擎就是帮助自己发展。这应该是网站业主的共识。

　　理想的搜索引擎优化应该基于信息流。

　　理想的搜索引擎优化需要实现两个方面：一是参与信息流，加速信息流；第二，协助搜索引擎，而不是绑架搜索引擎。所谓参与信息流就是提供高质量的信息，最好是原创信息。加快信息流通，就是主动链接相关信息，通过链接展示他人拥有的优质资源。辅助搜索引擎就是主动修改网页标签等各种信息，方便搜索引擎收录和检索。但是，从目前来看，互联网上很多搜索引擎优化者（SEOer）的行为几乎是在绑架搜索引擎。他们行为的后果是严重干扰信息的正常流通，危害整个互联网的健康。这种SEOer一旦被搜索引擎惩罚，就没有资格抱怨了。

　　许多优化技术在理论上并不可靠

　　从信息流的角度来看，现有的大量搜索引擎优化技术是不可靠的。对于网站优化，只需要实现信息原创，信息量充足，搜索引擎可读，链接合理（这几项不难实现，技术要求不高）。信息流包括“信息”和“流量”两个词，大量原创信息满足“信息”，搜索引擎可读且合理的链接满足“流量”。只有满足信息流的要求，才能得到用户和搜索引擎的认可。

　　搜索引擎的存在价值，搜索引擎的算法目标，就是加速信息的流动。为了这个目标，工程师们进行了各种设计，复杂的算法考虑了无数因素。任何搜索引擎优化者或小型组织都无法完全掌握这些因素。搜索引擎考虑了这么多因素，完全是因为搜索引擎死了，所以很傻，需要稍微分析一下这些因素。 网站拥有者是真人，完全可以绕过搜索引擎的“分叉路”，达到目标：加速信息流动。因此，许多现有的搜索引擎优化技术在理论上并不可靠。从一开始，许多所谓的搜索引擎优化技术就走错了方向。

　　注：本文引用霍菊文章《关于谷歌百度和谷歌的事》，再次表示感谢。