《SEO优化：搜索营销策略与实践》与其他常见的技术性过程导向类指南

　　《SEO优化：搜索营销策略与实践》与其他常见的技术性过程导向类指南

　　国际标准书号：9787218130798

　　发表时间：2018年9月

　　出版社：广东人民出版社

　　页数：240

　　格式：16开

　　字数：16万

　　

　　“SEO 优化：搜索营销策略与实践”没有晦涩的专业词汇。这是一本非常实用的参考书，可以帮助你的网站在搜索引擎结果中排名第一。

　　从整体上掌握新信息是您成功的关键。流程驱动和价值导向的SEO方法，未来几年

　　一切都会好起来的！

　　全面展示 SEO 知识，讲解如何理解搜索引擎，并提供成功管理和理解 SEO 在当今数字世界中的重要性

　　性实用方法和有价值的信息。

　　

　　对于信息市场的营销和网络市场的竞争，搜索引擎优化的重要性与日俱增，有利于提高工作效率。 《SEO优化：搜索营销策略与实践》不同于其他常见的技术流程导向指南。内容不描述一些小技巧，而是着重对营销搜索技术的深入了解，把产业链看成一个整体。这些深入的了解，将有助于读者抓住机遇，充分利用搜索引擎优化的挑战和价值，为公司实现更优质、更有利的发展。

　　

　　Lee Wilson 是英国的数字分销商之一 - Vertical Spanning SEO 的负责人，也是英国搜索和数字营销行业的领导者之一。在过去的 15 年里，他一直负责数字营销部门，作为为商业实体提供整合搜索营销成功的专家，无论是从跨国公司到全球品牌，还是从中小企业到初创公司，他有成功的光环。 .

　　

　　章节SEO再评价

　　什么是搜索引擎优化

　　什么是过时的 SEO

　　为什么 SEO 如此重要

　　了解获得结果的价值

　　第 2 章了解 Google

　　谷歌精神的基本要素

　　Google 和 SEO 的共存

　　SEO (Google) 备忘录

　　为什么其他搜索引擎很重要

　　第 3 章流程驱动搜索引擎优化的局限性和问题的价值

　　了解流程驱动的 SEO 的局限性

　　了解并实施自然搜索营销

　　识别、扩大和实施机会

　　第 4 章利用搜索涟漪支持长期发展

　　长期心态VS短期心态

　　制定平衡的 SEO 策略——结合长期和短期策略

　　了解搜索中的涟漪

　　由 Ripple 创建的示例

　　第5章从价值而非投资回报率（ROI）的角度思考SEO

　　为什么价值永远是第一位的

　　通过 SEO 实现 ROI 的副产品方法

　　行业特定案例研究-价值投资回报率

　　低成本营销行业案例研究

　　案例研究旅游业

　　案例研究电子商务行业

　　第 6 章为 SEO 创建价值备忘录

　　什么是价值备忘录

　　创建指南的步骤

　　第7章SEO内部和外包的专业知识建立-内部团队VS外包

　　你应该问的问题

　　构建内部VS外包决策树

　　第8章搜索营销成功可能性的评估

　　打破媒体的束缚

　　指标搜索

　　制定长期搜索计划

　　第 9 章未来规划

　　了解搜索市场的常数

　　识别变化趋势

　　了解SEO是否有效

　　制定应急计划

　　谢谢

　　

　　章节SEO再评价

　　学习成果

　　阅读本章后，您将对以下内容有更深入的了解：

　　● 什么是搜索引擎优化

　　● 为什么 SEO 很重要

　　● SEO服务的基本业务需求

　　● SEO的人文特征

　　● 所得结果的价值

　　很多知道搜索引擎优化（SEO）这个词的人都对SEO有一定的了解或知识，知道SEO是什么，为什么重要，对付费和免费搜索结果的区别有基本的了解.

　　我从 2000 年初开始从事这个行业。在商业和营销行业，从事这一领域的学生、总裁、老板和数码产品爱好者的人数与日俱增，他们都有他们自己在 SEO 传播中的初始举措（内部或外部）。谈到SEO，他们几乎有一个共同点，那就是他们都对SEO知识驱动策略有一定的了解。

　　图片1.1 反映了实践中的碎片化知识。在时间线的一部分中，我们将看到过期（过时）的 SEO 和非常有目的的排名目标。在讨论了 SEO 是什么之后，本章还将更详细地定义“过时的 SEO”。

　　缺失的部分和这些基于“片段知识”的方法忽略了隐藏在“什么”后面的“为什么”（无论在时间轴的哪个位置）。例如，对情境的更深层次的逻辑理解，完成行为的目的，以及独立完成行为的截然相反的情境。

　　正是因为不断使用“为什么”的场景，才形成了有效的SEO策略，同时也不断形成了书中的线索。

　　什么是搜索引擎优化

　　当任何人投资 SEO 时，无论是资金投入还是时间和资源投入，都应该回答一个基本问题：什么是 SEO？如果您就这个问题询问 10 位专家，您可能会得到几个不同的答案。

　　什么是搜索引擎优化 (SEO)？

　　搜索引擎优化 (SEO) 是由专家利用专业知识进行的优化，以提高从搜索引擎到网页或网址的自然（付费、自然或免费）流量的质量和规模。

　　如果将“什么是SEO”这个问题逐渐分解成几个小部分，你会发现SEO很有意义。

　　使用

　　专家级的理解可能会阻碍或促进 SEO 策略的成功或失败。如果对已经完成的任务类型缺乏关注，结果通常会在一定程度上与理想背道而驰，在最坏的情况下，下一阶段的潜在收益将毫无意义。太多策略而不采取行动会不断错失机会。

　　专业知识

　　相较于更早、更传统的专业领域，SEO作为一种营销方式，注定还处于起步阶段。尽管如此，SEO 行业的变化速度和市场准入门槛较低，使其成为全球最具竞争力和潜力的高回报行业。

　　可见性

　　以上定义不够详细。如果能见度很差，自然搜索流量是不可能实现的。在这种情况下，所谓的可见性是指影响。简而言之，它是您的自然广告出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的次数。假设相关性存在于新的可见领域，那么额外的影响将直接带来流量收入，最终达到预期的效果。

　　质量

　　质量优先于数量的定义是有目的的。只有当流程的质量可以支持直接最终结果的可能性时，流程才有效。可以通过多种方式测试质量，包括点击率 (CTR)、网站visit 时间、平均页面流量、微观或宏观转化等方法。

　　数量

　　一旦达到质量标准，提高网页或 URL 的质量就是每个 SEO 项目的主要优势之一。如果没有获得额外的流量请求，那么长时间管理一个有效的 SEO 活动几乎是不可能的。

　　自然（交通）

　　通常指免费、自然或无偿流量（即免费流量）。 “自然”一词与 SERP 中不产生任何每次点击成本的部分有关。毫无疑问，这推动了更多相关和免费流量的累积价值，使 SEO 成为许多公司营销组合的核心。

　　免费、付费和其他点击方式在总点击次数中所占的百分比不同。然而，数据源之间的共同相关性使得免费点击率占SERP总概率的45%至50%。

　　搜索引擎

　　Google、Bing 和 Yahoo 都是搜索引擎的代表。

　　搜索引擎是一种或一组程序，用于查找和浏览存在于特定搜索索引（或数据库）中并与用户查询相关的项目（通常是内容）。在大多数情况下，向用户查询的结果是万维网（www）或网站上的网页形式。此时值得注意的是，互联网作为万维网，只是一个网站，不需要其他协议。

　　值得注意的是，搜索引擎将搜索结果反馈给信息驱动的搜索查询，并将这些信息存储在搜索引擎的索引中。搜索引擎索引永远不会收录所有可用信息，也不会收录绝对信息。尽管发现新内容的索引和可能展示的数量和速度正在迅速增加，但它永远不会成为完整的现场信息反馈。

　　网页（网址）

　　网页是可以在万维网上查看的独立文档（大多数情况下为超文本）。网页通常收录不同类型的内容和相关文件，以及指向其他网页或 Internet 文件的超链接。

　　网址是网页的集合，通常以分层或逻辑方式构建，并与通常关注单个主题或突出的特殊实体（可能是个人、公司或任何其他可识别的相关个人）相关联主题相关。

　　什么是过时的 SEO

　　过时的 SEO 可能涉及很多方面，我们将在以下部分详细讨论一些更常见的过时策略。我们应该避免这些过时的 SEO 沟通方式。

　　SEO 行业变化非常快。如果跟不上行业发展的步伐，难免会带来负面影响，比如谷歌手部动作不便、成功搜索受限等。需要注意的是，过时的SEO和黑帽SEO是有区别的，主要区别在于含义不同。

　　就其基本形式而言，黑帽SEO主要与明显违反搜索引擎（尤其是Google）准则的使用规则有关。在很多情况下，黑帽SEO与短期内识别度低或不关心（或应该）优化的用户有关。黑帽 SEO 仅将关注搜索引擎所获得的有限用户价值视为已完成操作的直接结果。

　　过时的 SEO 收录大量内容，就像在黑帽 SEO 中看到的用于搜索引擎服务器的相同策略一样。然而，通常该策略背后的隐藏含义并不是为了人为的成功而欺骗（或戏弄）搜索引擎，而是从有限的影子信息或根据目前的专业知识水平传播搜索引擎优化。如果我们综合认真地考虑满足SEO对商业利益的需求，就会发现“知之甚少”这句名言是非常正确的。

　　注意单关键词

　　关键词在优化内容和关注主题领域与在SEO传播领域过分关注确切的单个热门词（或非常有目的的短期词）之间存在明显区别。为URL创建内容时必须完成对关键词的搜索，这有利于真正了解用户需求，也有利于创建目标明确的内容。优化内容需要熟悉关键词使用中的相关知识。为了对某个词进行排名，在内容中重复使用相同的关键词是一种过时的策略，因为它只有短期的优先级潜力。在创建内容时，您需要考虑以下问题，这将帮助您识别您是否太在意关键词。

　　1.网址上还有没有类似内容的网页

　　对于一组选定的关键词的排名，如果你已经创建了一个登录页面网站，那么区分一个页面和下一个页面的目的或价值是非常具有挑战性的。

　　建议：阅读内容相同的网页，去除重复的关键词（或少量关键词），有目的地考虑剩余内容是否有特殊价值。如果不是，则说明您可能过于关注精确匹配或单个关键词。

　　2.你的网站是否有太多的术语变化

　　内容深度的展现在于自然段的内容和术语的变化。当你阅读高质量的文章、杂志或论文时，不可能在几秒钟内了解优化计划。您创建的网站中每个页面的数字内容也是如此。

　　建议：将你的网站复制并粘贴到Word文档中，找到（使用Ctrl+F）一个关键词完全匹配的例子，并与其他相关术语（包括相邻术语）进行比较，看看如何这个词经常出现。如果有明确的权重，您可能需要重新审视内容并增加多样性、同义词以及可能的少量用户驱动价值水平。

　　3.你会告诉别人你写内容的方式吗

　　大声朗读您的内容是一项非常有价值的练习。如果在开放的环境中这样做，可能会有点挑战，但是当您将这个简单的步骤添加到您的编辑程序中时，内容的质量将大大提高。

　　但是，大声朗读以关键词 为中心的内容可能会令人尴尬。很明显，这是因为要么创造的内容几乎没有独立价值，要么人们脑子里还没有这样的内容。

　　建议：当你写内容时，在最初的内容和实际发布的内容之间至少留出几个小时。在此期间，您可以完成一些无关的任务，然后返回朗读。如果你介意别人看着你自言自语，你可以去会议室想象自己在和另一个人说话（理想的人是你非常欣赏​​他的意见的人）。如果您对自己所写的内容感到有些尴尬，请不要发表。你可以从用户的角度重新思考关键词的使用，并在你的脑海中重新创造。

　　4.你用关键词密度计吗

　　关键词密度计是一种工具，用于测量特定关键词在网页（星）中被提及的次数相对于同一网页中其他术语的总数的百分比。这可能包括规范、文档或独立主要内容中的引用。

　　首先，使用关键词密度计进行SEO性能，并确认存在太多关键术语。您应该考虑这个问题并评估为什么要使用关键词 密度计。

　　如果您在内容中已经有关键词 目标百分比，或者您认为您有关键词密度，这意味着您可能在优化信息和无意义信息之间徘徊。

　　隐藏内容

　　当你在网站中添加一些内容时，无论内容是什么形式，通常都会有清晰的查看者。如果您向网站 添加内容并向用户隐藏或隐藏它，那么您需要考虑您在做什么以及为什么要这样做。通过隐藏内容（例如，与网页背景颜色样式相同的内容对用户不可见），网站将完全避开用户（需要绕过的内容），服务于搜索引擎优化方面。还有一些例子，它们有连接功能，也可以用样式连接，方便以标准内容的形式出现。

　　此外，隐藏某些网页内容也有合理的理由。例如，您可能不想在特定网页上清除内容（例如所有服务和产品网页的用户、财务条款和可能需要阅读的条款）。对于这种类型的内容，您可以在视觉上隐藏它。或者用户需要执行额外的操作来浏览（例如点击“阅读更多”、目录或其他功能）。这就像许多过时的策略一样，使用此类隐藏内容有许多正当理由。了解负面使用的目的是为了自我评估。您应该考虑您使用的策略是否正确，或者是否可能对搜索引擎的成功造成潜在损害。

　　如果您想对用户隐藏内容，您应该问自己以下问题：

　　● 为什么我不希望用户看到此内容？

　　● 此内容有什么要求？此内容是为谁设置的？

　　● 我希望通过这些内容达到什么样的目标？

　　用户网页

　　用户网页还有“桥接网页”、“道网页”等其他标题。用户页面是为了刷新搜索引擎结果页面收录的低质量和低用户价值内容，以获得更高的排名并通过流量进入另一个页面或域而创建的页面。这些通常可以在没有唯一值的 LAN 页面上看到。他们会过度复制相同的一小组关键字，并在用户点击搜索引擎广告后被重定向到另一个目标。使用这些页面有充分的理由，但如果您真的想使用它们，您应该问问自己：

　　● 用户网页的目的是什么？

　　● 这些页面是为用户还是搜索引擎设计的？

　　● 网页的重点和价值是否受到严格限制，还是要在网页上启动大量的普通流量？

　　● 网页是否具有独立价值？或者他们只是在网站 上有更深入内容的其他页面的充水版本？

　　● 访问这些网页是否可以浏览网站或关键词的主要内容？这些网页是否会限制用户体验？

　　重复内容

　　重复内容也称为剪贴内容或复制内容。它出现在片段或网站上，无论是否有明确的许可，或者在很多情况下没有提到原创内容创建者的任何数据内容。复制内容的预期结果是使用内容来推动搜索引擎排名、潜在影响、页面浏览量和销售量，而无需对其创作进行投资。可复制的内容也可能指您自己网站 的其他部分和网络上的内容。

　　在谈论可复制的内容时，请考虑以下问题：

　　● 为什么会有重复的内容？可能是其他网站剥夺了您的内容，可能是您的内容管理系统（cms）创建了多个版本的网页，也可能是您有意复制了其他网站内容为了使用人工搜索结果——有很多情况可以归结到这个自我评估领域。

　　● 除了网站 模板之外，您的网站 上是否有很多用户或内容价值有限的网页？

　　● 你的所有网站内容可以通过翻墙索引获取吗？

　　● 您是否改进了网站 内容的完整性或改进了*敏*感*词*网络上的大部分内容？

　　低质量的链接建设

　　构建低质量链接包括创建大量低质量链接、链接字段、构建无关链接，以及从其他网站发现的外部链接进行授权（或伪造） 网站 提高人工搜索引擎排名）。暂时撇开质量、相关性和用户感知价值不谈，对于各大搜索引擎来说，链接是非常重要的排名信号之一，因为它们对网页和网站的价值和相关性具有重要意义。并且有许多有效的链接构建策略是支持 SEO 目标所必需的，因为质量是决定性因素。当您考虑构建低质量链接时，您需要问自己一些关键问题：

　　● 链接的目的是什么？

　　● 链接活动是否与 Google 指南背道而驰？

　　● 把现场会议的链接整理好，你会觉得安心吗？

　　● 该链接会增加您的网站 参考网页浏览量吗？

　　● 链接网站 的相关性如何？

　　● 您多久使用一次 网站 链接？

　　● 您使用哪种锚文本？为什么要使用它？

　　● 您的网站 有多少种不同类型的备用链接？

　　● 网站 上的大部分外部链接都指向哪里？

　　● 外链域名的可信度和权威性如何？

　　● 所有链接都授权了吗？

　　付费链接

　　您可以从外部网站hedrive 吸引流量，购买链接或任何形式的广告内容。这是一种有效的付费营销形式，将此技能用作多渠道营销策略的一部分是可以理解的。但是一旦出现问题，付费链接就会失效。付费链接应尽量标注清楚，否则无法通过授权（或页面排名）。通过购买和出售链接获得的价值直接违反了谷歌的准则，也会对网站造成处罚，包括计算机算法系统的实际排名下降和谷歌处罚。所有付费链接都需要具备为超链接添加使用属性的功能。如果您支付或获得价值（不仅仅是货币价值，当然这是链接支付最常见的结果），那么您应该问问自己：

　　● 链接中是否有付费链接？

　　● 所有付费链接都清楚标明了吗？

　　● 付费链接是否授权或页面排名？

　　● 您是否正确使用了链接属性？