搜索竞价广告关键词优化分为三个阶段进行处理

　　搜索竞价广告关键词优化分为三个阶段进行处理

　　[摘要]：搜索竞价广告是目前主要的网络广告投放方式，也是互联网提供的最有效的营销方式。广告商利用广告向用户展示服务和产品以获得经济利益，而搜索引擎用户则通过输入查询关键词和广告拍卖关键词的匹配来查询广告和查看广告信息。搜索竞价广告关键词优化对于广告能否被用户准确定位并获得更大的展示机会起着至关重要的作用。目前，广告主的一个共同需求是自动获取大量能够带来最大收益的广告相关竞价关键词，以提高广告的展示机会和转化概率。这个需求对应的相关问题就是搜索竞价广告关键词优化问题。搜索竞价广告关键词optimization 是当今搜索竞价广告领域的一个研究热点和难点。其难点在于如何为广告产生大量的相关竞价关键词，以获得更高的经济效益。针对搜索竞价广告关键词优化领域存在的问题，本文提出将广告关键词优化分为三个阶段进行处理。第一阶段，广告关键词提取阶段。该阶段的主要目标是根据搜索竞价广告的特点设计广告关键词抽取模型，抽取关键词作为广告中的*敏*感*词*关键词。本文采用基于语言模式挖掘的抽取模型，可以保证*敏*感*词*关键词与广告的高度相关性。第二阶段，*敏*感*词*关键词扩展阶段。这一阶段的主要目标是设计一个基于*敏*感*词*关键词的广告关键词扩展模型，扩展大量与*敏*感*词*关键词相关的候选竞标关键词集合。本文采用基于概念结构的扩展模型，可以保证大量生成的关键词，以及与*敏*感*词*关键词的高度相关性。第三阶段，候选投标关键词优化选择阶段。这个阶段的主要目标是设计一个优化模型来优化候选投标关键词集合的选择。本文采用基于点击率预测的优化模型，可以保证优化结果能够为广告主带来更大的经济效益。在上述工作的基础上，本文通过实验验证了由上述三种模型组成的搜索竞价广告优化方法的有效性。首先验证了基于语言模式挖掘的关键词抽取算法在广告关键词抽取上优于传统的关键词抽取算法。然后验证了基于LRM的点击率优化算法也具有较高的准确率。这两个实验结果为整个优化算法的验证提供了有力的支持。最后对搜索拍卖广告的优化方法与主流广告关键词推荐工具进行了对比实验。实验结果表明，本文搜索拍卖广告优化方法生成的拍卖关键词优于主流广告关键词推荐工具@生成的@k5。