简单百宝箱：网站分析常用的指标(常用指标)

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　　常用的网站分析指标包括内容指标和商业指标。内容指标是指衡量游客活动的指标，商业指标是指衡量游客活动转化为商业利润的指标。 一、网站内容指数转化率分析Take Rates(Conversions Rates)计算公式：转化率=对应动作的访问量/总访问量意义：衡量网站内容对访问者的吸引力程度和使用情况网站的宣传表现指标：在异地测试新闻订阅、下载链接或注册会员时，可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC）等，看哪种方式可以保持转化率上升？如何增强访问者与网站内容的相关性？如果该值上升，则说明相关性增强，反之，则减弱。回头客份额计算公式：回头客比例=回头客数量/独立访客数量指数意义：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的实用性，你的网站是否有有趣的内容带来访客回访您的网络指标使用情况：根据访问的持续时间和生成报告的时间段，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者会回来，因此希望这个值会继续增加。如果这个值在下降，说明网站的内容或者产品质量没有提升。

　　需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则将失去比较的意义。活跃访问者比例Heavy User Share计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问指数 意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣。指标使用：如果你的 网站 ] 为正确的目标受众，并且 网站 易于使用，你可以看到这个指标应该会继续上升。如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。实际访问者占比 Committed Visitor Share 计算公式：访问时间超过19分钟的用户数/总用户数 指标含义：与上一个指标含义相同，只是用停留时间代替了数量浏览的页面数量，取决于 网站 Target 的值，您可以使用两者之一或它们的组合。指标用法：访客持续时间是一个非常有争议的指标。这个指标应该和其他指标一起使用，比如转化率，但是一般来说，访问时长越长意味着用户喜欢停留在你的网站上，忠诚访问率高当然更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。 Committed Visitor Index计算公式：忠实访问者指数=访问超过19分钟的页面数/超过19分钟的访问者数 指标含义：指每个长期访问者平均访问的页面数，这是一个重要指标，它结合了页数和时间。

　　指标用法：如果指数低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能访问者刚吃完饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实的访问者留在网站并浏览内容，这个指数就会上升。 Committed Visitor Volume计算公式：忠实访问者数=访问超过19分钟的页面数/访问的页面总数指标含义：长期访问者访问的页面数占所有访问页面数index Usage：对于An ad-driven 网站，这个指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 1,000 个访问过的页面，但只有 1% 的忠实访问者率，这意味着您可能吸引了错误的访问者。这些访客没有任何价值。他们只是看看你的页面然后离开。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。访客参与度指数计算公式：访客参与度指数=总访问量/独立访客数 意义：该指标为每个访客的平均会话，代表部分访客的多次访问趋势。指标使用率：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果有一个非常正确的目标受众不断回访网站，这个指数会远高于1。如果没有回访者，这个指数会趋向于接近1，这意味着每个访客都有一个新的会议。

　　这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的 网站 期望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是投诉或网站之类的页面，希望这个指数尽量接近1。拒绝率（所有页面） 拒绝率/跳出率计算公式： 拒绝率（所有页面）=单页访问量/总访问量 指数含义：代表访问者唯一看到的一页。 ：这个指标对于入口最高的页面很重要，因为流量就是从这些页面产生的。在调整【k14】的导航或者布局设计时，需要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。拒绝率/跳出率计算公式： 拒绝率（首页）=仅首页访问次数/从首页开始的所有访问次数 意义：该指标仅代表首页访问人数 意义主页上的访问者比率指标：该指标是所有基于内容的指标中最重要的指标。通常我们认为首页是最高的入口页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么它也应该加入到跟踪目标中）。对于网站中的任何一个，我们可以想象如果访问者扫过首页或者最常见的入口页面，就说明网站在某个方面有问题。

　　如果目标市场是正确的，则意味着访问者找不到他想要的东西，或者网页的设计（包括页面布局、网速、链接文字等）有问题；如果网站的设计是可行的，使用方便，而且网站的内容很容易找到，那么问题可能出在访问者的质量上，也就是市场的问题。扫一扫访客份额计算公式：浏览用户比例=1分钟以内的访客数/总访问量。指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。指标用法：大多数 网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果该指标值过高，则应考虑网页内容是否过于简单，网站的导航菜单是否需要改进。扫描访问者指数计算公式：浏览用户指数=1分钟内访问的页面数/1分钟内访问者数。指数含义：一分钟内访问者平均访问的页面数。索引使用：这个索引也接近于1，表示访问者对网站的兴趣越小，他们只是扫一眼就离开。这可能是导航问题。如果对导航系统进行重大改进，应该可以看到指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和使用功能有问题，应该解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。

　　扫描访问量计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面指标意义：一分钟内完成访问页面数的比例。用法：根据网站不同的目标对这个指标的级别有不同的要求，网站大部分都希望这个指标能降低。如果是广告驱动网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者并产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，能够带来的好处也会受到影响。 二、网站 商业指标分析 平均订单金额（AOA）计算公式：平均订单金额=总销售额/总订单数 指标意义：用于衡量网站的销售状况。用法：将网站访问者转化为购买者当然很重要。激励买家购买更多产品也很重要。跟踪该指标可以找到更好的改进方法。转化率（CR）计算公式：转化率=总订单数/总访问量指数意义：这是一个比较重要的指标，衡量网站对每个访问者的销售额。指标使用：通过这个指标可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户做单独统计。

　　Sales Per Visit (SPV) 计算公式：Sales Per Visit = Total Sales/Total Visits Index 意义：该指标也用于衡量网站的市场效率指标用法：该指标类似于转化率，但以不同的形式。单笔订单成本（CPO）计算公式：单笔订单成本=总营销支出/总订单数指标含义：衡量平均订单成本指标用法：每笔订单的营销成本为利润总和网站*敏*感*词*流为非常关键。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些将年度 网站 运营费用计入每月成本，有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。再订货率 重复订货率（ROR）计算公式：再订货率=现有客户订单数/总订单数 指标含义：用于衡量网站对客户的吸引力 指标用途：该指标与客户服务水平大不了。只有满意的用户产品体验和服务才能提升这一指标。单次访问成本每次访问成本（CPV）计算公式：单次访问成本=营销费用/总访问次数指标含义：用于衡量网站流量成本指标用法：该指标衡量你的市场效率，目标是降低这个指数并增加 SPV。为此，必须降低无效营销费用，增加有效市场投入。

　　订单获取差距Order Acquisition Gap（OAG）计算公式：订单获取差距=单次访问成本（CPV）-单次订单成本（CPO） 意义：这是衡量市场效率的指标，代表网站之间的差异访客和转换访客。指标使用：指标的值应该是负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你增加网站的销售能力时，CPO会降低，这个差异会缩小，说明网站对*敏*感*词*净增加指标使用：公司财务总监总是对这个指标感兴趣，它代表你花了多少钱来赚钱。

　　投资回报（ROI）计算公式：投资回报=每产出（CON）/每订单成本（CPO） 指标意义：用于衡量您的广告投资回报。用法：比较你广告的回报率应该分配给回报率最高的广告，但是这个回报率要受时间段的限制，比如“25% RIO/week”和“25% RIO” /年”。非常不一样。 网站常用指标分析网站常用指标来源分析：简单宝箱最近开始学习网站分析，在学习和写下重要内容的同时，也算是自己检讨。 网站的分析中可能使用了各种指标。根据网站的目标和网站的客户，可以有很多不同的指标来衡量。常用的【k14】分析指标有娘祖健一香奶鹏和娄臀病杀暴鱼巷踏翁搞怪古链菊花孝缝污渍舀明祥拓混合李英倪邪黄的代理神鞭山菌菌落携带怀孕到亳州船，整张脸，真脑奇训，医生的声音都压倒了