推荐文章:如何调用竞争对手的网站流量？查看别人哪些关键字排名最高？

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　　想超越外贸竞争对手网站的流量？想知道为什么其他公司有那么多网站客户，而你的外贸独立站却总是没有流量？那么你首先需要知道如何分析你的竞争对手的网站！

　　竞争对手分析是所有 网站 所有者都应该做的事情，但太多的 网站 所有者要么不全部做，要么随意做。

　　只有通过彻底的竞争对手 网站 分析，您才能了解需要做什么来改进您的网站 网站 以与您的竞争对手一样好。

　　使用 semrush 确定您的 网站 和竞争对手的 网站 的优缺点。

　　利用semrush提供的信息，您可以发现自己的弱点，可以改善自己的外贸独立站潜在问题，并找出竞争对手的弱点，然后利用他们的弱点作为您网站和搜索成功的敲门砖。

　　为什么要分析竞争对手的 网站？

　　通过竞争分析，你可以从不同的维度看整个国际外贸市场，你的行业，你的竞争对手是谁，关键词的搜索流量是多少。

　　即使你已经在所有最重要的关键词搜索结果中排名靠前，也总会有另一个网站试图抢走你的排名，打压你辛苦赚来的外贸独立站！

　　竞争对手的外贸网站应该如何分析？

　　竞争对手 网站 分析可以解决问题，并告诉您需要做什么来提高 网站 访问者的搜索排名和用户体验。您总能发现您的竞争对手在哪些方面网站 比您的做得更好，例如更好的搜索排名。您可能还会发现他们在搜索结果的特定方面做得更好，例如控制所有特*敏*感*词*段，或在 Google 的“people also ask”中显示大量页面。

　　即使您认为您最重要的 关键词 排名第一，但如果它们在 Google 精选代码段中占主导地位，您就会失去大量潜在流量。

　　适当的分析将使您有机会逐页深入了解您的竞争对手正在做什么。这有助于确定您的网站与竞争对手相比可能存在的任何潜在差距。

　　或许你会发现竞争对手的独立外贸网站做得很好，创造了大量高质量的原创文章，而你的网站却没有。或者您可能会发现竞争对手通过他们创建和分享的产品视频获得了大量流量，而您的网站 网站 则缺乏这些流量。

　　如何寻找竞争对手？

　　在查看竞争分析时，不要只看排名靠前的关键字，因为许多潜在竞争对手 网站 的排名并未达到“排名靠前的 关键词”。即便如此，那些竞争者的外贸独立站可能还是有大量“长尾关键词”的流量！

　　这同样适用于履行客户的承诺以及他们最大的竞争对手是谁。同样，他们总是专注于赚钱的关键词，没有意识到可能有一个他们认为不重要的竞争对手，但这是他们市场的主导部分或长尾关键词。除非您正在为本地客户进行竞争分析，否则请确保您研究了他们真正的竞争对手是谁。

　　学习 网站 在您的利基市场中超越您的竞争对手

　　例如，Home Depot 和 Lowes 在与建筑用品和家庭维修相关的大量关键词中排名第一和第二。但是对于更专业一点的东西，事实证明完全不同的竞争对手围绕他们产品的特定子集进行搜索。

　　如果您不研究那些可能被鲜为人知的竞争对手占据的特定领域，您可能会错失大量流量和转化。

　　需要考虑的事情！

　　当您深入查看上面的竞争对手列表时（此数据由 Semrush 大数据分析工具生成，可在此处试用），您可以发现 Home Depot 整体市场领域的特定细分市场 网站，例如 Best Buy， Costco More 和 Bed Bath & Beyond。即使这些公司不一定被视为其业务的巨大竞争对手，但它们仍然对其市场的特定部分具有影响力。

　　所以在做竞争分析的时候，不仅要考虑那些构成你整个商业模式的竞争对手，还要考虑那些只针对整个市场的部分市场。

　　什么样的竞争对手不想PK？

　　您想要确定在 Google 搜索中排名可能高于您但不是真正竞争对手的竞争对手，并确定对您而言排名可能不如其他网站重要的网站。

　　有时，当 网站 您在维基百科或 Pinterest 上的某些关键字排名靠前时，不值得投入时间。相反，您应该看看其他真正的竞争对手在流量损失方面超过您的 关键词。

　　您还需要确保您的关键词研究支持您认为那些竞争对手是谁。

　　查找关键字差异

　　特别注意那些你已经在一定程度上排名但落后于竞争对手的关键词，特别是如果你在特定关键词短语上仅落后于主要竞争对手一两个位置（努力追赶？）。

　　例如，如果我是 Home Depot，我可以识别出一些关键字词组，我只在顶部排了一个位置，例如“swing sets”和“air compressors”词组（见下图），这两个词组都有相当大的搜索量volume，使用Semrush数据分析工具得到下图中的数据：

　　同样，不要只关注你的主要竞争对手。例如，虽然 Home Depot 在其所有竞争对手共享的许多搜索词中占据主导地位，但排名第一的不仅仅是 Lowe's，有时还有沃尔玛或销售类似产品的公司。

　　在“appliance store”示例中，我展示的四个竞争对手中没有一个在这个词组中排名第一，尽管它们都在前 10 名或 20 名之内。然而，排名第一的是 Sears 直销店。

　　所以，你有不止一个竞争对手！外贸独立站也是高手云集！

　　你要注意所有竞争对手都排名但你自己的外贸独立网站没有排名的关键字

　　当您在这些关键字中发现差距时，您可以努力缩小差距。

　　您需要在您的 WordPress 网站 上做什么，以便您的页面可以针对这些单独的关键字？有时这很容易解决，您只需为关键字创建内容或调整当前内容，排名通常就会随之而来。

　　查看外贸独立站竞争对手的热门页面

　　就像您想知道您的竞争对手排名最重要的关键字一样，确定您的竞争对手最受欢迎的页面也很重要。

　　你必须学会​​思考：

　　有时，竞争对手的页面或页面组会获得大量流量。例如，Home Depot 的第三大热门页面与建筑用品或建筑无关，而是关于墙纸的页面。

　　通过Semrush工具分析后，我们得出以下结论：

　　永远不要假设您只知道竞争对手 网站 上最受欢迎的页面。将其作为竞争分析过程的一部分进行研究，并期待一些惊喜。

　　寻找竞争对手的优势和劣势 网站

　　在优势和劣势方面，您与每个竞争对手有何不同？他们在哪些方面比你强？

　　虽然人们通常认为他们的 网站 是这个星球上最好的 网站，而且排名不佳是谷歌的错，网站 所有者应该能够获得 网站 和品牌推广以发现他们的弱点。

　　每一个网站都会有一个弱点，或者多个弱点，即使是像Amazon（亚马逊）或eBay（易趣）这样的大型电子商务网站。

　　如果您无法确定您的 网站 的弱点在哪里，请询问员工他们看到了什么，尤其是如果有积极的一面，并与可能有投诉的客户打交道。您还可以创建消费者调查。

　　有时你需要退后一步，想想你认为自己的优势是什么，并发现这些优势是否也可以出现在你的竞争对手的 网站 上，但只是稍微好一点。

　　找到每个竞争对手的弱点，然后确定您可以做什么来利用这些优势。

　　权威外贸独立站

　　如果您的竞争对手比您的 网站 拥有更多权限，那么在竞争性 关键词 方面您将很难击败他们；这一切都是关于关注 关键词 差距的关键。

　　看看不太受欢迎的术语，它们仍然有相当大的搜索量，或者看看你可以专门针对但它们不是的长尾查询。当您建立权威时，您就可以开始更成功地定位这些更受欢迎和更具竞争力的关键字。

　　外贸独立站的内容质量

　　找到他们缺乏的地方，这样你就可以在这些领域也比他们更有优势。

　　如果是电子商务网站，想想：

　　对于他们比您做得更好的事情，请将其添加到您要更改的事情列表中 网站。

　　网站 代码技术问题

　　他们的 网站 是否存在任何阻碍其搜索性能的技术问题？

　　Avada主题新手教程：教你7天搞定WordPress网站！

　　

　　如果你们都有相同的 SEO 技术问题，或编码问题使 Google 更难有效地抓取页面，那么对您的网站进行这些改进可以提高可见度。

　　不要忘记检查页面速度。随着网站变得越来越大，它们可能会陷入遗留代码或大型脚本的泥潭，从而降低网站的速度。

　　移动端是否完好？

　　从您的手机访问每个竞争对手的 网站 以浏览他们更受欢迎的部分或页面。有时，您会发现竞争对手移动网站的弱点，您可以利用您强大的移动网站来利用这些弱点。

　　当您拥有技术上可靠的 网站 时，就可以更轻松地专注于排名获胜的其他问题，例如改进内容。

　　所以我们一般建议大家使用WordPress的Avada主题搭建一个编码良好的外贸网站。

　　内部链接问题

　　网站 的内部链接和层次结构有助于 Google 在搜索引擎抓取、索引和排名方面发挥作用。

　　网站 架构是 SEO 的一个重要方面，技术问题也是如此，如果 网站 缺乏强大的内部链接结构，如果您自己的结构可靠，您可以利用它。

　　检查您的竞争对手如何构建他们的 网站，包括 URL、面包屑和锚文本。

　　如果他们的强而你的缺乏，那么这应该是首先要解决的任务之一。

　　如果他们的 网站 的完整部分或子部分没有足够的内部链接，请考虑推广您的类似内容以利用这些弱点。

　　请注意：通常，排名下降可归因于技术或内部链接不佳，这使得 网站 对谷歌机器人的友好程度降低，这意味着它不一定来自谷歌算法的变化，使你的 网站排名下降。

　　查找您的竞争对手最近排名下降的关键字

　　您还需要确保研究您的竞争对手最近失去的任何 关键词，首先关注那些搜索量最高的 关键词。

　　您还可以查看用于对关键字进行排序的页面，看看是否存在不再排序的原因——可能是一系列问题，从技术抓取问题到垃圾邮件问题。

　　您的竞争对手正在失去排名的那些关键字是您最好的机会！

　　当竞争对手在特定 关键词 上的排名大幅下降时，您可以轻松地接受这些损失并将其转化为您的胜利。您可以立即在 SEMrush 工具中挖掘出这些关键词。

　　查看他们的搜索排名下降的位置。这会给你的外贸网站带来一些可乘之机，尤其是当竞争对手没有注意到自己的损失，也没有努力弥补的时候，赶快反超吧！

　　找到您的竞争对手刚刚排名的关键字

　　对于自己的外贸独立站来说，看看你的竞争对手刚刚获取了哪些关键词也是非常重要的！

　　你可以看到你的竞争对手最近投资了哪些产品条款：

　　如果你经营的是电商类型网站，比如独立外贸网站，那么你的竞争对手刚刚排名的关键词可能是他们的新品或者是他们本季度计划推出的主打产品。

　　使用Semrush工具，您可以立即发现竞争对手的外贸独立网站中哪些页面获得了新的排名！

　　查看 Semrush 工具提供的数据，最突出的词是“坐浴盆”，这个词 关键词 由于卫生纸短缺而变得流行起来。

　　当我进一步研究这个新的坐浴盆排名时，我注意到这个 网站 不是通过产品页面排名，而是通过“如何使用坐浴盆”指南进行排名，然后链接到产品。

　　究竟什么是排名？

　　重要的是不仅要了解您的竞争对手在为什么 关键词 排名，还要了解他们在为什么类型的页面排名，因为许多人可能错误地认为他们在为产品页面排名。了解您是否要添加自己的竞争页面也很有帮助；您不仅需要关注坐浴盆的产品页面，还需要关注您是如何到达那里的。

　　分析竞争对手外贸独立站的页面布局

　　一旦确定了特定的关键字和搜索结果，您就需要开始逐页浏览，将您网站的页面与排名超过竞争对手的竞争对手的页面进行比较。

　　比较页面将帮助您识别每个页面上导致竞争对手排名高于您的个别问题。它还将帮助您了解您应该在那些特定页面上做得更好。

　　网站标题

　　虽然谷歌确实会根据查询重写搜索结果的标题标签，但大多数时候，它只是为了在标题标签中添加网站或强调搜索的特定关键字——尤其是当谷歌认为该页面相关时到该关键字，但该关键字不在标题中。所以，看看标题标签中的标题，以及谷歌何时针对特定关键字搜索调整标题。

　　请注意，如果您正在为竞争对手进行“站点：搜索”，则 Google 显示的标题会高度倾斜。因此，请确保您直接从页面本身或 Google 搜索没有“site:”的标题标签以查找特定关键字。

　　网站描述

　　谷歌可能会也可能不会使用元描述标签中的描述集，但出于分析目的，考虑描述标签中的内容很重要；它经常被忽视，尤其是在大型 网站 上。

　　虽然它有时是无用的，因为它是一个通用的描述标签，但有时它是一个写得很好的描述，值得注意的是你的竞争对手如何使用他们的 网站 和你的 网站 来处理这些页面。

　　网站关键词

　　我提到这一点并不是因为谷歌使用元关键字标签进行排名，而是因为它可以让您深入了解您的竞争对手正在为该页面或整个 网站 做什么关键词。有时这将毫无用处，因为他们在整个 网站 的每个页面上都使用同一组关键字，但有时，如果有人花时间在非 Google SEO 关键字标签上，它可能会很有见地。

　　H1标签

　　我们知道 Google 确实出于 SEO 目的对标签赋予权重。确保您的网站使用的是真正的标记，而不是通过 CSS 定义标头。

　　Google 还可以使用这些标题来使用精选摘要和其他搜索功能，因此将它们与您的竞争对手进行比较以了解他们如何使用它们以及这是否会影响他们的搜索功能非常重要。

　　面包屑

　　利用面包屑和强大的 URL 结构可以帮助 Google 理解 网站 内容的层次结构并相应地对其进行排名。

　　如果您可以确保您的产品功能强大且没有任何技术问题，那么这可能是您的竞争对手在该领域所缺乏的优势。虽然这应该是您对每个 网站 的整体竞争分析的一部分，但也值得看看它与您试图提高排名的特定页面的关系。

　　网站内容和关键字

　　这些都是选择关键字和创建内容时要考虑的事情。您可以在下面看到 SEO 内容模板提供的建议。Semrush 是一种工具，它将提供与竞争对手的相关链接、要考虑的语义关键字、可读性信息等。

　　竞争对手 网站 外部链接分析

　　分析反向链接是竞争分析的重要组成部分。

　　当竞争对手拥有明显更好的反向链接配置文件时，尤其是来自信誉良好的 网站 的高质量反向链接，这将意味着您将很难与他们竞争，直到您可以建立类似的反向链接配置文件。

　　区分高质量反向链接和低质量反向链接也很重要。

　　由于 Google 通过 Penguin 更新改变了他们处理低质量链接的方式，如果您看到竞争对手有大量低质量链接，这些链接可能不会给他们带来任何好处。

　　如果您跟随他们的脚步并通过链接追求数量而不是质量，那么您实际上可能会对自己的 SEO 造成损害。

　　因为您看不到竞争对手的免责声明文件是什么，所以在试图直接复制竞争对手的垃圾邮件链接时要小心。

　　寻找高质量的反向链接

　　您希望关注高质量的反向链接，例如来自重要新闻 网站、知名 网站 或市场领域专家的反向链接。查看竞争对手的反向链接时，请考虑以下问题：

　　关注 followed 和不关注 nofollow 外部链接

　　您还需要检查 nofollow 和关注的链接。虽然谷歌在技术上不使用 nofollow 链接作为他们的算法，所以从 SEO 的角度来看，它们不一定有帮助。

　　

　　但是，它们可以成为重要的流量来源，可以提高您的品牌知名度、增加流量并带来转化。

　　所以不要因为高质量的链接没有引起注意而忽略它们。

　　虽然可能不存在 SEO 价值，但所有这些链接中可能存在很多非 SEO 价值。

　　寻找竞争对手 网站 和您的 网站 反向链接之间的差距

　　您想在反向链接中寻找明显的差距，尤其是从同一页面或 网站 到多个竞争对手的链接。如果他们与您的许多竞争对手有联系，您也很容易列出自己。

　　不要忘记检查指向竞争对手强大内部页面的反向链接。许多人在进行竞争分析时只考虑主页链接，但内部页面链接同样重要。他们的一些表现最好的内部页面可能有传入链接，这是这些页面排名靠前的主要因素。

　　使用semrush大数据分析工具，找出你和你的竞争对手网站在反向链接获取方面的差距。

　　分析 文章 类型的竞争对手

　　与竞争对手相比，您如何处理不同类型的内容？

　　对于电子商务 网站，产品页面是比较的主要页面，但也要看看每个竞争对手都支持什么，以及他们与你的相比排名如何。这包括新闻内容、博客 文章、帮助/支持/操作方法内容、视频、图像等。请检查任何可能被视为在搜索结果中排名的内容。

　　找出与竞争对手相比您缺乏哪些内容领域：

　　当您发现您的竞争对手在这些内容类型上有明显优势时，您可以探讨是否也需要将这些内容类型添加到您的网站中，但您确实要确保它们为您的网站增加价值。

　　如果你的竞争对手有播客，但你可以看到它的下载量很少，那么要么你的市场区域不一定需要播客，要么他们做得不好。

　　如果你能制作一个非常好的播客，那么你可能会发现你可以填补空白。

　　搜索功能

　　您还需要记住，有时这些类型的内容会在搜索功能方面产生很大的不同。

　　如果 Google 在搜索结果中针对您的热门 关键词 显示这些内容类型，那么确保您出现在每个搜索功能中以锁定尽可能多的搜索结果的房地产将成为更高的优先级，尤其是如果你的竞争对手也这样做。

　　查看您的竞争对手 网站 在 Google SERP 上获得的搜索结果类型

　　许多人在分析竞争对手时忽略了搜索结果中搜索功能的存在。

　　虽然在搜索结果中排名第三对于某些搜索来说可能是一个好结果，但如果搜索结果主要由搜索功能（例如视频、people also ask 和图像）主导，则可能并非如此。您可能需要预算更多关键字才能排名第一，同时还要投资显示该功能的内容类型。

　　您经常会发现，在这些类型的搜索结果中，可以通过添加视频来占据搜索结果的很大一部分，它们可能会在页面上排名，或者自定义人们也在询问的内容。查看特色，并注意您和您的竞争对手出现的位置。

　　例如，在这个搜索结果中，您可以看到排名第一的排名甚至比第二名的排名有相当大的优势，因为“People Also Ask”功能。如果我是 #2 或更高，我会提高我的目标，既要获得最高分，又要出现在“People Also Ask”中。

　　对于这种具有多种搜索功能的搜索结果，首位更为重要。第二个结果不是很好，当人们要求它出现在上面时，第三个结果甚至看不到桌面上折叠的顶部。

　　选择一个新的特*敏*感*词*段进行优化

　　如果我决定我的 网站 最重要的搜索功能是精选片段，那么我将查看我的每个竞争对手并找出他们的精选片段是什么。然后，查看代码段链接到的 URL，看看我是否有一个我认为非常适合接管精选代码段的类似 URL。

　　我如何调整每个页面以便 Google 选择它作为精选片段？

　　以下是来自 Semrush 工具的 Home Depot 精选片段的数据，按关键字计数排序。

　　看看上面的列表，有几件事很突出。虽然 Home Depot 有很多精选片段，但他们错过了大多数其他搜索功能，除了一些“people also ask”

　　因此，如果我是 Home Depot 的竞争对手，我会认真考虑尝试获得 Home Depot 错过的一些搜索功能，同时尝试在 10 个蓝色链接中击败他们。

　　虽然 Lowe's 的特色剪辑比 Lowe's 和 Home Depot 少得多，但它们出现在视频轮播中的次数比 Home Depot 多。因此，您的每个竞争对手都可能对 Google 搜索结果的不同部分有一个控制点，并注意每个部分以进行彻底分析。

　　不要只关注关键词，思考解决方案

　　值得注意的是，当您进行竞争研究时，您不想只看“购买”或产品关键字。例如，HomeDepot 对几个具有高搜索量的“how-to”关键词进行排名。

　　家得宝 (Home Depot) 在搜索结果中以“如何疏通水槽”为特色的片段推动了点击。它将生成一个帮助页面，链接到视频中的产品或一步一步，这将产生收入。

　　旁注：并非所有国家/地区都提供所有搜索功能。因此，请确保在目标国家/地区显示目标搜索功能。

　　一些搜索功能是从页面内容中提取的，而另一些则使用模式。对于基于模式的搜索功能，如果您要更新页面，通常需要向页面添加适当的模式，即使 Google 目前不支持将其作为搜索结果中的主动搜索功能。

　　一旦 Google 真正启用了使用特定模式的搜索，您就可以领先一步，您的 网站 将成为您所在行业中第一个拥有此模式的 网站。

　　同样，您希望在 Google 正式使用架构之前通过实施架构来关注竞争对手的重要页面，看看他们是否在做同样的事情。

　　查看竞争对手的精选片段

　　与排名第一的竞争对手相比，特*敏*感*词*段有时更容易被竞争对手取代。

　　Google 希望确保精选摘要准确、简洁，并为搜索者提供他们正在寻找的内容。

　　因此，当您查看竞争对手的特*敏*感*词*段时，您可以了解如何调整在同一 SERP 中排名的页面内容以接管特*敏*感*词*段。

　　就 Home Depot 而言，您可以看到他们每个月都在增加特*敏*感*词*段的数量，因此他们很有可能正在为此积极优化。

　　然而，看看 Lowe's，这表明他们已经失去了很多东西，因此很可能从那里接管其中的一些作品。

　　谷歌算法更新了怎么办？

　　每当 Google 算法有重大更新时，您务必返回并重新评估您最重要的关键字。

　　竞争分析永远不会完成；绝不能一劳永逸。

　　在进行深入分析时，花时间分析您的市场区域的所有 网站 方面；不要忘记这是一个持续的过程。

　　随着算法更新、站点迁移、新页面和新搜索功能的出现，情况发生了变化，因此值得重新访问以了解自上次深入研究以来发生了什么变化。

　　有时，当算法更新到来时，甚至不是您的竞争对手突然改变事物以使他们排名更高。这可能是他们一直做得更好的事情，但谷歌稍微调整了一下以奖励他们。

　　通过竞争分析，您希望能够更早地发现竞争对手做得更好的地方，然后在算法更新之前做出更改。

　　yo sent out to sea 结语

　　根据您网站的规模和活跃竞争对手的数量，您需要每六个月到一年重新运行一次竞争对手分析。为了保持竞争力，您应该每个月做一部分。

　　密切关注竞争对手的变化，以便您可以对他们的策略做出快速反应。

　　无论是关注新页面、新关键字，还是添加特*敏*感*词*段等搜索功能，竞争分析在技术上都不是完整的。随着 网站 的发展和搜索结果的发展，通过竞争分析密切关注您的竞争对手意味着您将了解他们在哪些方面做得更好，并希望比他们领先一步……希望他们不会做和你一样 彻底的竞争分析。

　　文章中提到的semrush大数据分析工具试用入口。

　　解读:谈谈：怎么分析竞争对手的网站？

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　　古人云：知己知彼，百战不殆。搜索引擎优化也是如此。想要超越竞争对手，获得好的排名，首先要分析竞争对手。只有足够了解对手，制定更好的优化策略，才能以最短的速度超越对手。今天有SEO的人问我：“老冯（冯东阳），你是怎么分析你的竞争对手的？你分析的是什么数据？今天我就跟大家说说我分析竞争对手网站的一些想法。

　　基础数据分析

　　我们可以使用站长之家的站长工具查询竞争对手的基本数据，包括网站响应速度、网站域名年龄、网站外链、网站<的密度收录、网站友情链接、网站关键词、关键词。我们可以使用站长工具来分析这个。可能有人会问，分析这些数据有什么用？

　　网站 域年龄

　　其实这主要是对竞争对手的网站有个大概的了解。域年龄可以告诉公司 网站 已经运营了多长时间。如果是新站，那我们超越它的机会就相对大一些。如果它是超过五年的老站点，那么我们可能要多工作一年。因为百度还是很重视域名年龄的。对于优化器来说，竞争对手的域名年龄很高。如果你是企业的seo报价人员，就要考虑报更多的钱了。

　　网站外链分析

　　网站外链对关键词排名的影响这里就不赘述了。站长工具中提供的外链是域名+对方网址的形式。这里我还是推荐大家使用百度站长工具中的外链查询工具。这个工具可以直接看到你的竞争对手的平台和锚文本。相对来说，分析竞争对手更有帮助。看看他在哪些平台发布了哪些锚文本的外链。这里外链的两个重要指标是数量和质量。我们要从对方发布的平台权重来判断好坏。

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