12个对你的品牌、网站和其他数字财产的危险

　　12个对你的品牌、网站和其他数字财产的危险

　　SEO的变化极大地改变了营销环境。这些变化中的大多数已帮助改善了Internet，尤其是搜索。但是，有些人仍然坚持“旧方法”，并尝试使用过时的SEO做法来提高其品牌的自然搜索可见度和性能。某些策略在几年前奏效，但现在却不如从前。

　　但是，许多新来的营销者/小*敏*感*词*仍在使用这些“僵尸” SEO技术（这些策略应该已经死了，但不是出于某些大原因）。它们不仅无效，而且以下12种过时的SEO做法中的许多做法可能会对您的品牌，网站和其他数字资产的健康造成危险。

　　1.滥用关键词 网站，管理员和“营销人员”有许多方式继续误解关键词在一般SEO活动中的作用以及如何在日常策略中使用它们。让我们仔细研究关键词滥用和管理不当的特定类型，包括不相关的使用，关键词特定密度的书写和关键词填充。

　　1）不相关的关键词定位/混淆：搜索引擎优化的新手经常尝试将其内容和信息限制在关键词研究的范围内（除此之外）。这些“营销人员”将对内容及其元数据进行整形，以表示不匹配的关键词，并且还表示搜索到的大量关键词用户的适当意图。这使品牌有可能在有机会与读者交流真实信息之前就失去读者的注意力。如果市场营销关键词与页面上的内容不一致，则即使内容质量良好，这种断开也会阻碍内容的成功。不要试图误导用户，也不要引导用户访问大容量关键词所歪曲的内容，以增加可见性。百度知道这是什么样子，它实际上可以定义为一种过时的SEO实践（在许多情况下为“黑帽” SEO技术）。

　　2） 关键词密度：就像许多以关键词为中心的营销策略一样，写出特定的[关键词密度”只是无法达到目标。百度不再依靠关键词的密度（或特定关键词用法与整个页面内容的比率）来确定网页是否是回答搜索查询的有效来源。它比简单地抓取关键词更先进；百度等搜索引擎会使用大量信号来确定搜索结果。尽管关键词对于它们表示的主题和思想仍然很重要，但它们并不是高价值搜索查询排名的“生命线”。内容的质量和消息传递的方式是这方面的“生命线”。

　　3） 关键词优化：这可能是搜索引擎优化书籍中最古老的技巧。 SEO大约是关键词，这是一个常规术语，对吧？那么，向我们的网页加载关键词-特别是我们在网站期间一直积极定位的那些高价值关键词-会帮助我们在搜索中排名更高，从而胜过竞争对手吗？绝对不。搜索引擎早就知道什么是关键词填充以及什么是不自然的文本组合。他们注意到，这些都是操纵搜索结果和降级内容的尝试。是的，可能仍然有一些有价值的内容使用简单的关键词填充，这可能是有意的或无意的，因为它不会因为对用户的实际价值而降级。回顾过去，网站管理员认为游戏系统将尝试将关键词的每个关键词变化的高价值关键词放在网站的页脚中，或更粗略地讲，使这些关键词具有相同的颜色因为网站有效地隐藏了它们，并专门为搜索引擎爬虫填充了它们。一些网站管理员也尝试使用链接。 （请注意，请不要这样做。）请记住，您是在为人类而不是为搜索引擎写作。

　　2.为机器人写作，理解不自然的写作毕竟是不自然的，这一点很重要。搜索引擎也知道这一点。他们的信念是，为网络写作意味着每次我们提及一个主题时，都应使用正确的名称来重复该主题，并以该词的同义和同义形式工作，以便“涵盖所有基础知识”。进行搜寻时，搜索引擎采集器将看到关键词反复出现，并以几种不同的版本出现，因此该页面在所使用关键词的更改中排名很高（一遍又一遍...一遍又一遍使用此SEO “技巧”反复）。目前，这种方法行不通。搜索引擎足够先进，可以理解重复出现的关键词，它们的更改以及通常不良内容的不利体验。为人类而不是搜索引擎爬虫或任何其他机器人撰写。

　　3. 文章营销和文章目录在SEO领域中，任何“游戏”该系统的尝试通常都是不成功的。但这并不能阻止SEO从业人员尝试。尤其是当这些策略为品牌，其网站或相关数字资产带来重大改进时。当然，文章目录可以工作。而且在很长一段时间内，它们的效果也非常好。 文章联合国通常被认为是最早的数字营销形式之一，对于那些知道的人来说，它是一个低落的果实。这是有道理的，因为这种想法类似于已经频繁使用联合内容的其他渠道，例如电视和印刷。但是百度终于在2017年发布了“ 优采云算法”的更新，该更新更改了“ SEO游戏规则”。“ 优采云”破坏了搜索领域。目标是打击软文，目录行为和其他垃圾邮件内容网站的销售（无论该内容写得不好，毫无意义还是被他人窃取了）。 文章营销背后的想法在当今世界毫无意义。您的高质量内容必须为原创，并显示专业知识，权威和信誉。

　　4.内容“手稿清洗”，通常使用软件“手稿清洗”完成，是一种黑帽SEO策略，它尝试使用不同的单词，短语或长句子组织来重新创建高质量的内容。本质上，最终结果是一堆文章，具有与原创材料相同的观点。这就不再有效也就不足为奇了。尽管人工智能在创建内容方面一直取得进步，但是机器生产的任何东西的质量仍然低于人类可以生产的东西-原创，有用且实质性的东西。

　　5.购买了多年的链接后，此问题仍然困扰网站管理员。像大多数SEO策略一样，如果它看起来可疑，则可能不应该这样做。购买链接也不例外。很久以前，快速支付大量指向站点的链接是一种常见的做法。现在，我们现在需要维护和优化反向链接配置文件。就像我们监督的网站一样，低质量区域中存在太多指向网站的反向链接，这些反向链接可能对网站的健康有害。百度可以轻松识别低质量的网站，还可以识别这些网站何时发送了许多不应该发送的链接。如今，如果您想在法律上帮助提高网站的权限和知名度，则需要获取链接，而不是付费来人工建立链接。

　　6.锚文本，内部链接是任何好的网站结构和用户体验的特征。通常，这是通过锚文本完成的，锚文本是一个HTML元素，它使我们可以告诉用户单击链接后将看到的内容类型。锚文本的类型很多（品牌，裸文本，完全匹配文本，网站 /品牌名称，页面标题和/或标题等），但是根据使用情况，某些锚文本肯定比其他锚文本更受欢迎。过去，使用完全匹配和关键词丰富的锚文本是标准的SEO最佳做法。自“石榴算法”发布以来，百度在识别过度优化的内容方面做得更好。这可以追溯到生成结构良好，用户友好和自然内容的黄金法则。如果您针对搜索引擎而非用户进行优化，则很可能会失败。

　　7. 关键词研究策略已经过时，关键词在过去的5到10年中发生了重大变化。营销人员过去常常拥有大量的关键字级数据，这使我们能够了解哪些因素对我们的品牌有效，哪些因素对我们的品牌无效。同时，它还帮助我们更好地了解概念和用户意图。这些搜索引擎优化大多数都是关键词为“（未提供）”的策略。在接下来的几年中，出现了一些试图复制关键词数据的工具。但是不可能完全正确地复制它。但是，即使这些关键词数据现在已经被剥离，营销人员仍然需要进行自己的关键词研究，以了解行业，竞争对手，地理区域等。为此，许多营销人员会转向百度的免费关键词研究工具。尽管其中的数据经过多年的审查，但它是百度旗下的免费产品。它提供了以前无法获得的数据，因此我们许多人（包括我自己）仍然继续使用它。但是重要的是要记住数据对关键词的实际代表作用。 关键词研究工具中的“竞争”仅涉及付费竞争和点击量，因此围绕这些数据构建有机搜索策略实际上是没有用的。 Moz关键字资源管理器工具和SEMrush的关键词魔术工具是一些替代工具，它们都是付费工具。百度索引还可以帮助进行这种竞争性分析，而且它是免费的。

　　8.所有关键词更改的页面。这曾经是对品牌及其信息的所有高价值关键词进行排名的有用策略。幸运的是，诸如“飓风算法”和“庆丰算法”之类的算法更新等帮助百度了解了同一单词的更改实际上与同一主题相关。这些实体周围最好和最有用的内容应该是最可见的，因为它为主题用户提供了价值，而不仅仅是单词的变体。除了这会导致残酷的网站自吞噬之外，网站的使用和导航也非常困难，因为内容将非常相似。仅仅负面的用户体验就足以成为不这样做的原因。但是百度比忽略这种做法更了解这一点，这使它成为一个无意识的问题。这种策略的不断发展最终导致了许多内容领域的出现，这些领域仅针对关键词价值和流量可见性。这是由于优化网站-搜索关键词和搜索引擎而不是用户及其搜索意图的“旧方法”所致。

　　9. XML网站地图的出现频率我们绝不应该尝试操纵搜索引擎抓取工具来使我们的网站抓取更多，因为搜索引擎抓取工具认为新内容已经发布或具有重要意义网站更改。但是，由于网站管理员过去已经这样做，因此站点地图的使用与最初的意图完全不同。以前，网站管理员可以为站点地图中列出的网站的每一页提供优先级编号，范围从0. 0到1. 0。由于从未完全正确使用过，因此采集器甚至没有观察到频率水平。相反，搜索引擎仅对它认为需要爬网的内容进行爬网。进行搜索引擎优化时，请确保遵循XML网站地图的最佳做法。网站地图是每网站个非常重要的元素。

　　1 0.低质量的内容面对它。在我们的世界中，有一段时间垃圾邮件内容的排名仍然很高。但是，时代变了！被盗的内容，稀疏的内容，关键词填充的内容，不可信的内容-曾经有一段时间，所有这些内容都可以通过搜索引擎采集器获得，并以有价值的结果返回给用户。但是这种情况再也不会发生。我们知道如何制作高质量的内容并受到搜索引擎的奖励，因为它们会告诉我们什么是对的，什么是错的。如果您想在SEO中取得成功，则必须做正确的事。