干货内容:实战解析网站SEO流量提升

　　干货内容:实战解析网站SEO流量提升

　　我有 SEO 的背景。我从2010年开始从事SEO工作，可以说我有11年的SEO工作经验。曾在医美、金融（股票、期货）等多个行业从事SEO优化工作，也做过B2B、社区平台的网站优化。

　　他经营过多个网站，日均搜索引擎优化流量超过一百万。此前，他负责同花顺和杭州19楼的SEO工作。现在他已经自己创业，提供SEO服务、整合营销、网站建设等服务。

　　现在网上有很多关于SEO的资料、书籍和相关培训，为初学者提供了很多便利。但是，有时信息过多并不是一件好事，尤其是对于初学者来说，很难分辨哪些信息有用，哪些没有。

　　这也是我为什么要写一系列SEO干货的原因。我想分享我11年的SEO经验，让一些SEO初学者少走弯路。

　　其实SEO也不难说，只要你时刻牢记SEO流量构成的原则，并根据这个原则，结合自己的网站数据来分析，SEO流量提升点在哪里网站，然后定位它。优化。

　　| SEO流量构成原则：SEO流量由整体收录、整体排名、整体CTR决定。

　　很多初学者在网上看到各种SEO优化方法，别人有多少通过优化这个提升了自己的流量，立马在这个网站上用这个，别说100%，至少80%你的网站 可能根本没有效果。

　　就好像，你看到有人穿裙子好看，但你穿的不一定好看，因为每个人的体质不一样，适合的衣服也会不一样。

　　因为这是【SEO干货系列】的第一篇，开头会比较长。说完背景，我们就开始进入正题。

　　案例：XX招聘网

　　第一步：分析网站现有SEO流量的构成

　　当你拿到一个新站点时，首先要做的就是了解这个网站的SEO流量是如何构成的，哪些关键词是SEO流量的主要来源？哪些页面获得 SEO 流量？

　　1）、分析网站目前主要用于哪些关键词获取SEO流量？

　　可以使用第三方统计工具，如：百度统计、CNZZ、Google Analytics等，国内最常用的是百度统计。

　　从百度统计中推导出上个月的搜索词，分析网站的SEO流量主要通过什么类型的关键词获取流量。

　　上个月百度统计导出搜索关键词，用excel打开，很容易找出主要的关键词传入流量类型有哪些。比如上面的主要流量关键词是“企业+招聘”、“企业+招聘信息”、“企业+最新招聘”。

　　

　　来自不同网站的流量关键词是不同的，因为每个网站被搜索引擎定位也会不同。在找出 关键词 之后。通过上个月的数据，我们可以看到该类型关键词的流量占总流量的比例。

　　百度统计关键词导出后，每一个关键词后面都会跟着访问量（UV）。导出的关键词不包括品牌相关的搜索词，可以计算出这种类型的关键词。> 流量带来的总流量的百分比。

　　关键词“企业+招聘”、“企业+招聘信息”、“企业+最新招聘”等带来的流量占总流量的70%以上。

　　2）、分析网站目前主要通过哪些页面获取SEO流量？

　　分析完关键词，你还是需要知道这些关键词的落地页是什么。可以通过 关键词Ranking Tool 找到为此类 关键词 排名的登陆页面。

　　通过分析可知，获得流量的落地页为“企业详情页”和“职位详情页”。

　　第一步，分析网站的SEO流量构成，了解关键词是什么类型，哪些页面获得了SEO流量。

　　当然，每个网站都不一样，搜索引擎对网站的定位也不一样。看到这里，是不是也可以分析一下你目前网站SEO流量的主要来源？在哪个 关键词 和哪些页面上？

　　第二步：分析网站的整体收录情况

　　做SEO的人都知道，增加SEO流量最直接的两个方法是提升整体收录或者提升整体排名，而收录是排名的前提，所以需要分析网站的整体收录情况。

　　当然，这里所说的分析收录并不是网站页面、收录和没有收录的页面的泛化数量。相反，需要分解的每种类型的页面的 收录 数据怎么样。

　　继续结合以上案例，网站有频道页、职位列表页、城市招聘列表页、城市+职位列表页、公司详情页、职位详情页。

　　然后我们需要分别分析每种页面的收录率。

　　结合第一步，我们已经知道目前网站 70%以上的流量来自职位详情页和公司详情页。那么，首先我们可以分析一下这两类页面的收录率。正在发生。

　　经分析，职位详情页面的收录率（抽样2万条数据）为58.59%。

　　案例档案中的公司详情页面比较特殊，可以细分为三部分：公司简介和职位，公司简介没有有效职位，公司简介没有有效职位。

　　

　　收录公司简介和职位的页面

　　没有有效的职位，并且有一个带有公司简介的页面

　　没有有效的工作，没有公司简介页面

　　那么就需要分别分析这三种页面的收录率。

　　有公司简介和职位收录率：95.82%

　　收录 对于没有公司简介的有效职位的人的比率：21.80%

　　收录 没有有效职位和没有公司简介的比率：7.97%

　　根据收录的rate数据，页面质量越高，收录的rate越高，成正比。虽然大家都知道这是常识，但是，你通过数据分析验证了吗？

　　从页数来看，公司简介和职位有4789页，无有效职位无公司简介+无有效职位无公司简介约20万页。

　　思考：你可以通过有公司简介和职位的页面（4789页）获得XX流量。那么，通过优化剩下的 20 万个页面，提高页面质量，优化 收录 率，你能增加多少流量呢？

　　以上案例通过SEO流量构成原理一步步分析，很快就能知道SEO流量提升的优化点在哪里。

　　总结：很多情况下，对A网站有效的优化方法不一定对B网站有效。就像体型不同，穿同样的衣服不一定都好看。根据SEO流量构成原理，首先分析网站的优缺点。流量的增加不一定要弥补短板，也可以通过发挥自身优势，快速增加流量。

　　专业知识:解析美国前50大电商公司SEO策略，中小企业能学到哪些经验和教训？

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　　美国顶级电子商务公司是如何主宰搜索引擎的？

　　他们使用什么策略来增加网站流量？您可以从研究他们的方法中学到什么并将其应用于改善您自己的业务？

　　为了回答这些问题，本文分析了市场研究公司 eMarketer 最近的一项研究，该研究调查了美国收入最高的 50 家电子商务公司。完整的研究需要付费才能阅读，但本文已对其进行了总结。

　　本文使用Ahrefs（国外知名SEO工具）提供的数据，分析这些公司在SEO方面的表现。下表列出了这 50 家电子商务公司的收入：

　　正如预期的那样，这 50 家电子商务公司在 SEO 方面确实占据主导地位，每月通过 SEO 带来数千甚至数百万的自然流量。

　　50 家公司中的几家较小的电子商务企业被排除在分析之外。此外，排名前三的电子商务公司也被排除在外，因为它们的数据量让所有其他公司都相形见绌网站。

　　这种分析也将更加深入，并且还将表明 SEO 的主导地位不仅仅是基础知识。是的，您还需要获得更多的反向链接和 关键词 排名，但这还不是全部。

　　有些公司获得更多流量和收入，但反向链接和关键词排名却更少。现代 SEO 依赖于许多因素。

　　该研究的一些主要发现包括：

　　所有公司都获得了大量的 SEO 流量，但流量本身并不是收入的直接指标。

　　Ahrefs DomainRating（Ahrefs 专有的指标，显示目标 网站 的总反向链接的大小和质量）对于所研究的公司来说不是流量和收入的良好预测指标。

　　· 关键词排名数是一个强大的流量预测器。

　　· 公司可以在不索引大量页面的情况下控制流量。

　　所有公司都有巨大的SEO流量

　　这次分析的 50 家公司拥有巨大的 SEO 流量。

　　人们不禁想知道排名前三的公司（亚马逊、苹果和沃尔玛）如何获得比其他公司更多的访问量。庞大的访问量也反映在收入数据中，这三家公司是唯一一家收入超过 100 亿美元的公司。

　　收入和流量之间似乎存在某种相关性，因此该分析将跨公司的流量和收入联系起来并发现：

　　上图中的线是最佳拟合线，表示两个变量之间的近似线性关系。

　　从图中可以看出，虽然流量和收入之间存在相关性，但并不是绝对的相关性。一些公司为每位 SEO 访问者带来的收入是其他公司的三倍。这也证明了 SEO 的成功不仅仅是带来自然流量。

　　你的流量转化率有多高？你能像其他公司一样从这个流量中获得更多的销售额吗？您的 关键词 排名是否将流量吸引到正确的页面？

　　尽管网上有数百万篇文章 文章描述了流量的重要性，但流量指标仍然不容易实现。这 50 家公司中的一些公司的收入相似，但有些公司要想留住更多的访客，就必须维持三倍的服务成本。如果您的搜索引擎优化没有吸引到合适的人，那么您会看到您的流量飙升，但不会看到您的收入。

　　最后，非 SEO 流量可能在 eMarketer 对 50 家电子商务公司的收入估计中发挥了重要作用。特别是付费广告（付费搜索和付费社交）流量是许多电子商务公司（包括这 50 家）销售增长的一大推动力。

　　被索引的页数与 SEO 流量或收入无关

　　对 SEO 的简单理解会让你认为，如果你有更多的页面被索引，那么你将获得更多的 关键词 排名，这将带来更多的流量和收入。按照这个分析，这样的想法是完全错误的。

　　

　　索引页数与流量、关键词 或收入之间没有相关性。而且也很难发现索引页面的数量与其他指标的相关性。

　　为了证明这一点，下面是收入与索引页数之间关系的图表：

　　从上图可以看出，收入和指数之间没有明显的相关性。例如，收入为 46 亿美元的梅西百货有 160 万页被索引，而服装店 JCPenney 的收入只有 15 亿美元，但有 380 万页被索引。

　　您可能会认为，既然有非 SEO 流量来源，收入不应该与索引页面相关。下图显示了流量和索引页数之间的关系：

　　上图显示流量和索引页面数之间没有相关性。这就是为什么 SEO 专家在与电子商务客户合作时经常在他们的 网站 上寻找“索引膨胀”，这可以通过删除一些不必要的页面来帮助他们改善结果。上图中右侧的公司是相对较大的网站，拥有数千个索引页面，但大多数在 SEO 流量方面并不领先。

　　值得注意的是，美国最大的会员连锁店 Costco 和 Kohl's 均拥有超过 1000 万的月自然流量，但它们的索引页面相对较少。

　　Costco 拥有如此庞大的搜索流量有几个原因。一是它具有不可低估的品牌影响力。Costco 拥有的许多顶级 关键词（例如“costcotires”、“costcophoto”和“costcooptical”）都带有自己的品牌名称。Costco 令人印象深刻的品牌名称使其能够获得更有针对性的搜索流量。

　　另一个原因可能是 Costco 正在索引一些不必要的页面。尽管他们获得了大量流量，但它并非来自目标客户，也不会为 Costco 带来收入。这样的页面带来的流量其实一点意义都没有，还分了其他页面的流量。

　　最后，下图是 网站 上 关键词 的排名数和索引页数之间的关系图：

　　虽然更多页面可能意味着更多关键词 排名和获得流量的机会，但情况并非总是如此。事实上，减少部分索引的页面数量也是增加搜索流量的一种方式。

　　如上图所示，增加被索引的页面数量并不能保证更多的 关键词 排名。你可以用少量的高质量页面获得更多的关键词排名。有这样一个CruftFinder（找出低质量页面）工具，可以帮你解决这个问题。

　　当然，如果您销售很多产品，尝试对很多页面进行排名可能是正确的做法。这完全取决于您的业务情况。

　　一些公司可能索引较少的内容，但 关键词 排名很多。他们可能有更少的库存和更高的价格。他们可能会优先排序产品类别页面（例如销售所有手机的页面）而不是单个产品页面（例如 iPhone 7 页面）。或者，他们希望将全部精力集中在一组重要的 关键词 和页面上。

　　令人高兴的是，这表明提供更多产品并不是电子商务公司发展的唯一途径。有效地营销现有产品也可以为公司带来巨大的利益。

　　Ahrefs DomainRating 似乎不是衡量流量和收入的好方法

　　Ahrefs 有一个 DomainRating 系统，用于衡量网站在 Google 上的排名，评分为 1-100。该排名是对数的，因此 网站 需要显着提升其反向链接才能一次获得 10 分的提升。下一个 10 点的每一次上涨都比前一次困难得多（从 1 升到 10 比从 10 升到 20 更容易）。

　　请记住，83% 的网站的 网站 评分为 0-5，但上图中看到的最低 网站 评分为 73。另一方面，这也表明 50名单上的公司正在充分利用 SEO 技术。

　　当 Ahrefs 使用相关域名（指反向链接指向页面或链接的域，可以理解为反向链接的域）确定 DomainRating 时，可以发现 DomainRating 和收入之间的弱相关性。这是有道理的，因为 网站 可以利用它的影响力来提升 关键词 的排名，但它并不是万能的。

　　这些网站已经在谷歌建立了自己的形象，所以他们的形象可能比其他因素更重要。对于这 50 家公司中的大多数来说，获得额外的数百甚至数千个反向链接不会有太大的不同。

　　当然，对于正在构建的小型 网站，每一个可靠的反向链接都是有价值的。

　　Ahrefs 需要付费订阅才能查看您的网站在 DomainRating 上的评分。对于免费的替代方案，您可以查看 SEO 公司 Moz 的 Domain Authority Metrics。它还在 1-100 的范围内对 网站 进行排名。您可以使用 Moz 的 OpenSite Explorer 工具查看任何 网站 的域权限。

　　相关域 (ReferringDomain) 是成功的良好预测指标

　　虽然 SEO 有许多排名因素，但相关域的总数仍然是整体 SEO 排名的最强预测因素之一。为了量化这些站点创建反向链接的能力，该分析查看了每个站点拥有的相关域名的数量。此外，dofollow（你可以点击这个链接）和nofollow（告诉蜘蛛不要点击页面上的链接）反向链接也被研究了，因为关于nofollow链接的力量仍然存在一些争论。

　　这些电子商务公司在建立链接方面做得非常出色。从这个分析中，您无法知道有多少链接是主动或被动创建的。

　　

　　对于几乎所有站点，可以看出大多数相关域至少有一个 dofollow 反向链接。因此，nofollow 反向链接对这些 网站 排名的影响程度很难分析。

　　在查看收入和反向链接之间的关系时，我们在将收入与流量进行比较时看到了相同的趋势：

　　从上图可以看出，收入与相关领域之间存在关系，但不是很强。

　　该图还显示了为什么现代 SEO 需要考虑的不仅仅是反向链接。成功的 SEO 计划涉及许多因素。

　　关键词排名与收入与流量与收入的比率几乎相同

　　当您查看每个电子商务商店 网站 排名的 关键词 数量时，很明显总体百分比类似于流量和收入的百分比。排名靠前的公司也是 关键词 排名最高的公司：

　　同样有趣的是流量与 关键词 排名数之间的关系：

　　虽然 关键词 和流量之间存在一般关联，但每个 关键词 产生的流量差异很大。您可以参考下图显示流量与关键词的比例：

　　因此，虽然更多 关键词 会带来更多流量，但在决定要定位哪个 关键词 时仍然有很多选择。您的目标是每月搜索 100 次的 关键词，还是每月搜索超过 1,000 次的 关键词？

　　你的行业应该能够解释这一点。如果您的行业销售的产品名称属于长尾关键词，那么您需要以更少的流量排名更多的关键词；在更广泛的行业销售产品，那么你需要排名一个流量更大的小关键词。

　　在本分析中分析的数据中找不到支持这一观点的理由。但是你可以参考两家类似的公司：耐克和安德玛。耐克将 关键词 列为 370 万，每月访问量为 2400 万。Under Armour 的排名 关键词 为 883,000，每月吸引 270 万访问者。

　　似乎还有其他因素在起作用，例如您的品牌有多强大，这决定了最适合您的 网站 SEO 方法。

　　总结

　　以下是该分析的最大收获：

　　· 当您想通过 SEO 最大限度地提高销售额时，您必须考虑的不仅仅是自然流量。

　　· 如果你不够小心，索引更多的页面是不好的。

　　· 虽然 DomainRating 是衡量您的 网站 成功的一般指标，但您也可以看到分数相似但流量和收入大不相同的公司。

　　关注质量：您可能会获得更多的反向链接，但要知道，相对较少的高质量相关域也可以取得成功。

　　· 为您的目标关键词 的类型和数量制定策略。

　　·如果你想掌握电子商务搜索引擎优化，那么你必须超越简单的基础。即使您获得大量反向链接或大量 关键词 排名，也不能保证更有意义的流量。SEO 排名系统（Ahrefs 的域名评级）很有用，但它并不能说明全部情况。

　　SEO 还可以迫使您做出没有明确答案的决定。你想要一个流量少、流量大的关键词排名，还是流量多、流量少的关键词排名？你索引了多少页？您是否建立了足够的权限，不再需要建立链接来帮助推动流量？

　　好消息是 SEO 可以解决您的问题。源源不断的新公司不断使用 SEO 技术来获取流量。只要您做出正确的决定，那么 SEO 就可以为您带来大量流量。

　　文/雨果网 陈小茹