解决方案:SEO优化教程：搜索引擎的工作原理：抓取、索引和排名

　　解决方案:SEO优化教程：搜索引擎的工作原理：抓取、索引和排名

　　正如我们在第 1 章中提到的，搜索引擎是应答机。它们的存在是为了发现、理解和组织 Internet 的内容，以便为搜索者提出的问题提供最相关的结果。

　　为了出现在搜索结果中，您的内容首先需要对搜索引擎可见。这可以说是 SEO 难题中最重要的部分：如果您找不到您的 网站，您将永远不会出现在 SERP（搜索引擎结果页面）中。文章来自您的网络优先代码项目网络 - 搜索引擎是如何工作的？

　　搜索引擎通过三个主要功能工作： 文章来自您的 Web First Code Project Web-Crawling：在 Internet 上搜索内容，查看他们找到的每个 URL 的代码/内容。索引：存储和组织在爬行过程中发现的内容。一旦页面在索引中，它就会作为相关查询的结果即时出现。排名：提供最能回答搜索者查询的内容，这意味着结果从最相关到​​最不相关排序。什么是搜索引擎抓取？

　　抓取是搜索引擎发送一组机器人（称为爬虫或蜘蛛）以查找新的和更新的内容的发现过程。内容可能会有所不同——它可以是网页、图像、视频、PDF 等——但无论格式如何，内容都是通过链接发现的。

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　　搜索引擎机器人，也称为蜘蛛，从一个页面爬到另一个页面以查找新的和更新的内容。文章从你的网络第一个代码项目网络——

　　Googlebot 首先获取一些网页，然后按照这些网页上的链接查找新的 URL。通过沿着这个链接路径跳跃，爬虫能够找到新的内容并将其添加到一个名为 Caffeine 的索引中——一个巨大的已找到 URL 的数据库——这在搜索者在该 URL 上查找内容时非常有用。适合。文章来自你的网络第一代码项目网络——什么是搜索引擎索引？

　　搜索引擎处理并存储他们在索引中找到的信息，这是一个收录他们发现并认为足以为搜索者服务的所有内容的庞大数据库。文章来自你的网络第一代码项目网络-搜索引擎排名

　　当有人执行搜索时，搜索引擎会在他们的索引中搜索高度相关的内容，然后对该内容进行排名，以期解决搜索者的查询。这种按相关性对搜索结果进行排序的方法称为排名。通常，您可以假设 网站 排名越高，搜索引擎认为 网站 与查询的相关性越高。文章从你的网络第一个代码项目网络——

　　您可以阻止搜索引擎爬虫访问您的部分或全部 网站 内容，或指示搜索引擎避免将某些页面存储在其索引中。虽然这可能是有原因的，但如果您希望搜索者找到您的内容，您必须首先确保爬虫可以访问它并且可以将其编入索引。否则，它和隐身一样好。文章从你的网络第一个代码项目网络——

　　在本章结束时，您将获得使用搜索引擎所需的上下文，而不是反对它！文章来自您的 web first code 项目网络 - 在 SEO 中，并非所有搜索引擎都是平等的

　　许多初学者想知道特定搜索引擎的相对重要性。大多数人都知道谷歌拥有最大的市场份额，但针对 Bing、Yahoo 等进行优化有多重要？事实是，尽管存在 30 多个主要的网络搜索引擎，但 SEO 社区实际上只关注谷歌。为什么？简短的回答是，谷歌是绝大多数人搜索网络的地方。如果我们将谷歌图片、谷歌地图和 YouTube（谷歌的财产）包括在内，超过 90% 的网络搜索发生在谷歌上——几乎是必应和雅虎加起来的 20 倍。文章从你的网络第一个代码项目网络——爬取：搜索引擎能找到你的网页吗？

　　正如您刚刚了解到的，确保您的 网站 被抓取和索引是出现在 SERP 中的先决条件。如果您已经有一个 网站，最好先检查索引中有多少页。这将让您深入了解 Google 是否正在抓取并找到您想要的所有页面以及您不想要的页面。文章从你的网络第一个代码项目网络——

　　检查索引页面的一种方法是“site:”，一种高级搜索运算符。转到谷歌并在搜索栏中输入“站点：”。这将在指定站点的索引中返回 Google 的结果：文章源自您的网络优先代码项目 web-

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　　Google 搜索网站的屏幕截图：显示搜索框下方的结果数量。文章从你的网络第一个代码项目网络——

　　Google 显示的结果数量（参见上面的“关于 XX 个结果”）并不准确，但它确实可以让您很好地了解哪些页面被您的 网站 编入索引，以及他们当前正在搜索的内容对于它在结果中的显示方式。文章从你的网络第一个代码项目网络——

　　要获得更准确的结果，请监控和使用 GoogleSearchConsole 中的索引覆盖率报告。如果您目前没有免费的 GoogleSearchConsole 帐户，您可以注册一个。使用此工具，您可以为您的站点提交站点地图，监控实际已将多少提交的页面添加到 Google 的索引等等。文章从你的网络第一个代码项目网络——

　　如果您没有出现在搜索结果中的任何位置，可能有以下几个原因： 文章源自您的网络优先代码 - 告诉搜索引擎如何抓取您的 网站

　　如果您使用 GoogleSearchConsole 或“site:”高级搜索运算符并发现索引中缺少某些重要页面和/或某些不重要的页面被错误索引，则可以实施一些优化以更好地指导 Googlebot 如何抓取您的网页内容。告诉搜索引擎如何抓取您的 网站 可以让您更好地控制其索引中的内容。文章从你的网络第一个代码项目网络——

　　MozPro 可以识别您的 网站 可抓取性问题，从阻止 Google 的关键爬虫问题到影响排名的内容问题。立即免费试用并开始解决问题：文章来自您的 web-first-code 项目-

　　大多数人都在考虑确保 Google 可以找到他们的重要网页，但很容易忘记您可能不希望 Googlebot 找到某些网页。这些可能包括内容稀疏的旧 URL、重复 URL（例如电子商务的排序和过滤参数）、特殊促销代码页、登台或测试页等。文章来自您的网络优先代码项目网络-

　　要引导 Googlebot 离开您的 网站 的某些页面和部分，请使用 robots.txt。机器人.txt

　　Robots.txt 文件位于 网站 的根目录（例如），并建议您的 网站 搜索引擎应该和不应该抓取哪些部分，以及它们应该以多快的速度抓取您的 网站 , 通过特定的 robots.txt 指令。Googlebot 如何处理 robots.txt 文件以优化抓取预算！

　　抓取预算是 Googlebot 在离开之前将在您的 网站 上抓取的平均网址数，因此抓取预算优化可确保 Googlebot 不会浪费时间抓取您不重要的页面，从而可能会忽略您的重要页面。爬虫预算对于拥有数万个 URL 的大型 网站 来说是最重要的，但阻止爬虫访问您绝对不关心的内容绝不是一个坏主意。只要确保不要阻止爬虫访问您添加了其他指令（例如规范或 noindex 标记）的页面。如果 Googlebot 在某个页面上被阻止，它将无法看到该页面上的说明。

　　并非所有网络机器人都遵循 robots.txt。坏人（例如电子邮件地址抓取工具）构建不遵循此协议的机器人。事实上，一些不良行为者使用 robots.txt 文件来查找您的私人内容所在的位置。虽然阻止爬虫访问私人页面（例如登录和管理页面）似乎合乎逻辑，因此它们不会出现在索引中，但将这些 URL 的位置放在可公开访问的 robots.txt 文件中也意味着恶意软件可以更容易地找到它们. 最好对这些页面进行 NoIndex 并将它们保留在登录表单后面，而不是将它们放在您的 robots.txt 文件中。

　　您可以在我们学习中心的 robots.txt 部分阅读更多详细信息。在 GSC 中定义 URL 参数

　　一些 网站（在电子商务中最常见）通过将某些参数附加到 URL 来使相同的内容在多个不同的 URL 上可用。如果您曾经在网上购物，您可能已经使用过滤器缩小了搜索范围。例如，您可以在亚马逊上搜索“鞋子”，然后按尺码、颜色和款式细化您的搜索。每次优化时，URL 都会略有变化：

　　https://www.example.com/products/women/dresses/green.htmhttps://www.example.com/products/women?category=dresses&color=greenhttps://example.com/shopindex.php?product_id=32&highlight=green+dress&cat_id=1&sessionid=123$affid=43

　　Google 如何知道向搜索者提供哪个版本的 URL？Google 在确定代表 URL 本身方面做得很好，但您可以使用 GoogleSearchConsole 中的 URL 参数功能告诉 Google 您希望他们如何处理您的页面。如果您使用此功能告诉 Googlebot“不要抓取带有 ___ 参数的网址”，您实际上是在要求 Googlebot 对 Googlebot 隐藏此功能，这可能会导致这些网页从搜索结果中删除。如果这些参数创建重复页面，这就是您想要的，但如果您希望这些页面被索引，则不理想。爬虫能找到你所有的重要内容吗？

　　既然您已经了解了一些使搜索引擎爬虫远离您不重要的内容的策略，那么让我们来看看可以帮助 Googlebot 找到您的重要页面的优化。

　　有时，搜索引擎将能够抓取您的 网站 的某些部分，但其他页面或部分可能由于某种原因而被遮挡。确保搜索引擎可以发现您想要索引的所有内容，而不仅仅是您的主页，这一点很重要。

　　问问自己这个问题：机器人可以爬过你的 网站，而不仅仅是在上面吗？

　　用木板封起来的门代表一个可以攀爬但不能过去的地点。您的内容是否隐藏在登录表单后面？

　　如果您要求用户在访问某些内容之前登录、填写表格或回答调查，搜索引擎将不会看到这些受保护的页面。爬虫肯定不会登录，你是靠搜索表单吗？

　　机器人不能使用搜索表单。有些人认为，如果他们在 网站 上放置一个搜索框，搜索引擎将能够找到访问者搜索的所有内容。文本是否隐藏在非文本内容中？

　　不应使用非文本媒体形式（图像、视频、GIF 等）来显示要编入索引的文本。虽然搜索引擎在识别图像方面做得越来越好，但不能保证他们能够阅读和理解它。最好将文本添加到网页的标记中。搜索引擎可以跟随您的 网站 导航吗？

　　就像爬虫需要来自其他站点的链接来发现您的站点一样，它也需要您自己站点上的链接路径来引导它从一个页面到另一个页面。如果您希望搜索引擎找到一个页面，但它没有链接到任何其他页面，那么它就像不可见一样好。许多 网站 犯了严重的错误，即以搜索引擎无法访问的方式构建导航，从而阻碍了他们在搜索结果中列出的能力。

　　关于爬虫如何找到链接页面的描述，而在您的站点导航中未链接到的页面作为孤岛存在并且无法被发现。

　　常见的导航错误会阻止爬虫查看您的所有 网站：

　　这就是为什么您的 网站 必须具有清晰的导航和有用的 URL 文件夹结构。你有一个干净的信息架构吗？

　　信息架构是在 网站 上组织和标记内容以提高用户效率和可查找性的实践。最好的信息架构是直观的，这意味着用户不必费力地浏览您的 网站 或找到一些东西。你在使用站点地图吗？

　　站点地图就是它听起来的样子：网站 上的 URL 列表，爬虫可以使用这些 URL 来发现和索引您的内容。确保 Google 找到您的最高优先级页面的最简单方法之一是创建与 Google 兼容的文件并通过 GoogleSearchConsole 提交。虽然提交站点地图并不能取代对良好站点导航的需求，但它确实可以帮助爬​​虫找到通往所有重要页面的途径。

　　如果您的站点没有任何其他站点链接到它，您仍然可以通过在 GoogleSearchConsole 中提交您的 XML 站点地图来将其编入索引。不能保证他们会将提交的 URL 收录在索引中，但值得一试！爬虫在尝试访问您的 URL 时是否会出错？

　　在爬取你的网站上的URL的过程中，爬虫可能会遇到错误。您可以转到 GoogleSearchConsole 的抓取错误报告来检测可能发生这种情况的 URL - 此报告将向您显示服务器错误和未找到的错误。服务器日志文件也可以向您展示这一点，以及其他信息的宝库，例如抓取频率，但由于访问和剖析服务器日志文件是一种更高级的策略，我们不会在初学者指南中详细讨论它，尽管您可以在此处了解更多信息。

　　在您对爬网错误报告做任何有意义的事情之前，了解服务器错误和“未找到”错误非常重要。4xx 代码：当搜索引擎爬虫由于客户端错误而无法访问您的内容时

　　4xx 错误是客户端错误，这意味着请求的 URL 收录错误的语法或无法实现。最常见的 4xx 错误之一是“404 – Not Found”错误。这可能是由于 URL 拼写错误、页面被删除或重定向损坏，仅举几例。当搜索引擎遇到 404 时，他们无法访问该 URL。当用户点击 404 时，他们可能会感到沮丧并离开。5xx 代码：当搜索引擎爬虫由于服务器错误而无法访问您的内容时

　　5xx错误是服务器错误，表示网页所在的服务器未能满足搜索者或搜索引擎访问该页面的请求。在 GoogleSearchConsole 的抓取错误报告中，有一个专门针对这些错误的选项卡。这些通常是因为对 URL 的请求超时，所以 Googlebot 丢弃了该请求。查看 Google 的文档以了解有关修复服务器连接问题的更多信息。

　　值得庆幸的是，有一种方法可以告诉搜索者和搜索引擎您的页面已移动 - 301（永久）重定向。

　　创建自定义 404 页面！

　　通过在您的 网站、网站 搜索功能甚至联系信息上添加指向重要页面的链接来自定义您的 404 页面。这应该会减少访问者在遇到 404 时跳到您的 网站 的可能性。

　　将一个页面重定向到另一个页面的描述。

　　假设您将页面从 /young-dogs/ 移动到 /puppies/。搜索引擎和用户需要从旧 URL 到新 URL 的桥梁。网桥是 301 重定向。

　　当您执行 301 时： 当您不执行 301 时：

　　链接资产

　　将链接资产从页面的旧位置转移到新 URL。

　　如果没有 301，来自先前 URL 的权限不会传递给新版本的 URL。

　　

　　指数

　　帮助 Google 查找和索引新版本的网页。

　　仅仅在 网站 上出现 404 错误不会影响搜索性能，但是 404 排名/可交易页面可能会导致它们从索引中掉出来，排名和流量也会随之而来 - 哎呀！

　　用户体验

　　确保用户找到他们正在寻找的页面。

　　允许访问者单击将他们带到错误页面而不是预期页面的死链接可能会令人沮丧。

　　301 状态代码本身意味着该页面已永久移动到新位置，因此请避免将 URL 重定向到不相关的页面 - 旧 URL 的内容实际上并不存在的 URL。如果一个页面正在针对某个查询进行排名，并且您将其 301 到具有不同内容的 URL，则其排名位置可能会下降，因为使其与该特定查询相关的内容不再存在。301 功能强大 - 负责任地移动 URL！

　　您也可以选择 302 重定向页面，但这应该保留用于临时移动以及传递链接公平性不太受关注的情况。302有点绕道。您暂时通过特定路线推动交通，但不会永远。注意重定向链！

　　如果 Googlebot 必须经过多次重定向，它可能很难到达您的页面。谷歌称这些为“重定向链”，他们建议尽可能地限制它们。如果您将/1重定向到/2，然后决定将其重定向到/3，最好切断中间人并将/1重定向到/3。

　　一旦您确定您的 网站 已针对可抓取性进行了优化，接下来的工作就是确保它是可索引的。索引：搜索引擎如何解释和存储您的页面？

　　一旦你确定你的 网站 已经被抓取，下一个工作就是确保它可以被索引。没错 - 仅仅因为您的 网站 可以被搜索引擎发现和抓取并不一定意味着它将存储在他们的索引中。在前面关于抓取的部分中，我们讨论了搜索引擎如何发现您的页面。索引是您找到的页面的存储位置。爬虫找到页面后，搜索引擎将其呈现为浏览器。在此过程中，搜索引擎会分析页面的内容。所有这些信息都存储在其索引中。

　　在图书馆里存放书籍的机器人。

　　继续阅读以了解索引的工作原理以及如何确保您的 网站 访问这个非常重要的数据库。我可以查看 Googlebot 抓取工具如何查看我的网页吗？

　　是的，您网页的缓存版本将反映 Googlebot 上次抓取它的快照。

　　Google 以不同的频率抓取和缓存网页。比较成熟和知名的网站，比如经常发帖的网站，会比Roger the Mozbot的小众网站更频繁地被爬取。.（如果是真的……）

　　您可以通过单击 SERP 中 URL 旁边的下拉箭头并选择“缓存”来查看页面的缓存版本：

　　在 SERP 中查看缓存结果的位置的屏幕截图。

　　您还可以查看网站的纯文本版本，以确定您的重要内容是否被有效地抓取和缓存。该页面是否曾从索引中删除？

　　是的，页面可以从索引中删除！可能会删除 URL 的一些主要原因包括：

　　如果您认为您的 网站 上以前在 Google 索引中的页面不再可见，您可以使用 URL 检查工具找出该页面的状态，或使用 FetchasGoogle 的“请求索引”功能来向索引提交单个 URL。（奖励：GSC 的“获取”工具还有一个“渲染”选项，可让您查看 Google 如何解释您的页面的任何问题）。告诉搜索引擎如何索引您的 网站bots 元指令

　　元指令（或“元标记”）是您可以向搜索引擎提供有关您希望如何处理您的网页的说明。

　　您可以告诉搜索引擎爬虫“不要在搜索结果中将此页面编入索引”或“不要将任何链接资产传递给任何页面链接”。这些指令通过 HTML 页面中的 robots 元标记（最常用）或 HTTP 标头中的 X-Robots-Tag 执行。机器人元标记

　　机器人元标记可用于网页的 HTML。它可以排除所有或特定的搜索引擎。以下是最常见的元指令以及您可以应用它们的情况。

　　index/noindex 告诉引擎是否应该抓取页面并将其保存在搜索引擎的索引中以供检索。如果您选择使用“noindex”，则意味着您要从搜索结果中排除页面。默认情况下，搜索引擎假定它们可以索引所有页面，因此无需使用“index”值。

　　follow/nofollow 告诉搜索引擎是否应该关注页面上的链接。“关注”会导致机器人关注您页面上的链接并将链接权益传递给这些 URL。或者，如果您选择使用“nofollow”，搜索引擎将不会关注或将任何链接兴趣传递给页面上的链接。默认情况下，假定所有页面都具有“关注”属性。

　　noarchive 用于限制搜索引擎保存页面的缓存副本。默认情况下，引擎将保留其已编入索引的所有页面的可见副本，搜索者可以通过搜索结果中的缓存链接访问这些页面。

　　可用时：如果您经营电子商务 网站 并且您的价格经常变化，您可能会考虑使用 noarchive 标签来防止搜索者看到过时的价格。

　　以下是 metabot noindex、nofollow 标签的示例：

　　...

　　此示例将所有搜索引擎排除在索引页面和跟踪页面的任何链接之外。如果要排除多个爬虫，例如 googlebot 和 bing，可以使用多个 bot 排除标记。

　　元指令影响索引，而不是爬网

　　Googlebot 需要抓取您的网页才能看到它的元指令，因此如果您试图阻止抓取工具访问某些网页，元指令不是这样做的方法。必须抓住机器人标签才能受到尊重。

　　X-Robots - 标签

　　x-robots 标签用于 URL 的 HTTP 标头，如果您想*敏*感*词*阻止搜索引擎，则它比元标签提供更多的灵活性和功能，因为您可以使用正则表达式、阻止非 HTML 文件并应用站点范围。

　　例如，您可以轻松排除整个文件夹或文件类型（如 /no-bake/old-recipes-to-noindex）：

　　 标头集 X-Robots-Tag “noindex, nofollow”

　　机器人元标记中使用的衍生物也可以用于 X-Robots-Tag。

　　或特定文件类型（如 PDF）：

　　 标题集 X-Robots-Tag “noindex, nofollow”

　　有关元机器人标签的更多信息，请浏览 Google 的机器人元标签规范。WordPress 提示：

　　在仪表板 > 设置 > 阅读中，确保未选中“搜索引擎可见性”框。这将阻止搜索引擎通过您的 robots.txt 文件访问您的 网站！

　　了解影响爬网和索引编制的不同方式将帮助您避免常见的陷阱，这些陷阱会阻止您的重要页面被发现。排名：搜索引擎如何对 URL 进行排名？

　　搜索引擎如何确保当有人在搜索栏中输入查询时，他们会得到相关的结果作为回报？此过程称为排名，或将搜索结果从与特定查询最相关到最不相关的顺序排序。

　　对排名的艺术诠释，三只狗精美地坐在第一、第二和第三名的基座上。

　　为了确定相关性，搜索引擎使用算法、过程或公式来检索存储的信息并以有意义的方式对其进行排序。这些算法多年来经历了许多变化，以提高搜索结果的质量。例如，谷歌每天都会进行算法调整——其中一些更新是细微的质量调整，而另一些则是为解决特定问题而部署的核心/广泛算法更新，例如企鹅解决链接垃圾邮件。查看我们的 Google 算法更改历史记录，了解可追溯到 2000 年的已确认和未确认的 Google 更新列表。

　　为什么算法变化如此频繁？谷歌只是想让我们保持警惕吗？虽然谷歌并不总是透露他们为什么这样做的细节，但我们知道谷歌在进行算法调整时的目标是提高整体搜索质量。这就是为什么在回答算法更新问题时，Google 会回答类似：“我们一直在进行质量更新”。比较质量指南或搜索质量评估指南，这两者都非常能说明搜索引擎想要什么。搜索引擎想要什么？

　　搜索引擎一直想要同样的事情：以最有用的格式为搜索者的问题提供有用的答案。如果这是真的，那么为什么现在的 SEO 看起来与过去几年不同？

　　把它想象成某人学习一门新语言。

　　起初，他们对语言的理解非常初级——“SeeSpotRun”。随着时间的推移，他们的理解开始加深，他们学习语义——语言背后的含义以及单词和短语之间的关系。最终，通过足够的练习，学生们对语言的了解足以甚至能够理解细微差别，并能够为甚至模糊或不完整的问题提供答案。

　　当搜索引擎刚刚开始学习我们的语言时，通过使用实际上违反质量准则的技巧和策略来玩弄系统要容易得多。以关键字填充为例。如果您想对“搞笑笑话”等特定关键字进行排名，您可以在页面上多次添加“搞笑笑话”一词，并将其加粗，以期提高该词的排名：

　　欢迎来到有趣的笑话！我们讲世界上最有趣的笑话。有趣的笑话既有趣又疯狂。你有趣的笑话在等着你。坐下来阅读有趣的笑话，因为有趣的笑话可以让你快乐和有趣。一些有趣的最喜欢的笑话。

　　这种策略导致了糟糕的用户体验，人们不是嘲笑有趣的笑话，而是被烦人的、难以阅读的文字轰炸。它在过去可能有效，但这绝不是搜索引擎想要的。链接在SEO中的作用

　　当我们谈论链接时，我们可以指两件事。反向链接或“入站链接”是指向您 网站 的其他 网站 的链接，而内部链接是指向您自己的其他页面的 网站（在同一个 网站 以上）链接。

　　入站和内部链接如何工作的描述。

　　链接历来在搜索引擎优化中发挥了重要作用。很久以前，搜索引擎需要帮助确定哪些 URL 比其他 URL 更值得信赖，以帮助他们确定如何对搜索结果进行排名。计算任何给定站点的链接数量有助于他们做到这一点。

　　反向链接的工作方式很像现实生活中的 WoM（口碑）推荐。我们以假设的咖啡店 Jenny'sCoffee 为例：

　　

　　示例：许多不同的人告诉你珍妮的咖啡是城里最好的

　　示例：珍妮声称珍妮的咖啡是城里最好的

　　示例：珍妮付钱给一个从未去过她的咖啡店的人，告诉别人它有多好。

　　示例：Jenny's Coffee 可能不错，但您无法找到任何有意见的人，因此您无法确定。

　　这就是创建 PageRank 的原因。PageRank（谷歌核心算法的一部分）是一种链接分析算法，以谷歌创始人之一拉里佩奇的名字命名。PageRank 通过测量指向它的链接的质量和数量来估计网页的重要性。假设一个网页越相关、越重要和越值得信赖，它将获得的链接越多。

　　您从高权威（受信任）网站 获得的有机反向链接越多，您在搜索结果中排名更高的机会就越大。内容在SEO中的作用

　　如果链接不将搜索者引导至某事，则链接毫无意义。那就是满足！内容不仅仅是文字；它是搜索者消费的任何东西——视频内容、图像内容，当然还有文本。如果搜索引擎是答录机，那么内容就是引擎提供这些答案的方式。

　　每当有人执行搜索时，都会有数千个可能的结果，那么搜索引擎如何决定搜索者会找到哪些有价值的页面呢？确定您的页面对给定查询的排名的一个重要部分是您页面上的内容与查询意图的匹配程度。换句话说，此页面是否与搜索词匹配并有助于完成搜索者试图完成的任务？

　　由于关注用户满意度和任务完成，对于您的内容应该多长、关键字应该收录多少次或您在标题标签中放置的内容没有严格的基准。所有这些都会影响页面在搜索中的表现，但重点应该放在将阅读内容的用户身上。

　　今天，有数百甚至数千个排名信号，前三名保持相当一致：指向您的 网站 的链接（用作第三方可信度信号）、页面内容（满足搜索者意图的高质量内容） ) 和排名大脑。什么是RankBrain？

　　RankBrain 是 Google 核心算法的机器学习组件。机器学习是一种计算机程序，它随着时间的推移通过新的观察和训练数据不断改进其预测。换句话说，它一直在学习，因为它一直在学习，所以搜索结果应该不断改进。

　　例如，如果 RankBrain 注意到排名较低的 URL 比排名较高的 URL 为用户提供更好的结果，您可以打赌 RankBrain 会调整这些结果，将更相关的结果移动到更高的位置，并将相关性较低的页面作为副产品降级.

　　显示结果如何变化的图像，其波动性足以在下班后显示不同的排名。

　　与搜索引擎的大多数事情一样，我们并不确切地知道 RankBrain 是由什么组成的，但显然谷歌的人也不知道。这对 SEO 意味着什么？

　　随着 Google 继续利用 RankBrain 来推广最相关和最有用的内容，我们需要比以往任何时候都更加关注满足搜索者的意图。通过为可能登陆您页面的搜索者提供最佳信息和体验，您已经迈出了在 RankBrain 世界中脱颖而出的第一步。参与度指标：相关性、因果关系还是两者兼而有之？

　　对于 Google 排名，参与度指标可能部分是相关性，部分是因果关系。

　　当我们说参与度指标时，我们指的是代表搜索者如何通过搜索结果与您的 网站 互动的数据。这包括以下内容：

　　许多测试，包括 Moz 自己的排名因素调查，都表明参与度指标与更高的排名相关，但因果关系一直受到激烈争论。良好的参与度指标是否仅表明排名较高 网站？还是 网站 排名更高是因为他们有良好的参与度指标？谷歌说什么

　　虽然他们从未使用过“直接排名信号”一词，但谷歌已经明确表示他们绝对使用点击数据来修改特定查询的 SERP。

　　谷歌前搜索质量主管 Udi Manber 表示：

　　“排名本身可能会受到点击数据的影响。如果我们发现，对于一个特定的查询，80% 的人点击#2，只有 10% 的人点击#1，一段时间后我们会发现 #2 可能是人们想要的，所以我们会切换它。”

　　前谷歌工程师 Edmond Lau 的另一条评论证实了这一点：

　　“显然，任何合理的搜索引擎都会在自己的结果中使用点击数据来反馈给排名，以提高搜索结果的质量。如何使用点击数据的实际机制通常是专有的，但谷歌很清楚它使用点击数据及其专有系统，例如排名调整的内容项目。”

　　由于谷歌需要维护和提高搜索质量，参与度指标似乎不可避免地超越了相关性，但谷歌似乎并没有将参与度指标称为“排名信号”，因为这些指标用于提高搜索质量，而单个 URL 的排名只是其中的一个副产品。哪些测试证实了

　　各种测试已经证实，谷歌将根据搜索者的参与度调整 SERP 顺序：搜索结果的演变

　　当搜索引擎缺乏今天的复杂性时，创造了“10 个蓝色链接”一词来描述 SERP 的扁平结构。每次执行搜索时，Google 都会返回一个收录 10 个自然结果的页面，每个结果都采用相同的格式。

　　10 个蓝色链接 SERP 的屏幕截图。

　　在这个搜索空间中，保持领先是 SEO 的圣杯。但后来发生了一些事情。谷歌开始在他们的搜索结果页面中添加一种称为 SERP 功能的新格式的结果。其中一些 SERP 功能包括：

　　谷歌一直在添加新的。他们甚至尝试了“零结果 SERP”，即知识图谱中只有一个结果显示在 SERP 上的现象，并且下面没有结果，除了“查看更多结果”选项。

　　这些功能的添加引起了一些最初的恐慌，主要有两个原因。一方面，其中许*敏*感*词*导致有机结果被进一步推低到 SERP。另一个副产品是，更少的搜索者点击有机结果，因为更多的查询正在 SERP 本身上得到回答。

　　那么谷歌为什么要这么做呢？这一切都可以追溯到搜索体验。用户行为表明某些查询可能由不同的内容格式提供更好的服务。请注意不同类型的 SERP 功能如何匹配不同类型的查询意图。

　　查询意图可能触发的 SERP 功能

　　信息性的

　　精选片段

　　答案信息

　　知识图/即时答案

　　当地的

　　地图包

　　事务性的

　　购物

　　我们将在第 3 章详细讨论意图，但就目前而言，重要的是要知道答案可以以多种格式传递给搜索者，并且您如何构建内容会影响它在搜索中出现的格式。本地化搜索

　　像谷歌这样的搜索引擎有自己的本地企业列表的专有索引，本地搜索结果是从这些索引中创建的。

　　如果您正在为具有客户可以访问的物理位置的企业（例如：牙医）或旅行访问其客户的企业（例如：管道工）执行本地 SEO 工作，请确保您声明、验证和优化免费谷歌我的商家信息。

　　在本地化搜索结果时，Google 使用三个主要因素来确定排名： 相关性 距离到突出相关性

　　相关性是本地企业与搜索者所寻找的内容的匹配程度。为确保您的业务与搜索者尽可能相关，请确保您的业务信息完整且准确。距离

　　Google 使用您的地理位置来更好地为您提供本地搜索结果。本地搜索结果对邻近度极为敏感，邻近度指的是搜索者的位置和/或查询中指定的位置（如果搜索者包括一个）。

　　自然搜索结果对搜索者的位置很敏感，但很少像本地包结果那样明显。突出

　　考虑到受欢迎程度，谷歌正在寻求奖励现实世界中知名的企业。除了企业的线下知名度外，Google 还会查看一些在线因素来确定本地排名，例如：评论

　　本地企业收到的 Google 评论数量以及这些评论的情绪对其在本地搜索结果中的排名能力有重大影响。引文

　　“企业引文”或“企业列表”是本地化平台（Yelp、Acxiom、YP、Infogroup、Localeze 等）上本地企业“NAP”（名称、地址、电话号码）的网络引用。.

　　本地排名受本地商业引用的数量和一致性的影响。谷歌从各种来源中提取数据，以不断构成其本地业务索引。当谷歌发现对企业名称、地点和电话号码的多个一致引用时，它会加强谷歌对该数据有效性的“信任”。这使得谷歌能够以更高的信心展示业务。Google 还使用来自网络上其他来源的信息，例如链接和 文章。有机排名

　　SEO 最佳实践也适用于本地 SEO，因为 Google 在确定本地排名时也会考虑自然搜索结果中的 网站 位置。

　　在下一章中，您将了解有助于 Google 和用户更好地理解您的内容的页面最佳做法。[奖金！] 当地参与

　　虽然 Google 并未将其列为本地排名因素，但参与度的作用只会随着时间的推移而增加。谷歌通过整合诸如最高访问时间和平均访问时间等真实世界的数据来不断丰富本地搜索结果......

　　导致本地搜索的“热门访问时间”的屏幕截图。

　　...甚至为搜索者提供了提出业务问题的能力！

　　导致本地搜索的问题和答案的屏幕截图。

　　毫无疑问，本地结果现在比以往任何时候都更受现实世界数据的影响。这种交互性是搜索者如何交互和响应本地企业，而不是像链接和引用这样的纯粹静态（和可播放）信息。

　　由于谷歌希望为搜索者提供最好和最相关的本地企业，因此他们使用实时参与度指标来确定质量和相关性是非常有意义的。

　　您不必了解 Google 算法的来龙去脉（这仍然是个谜！），但现在您应该对搜索引擎如何查找、解释、存储和排名内容有一个很好的基本了解。有了这些知识，让我们在第 3 章（关键字研究）中学习如何选择关键字来定位您的内容！

　　核心方法:SEO关键词优化软件有哪些

　　什么是 SEO关键词 优化软件？一般来说，可以优化SEO的软件关键词包括：爱站net客户端、战神、金华、友联交流软件、5118网页版等。如果你用的数据分析比较多，也会用到一些html , python 和通配符等。

　　本文内容

　　SEO关键词优化软件

　　SEO关键词优化软件包括：

　　爱站网络客户端

　　爱站SEO工具包，免费的SEO查询工具软件，包括批量搜索收录，批量长尾搜索关键词，批量IP搜索，批量死链接搜索，批量搜索站群，批量查询页面状态码等意想不到的功能，一包，前所未有！

　　

　　爱站web客户端的功能包括：

　　爱站客户端是比较好的工具，更新及时，而且全部免费。

　　战神关键词工具

　　战神关键词工具V12.1最新版，主要功能包括：长尾关键词挖掘、相关关键词扩容、竞争对手竞价词分析、关键词 索引实时查询，关键词@网站权重关键词查询等。

　　战神关键词工具的特点包括：

　　战神关键词工具是目前使用最多的专业关键词挖矿工具。软件具有长尾关键词挖掘、云词库下载、竞争对手竞价关键词分析、网站关键词排名检测等诸多实用强大的功能。经理、网站运营总监、投标专业人士等。

　　

　　金华站长工具

　　金华站长工具包括：排名查询、域名查询、域名管理、友情链接查询、百度权重、360权重、日志分析等SEO软件。

　　金华站长工具的功能包括：

　　5118站长工具网页版

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