案例研究:SEO 在企业跨境电商中的应用

　　案例研究:SEO 在企业跨境电商中的应用

　　不知道大家最近是不是都在追胡歌的新剧呢？

　　居然在剧里找到了我们的同龄人，小编真的很兴奋

　　想知道优化网络工程师是否像节目中那样神奇？

　　为了方便大家追剧（抬头姿势）

　　所以，是时候弥补了

　　在海外市场拓展过程中，中国企业越来越关注企业网站的发展，通过SEO优化网站，提高网站在搜索引擎中的排名，吸引优质客户，扩大企业知名度。

　　本文主要探讨企业跨境电商SEO在SEO中的作用、技巧及应注意的问题，希望为企业尤其是中小企业利用SEO进行跨境电子商务提供参考。 -商业活动

　　什么是搜索引擎优化

　　SEO(Search Engine Optimization) 搜索引擎优化是指企业网站的内外优化，使其最大程度地符合搜索引擎的搜索规则，提高的自然排名网站在搜索引擎中，增加网站点击率。

　　SEO技术策略

　　SEO技术分为四种优化策略，分别是链接优化、结构优化、关键词优化和内容优化。

　　1.链接

　　包括入站链接和出站链接

　　其中，内链是同一网站域名下的内容与页面的相互链接，有助于搜索引擎高效抓取网站，有利于收录 网站;

　　外部链接是从其他网站导入到自己的网站的链接，即是否其他网站“投票”你，如果你的网站够好，那么，有会给你很多网站票，这是谷歌衡量一个网站好坏的重要标准之一。

　　因此，链接优化主要包括内部链接优化和外部链接优化，但一般认为外部链接比内部链接更重要。

　　2.网站结构优化

　　比如优化网站导航、网站网址长度、页面大小等。

　　3. 关键词优化

　　主要包括选择合适的关键词，把握关键词的密度。

　　许多 SEO 从业者错误地认为 关键词 密度越大。事实上，事实并非如此。一般认为关键词的密度应该小于10%。当我们选择样本网站时，我们也选择了那些关键词密度在0~10%网站之间的研究。

　　4.内容优化

　　包括网站标题优化、meta标签描述、页面H标签优化、文章的原创性能提升等。

　　SEO在跨境电商中的作用

　　(1) SEO提升公司网站在搜索引擎中的排名，增加海外浏览量

　　

　　随着电子商务的快速发展，互联网逐渐成为企业寻找交易对象的重要渠道之一。

　　各国企业在寻找国外客户时，除了登录目标国家知名的B2B电商平台外

　　最常见的方式是使用谷歌等世界性的搜索引擎，通过搜索相关关键词来查找企业信息。

　　因此，企业在跨境电商活动中，利用搜索引擎的搜索规则，通过SEO内外链接，构建网站，优化网站，使其更容易被搜索引擎接受；

　　提高网站在搜索引擎中的有机排名，将增加网站的海外浏览量。

　　（2）SEO可以帮助企业吸引目标客户，增加外贸订单

　　每个企业都有自己的目标市场和理想的客户群。通过SEO运营，企业可以更有效的挖掘目标市场，建立理想的客户群，将点击率转化为外贸订单。

　　在跨境电商活动中，企业需要利用SEO技术和技巧，让自己的网站出现在目标客户搜索结果的前端，提高网站的点击率，

　　并且凭借专业良好的网站客户体验，海外客户可以增加对企业和产品的信任，形成网站粘性，从而将流量转化为外贸订单。

　　（3）SEO可以为企业节省跨境电商运营成本

　　在跨境电商活动中，企业推广自己的网站、提高点击率、获得订单和增加优质客户的方式有很多，但无论哪种方式，成本都相当高。

　　通过使用SEO技术和技巧，企业可以优化网站的内外链接。经过几个月的努力，他们可以成功地将网站的排名提升到搜索结果的理想位置。

　　为企业带来了可观的点击量，为企业节省了大量的跨境电商运营费用。

　　既然SEO有如此强大的作用，那么企业如何在操作中善用网站内外部链接的技巧来达到预期的效果呢？

　　本文主要针对谷歌介绍相关的SEO技巧

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　　跨境电商的SEO技巧

　　1

　　根据谷歌的抓取模式构建网站架构

　　对于做跨境电商的企业来说，要特别注意谷歌和国内搜索引擎的区别。例如，在搜索排名方面，百度更关注点击率，而谷歌更关注 URL。

　　因此，企业在做SEO的时候，应该正确设置URL，尽量把主要内容放在首页。

　　为了提高网站的可访问性，可以将与网站的内容和结构相关的关键词放在首页的URL中，以便访问者记住网站。

　　2

　　在网页中适当设置标题关键词

　　关键词是业务人员在寻找产品供应商时常用的词汇。选择合适的标题 关键词 将使企业 网站 更易于搜索。

　　因此，企业在建立网站时，充分利用常用的关键词工具，选择合适的标题关键词显得尤为重要。Google的关键词工具是GoodAdwords，充分利用Good Adword功能，综合考虑关键词的搜索热度、月点击率、长尾关键词等关键词 ，并根据需要找到最有价值的 关键词。

　　

　　做网页标题的时候，把公司需要做的关键词放在最前面，然后加上网站或者其他一些目录的名字会更有利于排名，但是不要放太多关键词更多，一般3个比较合适。

　　3

　　重视 网站 中产品描述的 关键词 密度并以客户体验为目标

　　产品 关键词 在产品描述中达到一定的密度。企业网站的产品描述关键词的密度基本要求在10%以内。根据这个计算，20字的产品描述出现两次关键词更为合适。使用长尾关键词配合公司产品定位，吸引目标市场客户。

　　在撰写产品描述时，不仅要关键词的密度符合搜索规则，还要注意目标客户的体验，以满足目标客户的心理需求。

　　所谓长尾关键词，就是在产品关键词前后加上修饰符，或者更具体的产品名称。例如：LatexPillow，可以是 Naturallatexpillow 等等。

　　4

　　利用各种外部链接

　　谷歌对链接的判断非常准确，垃圾链接会直接被过滤掉，而且谷歌对于外部链接的锚文本目标分数很高。

　　针对谷歌的这些特点，企业在做外链时要特别注意：一是避免在一些垃圾邮件网站上发布外链；其次，以任何方式使外部链接尽可能有针对性。

　　比如，在企业友情链接的交流中，尽量选择与自己产品密切相关的上下游产品或配套产品，在博客论坛发外链，尽量聚焦主题，通过互动内容和评论进行交流，等，有针对性的SEO操作，将获得分数并提高排名。

　　最后，链接中的锚文本一定要用精准的关键词，比如Latex Pillow，不能只包括枕头这个词的形式，否则分数会很低，对排名提升没有太大作用。

　　跨境电商SEO注意事项

　　1

　　保证 原创 并适度更新 网站 内容

　　大量抄袭其他网站或采集的内容会很容易被Google识别删除，降低网站的PR值；

　　网站 完成后，网站 的内容必须以一定的频率更新。网站更新内容主要包括：定期发布新技术新产品、及时更新公司活动新闻、及时发布公司宣传软文等。

　　但同时注意不要更新太频繁，基本一周更新1-2次。

　　2

　　谨慎选择 网站 空格

　　目标客户为海外客户。网站空间选择不当会严重影响客户打开网站的速度。一般来说，网站空间可以根据目标客户的分布情况，

　　尽量选择香港、德国、美国等中国大陆以外的地区或国家，避免国外客户因出口带宽限制而无法访问公司网站的情况。

　　3

　　注意跨境电商与国内电商的区别

　　首先，无论网站的内容还是外部链接的行为，都不得违背相关国际法和他国政治法律制度，以免给自己造成不必要的麻烦；

　　其次，要注意国际业务流程中的文化差异。网站内容和外链行为必须符合国际网络礼仪，考虑不同国家的国情，尊重他人的宗教信仰。

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