技巧:SEO单页优化实战案例:关键词组合的应用

　　技巧:SEO单页优化实战案例:关键词组合的应用

　　龙门近期运营的一个单页优化案例，分享给大家：

　　项目背景：某集团投资性工业地产将于近期落成，希望建成后能尽快出租厂房。考虑到自身的一些利益，目标客户最好是轻工生产企业。考虑成本，我们专注于网络推广和搜索引擎营销，充分利用无限的网络资源，节省商业投资成本。

　　任务：10月30日前，达成5家以上有效合作意向企业。

　　推广的意思：

　　发布1、行业网站信息；

　　2、区域综合网站广告；

　　3、分类网站信息发布；

　　4、搜索引擎推广；

　　实施方案：1~3省略。这里重点介绍4个搜索引擎推广。

　　1、目标用户搜索习惯调查。

　　在实际的项目过程中，几乎不可能调查每个具体项目的目标用户的搜索习惯。我们只能用更大群体的习惯来做一个基本的了解。

　　调查数据显示，73%的潜在用户习惯于使用关键词组合进行查询

　　用户使用搜索引擎检索使用的 关键词

　　单个关键字 14%

　　2 个关键词组合 33%

　　

　　3 个关键词组合 26%

　　4 个关键词组合 14%

　　4个以上关键词组合9.6%

　　基于以上分析，我们知道大部分人更喜欢用多个关键字组合进行查询，而不是单个关键字查询，所以本案例也将重点关注关键词组合的优化。

　　另外，由于本次促销的目标受众是企业的中高层管理人员，因此形象较高的GOOGLE将是此次促销的主要对象。

　　2、竞争对手和行业相关网站分析

　　经观察，关键词“厂房出租”、“成都厂房出租”、“成都厂房出租”竞争过于激烈，排名靠前的网站相关排名均为业内权威网站 ，我想在短期内超越不可能，所以考虑找一个相对没有竞争力的关键词。

　　3、关键词 的选择

　　使用GOOGLE关键词工具采集大量相关关键词，然后综合考虑关键词组合因素、竞争因素和用户习惯，选择关键词。

　　关键词 确定为：“成都厂房投资”、“成都厂房投资”、“成都工业厂房租金”、“成都工业厂房租金”、“新都厂房租金”、“新都厂房租金”、“新城租金” “首都工业厂房出租”、“新都工业厂房出租”。

　　好像没有重点，确定了太多关键词。其实这里充分考虑了关键词相关性、地域性和长尾的需求：上述关键词的分组归为其实只有“厂房出租”和“厂房投资”两个，加上一个行业词“工业”和两个地区词“成都”和“新都”。

　　说的很清楚，说明的不是很清楚，我觉得也不过分！

　　4、页面设计与制作

　　关于页面设计，这里略略整体内容，然后详细分析TITLE的写法。

　　页面设计和制作，只要按照一般的SEO页面制作要素：使用二级栏目（**.com/**/）；H1、H2标签和组合键的合理使用；词优化；灵活使用STRONG标签来增强效果；同一页面描述链接的描述文本优化；高质量的出口链接。基本上就是这样。

　　TITLE的写法可以在这里详细描述：

　　

　　参见示例《成都新都工厂招商-厂房租赁、成都工业厂房租赁、促销活动进行中……》

　　句子看起来不是很流畅，但是并没有堆积关键词，而是合理的收录了我们在第三步设置的所有key。有兴趣的朋友可以仔细研究一下。这句话是 TITLE 吗？收录了我们在步骤3中设置的所有关键词。另外，关键词的两个关键点也被识别出来，保证了它们的连续性，从而可以在搜索引擎中排名更高甚至第一， 《新都厂房招商引资》、《成都工业厂房出租》。

　　5、网站站点地图重新生成并提交给 GOOGLE。

　　6、建立外部链接

　　在本文开头，我在推广方法中提到，1、行业网站信息发布；2、区域综合网站广告；3、分类网站信息发布；在此之后，我的一般传入链接：链接广度和蜘蛛链接基本完成。最后再添加三到五个高质量的传入链接，就可以等着看效果了。

　　7、结果跟踪与效果评估

　　收录两个搜索引擎的时间都不超过24；

　　在谷歌中，本文第三步列出的关键词和关键词的组合几乎都在第一页，从第一到第十；但是在百度，首页只有一个关键词。

　　8、疑问和疑惑

　　网页上线后是百度收录，TITLE发生了变化，但到目前为止，百度搜索引用的TITLE还是原来收录时的TITLE。

　　分析：百度过于注重网页的初始收录印象，尤其是对于缺乏持续更新能力的静态内容页面。

　　页面上线时，Goole收录不到9小时就上线了，相关的关键词和组合关键词都很高，甚至三四个字都排在第一位的位置。然而，收录 36 小时后，排名就消失了，甚至 收录 页面也被删除了。经过分析处理，去掉几个高PR和红色导入链接，停止所有外链建设工作，在谷歌管理员工具中重新提交SITEMAP。等了48小时后，收录恢复了，关键词和关键词的综合排名也处于正常状态，基本保持第一页的水平。

　　分析：在新页面刚上线时，过多的优质传入链接可能会导致GOOGLE反作弊系统的误判。值得关注和借鉴。

　　9、项目结果（略）

　　总结

　　在SEO中，关键词组合是一种非常有效的方式，可以避开竞争对手，获取自己的目标客户，也可以获得良好的SEO效果。灵活运用关键词组合，让您在SEO过程中事半功倍。

　　技巧:同义词在搜索系统中的应用

　　受用户习惯和认知的影响，长尾搜索词对搜索系统提出了很大的挑战。比如当你对iphone 13一无所知，听到有人说这个词，想搜索相关信息时，可以准确搜索“iphone 13”，也可以根据搜索结果搜索“love crazy 13”音译，或者你有一个很奇怪的搜索“iphone十三”，搜索引擎应该给你的搜索结果符合你的期望。

　　我们先来看看市面上几款主流搜索引擎的搜索结果。为了更好的展示搜索效果，截图为信息页面的搜索情况。你可以看到百度和今日头条搜索都给出了不错的结果。

　　百度搜索结果中的《爱疯13》

　　在标题中搜索“Love Crazy 13”的结果

　　那么搜索引擎是如何做到的呢？希望大家对搜索有一定的了解，比如查询、倒排、语法树等，不懂也没关系，举个例子吧。

　　实现上述功能的方式有两种，查询端和索引端都有。让我们先从查询端来谈谈。

　　假设分词后的倒排搜索是这样的，iphone、love crazy、十三、13是分词后的一些词，12、3、4、5等是一些与文章相关的id期限。

　　分词词文章id

　　苹果手机

　　1,6,7,8

　　爱疯了

　　

　　1,2,3,4,5

　　13

　　7,8,9

　　十三

　　3,4,5

　　对于搜索词“爱疯十三”，分词结果为“爱疯”和“十三”，分别是分词后的词绑定同义词“iphone”和“13”，搜索语法树如图下图中的构造。为什么语法树是这样的，一个文章收录("iphone", "13"), ("iphone", "thirteen"), ("love crazy", "13"), ("love Crazy ", "十三") 都可以，那么是否可以表示下面的搜索语法树。

　　搜索“Love Crazy 13”的语法树

　　描述召回过程。与“Love Crazy”和“iphone”关联的文章做OR运算，任何一个都满足，所以OR运算后的结果是[1,2,3,4,5,6,7,8] ，“十三”和“13”也是ORed，结果是[3,4,5,7,8,9]，最后两个结果是ANDed，就是召回结果[3,4,5,7 , 8]。请注意，id 为 8 的 文章 收录“iphone”和“13”，而不是“love crazy”和“十三”，而是被召回了。

　　再说另一种方法，在索引端添加同义词信息，比较简单。标题中收录的同义词可以添加到 文章 的标题中。原理如下图所示。

　　同义词用于索引端

　　说完了同义词在recall中的应用，我们再来看另外一个问题，同义词的挖掘，没有同义词表，上面的功能是无法实现的。我们先说三个简单的。

　　首先，百度百科爬虫，可以得到一些*敏*感*词*词，这些词爬取百度百科信息，然后得到这些词的同义词。

　　

　　百度百科获取同义词

　　二、用户搜索日志统计。

　　搜索日志同义词挖掘

　　有两个假设。用户换词是因为没有找到他们想要的；不同的搜索词点击相同的文章，它们也应该有一些特殊的关系。

　　基于此，黄瓜和黄瓜、黄瓜和黄瓜拌牛肉的搜索词应该有一定的关系。当搜索量足够大，并且这一次出现的词对足够多时，这个词对可以作为同义词的替代。

　　三、语义挖掘，引入一个github库：/chatopera/Synonyms，不过不要对这个库期望太高。它基于 w2v 的语义挖掘方法。如果你知道算法原理，除了同义词，同义词，反义词很可能在语义上是相似的。

　　语义挖掘同义词 - 飞机

　　语义挖掘同义词 - 已婚

　　同义词还有很多其他有趣的特性，比如方向性、同义词的语义替换等，有兴趣的同学可以在实践中继续研究。虽然同义词很基础，但“老兵不死”，任务技巧值得学习。