解决方案:SEO 长线策略完全指南 - 开启搜索引擎视角看 SEO

　　解决方案:SEO 长线策略完全指南 - 开启搜索引擎视角看 SEO

　　一开始的疑惑

　　刚进入这个行业的时候，SEO最重要的知识点是关键词密度，发送外链等。我可以理解，关键词密度会影响相关性，外链相当于推荐，这可以增加重量。但是这两个因素，我想了想，对用户来说基本没有价值。那么我的问题来了：对于一个内容质量高的文章，一定要注意关键词的密度，它可以排多少个外链？一条质量一般的内容文章，只要注意关键词的密度，多发几个外链，能拿到排名吗？那么搜索引擎是如何看待这两个因素的，或者说他们是如何看待SEO中的这些“技巧”的呢？

　　起初，我会有这样的怀疑。

　　谷歌算法和文档

　　不过随着谷歌各种算法的引入，以及我看了一篇文档之后，这些疑惑都逐渐解决了。所谓谷歌算法就是熊猫算法和企鹅算法。

　　这份文件，《谷歌搜索质量评分指南》，是谷歌搜索团队使用众包资源评估排名质量的说明性文件（据说很多都是家里的阿姨评分）。到目前为止，我已经了解了搜索引擎如何设计排序规则以及搜索引擎对用户搜索的理解程度，比如以下几个方面：

　　还有很多其他的，比如如何判断多个意图的查询，用户意图和位置有关。

　　从算法和文档中可以看出，一方面，谷歌非常清楚SEO在做什么，会及时推出算法进行引导。另一方面，当搜索者在搜索框中输入关键词时，谷歌也非常清楚他们的需求。算法旨在满足用户需求。

　　注意：我博客的第一个 文章 是 2012 年搜索质量评分指南的翻译。

　　

　　搜索是一种生态

　　搜索可以看作是一个简单的生态。搜索引擎是平台，一端是搜索用户，另一端是网站站长（SEO）：

　　也就是说，作为一个网站站长（SEO），要不断地为用户和搜索引擎生产需要的、有价值的内容，有好的体验，有便捷的访问方式。

　　SEO最关键的方面

　　以上段落涵盖了SEO最重要的方面：

　　经验

　　安全

　　SERP 演示文稿

　　注：以上内容不完整。

　　关于外部链接

　　

　　谷歌希望网站管理员专注于内容和体验，而不是控制排名。因此，外部链接更倾向于外部因素。

　　如果真的要做外链，就不要买外链，也不要去低质量的论坛发外链。您可以出于促销目的进行外部链接。比如二手书电商网站可以去读者贴吧发活动链接，可以在豆瓣群发链接。发送内容和链接以吸引流量为目的，而不是直截了当地粘贴链接，或者发送与网站无关主题的链接（这些是人为外部链接的明显特征，会受到惩罚）。

　　所有不能直接/间接帮助用户的优化都是“流氓”

　　我曾经迷信一些 SEO 的秘密。如果那里的链路发生变化或增加了xx模块，流量会立即增加数倍。我确实遇到过这样的案例，比如在列表页添加视频模块，添加视频结构化数据。立即在SERP上，会有视频的特别介绍，排名和流量都会增加。

　　但这种秘术的问题在于，由于它并不能直接/间接地给用户带来价值，所以它只是一种短期策略，只能在短期内带来流量。当搜索引擎完善规则后，这个秘技就会消失。以刚才的视频模块为例，有一天，谷歌完善了规则，视频流量基本清零。

　　返回并在开始时考虑 2 个 SEO 因素，关键词密度和反向链接。这两个也是典型的对用户没有价值的因素，是操纵排名的因素，会受到搜索引擎的攻击。因此，谷歌也有熊猫算法和企鹅算法的介绍。

　　注：本片关注的是 SEO 的长期战略。短期策略也有其优点。许多人还依靠短期策略来赚钱。本文没有列出它们。

　　评论

　　本文主要来自漠北课上的一次分享，内容稍后整理。

　　参考文档：

　　最近发布:我们是怎么劫持了谷歌官方搜索引擎优化（SEO）入门指南的排名的

　　Dan Sharp 分享了一个案例，他的公司能够劫持 Google 官方搜索引擎优化 (SEO) 入门指南中的排名。让我们看看它们是如何运作的。

　　我想分享一家机构最近的一次尝试，谷歌认为我们 网站 是谷歌官方 SEO 入门指南 PDF 的最终版本 - 并将我们列在其“SEO”类别和数千个短语下。

　　我们已经在内部对其进行了测试，包括我们的 SEO Spider 软件和用户代理。这个特殊的实验仅供娱乐，以验证我们的发现，无意伤害他人，也不是为了赚钱。此时，我们已经终止了实验，并删除了相关内容。

　　背景

　　在发现搜索引擎结果有些奇怪后，我们事先与 Google 取得了联系。他们的 SEO Beginner's Guide PDF 属于“SEO”和“Google SEO Guide”等相关类别，有些地方不太对劲……  

　　@JohnMu 嗨，John，Google SEO 入门指南不在列表中或无法检索，该 URL 已被另一个取代。这个突出的问题是302s？/i5M4VLFe9D

　　----- Dan Sharp (@screamingfrog) 2016 年 11 月 7 日

　　在搜索结果中，PDF 入门指南出现在搜索结果列表和指向其他上传 PDF 的 URL 的链接中，但不在 Google 自己的 网站 中。因此，出于某种原因，Google 没有将自己的页面收录在列表中。相反，其他 网站 搜索了相关内容。

　　以下是 网站 在英国的一些排名。每一个网站都在试图挤出其他的搜索结果，因为谷歌会根据搜索结果改变权威版本的可信版本。

　　我们决定调查为什么 Google 的网页没有抓取，而其他网页却抓取了。我们注意到谷歌在 SEO 入门指南中使用了 302 重定向功能，并专注于不同的域。

　　在 302 重定向中，可以从 Google 网页中检索到原创 URL，但无法检索到目标 URL。

　　但是，两个 URL 都没有被检索到，并且都试图确认权限，检索原创内容和 URL。谷歌之前没有使用过“noindex”，通过robots.txt什么都没有被屏蔽，其他内容都可以检索到，与规范、页面内容、HTTP头内部没有直接冲突。

　　谷歌已经表明，无论是302临时重定向还是301永久重定向，页面排名的结果都是相似的，真正重要的是检索到什么样的URL以及在搜索结果中是什么样的URL。因此，理论上应该检索原创 URL 和排名，但这不是重点。

　　因为每个重定向都以类似的方式通过 PageRank，Gary Illyes 说 301 有助于规范化。

　　@AndyNRodgers 重定向传递都是一样的，但 301 有助于规范化 @JohnMu

　　---- GaryIllyes ᕕ(ᐛ )ᕗ (@methode) 2016 年 8 月 5 日

　　我们从之前的实验中知道，相同的内容可以被劫持，但通常被更权威的 网站 代替。Google 的 SEO Beginner's Guide 在根域中有大约 2,100 个指向原创 URL 的链接，外加 485 个重定向目标（HTTP/HTTPS 的组合），因此这是一个具有高知名度的强大页面。

　　介绍性指导也在上，而且口碑非常好。最终目的是占领一个独立的域名。

　　

　　显然，Screaming Frog 的权威性不如 Google，但由于上面提到的问题，很多鲜为人知的 网站 已经提前取代了它们。

　　测试

　　我们要做一个短期实验，只需将 Google SEO 入门指南上传到我们的域。然后我们通过 Google Search Console 提交并获取 收录 并不管它。

　　一周后，我们发现我们劫持了谷歌自己的排名（由于我们的权限更高，以前的黑客没有这样做过），因为谷歌的算法似乎认为我们是他自己内容的一部分。我们的 URL 出现在 info: 和 cache: 命令查询结果中。

　　我们劫持了黑客，我们劫持了谷歌。

　　虽然我们是英国网站，但在美国我们的“搜索引擎优化”从50外跃升至第四，“SEO”也进入前十。

　　在PDF排名中，“谷歌SEO”、“谷歌SEO指南”、“www goolgle com”等谷歌关键词都可见。

　　在美国和英国的其他 PDF 排名中，我们可以看到他们对 SEMrush 的喜爱（下面的截图显示了美国的结果）

　　而且，Sistrix 还强调了这个“新”关键词，它是我们特意制作并突然出现的。

　　谷歌网站管理员工具记录了近 80 万次展示的 PDF，尤其是在过去四天。

　　我们在推特上公布之后，这个实验就受到了很多关注。

　　所以在接下来的一段时间里，我们会继续关注谷歌，看他是否会更正索引，改变归一化和排名。48小时后，我们注意到谷歌官方的SEO指南开始出现在排名中，而之前没有检索到的结果现在被检索到了（并且还出现在了站点：命令查询结果中）。

　　后来我们还发现 Google 在 PDF 的原创 URL 中添加了 HTTP 规范，以帮助它正确处理 收录。

　　

　　但是，我们的内容仍然出现在 info: 查询结果和排名中。这意味着两个指南都在搜索结果中，并且我们的 URL 排名高于 Google。

　　我们希望改变这种情况 - 谷歌正式排名为权威，我们的网页退出排名。在接下来的五天里，我们的页面仍然出现在 Google 搜索结果中，并获得了数千次访问。之后我们的 PDF 消失了，我们很快终止了实验。

　　反射

　　首先，我们不推荐其他人的混乱信息。这不是获得最高排名的可行策略技巧，它只是一个不同且有趣的案例研究。我们很难总结这一点，因为我们无法确定是否还有其他未知因素可能影响操作。

　　我们有很多理论和想法，这里总结三点。

　　1. 与 302 重定向不（完全）相关

　　最初我们认为根本原因是 302 重定向，我们都知道 Google 坚信使用 302 重定向没有任何问题。我们发现很难区分文件的托管方式。

　　一段时间后，我们发现 URL 是其他一些奇怪的东西（根据 Accept-Languageheader 提供的有价值的信息），并且在 HTTPS 中，没有正确使用规范化。

　　2.使用规范

　　明智的做法是使用规范规范来帮助改进 收录。只要 Google 更新 PDF 的 HTTP 规范以将其更改为单独的 URL，它就可以检索。

　　使用爬虫来爬取您的 网站 以查找丢失的规范链接，以及爬取 HTTP 标头中的规范链接。

　　对于 PDF 和文档，您可以使用 .htaccess 轻松设置 HTTP 规范等文件。

　　3.虽然不太可能，但劫持是可能的

　　在某些情况下，页面的排名可能导致内容完全相同的域劫持，例如索引问题，或者成为更专业的来源。这通常不太可能，但在原创来源排名方面，谷歌仍然需要做出一些改进。

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　　【关于译者】

　　高文宁，毕业于著名考研学校曲阜师范大学英语专业，现为光荣的人民教师。

　　【关于网络营销官CMO】

　　互联网营销官CMO是一个非营利组织，致力于打造互联网营销领域人才交流和讨论的领先平台。

　　为未来的互联网营销官和CMO提供互联网营销行业最新最前沿的营销干货和行业资讯，涵盖SEO、SEM、PPC、网络联盟营销、EDM营销、网红营销、大数据营销、场景网络营销领域的营销。、O2O营销、事件营销、病毒式营销、口碑营销等多种互联网营销方式和手段。