解决方案:微信小程序SEO指南发布，关键词优化竟然不是“关键”?

　　解决方案:微信小程序SEO指南发布，关键词优化竟然不是“关键”?

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　　一千个电话开始打出来。

　　等了8个月的《微信小程序SEO指南》终于来了。

　　八个月前，微信推出了小程序“页面收录”能力。接入该能力后，可以直接搜索到小程序的各个页面，点击后可以直接进入该页面。比如搜索“雪景”会在页面显示收录“雪景”的小程序，点击直接进入页面。

　　当时很多开发者用“太震撼”二字来形容，高呼“小程序SEO时代已经到来”！

　　不过微信并没有公布小程序的搜索排名标准，以及具体的SEO规则，这也让开发者吃尽了苦头。没有明确的方向，SEO只能靠“猜测”。

　　“我们尝试了关键词优化，但没有标准，效果不是很好。”开发者告诉影虎科技。

　　有趣的是，微信刚刚发布的《指南》并没有提到如何优化关键词。

　　难道微信小程序SEO真的不靠关键词优化吗？带着疑惑，我们详细解读本《指南》。

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　　如何“猜”出微信小程序的SEO？

　　事实上，开发人员选择进行 关键词 优化并不奇怪。

　　因为在搜索巨头百度的SEO“传统”中，关键词优化一直扮演着“举足轻重”的角色。而且，百度小程序的SEO规则也不例外。

　　“对于百度来说，关键词匹配度是小程序页面能否被搜索到以及排名顺序的主要决定因素，所以关键词的配置非常关键。” 飞虎上联产品十副总裁再告诉小程序观察（yinghoo-tech）。

　　百度小程序后台提供“页面设置”功能。如图，开发者可以为小程序的每个页面设置标题、关键词和摘要。理论上，关键词越多，准确率越高，被搜索到的可能性就越大，越容易排在首位。

　　参考百度的做法，开发者也开始对微信小程序的SEO进行优化。主要有两种方式：

　　1.对于文章、视频、电商小程序等内容，开发者可以直接在小程序管理中修改文章、视频、产品的名称和简介背景，并添加更多关键词，如：热词、高频热词等；

　　2.非内容小程序页面，根据百度小程序关键词配置的逻辑，开发者可以修改“页面设置”。但是微信小程序管理后台没有提供这个入口，所以需要在开发者工具中进行调整。即在开发过程中，调整标题，进行关键词优化。

　　比如某卖电影周边产品的小程序，目前正在放映电影《美丽人生》，《美丽人生》成为热搜词。开发者可以在页面标题中添加“Life is Beautiful”，方便小程序被搜索到。

　　对于“页面设置”的关键词优化，微信小程序显然要比百度复杂很多。

　　此外，也有不少开发者反映微信小程序关键词的优化效果不佳。

　　“只是我想不通小程序搜索的排序规则，即使配置了很多关键词，在模糊搜索中也未必能找到，即使准确搜索，不会一直排在第一位。” “卡车“定位”小程序开发者告诉英虎科技。

　　那么，这份新出炉的《指南》究竟为开发者们指明了哪些方向呢？

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　　微信小程序SEO

　　关键词优化影响不大

　　我们来看看《小程序搜索优化指南》收录哪些内容。

　　1.微信在web-view中没有收录任何内容，小程序中跳转的页面可以直接打开，不依赖上下文状态。页面跳转优先级使用导航器组件。仅在必要时要求用户授权、登录、绑定手机号等；

　　2.页面要有清晰简洁的页面参数，并设置清晰的标题和页面缩略图，方便微信爬虫工具了解页面；

　　3.开发者可以通过sitemap来配置是否引导爬虫爬取自己的小程序页面。当开发者允许微信进行索引时，微信会以爬虫的形式为小程序的页面内容创建索引。寻找价值的路径；

　　4.新增“页面路径推送能力”，开发者可以通过该接口主动让微信收录小程序页面信息。

　　值得注意的是，以上内容中，除第2点*敏*感*词*。

　　这句话的意思是小程序的页面标题需要足够清晰，与页面内容一致。这样，当用户进行搜索时，该页面更有可能出现在搜索结果中，能够更大程度地匹配用户的需求。

　　“我们的结论是，微信小程序 SEO 的逻辑并不专注于关键词优化，”飞虎上联产品副总裁时宰说。

　　当然，从搜索的基本原理来看，关键词的匹配程度当然很重要。但是对于微信，小程序能被搜索到吗？如何排名？“关键词”维度可能只是一个很小的方面，还包括许多其他维度。

　　经过英虎科技的一些测试，发现用户关注的公众号、玩过的小程序、小游戏都会影响搜索结果；此外，友谊也是一个维度。简而言之，用户是不同的，即使他们输入相同的关键词会导致不同的搜索结果。

　　另外值得注意的是，小程序接入“函数直通”能力也有利于其排名。用户输入关键词后，可直接进入小程序提供的相关服务页面。例如，输入“快递”，快递相关的小程序会集中展示，您可以直接点击进入小程序页面。

　　不过，微信新发布的《小程序搜索优化指南》还是有一些含金量的。其实更像是微信进行小程序的“页面收录”的“标准”，重点就在于此。

　　小程序观察（yinghoo-tech）总结为三个方面：

　　1、小程序的页面需要满足“页面收录”的前提，包括：不能是web-view页面，可以不依赖上下文状态直接打开，页面跳转等首选导航器组件；

　　2、页面要有清晰简洁的页面参数，包括标题和页面缩略图，这样微信爬虫工具才能理解页面，保持页面标题和页面内容一致对于提高曝光率也很重要；

　　3、小技巧，大量使用“页面推送能力”，主动让微信收录大大丰富了微信可以收录的内容，从而增加了内容的曝光度小程序。

　　综上所述，开发者需要做的就是满足微信搜索引擎的需求。至于其他的排位技巧，还是基于开发者自己在实战过程中不断探索的“不成文的规则或加权方式”。

　　结尾

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　　简单定义：SEO 从自然搜索结果中获得网站流量。

　　完整定义：SEO是指在搜索引擎自然排名规则下对网站（站内和站外）进行优化，提高网站关键词@的自然排名>，获取更多流量，最终达到网站某种转化的目的。

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