最热门:医美网络营销之搜索引擎营销

　　最热门:医美网络营销之搜索引擎营销

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　　杨成宇

　　上海万安医美医院院长万安国际医美集团首席整形专家中国医美管理研究中心研究员韩国整形美容外科协会名誉会员欧洲微塑料制品中国总公司高级技术顾问代理

　　整形美容行业的网络营销

　　搜索引擎营销 (SEM)

　　1、SEO 基本原理和操作原则2、SEO 标题和标签策略

　　3、SEO 的关键词策略4、SEO 的链接策略

　　5、SEO 内容策略6、影响搜索引擎排名的其他因素

　　7、搜索引擎排名的不利因素

　　8、SEO作弊的严重后果9、谷歌沙盒效应

　　前言

　　网络营销的意义何在？

　　什么是搜索引擎优化？

　　搜索引擎优化的技术有哪些？

　　以下是如何将您的组织排在在线搜索的顶部、如何让客户轻松找到您的 网站 以及如何让您尽快在网上出名

　　SEO 基础知识和操作原则

　　从搜索引擎获取排名的主要方式

　　什么是搜索引擎优化 (SEO)

　　搜索引擎运行的基本原理

　　网站流量统计工具

　　SEO常用查询工具

　　HTML 基础

　　从搜索引擎获取排名的主要方式

　　购买付费搜索引擎广告（商业排名），如购买百度的PPC广告或谷歌的AdWords广告等，其特点是成本高，性价比越来越低。优点是可以直接排名

　　通过技术手段，优化网站就是搜索引擎优化，也叫SEO，让关键词可以通过自然搜索结果（自然排序）排在好的位置

　　什么是搜索引擎优化 (SEO)

　　SEO就是根据搜索引擎的算法，通过技术手段对网站进行优化，让搜索引擎可以轻松的收录网站内容，让网站的每个网页@>在搜索引擎中获得更高的分数，从而获得排名最好的网络推广方法

　　SEO的主要研究对象是百度和谷歌，其中谷歌比较正规，百度比较不确定

　　SEO的特点是成本低、技术含量高、实施时间长、劳动强度大、不确定性大。它的本质是一种猜测的艺术。搜索引擎的算法是商业机密，有时会发生变化，而且有人工干预，所以没有人能保证排名永远在哪里

　　搜索引擎运行的基本原理

　　搜索引擎分为全文搜索和分类搜索，前者如百度、谷歌，后者如雅虎、dmoz开放目录。目前我们主要使用全文搜索，我们的重点也是全文搜索

　　全文搜索引擎工作原理①从互联网爬取网页：通过“网络机器人”或“网络蜘蛛”扫描某个IP地址，沿着网页的链接爬到被链接的网页，一个带有IP地址的网页和链接网页采集后，转到下一个IP地址，采集结束所有网页。 ②建立索引数据库：所有信息经过一定的关联算法处理后，存入数据库，建立数据索引体系。 ③ 在索引库中排序：当你输入关键词的查询时，搜索引擎会从索引中找到所有匹配的页面，并按照一定的排名算法呈现给你。不同的搜索引擎有不同的算法规则，所以不同的搜索引擎的搜索结果也不同。

　　数据更新搜索引擎会定期（可能是几天、几周或几个月）重新访问所有网页以更新数据库。

　　网站流量统计工具

　　网站流量统计工具的重要性是SEO策略调整的基础

　　网站流量统计工具的主要功能是用户的地理位置。 ，弹出率是退出页面的数量，用户客户端的软硬件条件

　　常用网站统计工具

　　谷歌统计

　　51.洛杉矶统计

　　太极链统计

　　站长站统计

　　百度统计

　　雅虎统计

　　StatCounter 统计数据

　　SiteMeter 统计数据

　　网站流量统计工具 - 常用术语 1

　　网站流量统计工具 - 常用术语 2

　　网站流量统计工具 - 常用术语 3

　　SEO常用查询工具1

　　SEO常用查询工具2

　　HTML 基础

　　什么是 HTML？是一种超文本标记语言。一种用于制作超文本文档的简单通用标记语言。

　　什么是超文本？通俗的讲，就是功能超过普通文档的文档。功能，不仅可以编辑文字，还可以添加图片、声音、*敏*感*词*、电影文件和隐藏设置。主要目的是制作网页。每个文本点都可以添加一个链接，点击跳转到链接的网页，该网页可以在本机上，也可以在其他电脑上。

　　超文本文档 = HTML 文档，通常带有“HTML”或“HTM”扩展名

　　如何查看网页的HTML属性 在网页的“编辑”菜单中选择“源文件”并点击，可以看到HTML属性。

　　什么是 HTML 元素？它用于标记文本，指示文本内容。例如：body、p、title 都是 HTML 元素。 HTML 元素用 Tag 表示，以 "" 结尾。

　　标签通常成对出现，例如开头为openingTag，结尾为ClosingTag。

　　目前HTML标签不区分大小写，都是一样的。

　　

　　什么是 HTML 元素的属性？ HTML 元素可以具有属性，而属性可以扩展 HTML 元素的功能。比如bgcolor属性使页面的背景颜色变成红色，可以表示为：“red” >又比如设置一个表格为无边框表格，可以表示为：“0”>

　　属性按属性名和值成对出现，如下所示： name="value" 上例中的bgcolorborder为名称，红色和0为值。属性值一般用双引号“”标记。

　　基本结构

　　HTML基本上分为两部分，标题区（head）和正文区（body）。一个完整的HTML结构如下：

　　这是主要内容

　　HTML基本结构源代码示例

　　了解 SEO 的基础知识

　　学习SEO不一定需要深厚的知识和技术背景，只要了解一些基本的html语言，掌握一些基本的网页制作工具如Dreamweaver，学会操作网站管理FTP软件等即可。它。

　　上面的源代码在页面上是这样的

　　SEO的标题和标签策略

　　标题和标签策略的重要性

　　什么是标题

　　如何设计页面标题来帮助排名

　　什么是META标签

　　关键字（关键词）

　　描述（网站内容描述）

　　标题和标签策略的重要性

　　一般来说，如果您的网页上没有关键字和描述的META标签，那么搜索引擎蜘蛛和机器人无法将您的网站添加到搜索引擎数据库中，用户将无法搜索您的网站内容

　　标题（title）和标签（meta）优化是搜索引擎优化的基本内容

　　网页的标题不仅给浏览者准确的信息，而且对网页的排名也有很大的影响，尤其是网站主页的标题

　　虽然由于算法的调整，两者在搜索引擎优化中的作用越来越小，但作为基本的优化措施，对于企业的优化还是非常必要和有效的网站

　　什么是标题

　　网页标题是网页的标题，用来方便蜘蛛识别网页的内容，是整个网页在搜索结果中返回的第一个元素搜索引擎

　　网页标题放置在网页源代码中间，浏览网页时直接显示在浏览器顶部

　　如何设计页面标题来帮助排名

　　网页标题要与文字内容相关，体现网页的核心内容

　　网页标题应该收录有效的关键词，并且在搜索引擎中有很大的权重。通常，一个网页标题应该优化为最多宣传1-2个关键词。如果你想优化更多关键词，做更多新的相关页面

　　网页标题不宜过长或过短。标题的有效长度为 64 字节（32 个汉字）。一般6-12个汉字比较理想。最大字符数不得超过 30 个汉字。 关键词的核心，不要叠加关键词，否则会被搜索引擎当作作弊处罚

　　什么是META标签

　　META标签是HTML语言HEAD区域的重要辅助标签。它的作用是方便蜘蛛识别作者、设置页面格式、标记内容摘要和关键字、刷新页面等。

　　META标签也放在网页源码中间，不同的是在网页中不能直接看到META内容，只能在源码中看到

　　META 标签有两个属性，http-equiv 属性和name 属性。前者类似于 HTTP 头协议。它向浏览器响应一些信息，例如设置网页的过期时间、显示字符集、设置显示窗口等，帮助正确显示网页内容。后者主要用于描述网页，对应的属性值为content，语法格式为

　　name属性主要有4个参数：关键字（关键词）、描述（网站内容描述）、robots（机器人向导）和author（作者）。下面主要介绍与优化密切相关的参数。前两个参数设置

　　关键字（关键词）

　　关键字用于告诉搜索引擎这个页面的关键词是什么，这是标签最重要的功能之一。搜索引擎机器人会自动检索网页中的关键词和描述，添加到自己的数据库中，然后网站排序

　　根据算法

　　关键词个数越少越好，一些流行的关键词或者跟网站的内容无关的堆也不允许。一般5-18个，最好是6个，每个关键词不超过9个汉字，关键关键词要放在最前面

　　例如：关键词用逗号分隔，或者用空格分隔

　　描述（网站内容描述）

　　描述的作用是告诉搜索引擎你的网站主要内容

　　注意百度爬取的长度是110个汉字，谷歌的爬取长度是120个汉字。根据经验和研究，长度最好控制在100个汉字以内

　　例子：

　　附件：常用网页语言代码表

　　SEO 关键词策略

　　什么是关键词

　　如何判断关键词的热度

　　核心关键词选择

　　关键词密度

　　关键词布局

　　使用 关键词工具

　　什么是关键词？

　　关键词也叫关键字，也就是我们在网上的搜索框中输入什么来命令搜索引擎找东西

　　事实上，我们可以命令搜索引擎搜索任何东西，无论是一个词，还是几个词，甚至是一个句子，如 关键词

　　我们选择关键词的时候，应该站在搜索者的角度来考虑问题。假设您是一位想要进行整形*敏*感*词*的客户。你会不会输入这些词来查找整形相关的内容进行咨询？

　　我如何判断一个关键词的受欢迎程度？

　　首先，看一下在搜索引擎中找到的搜索量。一般10万以内是正常的关键词（竞争少，做起来容易）10-100万是中等关键词，100-1000万是流行的关键词，还有更多超过1000万是高难度关键词（优化这样的词需要时间和精力，因为竞争太激烈了）

　　这也取决于广告的位置。例如，“互联网营销”搜索找到了 4 个广告展示位置。可以判断，这个词很受欢迎。搜索引擎公司的销售人员已经盯上了这个词。你想不花钱就能做到吗？ ? ！自己测量

　　注意：搜索结果底部百度搜索有“百度快照” 谷歌搜索有“网页快照”，是自然排名，没有快照或“推广”二字，是通过购买广告

　　你也可以使用工具来检测，比如百度指数或者谷歌趋势来判断

　　百度搜索网络营销结果：

　　核心关键词选择

　　这是SEO最关键的部分

　　

　　小心选择人们搜索最多的词

　　还要注意，很多时候第一个想法可能不是最合适的词。可能这个词太专业了，我们的潜在客户不会用，也可能太流行了，选了之后很难做。

　　提示：从客户的角度选择具体的、高于平均水平的 关键词。一般来说，一个网站只能有一个核心关键词，再加上几个相关的关键词组成一个网站的关键词，不要太分散

　　示例：广州某复印机销售单位选择了关键词“广州复印机报价”，实践证明非常成功

　　选择长尾关键词

　　什么是长尾关键词大量相关但不流行的关键词，可以由几个关键词，甚至一个词组组成，最大的特点就是搜索量不大，平均日搜索量不到500，但是把客户带入交易客户的概率比较高

　　如何选择长尾关键词企业网站一般选择100-200长尾关键词优化即可。首先确定网站主核心关键词，然后参考竞争对手的关键词，使用相关工具从不同角度设计你的长尾关键词，比如以下几个角度：地区、需求、比较心理、等级分类、名称、价格、专家品牌、常识和质量优势等。

　　关键词密度

　　什么是关键词密度是指关键词没有html代码的页面内容的百分比

　　如何计算关键词密度可以通过在线工具直接检测。站长站关键词密度检测的地址是：

　　关键词最佳密度是多少？一般认为控制在2-8%之间，也有人认为不超过10%。最好的选择是控制在2-4%。如果太高，很容易被判作弊。 3.5-5% 比较理想

　　关键词布局

　　在页面位置的顶部、左侧和底部位置居中出现关键词，在其他位置均匀出现关键词

　　在页面标题中收录 关键词 是最重要的地方之一，因为页面标题会出现在搜索结果中

　　网址收录关键词英文网站最有用，中文网站不太有用

　　在链接文本中收录关键词对于排名非常重要，尤其是在反向链接中，这意味着反向链接网站为你投票

　　文章标题和副标题中收录关键词对排名很重要，但要确保页面中有相关内容，否则会被判定为作弊

　　包括关键词重要

　　在正文开头

　　图片的标签收录关键词搜索蜘蛛无法理解图片，但可以理解图片标签的内容

　　必须在Meta标签中收录关键词

　　关键词查询工具

　　关键词密度分析工具分析指定关键词在指定页面出现的次数，对应的百分比密度中文：英文：

　　关键词热门排名和索引谷歌热门榜单：百度排名：

　　百度索引需要注册：

　　百度相关关键词查询需注册并收费

　　谷歌关键词趋势

　　GoogleAdwords关键词工具查询指定关键词的展开匹配，并可根据词义展开，显示搜索量、竞争度和人气

　　搜狗指数

　　搜索龙虎榜

　　SEO链接策略

　　什么是链接？

　　外部链接政策

　　附属链接策略

　　网站内部链接政策

　　什么是链接？

　　链接也称为超链接，是从网页到目标网页内容的链接。目标可以是另一个网页、同一网页上的不同位置、图片、电子邮件地址、文件，甚至是应用程序。当浏览器点击链接的文字或图片时，链接目标会显示在浏览器上，并根据目标类型打开或运行

　　外部链接也称为反链接，是从其他网站到自己的网站的链接，可以是单向的。可以是双向的，比如链接。外链的数量是搜索引擎判断一个网站或者网页受欢迎程度的重要依据，所以你应该尽量增加自己的网站外链，同时也增加流量

　　链接其他网站链接到我们网站，作为交换，我们也链接到这个网站

　　内链是指一个独立域名下的所有链接

　　如何检查 网站 有多少链接并输入命令“link:网站URL”。例如查询北京丽都美容医院，输入“链接：”查询结果：1910链接

　　外部链接政策

　　这是关于单向外部链接

　　增加外链注意事项 ①不要着急，尤其不要使用群发软件获取外链，远离链接工厂和类似可疑网站，因为容易被搜索处罚发动机，自然增加，不是短期的，如果增加很多，就会误判。每天增加的次数不应超过 20 次。 ② 提交网站到打开的目录DMOZ。如果可以是收录，效果会很明显。 ③ 将论坛的个性签名改成自己的。 网站的关键词的链接，你也可以在论坛发自己的链接④与排名第一的网站友情链接站交换链接⑤利用各种资源让别人帮你加个链接，你不用加他的链接⑥把网站原创的内容输出成RSS，提交到谷歌和百度新闻中心⑦搜索你的关键词百度知道，爱问，答相关问题，请在协会留下您的网站。 ⑧ 提供一些非常实用的东西免费下载，并要求保留原作者的链接。 ⑨发布软文，通过转载增加外链。外部链接 ⑾ Google 不喜欢链接很多的页面，每页不超过 100 个链接 ⑿ 避免从同一个 网站 获得很多链接，搜索引擎会将它们视为垃圾链接或付费链接 ⒀ 避免交叉链接，表面上伪装的是单向链接，其实是双向链接，会被搜索引擎惩罚

　　附属链接策略

　　在互惠原则下，双方的PR值大致相同。特例是你的朋友比你高，可以和你交流

　　求高原则，尽量与PR值高的人交换链接网站

　　类似的网站链接更有价值

　　affiliate链接里有很多骗人的把戏，要小心识破

　　查看彼此的友情链接数。如果对方已经和几百个网站建立了友情链接，交流的必要性不大，对你的体重基本没用

　　看对方有没有受到惩罚，不能兑换，否则会受到牵连。查询方法：在搜索引擎中输入“站点：对方的网站域名”进行搜索。判断标准： 1. 找到的页面太少。一般几十页是正常的。在 10 甚至 1 以内，就意味着你受到了惩罚。不能交换②首页是否在首位，如果不是，说明你被*敏*感*词*了③百度快照日期，最好在1周内，如果太长，1-2个月前的快照，说明这个网站没有被蜘蛛关注

　　常见附属链接中的欺骗技巧

　　交换链接后删除链接

　　尽你所能减少链接页面的重量

　　使附属链接页面完全不可能收录robots.txt 文件或 META 标签被用于创建附属链接页面收录

　　联属链接不能传权重加nofollow属性，也不能传权重

　　链接页面对你来说只是真假页面，他是真页面，你是假页面

　　对方没有链接你的网站说是三向链接，其实说你已经链接的网站是他给你的链接

　　做一个没有重量的垃圾网站与你交换链接

　　假高PR值网站与你交换链接

　　交换原则 ①一定要用文字链接，最好是关键词，千万不要用图片②最好交换首页链接，内页一般无意义③交换链接一定要用关键词，不要用你的< @网站姓名，这对提高您的排名至关重要

　　最好每周经常检查两次链接，检查对方有没有取消你的链接，查明对方是否受到处罚。您可以使用该工具来检测它。 网站你的链接有没有，他们的PR值，百度快照更新，是否被降级等。

　　网站内部链接政策

　　内链的优化效果可以使网站的整体布局合理方便访问者浏览，这也是搜索引擎判断一个网站价值的关键因素之一尤其是百度，比较注重网站内链，合理的内链对百度排名很有帮助，也有增加流量的作用

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