技术分享:平台搜索引擎优化分享

　　技术分享:平台搜索引擎优化分享

　　一、什么是搜索引擎优化？

　　SEO，全称是：搜索引擎优化。广义上这个词也叫SEO优化，也叫网站优化，也叫搜索引擎优化。

　　SEO是指使用易于被搜索引擎索引的合理手段，使网站每个基本元素都适合搜索引擎的检索原则，更加人性化（Search Engine Friendly），所以更容易被搜索引擎搜索到收录，优先级从属于SEM（互联网营销）来为网站带来流量。SEO是中文搜索引擎优化的意思。通俗的理解是：通过总结搜索引擎的排名规则，合理优化网站，让你的网站在百度和谷歌的排名得到提升，搜索引擎也能为你带来客户。深刻的理解是：通过一套基于SEO等搜索引擎的营销思路，为网站提供生态的自营销解决方案，

　　SEO涉及的知识点如下：

　　在做SEO的过程中，我们经常会遇到各种各样的问题，比如：长尾关键词、核心关键词、目标关键词、词根等等，如果你了解了这些，你就会能够更利于页面中SEO的执行。目标关键词是指经过一系列关键词分析后最终确定的网站“main”关键词，通俗地说就是网站@的质量>产品和服务。目标客户可能用于搜索的 关键词。也称为核心关键词。

　　通常每个网站页面有一个目标关键词，最多不超过两个。通常，第二个目标关键词 类似于第一个目标关键词。

　　例如：服装批发是第一个目标关键词，那么第二个目标关键词可能是时尚服装批发

　　目标 关键词 具有以下特征：

　　1. 一般由1-4个单词组成；

　　2.目标关键词有一些搜索量

　　3. 网站 内容将被展开并排列在目标 关键词 周围

　　4.Target关键词会出现在title,keywords,description中（这个代码在页面主体中看不到），在页面主体中会出现在title中（即是，H1的位置），字幕（H2），文本段落。

　　顺便说一句，根和长尾 关键词

　　词根是目标关键词 中的核心词。比如刚才的服装批发例子中，目标关键词的根是服装

　　长尾关键词是一个比目标关键词更细分、定位更准确的词，长度一般比目标关键词长。

　　例如：FreeShipping Apparel Wholesale 一词可以进一步表达买家的需求，即他们想要免费送货。

　　二、什么是网站死链接

　　网站Bad links，简单来说就是无法打开的页面，或者是没有内容的链接，也就是说该页面是无效的。当死链接发送请求时，服务器一般会返回一个 404 页面。

　　死链接发生在以下情况：

　　. 文件或网页已被移动

　　. 网站重新设计

　　. 网页已更新，替换为其他链接

　　. 服务器有问题

　　我们在做SEO的时候，遇到网站死链接的时候，要解决这样的问题，保证网站的健康，避免死链接太多，影响网站@ > 排名。

　　一般每个网站都会有一个404页面，在服务器上设置好后会自动跳转到这个页面。

　　如果内容被迁移，请使用 301 重定向到新页面。

　　三、什么是404页面

　　

　　404有很多名称，比如：404 not found、http状态404、错误类型404、http 404、404页面、404错误、错误码404，这些说法都是一样的。404的意思是链接指向的网页不存在，即原网页的URL无效。这种情况经常发生，难以避免。例如网页的URL生成规则改变、网页文件重命名或移动、导入链接拼写错误等。等，无法访问原创URL地址；当web服务器收到类似请求时，会返回一个404状态码，告诉浏览器要请求的资源不存在。简单的理解就是当用户输入错误的链接时，返回的页面。

　　当出现404时，我们的解决方法是做一个404页面，放到网站根目录下，也就是域名下。

　　四、当需要 301 重定向时

　　. 网站更改域名

　　. 页面已移动

　　. 在合并域中，合并 网站

　　. 网址不规范，有多个版本

　　. 指向您自己的 网站 或网页的外部链接错误或损坏的链接

　　如果您需要更改显示在搜索引擎结果中的网页 URL，我们建议使用服务器端 301 重定向。这是确保将用户和搜索引擎定向到正确页面的最佳方式。301 状态代码表示网页已永久移动到新位置。

　　五、什么是关键词堆叠？

　　“关键词堆砌”是指在网页中添加大量关键词或数字，企图操纵网站在搜索结果中的排名。这些关键字通常显示在列表或组中，或断章取义（非正文内容）。将大量关键字或数字合并到页面中会对用户体验产生负面影响，并且可能会损害 网站 排名。专注于创建信息丰富且有用的内容，在上下文中适当地使用关键字。

　　六、关键词什么百分比的密度合适

　　这是一个古老而有争议的话题。仁者见仁，智者见智。

　　通过过去的案例，这个比例是根据内容的数量和内容与词的相关性来确定的。

　　关键词密度与排名关系图如下：

　　即关键词出现次数增加时，影响排名的得分最高（这里，排名由域名、服务器、链接数、关键词@ > 密度...获得的综合分数）

　　这里有几点需要注意：

　　1. 关键词应该自然出现，不要为了增加关键词而刻意添加，会影响可读性和用户体验

　　2. 不是关键词 越多越好，当密度达到A点时（如图），影响排名的分数最高，越多分数越低

　　3. A 点的比例不固定。我们可以根据经验总结。您可以通过检查 关键词 来分析竞争对手的比率以找到均衡值。

　　4. 一般每100个字，2-3个字比较合理，这里是建议值

　　5. 重复 关键词 时，不要一直重复相同的 关键词，相同的表达式。

　　关键词0@>提高主要搜索引擎排名的常用做法和SEO技巧

　　关键词 出现在页面上的位置

　　. 关键词 应出现在页面标题、关键字和描述中（1-3 次）

　　. 关键词 应该出现在 URL 中

　　. 在正文的标题中使用 H1，它应该出现 关键词

　　. 在内容段落中，关键词应该出现在第一句中，关键词应该自然地插入内容中，而不是刻意的。

　　. 在链接锚文本中收录 关键词

　　

　　. 关键词关键词 密度应该控制在图片ALT的合理范围内

　　. 有关键词的地方，适当的粗斜体，不同的颜色，或者链接

　　. 外部链接最好收录 关键词，链接到它们对应的 关键词 页面

　　内容要求：

　　. 需要 原创 内容

　　. 内容应该是独立的，并且与网站上的其他页面不同，至少有 60% 的不同。

　　. 不断更新

　　. 内容围绕 关键词

　　外部链接要求：

　　. 权限的入站链接网站

　　. 具有高 PR 的入站链接

　　. 内容相关 网站 导入链接

　　. 导入链接必须来自不同的 IP 网站

　　关键词1@>如何根据长尾编辑内容关键词

　　很多时候，不管是写文案，做产品信息，还是写产品描述，大家都觉得纠结，不知道该写什么，放轻松，看看长尾关键词，看看自己更多的产品功能，一个好的描述副本会出来。这是一个例子：

　　关键词2@>

　　关键词3@>

　　这是速卖通卖家的产品信息。乍一看，我们觉得它很平淡，感觉就像是随便几句。如果我们用一双 SEO 的眼睛去看，或者用 关键词 去看看，你会发现另一个场景：

　　关键词4@>

　　从这个简单平淡的文案中，我们可以提取出很多长尾关键词：

　　适用于 iphone4 的豪华 bling 手机壳

　　适用于 iphone 4s 的豪华 bling 手机壳

　　皮革后盖盒

　　便宜的 iphone 4s 手机壳

　　奢华皮肤 iphone 4s 手机壳

　　迷你 bling iphone 4s 手机壳

　　等等，太多了，几句看似简单的句子就可以组合成上百个长尾关键词。这就是文案的力量。

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　　文章来自|外贸圈

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　　通用解决方案:Google SEO是什么，谷歌搜索引擎优化怎么做

　　Google SEO是谷歌搜索引擎优化的意思，其中SEO是Search Engine Optimization的缩写，直接翻译就是搜索引擎优化，加上Google这个词，即对搜索引擎谷歌的优化。

　　优化的对象是我们的网站。通过优化，自然会出现在谷歌搜索排名中，并尽量达到较高的排名。您的排名越高，就会有越多的人发现并进入我们的 网站、完成交易或以其他方式赚钱。以上内容是谷歌SEO最流行的定义和功能。

　　谷歌搜索引擎优化作为一种​​在中国相对较新的海外营销方式，正被越来越多的中国人所熟知，尤其是在外贸领域。为什么更时髦？谷歌搜索引擎优化与谷歌搜索引擎一起出现。2005年进入中国，2010年退出，发展时间有限。

　　而且，百度等国内搜索引擎的崛起，进一步削弱了谷歌的存在感。只是近年来，随着*敏*感*词*贸易行业的发展，对有效海外营销渠道的需求，谷歌SEO在中国得到了重新发展。

　　虽然，现在很多人都知道“谷歌搜索引擎优化”这个词，并且可能理解它的作用。然而，受中国SEO行业混乱的影响，很少有人知道真正的谷歌SEO应该做什么才能有效。本文文章将带你深入了解Google SEO，包括其真正的核心思想和方向。不要让没有技术含量、只会刷外链的谷歌SEO公司上当受骗。

　　本文目录（快速导航）

　　谷歌搜索引擎优化基础

　　在深入 Google SEO 之前，我们有必要了解一些基础知识，例如 SEO 的定义、相关词汇和常见问题。

　　什么是谷歌搜索引擎优化？

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization），简称SEO，其具体含义是通过优化目标网站来提高其在搜索结果中的排名，从而获得更多的有机流量。因此，谷歌SEO指的是谷歌搜索引擎的网站优化。

　　SEO的历史可以追溯到1990年代，当时搜索引擎刚刚出现在公众视野中。如今，SEO已成为营销领域不可或缺的一部分。

　　搜索引擎优化的目标是提高网站的自然排名和流量，不包括PPC（按点击付费广告）的部分；SEO和PPC合称为SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎营销。

　　在谷歌的搜索页面中，URL前面的“Ad”标志是PPC广告，自然排名结果是没有这个标志的。

　　互联网用户使用搜索引擎来查找他们想要的产品、信息和服务，如果您希望目标用户能够发现您的网站，那么您必须考虑 SEO。简单地说，SEO 是搜索引擎（例如 Google）信任您的 网站 在某些搜索查询的结果中排名靠前的手段。

　　Tips：虽然SEO的意思是搜索引擎优化，但在目前谷歌一统天下的情况下，我们平时所说的SEO通常是指谷歌SEO，尤其是在国外地区。

　　本文讨论的SEO也是基于谷歌搜索引擎；但是，无论是哪种搜索引擎，其基本原理都是一样的。只是其他搜索引擎的搜索算法技术水平不如谷歌，导致其搜索结果的准确性与谷歌相差甚远，甚至被各种作弊手段操纵。

　　影响谷歌搜索引擎优化的因素

　　影响SEO效果的因素有很多，但是Google的搜索算法是绝密的，我们无从得知其中收录了哪些具体的因素和操作规则。外界猜测的排名因素有200多个。其中，大家公认的主要影响因素有3个。

　　为了更简单地理解这三个方面，我们可以将 SEO 视为一碗汤。

　　下面我们来一一了解这三个方面：

　　营销 网站 – Bowl 代表 网站。一个到处都是洞的碗，再好的汤也会漏出来。因此，如果你想做好SEO；首先你要有一个对SEO友好、没有优化死角的营销类型网站，也就是我们建站服务中所说的网站类型。

　　优质内容——汤代表网站的内容。要知道，SEO是一种放大网站的基本权重，进而获得更多排名权重的手段。而网站的基重主要来自于网站的内容。如果内容不到位，SEO做的再好也不会奏效。这也是我们SEO强调内容要原创和高质量的根本原因。

　　高质量的反向链接——调味料代表高质量的反向链接。高质量的外部链接可以让谷歌更加信任网站，帮助网站获得更多的权重。外链就像投票。只有别人赞美你，才能更容易赢得别人的信任。外部链接的质量也很重要。可想而知，如果一个本身名气不大的人夸你，又有多少人会相信他的话。

　　这里做一个简单的介绍，下面将从实际应用的角度进一步讨论。

　　常见的SEO词汇

　　像任何其他行业一样，搜索引擎优化有自己的术语词汇表。了解这些术语的含义可以帮助您更好地理解 SEO。

　　站内搜索引擎优化和站外搜索引擎优化

　　顾名思义，在 网站 内部执行的 SEO 操作是现场 SEO；在 网站 之外执行的 SEO 操作是场外 SEO。

　　站内 SEO 包括 网站 本身的所有优化方法，例如：

　　站外SEO主要是为了获取高质量的外链。获取外部链接的主要方式有：

　　除了外链，站外SEO还与一些网络营销领域密切相关，比如社交媒体营销、品牌营销等。社交媒体信号和品牌建设可以帮助网站增加在搜索引擎眼中的价值。

　　站内搜索引擎优化和站外搜索引擎优化都很重要，两者都是搜索引擎优化成功不可或缺的。

　　白帽 SEO 与黑帽 SEO

　　在西方电影中，白帽子和黑帽子通常代表好与坏。在 SEO 中，这两个术语用于描述 网站 优化中采用的技术：那些遵循 Google 的 网站 网站管理员指南的技术，以及利用 Google 算法漏洞的技术。

　　黑帽SEO通常利用搜索引擎的算法漏洞，通过作弊提高网站的排名。这些作弊手段可能会让网站在短时间内到达搜索结果的第一页，但用不了多久就会被搜索引擎发现，并受到处罚和封禁。

　　白帽 SEO 是遵循 Google 的指导方针，使用常规和安全的优化方法来帮助 网站 获得更多的搜索引擎排名。白帽SEO是一种长期的优化策略。相应地，通过白帽法得到的网站的排名也会比较稳定，不会莫名其妙的丢失。

　　SEO 常见问题解答 我可以自己做 SEO 吗？

　　SEO不是一项简单的工作，但也不是太高深的学问。我认为将其描述为一门体验性学科更合适。

　　尝试自己做 SEO 的唯一问题是您是否愿意并有时间和精力投入其中。要知道，Google 的反馈不是即时的，可能需要长达一个月的时间来验证优化措施是否有利于排名。不同行业、网站类型、优化措施需要长期的经验积累。

　　如何学习SEO？

　　掌握任何科目都没有捷径：

　　学习SEO需要多长时间？

　　这个问题因人而异，了解SEO的基础知识可能只需要几周时间，但要掌握和使用它需要实践，可能需要数年时间。

　　此外，搜索引擎优化随着搜索引擎的发展而发展，停滞不前的学习会让你落后。

　　最明显的例子是 10 年前，谷歌会被垃圾邮件外部链接所操纵。当时做SEO的做法主要是刷外链。现在，如果你还只是这样优化网站，谷歌会在短时间内处罚和封禁你的网站。

　　您需要 SEO 工具吗？

　　确实。做SEO需要分析大量的数据，这些数据是通过各种专业的SEO工具获取的。比较常用的谷歌SEO工具如下：

　　延伸阅读：111个有用的谷歌SEO工具介绍

　　SEO死了？

　　也许你听说过“SEO已死”这句话，但你可能不明白这句话的真正含义是“十年前欺骗搜索引擎获得高排名的优化方法在当今世界已经过时了。 。”

　　然而，真正的 SEO 行业仍在蓬勃发展，除非有一天人们完全脱离搜索引擎。

　　正确的谷歌搜索引擎优化策略

　　搜索引擎依靠复杂的算法对 网站 进行排名，谷歌也是如此。而且这个算法不是一成不变的，谷歌会不断的升级和更新它的算法。

　　至此，谷歌的算法已经从原来的机械刚性升级为自动智能。它越来越脱离人类的参与，并通过自我学习来提高自己。因此，谷歌SEO再也不能像十年前那样通过刷外链等作弊手段来欺骗搜索算法了。它不再是一个死板的程序。

　　SEO是一种依赖搜索引擎存在的技术。要想有效，谷歌SEO策略必须了解当前谷歌算法动态，把握其发展方向。当然，无论算法如何变化，也有一些因素的重要性保持不变。谷歌一直重视网站本身的质量，不断改进算法以增强对网站的理解，识别网站的质量。只有高质量的 网站 才值得推荐给搜索用户。

　　通过优化网站，方便谷歌了解网站的内容，进一步收录网站。同时，SEO不仅仅是为搜索引擎优化网站，它的终极目标是尽可能地提升网站的用户体验，这也是谷歌一直在做的事情。

　　比如谷歌推出的语义结构和富文本，都是为了更好地识别网站内容，提高其最终搜索结果的质量。所以，Google SEO的做法总结起来也很简单，就是为用户创造价值。网站有价值，就有重量；如果权重合理有效地分配给关键词，那么你的网站自然会获得不错的排名。

　　网站的核心价值来自于它的内容，也就是用户可以从你的网站中得到的信息。了解用户需求，提供他们需要的内容，是网站长期发展的最强动力。谷歌搜索引擎优化离不开内容，就像中国的一句谚语：“聪明的女人不能没有饭做菜”。当然，仅有内容是不够的。网站的布局是否合理，链接能否有效传递权重，站外能否给网站带来更多的权重加成等等，对于排名都很重要。因素。

　　因此，SEO和内容的结合确实可以帮助网站获得良好的Google排名，这也是我们始终让客户关注内容更新的原因。

　　谷歌SEO应该以人为本，帮助网站体现价值

　　随着科技的发展，搜索不仅仅局限于电脑，人们上网的机会越来越多，移动终端也迅速兴起。谷歌SEO不仅仅是追求电脑上的搜索排名，更要适应和关注移动端的搜索需求。

　　建立一个移动友好的网站，并在实施SEO策略时始终注意遵守移动规则。今天的搜索也强调更多的定制化和个性化，从以下几个角度理解用户的搜索需求：搜索类型、搜索结果、搜索时间、搜索原因、搜索地点、搜索方式。通过最细致的分析，得到最精准的SEO目标，收获最精准的流量。

　　

　　谷歌搜索引擎优化工作不是建立网站后的下一步。为了达到最佳的SEO效果，应该从建站之初就实施SEO思路，包括域名空间的选择和网站结构的构建。为了做到这一点，一定要选择真正懂SEO的人为你建站，以免网站不能完全满足后期的SEO需求，影响最终效果。

　　搜索引擎基础

　　SEO 的目标是提高 网站 在搜索引擎上的自然排名。因此，我们需要知道什么是搜索引擎，它是如何工作的，以及重要的排名因素是什么。

　　什么是搜索引擎

　　总而言之，搜索引擎是一种在线工具，可以帮助人们在互联网上搜索以找到他们想要的信息。目前，全球最大、最知名的搜索引擎无疑是谷歌。谷歌在搜索领域占据了90%以上的市场份额，其余的被许多其他搜索引擎所占据。

　　所以当我们谈论搜索引擎时，我们大部分时间指的是谷​​歌。不管是哪个搜索引擎，最根本的运行原理都是一样的。如果 Google SEO 做得好，它也可以从其他搜索引擎排名中受益。

　　搜索引擎如何工作

　　搜索引擎的工作可以分为三个步骤：

　　抓取 收录 筛选和排名

　　最后，将搜索结果呈现给用户。

　　抓住

　　搜索引擎会不断地扫描互联网上尽可能多的页面，它们会使用称为爬虫或机器人的小程序通过超链接爬取来发现新的页面（包括以前发现的已经更新的页面）。

　　谷歌网站趋势分析师Martin Splitt非常简洁地描述了搜索引擎抓取网络的过程：

　　“我们从某些 URL 开始，并按照这些页面上存在的链接逐页抓取”

　　收录

　　一旦网站被爬取，其上的信息将被搜索引擎暂时收录。为什么是临时的收录？因为，在收录信息之后，搜索引擎会尝试解析和理解这些信息。如果它认为这些信息有价值，它就会真正收录 对其进行分类和存储。

　　搜索引擎会将采集到的所有有用信息放入其庞大的数据库中，作为过滤的对象。

　　Tips：如果想知道你的网站页面是否已经收录，最准确的方法是去谷歌搜索控制台，在上面的Url检测中填写对应页面的URL Check in专栏：

　　在查询结果中，您可以看到该页面是否已被 收录 google 过。并且，关于可能影响 Google 抓取的不良因素的警告，收录此页面。如果结果反馈这个页面还没有收录，可以参考这个文章中的处理方法：google收录查询，如何获取google收录网站

　　过滤结果

　　一旦用户提交查询，搜索引擎将根据用户查询的 关键词 以算法方式匹配其 收录 找到的所有信息。筛选出最好的结果并进行排名，最后生成一个搜索结果页面并呈现给用户。

　　对于初学者来说，上面的定义可能听起来有点复杂。简单来说，搜索引擎优化（SEO）就是对网站进行优化的一种方法，通过合理的优化让网站更符合谷歌、雅虎、必应等搜索引擎的价值判断，获得搜索量结果 中排名靠前。对于谷歌等搜索引擎来说，这种价值判断是基于一套复杂的智能算法，计算过程中涉及的排名因素很多。算法是搜索引擎的核心，但不是一切。

　　首先，搜索引擎要捕获大量的网站信息；然后，它根据自己的规则选择采集到的网站信息，并存储有价值的信息；最后，当用户进入关键词搜索时，通过算法对很多信息进行排名，最终显示在SERP（Search Engine Result Page）中。搜索引擎如何抓取和索引？

　　抓取：搜索引擎发出网络机器人（称为爬虫或蜘蛛）通过链接采集网站各种信息。这些信息内容包括网页源代码、图片、视频、文档等。互联网之所以被称为互联网，是因为每一个网站都通过不同的链接相互连接，搜索引擎的爬虫可以沿着这些链接不断采集各种信息。

　　索引：索引也叫索引库，其实就是存储搜索引擎抓取到的信息的地方，可以理解为一个非常大的数据库。搜索结果页面上显示的所有信息都是从索引库中调用的。

　　谷歌搜索算法

　　谷歌搜索算法是一个总称，包括所有单独的谷歌排名算法和机器学习系统。为了提供最好的搜索结果，谷歌的算法会综合考虑很多因素，大致可以分为以下几类：

　　与任何其他复杂系统一样，Google 的算法会定期更新，以提供更好的搜索体验并堵住可能存在的漏洞。除了每天的小调整外，谷歌平均每年都会更新一次核心算法，每一次这样的更新都值得所有 SEO 的高度关注。通常，谷歌会在其社交媒体账户上公布有关核心算法更新的消息：

　　通过了解谷歌的一系列重大更新，比如熊猫算法、企鹅算法、蜂鸟算法等，我们可以了解这些年来搜索引擎和SEO的大致发展情况。这方面的具体信息可以参考这篇文章文章：A Brief History of Google Algorithms and SEO（Search Engine Optimization）

　　搜索质量评估者

　　除了算法，谷歌还在搜索过程中使用人工干预。

　　有数百名谷歌员工致力于这一领域的工作，这些人被称为搜索质量评估员。他们根据极其严格的规则评估实际搜索结果并对排名页面进行评分。

　　受到如此严格评分的典型页面是所谓的 YMYL 页面（金钱或生活），这些页面上的内容很可能会影响人们的幸福、健康、安全和财产等重要方面。

　　质量评估者对搜索结果没有直接影响，但他们提供的数据用于改进搜索算法。

　　搜索排名因素

　　正如我们前面提到的，谷歌的具体算法是绝密的，不会向公众披露。然而，经过大量的实验测试，人们推测出很多排名因素。其中一些已被谷歌正式确认，但许多仍是推测性的。从实际来看，已经被谷歌确认的排名因素是最值得我们关注的，在此基础上，我们会在各方面追求完美。

　　来自 Zyppy 的 Cyrus Sheppard 写了一篇很棒的 文章 总结了排名因素并给出了大多数人认为很重要的 10 个：

　　除了以上十个最重要的因素外，影响排名的主要因素还有很多，比如：

　　专家观点

　　最后，这是 Shopify 的 SEO 总监 Kevin Indig 所说的：

　　搜索引擎有很多，但到目前为止，只有谷歌在信息检索、自然语言理解和自然语言处理方面取得了最大的进步。

　　在过去的 25 年里，搜索引擎已经从纯文本评估过渡到了机器学习时代。

　　如今，谷歌每个月都会对用户搜索意图进行迭代，并能够发现搜索者真正想要的细微差别：内容质量、产品供应、设计、用户体验。

　　因此，搜索引擎优化已经从优化固定标准转向专注于优化用户体验。

　　远离黑帽SEO

　　谷歌SEO优化可以分为两种方法：白帽SEO和黑帽SEO。我们通常所说的SEO一般是指白帽SEO。这种SEO方法是通过合理优化提升用户体验网站；使用正规手段获取高质量的外部链接；help 网站 积累权重，使网站在搜索引擎上的排名得到提升。

　　另一方面，黑帽 SEO 使用作弊方法通过利用搜索引擎中的某些漏洞来快速提高排名，包括关键字填充、隐藏文本、链接欺骗、镜像 网站、伪装等。

　　我们在这里只谈论白帽 SEO，因为只有白帽 SEO 才有未来。黑帽战术，即使能达到排名，也是不可持续的，通常只被网站违规用于短期获利。而且，随着谷歌搜索技术的不断改进，黑帽搜索引擎优化工作变得越来越难。

　　关键词研究

　　研究分析关键词是SEO的第一步，其重要性体现在以下两个方面：

　　在哪里可以找到关键词

　　有很多方法可以找到 关键词。首先，确定你的网站使用的核心关键词是什么；然后，以该词为起点，扩展更多相关词。比如我们的网站的核心词是“Google SEO”，那么“Google SEO Tutorial”、“Google SEO Company”之类的就是相关词。一般来说，您可以通过以下渠道展开相关词：

　　谷歌搜索提示

　　Google 在其搜索结果中提供了多种 关键词 提示，主要有“Google 自动完成”、“People Also Ask”和“Related Searches”。

　　谷歌自动完成：当你在谷歌搜索框中输入你的核心 关键词 时，它会自动给出更多相关的提示。

　　要获得尽可能多的关键词提示，可以使用“核心词”+“字母（A~Z）”组合：

　　人们也问：在搜索结果的第一页，谷歌经常使用这个部分来显示用户经常搜索的相关问题。

　　相关搜索：在搜索结果页面的底部，谷歌会建议相关的词。

　　提示：这些 关键词 提示基于 Google 来自真实用户的搜索数据。除了 Google，还有许多其他平台可以帮助您获得新的 关键词。去你的目标用户群体常用的平台，他们会在这里提问、交流和分享想法，例如：Reddit、Quora、YouTube、行业论坛、Facebook 群组等。

　　使用 关键词 工具

　　目前，市场上有很多谷歌搜索引擎优化工具，包括关键词分析。这些工具有些是免费的，有些是收费的；免费的基本上不是很实用。如果你使用SEO工具，尽量使用付费的专业工具，提供更丰富可靠的数据和信息。

　　SEO工具分析关键词通常有两种方式：核心词分析和竞争对手分析。

　　

　　核心词分析：输入核心词，会给出更多的相关词信息。

　　竞争对手分析：输入一个竞争对手网站，它会给出竞争对手的关键词排名信息。

　　重要的 关键词 指标

　　我们研究关键词的目的不仅是为了获取更多相关词，也是为了找到值得竞争的关键词，降低投资风险。一个关键词是否值得竞争一般需要考察三个指标：搜索量、竞争难度和匹配度。

　　人气

　　没人关心的 关键词 没有任何价值。同样的情况下，关键词的搜索量越大，其价值就越大。然而，高搜索量的关键词往往很难竞争，需要大量资源，需要很长时间才能取得结果。所以，只关注搜索量大的关键词是不明智的，风险太大，失败也没有收获。

　　最好的优化方法是我们用来增加网站整体权重的“全站优化”。竞争度低的词先获得排名流量，进而进一步提升网站的排名能力，就像盖楼一样，从低到高，最后自然而然，竞争度高的核心词获得好的排名.

　　长尾词

　　长尾关键词，简称长尾词，一般由核心词+前缀或后缀组成。与核心词相比，长尾词竞争难度较小，转化率较高。因为长尾关键词一般都是非常具体的词组，搜索此类词的人往往目标明确，更有可能转化为真正的客户。

　　虽然单个长尾词的搜索量远低于核心词，但总的长尾词数量远大于核心词。因此，所有长尾词的总流量远远超过所有核心词的流量。有人做过统计，核心词的流量只占整个搜索流量的30%，而其余70%的流量来自长尾词。

　　Tips：不要以为长尾关键词好做。基本上做SEO的人都不知道长尾关键词的好处，所以长尾关键词很难竞争（除了一些不择手段的谷歌SEO）是没有争议的。公司在没有搜索量的情况下做的所谓长尾关键词）。长尾词的竞争难度较低，相对于核心词而言。在某些行业，长尾词比核心词更难做；因为长尾词具有较高的转化率和较高的商业价值。

　　竞争程度

　　如前所述，具有高搜索量的 关键词 往往更难以竞争。专业的 SEO 工具通常还提供 关键词 竞争力：

　　和权重值一样，他们提供的关键词竞争力判断主要基于网站的外部链接，建议仅供参考。毕竟，这些工具相对死板，远没有谷歌的算法那么智能。

　　适应性

　　您要与之竞争的 关键词 必须与您的 网站 内容密切相关并相互匹配。这种匹配主要体现在用户的搜索意图上。在 Google 中输入 关键词 并仔细查看搜索结果。你会发现这些结果可以分为以下四类：

　　谷歌分析用户的每个搜索意图并对其进行分类。如果你发现某个关键词的搜索结果首页几乎都是评论，那么你最好的做法是创建一个相关的评论文章来竞争，而不是创建一个产品页面或其他类型的页面竞争术语。

　　专家观点

　　让我们看看 Authority Hacker 的 SEO 专家 Gael Breton 怎么说：

　　很多人在研究关键词的过程中犯的最大错误就是只关注搜索量，而忽略了分析这些关键词的真实搜索意图。

　　首先，Google 确切地知道每个 关键词 查询的搜索意图是什么，这就是为什么我们在搜索结果的第一页上看到这么多相似页面的原因。

　　如果您在不符合 Google 确定的搜索意图类型的页面上竞争，不幸的是，您获得高排名的机会将微乎其微。

　　其次，甚至允许这些用户访问您的 网站。很有可能，他们不会停留太久，因为您页面上的信息不是他们想要的。

　　例如：

　　“真空吸尘器”一词在 Google 上的搜索量很大（平均每月搜索量超过 200,000 次），大多数人搜索该词是为了查找和购买产品（交易意图）。因此，谷歌更倾向于将亚马逊和沃尔玛的产品页面排在第一页。

　　但是，当您查找最佳吸尘器“最佳吸尘器”时，Google 会认为您可能正在寻找吸尘器评论以供参考（商业意图），并且会在首页优先考虑相关评论页面。

　　综上所述，不要只知道关键词的搜索量，更重要的是要明确它的搜索意图！

　　网站内容优化

　　经过几十年的发展，谷歌收录拥有海量的网页信息，导致谷歌目前的收录标准越来越严格，对网页内容质量的要求也越来越高. 对于今天的谷歌来说，内容质量一般的网页恐怕没有机会成为收录，更别说排名了。接下来我们看看如何优化网站的内容。

　　明确内容主题

　　要想写出好的内容，首先要正确理解行业形势和受众需求。在上一章中，我们讨论了找到正确的 关键词。在大多数情况下，关键词 等同于内容的主题。但是，情况并非总是如此，如下例所示：

　　假设我们要运行一个商业博客并找到上面显示的 关键词：

　　稍加注意，你可以注意到，上面的关键词虽然不一样，但代表了同一个主题，就是“创建博客”。在这种情况下，为每个 关键词 单独创建内容有点不明智。我们可以将这些词组织成一个关于“如何创建博客”的段落。

　　如果您不太确定，可以搜索这些 关键词 并查看它们是否产生几乎相同的结果。

　　对于SEO来说，网站内容的一个基本原则是：1个内容对应1个主题；本主题中收录的关键词应以事实为依据。

　　如何组织内容

　　创建内容集合是组织内容的好方法。简而言之，它是将同一主题的内容汇集在一起​​​​。这些不同内容的页面通过内部链接链接在一起，形成一个集合。该合集中的内容可分为两种：

　　这种形式的内容组织的好处很多：

　　搜索意图

　　创建内容时，需要适配关键词对应的搜索意图。同时，如果你在销售产品，不要只关注“交易和商业意图”的关键词，其他类型的关键词也有价值。

　　关键词布局

　　在内容中正确放置 关键词 可以增强内容和主题之间的相关性。一般来说，我们可以将 关键词 放在内容中的以下位置：

　　关键词布局是有目的的：不要刻意遮挡关键词，影响内容的自然度；如果你这样做了，谷歌对过度优化的惩罚很快就会到来。

　　提高内容质量

　　如今，关键词 的排名比以往要困难得多，甚至连分段的长尾关键词也经常存在激烈的竞争。要想打败对手，就得打好内容的基础，夸张地说，就是“创造出比对手好 10 倍的内容”。

　　内容长度

　　许多专家认为，内容长度会直接影响排名。这不难理解，丰富的内容往往能提供更多的价值，也更容易得到谷歌的青睐。根据 Backlinko 的一项研究，发现在 Google 中排名最高的页面的内容在 2000 字左右。

　　长篇内容更有可能排名很好，但不要误以为词越多越好。堆放无关内容，甚至抄袭或复制的内容，不仅没有意义，还会招致谷歌的惩罚。

　　经常更新

　　内容更新对网站来说非常重要，这里的“更新”一词不仅指网站发布新的优质内容，还包括对现有内容的更新。很多内容是新鲜的，一段时间后，内容中的一些信息可能已经过时了。因此，在同样的情况下，谷歌更倾向于将最新的内容放在首位。

　　一段内容在 Google 中经历的阶段大致如下：

　　那么我们如何防止我们的内容陷入衰退呢？答案是：经常更新。多年来，谷歌已经能够确定网页的更新频率。

　　现场SEO优化

　　站内SEO优化，顾名思义，就是针对网站本身进行的优化工作。这一步的目的是为了提高网站对搜索引擎的友好度，帮助搜索引擎尽可能理解网站的内容，从而获得更高的价值分数。现场SEO工作包括正确的网站配置和因地制宜的现场优化。

　　网站配置方法是否正确可以很大程度上决定一个网站是否适合SEO优化。其中一些更重要，以后很难改变。我将它们单独列出并写在本文中文章：判断外贸网站是否可以做SEO的标准将在此处进行更详细的解释和补充。

　　确定首选域

　　首选域是指首选域名。确定首选域是配置 网站 的第一步。说到这里，肯定有人会问：网站那里不是已经有域名了吗？为什么还需要确定首选域名？

　　是的，网站都有对应的域名。但是，域名的访问形式并不是自动统一的。比如这个域名，如果做正常的域名解析，可以在浏览器中输入，也可以访问网站。

　　但是，在搜索引擎眼中，这两者代表着不同的网站；如果不统一，势必导致搜索引擎认为不同的网站内容重复，权重分散。当然，您可以选择只解析 网站 的一个版本而不使用另一个版本。但是，用户的访问习惯是不同的。有人喜欢直接输入不带www的域名访问网站，也有人喜欢输入www的形式。如果其中一个版本被停用，肯定会给部分用户带来不便，不利于用户体验，容易导致用户流失。

　　那么我们该怎么做呢？也就是确定首选域后，所有其他版本的域名都会被重定向到首选域，301。注意！这个跳转不仅仅是跳转到首页地址，而是针对网站中的所有url地址。

　　www 或不 www 哪个更好

　　搜索引擎不区分带或不带 www 的首选域，您可以决定 网站 哪个版本是主要的。从实际使用情况来看，带有www的网站仍然占绝大多数，大部分用户倾向于使用www。因此，建议选择以www为首选域的域名。