解决方案:从搜索引擎优化（SEO）到搜索体验优化（SXO）上篇

　　解决方案:从搜索引擎优化（SEO）到搜索体验优化（SXO）上篇

　　翻译：思亿欧外贸快递营销部

　　如何在 2015 年及以后赢得 SEO？

　　我们多年来听到的一些指令比以往任何时候都更加真实：

　　“创造精彩的内容！”

　　“内容为王！”

　　“建立一个优质的网站！”

　　但什么是“伟大”？你如何衡量“质量”？

　　2015年及以后如何做SEO？

　　我们多年来听到的一些说法现在似乎比以往任何时候都更加真实，例如

　　“创造精彩的内容！”

　　“内容为王！”

　　“打造品质网站！”

　　但什么是“优秀”？你如何判断“质量”？

　　如果不考虑用户的期望，您就无法评估内容质量。如果内容与用户的期望不同步，那么内容编写得多么好都没关系。在搜索环境中，出色的内容意味着您已经超越了 SEO，进入了搜索体验优化 (SXO)。

　　您无法通过无视搜索者的期望来判断内容的质量。不管内容写得多么好，如果内容与搜索用户的期望相反，那是没有意义的。在搜索方面，优质内容意味着您已从搜索引擎优化 (SEO) 转向搜索体验优化 (SXO)。

　　搜索体验始于谷歌，终于谷歌

　　搜索体验始于谷歌，终于谷歌

　　通常，用户体验 (UX) 优化侧重于优化成功指标。也许这些指标基于将用户转化为买家、采集电子邮件地址、生成页面浏览量或让用户点击广告。

　　通常，用户体验 (UX) 优化侧重于一些“成功指标”，这些指标可能基于访问者到买家的转化、采集电子邮件资源、产生页面流量或吸引访问者点击广告。

　　这些是您的指标，而不是 Google 的指标——它们是您的客户，而不是 Google 的。使用 SXO，您需要专注于 Google 的客户。这种体验在 Google 上开始和结束。

　　这些标准是您的，而不是 Google 的；您的客户，而不是 Google 的用户。优化搜索体验，必须关注谷歌的用户，因为这里所说的“体验”始于谷歌，终于谷歌。

　　我们可以访问关于我们自己网站的各种指标，其中一些非常明确（例如购买），而另一些则非常模糊（例如跳出率）。但是，我们几乎无法了解 Google 如何在他们自己的网站上衡量结果。这是一个很深的黑洞。为了优化搜索体验，我们必须揭开黑暗面！

　　我们可以了解所有关于我们的网站 标准和参数，其中一些非常明确（例如购买），有些则很模糊（例如网站 跳出率）。但是，很难理解谷歌是如何判断的。这是一个巨大的黑洞，为了优化搜索体验，我们需要一些光明！

　　你不能总是得到你想要的

　　你不能总是得到你想要的

　　我们希望用户准备好购买、预订、订阅或以其他方式采取有利于我们业务的行动。下图显示了搜索访问者如何与网站互动的假设细分：

<p>我们希望我们的 网站 用户准备好购买、预订或订阅我们的产品，或采取有利于我们业务的行动。下图反映了我们假设的搜索用户可能与