搜索引擎营销的六个特点与发展阶段的发展趋势

　　搜索引擎营销的六个特点与发展阶段的发展趋势

　　搜索引擎营销基础[]

　　搜索引擎营销的概念

　　Search Engine Marketing是英文Search Engine Marketing的翻译，缩写为SEM。它基于用户使用搜索引擎并利用用户检索信息的机会的方式，以尽可能多地将营销信息传递给目标用户。简而言之，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销。它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯来在人们检索信息时尽可能多地向目标客户提供营销信息。

　　Search Engine Marketing是英文Search Engine Marketing的翻译，缩写为SEM。简而言之，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销。它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯来在人们检索信息时尽可能多地向目标客户提供营销信息。搜索引擎营销以最少的投资追求最高的成本效益，从搜索引擎获得最多的访问次数，并产生商业价值。搜索营销的主要任务是扩大搜索引擎在营销业务中的比例。通过网站的搜索优化，可以挖掘公司的更多潜在客户，并可以提高公司的转化率。

　　搜索引擎营销的发展阶段：

　　第一阶段（1994-1997年）：免费向主要搜索引擎（类别目录）提交网站

　　第二阶段（1998-2000年）：技术搜索引擎引发的搜索引擎优化萌芽

　　第三阶段（2001-2004年）：搜索引擎营销从免费模式转变为付费模式

　　第四阶段（2004年之后）：搜索引擎关键词广告和自然搜索SEO同样重要

　　搜索引擎营销的六个特征：

　　搜索引擎营销的基础之一是企业网络营销信息源

　　搜索引擎传输的信息仅作为指南

　　搜索引擎营销是一种用户主导的互联网营销方法

　　搜索引擎营销可以实现更高的定位

　　搜索引擎营销的效果体现在网站次访问而不是直接销售中

　　搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展和变化

　　搜索引擎营销的主要模式：（1)免费登录分类目录

　　这是最传统的网站升级方法。该方法是公司登录到搜索引擎网站，免费在搜索引擎中注册自己的公司网站信息，搜索引擎会将公司网站信息添加到目录中。

　　（[2)搜索引擎优化

　　搜索引擎优化（简称SEO），也称为网站优化。它是通过对网站本身的优化来符合搜索引擎的搜索习惯，从而获得更好的搜索引擎排名。更准确地说，真正的搜索引擎优化不仅应符合搜索引擎的搜索习惯，而且还应符合用户的搜索习惯。

　　（[3)付费登录类别列表

　　它与原创的免费登录方法非常相似。这只是搜索引擎营销的一种方法，可以以一定的成本实现。

　　（[4) 关键词广告

　　付费搜索引擎营销的一种形式，也可以称为搜索引擎广告，付费搜索引擎关键词广告等。当用户使用某个关键词进行搜索时，与关键词相关的广告]将出现在搜索结果页面上。 关键词广告具有较高的针对性，其效果要优于一般的在线广告。

　　5) 关键词出价排名

　　百度首次在中国推出了按效果付费的在线推广方法。企业购买该服务后，通过注册一定数量的关键词，其促销信息将首先出现在网民的相应搜索结果中。每次吸引潜在客户时，公司只需支付30美分的最低费用。

　　优势：招标等级属于基于许可的营销。它使客户可以主动走到门口。只有需要它的用户才能看到出价等级的促销信息。因此，投标等级的促进效果是高度有针对性的。其次，投标是根据效果来进行排名的，而计费是基于带给企业的客户访问次数来进行的。没有对客户的访问进行计费。企业可以灵活控制促销和资金投入，投资回报率高。

　　6)以网络内容定位的广告

　　基于Web内容定位的网络广告（以内容为目标的广告）是关键词广告搜索引擎营销模型的进一步扩展。广告载体不仅是搜索引擎搜索结果的网页，而且还扩展到该服务的合作伙伴。页面。

　　搜索引擎的特征决定了搜索引擎营销是在线促销的最重要应用。随着搜索引擎技术的不断发展，必然会出现更多新的搜索引擎营销方法和方法。

　　搜索引擎营销活动的示例：

　　（[1）新产品的快速发布，让大家知道您的产品和服务。

　　（2）可以方便地及时修改广告词，包括产品的特性，优势，方法和价格。

　　（3）借助搜索引擎覆盖范围，使用多种语言来扩展业务领域的地理范围。

　　（[4）通过搜索引擎，及时发布折扣和优惠活动，并在短时间内完成促销。

　　（[5）搜索引擎广告可以用作潜在客户通过搜索找到您的桥梁。

　　搜索引擎营销功能

　　1、搜索引擎营销与企业网站密不可分

　　通常来说，作为网站促销的一种常用方法，很少在没有建立网站的情况下使用搜索引擎营销（有时也可以用于促销在线商店，公司黄页等），搜索引擎营销需要基于企业网站，企业网站设计的专业性直接影响在线营销的效果。

　　2、搜索引擎传输的信息仅作为指南

　　搜索引擎检索的内容是网页信息的索引，通常只是某个网站 /网页的简要介绍，或者是搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能起到“介绍”的作用，如何尽可能地向用户呈现具有吸引力的索引内容，是否可以基于这些简单信息吸引用户进入相应的网页以继续获取信息，以及网站 /网页是否可以提供用户是否提供了他期望的信息，这些是搜索引擎营销需要研究的主要内容。

　　3、搜索引擎营销是一种用户主导的互联网营销方法

　　没有公司或网站可以强迫或诱使用户搜索信息。用户完全确定使用哪种搜索引擎以及通过搜索引擎检索哪些信息，并且在搜索结果中单击哪些页面也取决于用户。判断。因此，搜索引擎营销以用户为主导，最大程度地减少了对用户的营销活动的干扰，并且最符合网络营销的基本思想。

　　4、搜索引擎营销可以实现更高的定位

　　在线营销的主要特征之一是它可以准确地分析用户行为并实现高度定位。搜索引擎营销在用户定位方*敏*感*词*有更好的功能，尤其是在搜索结果页面上的关键词广告中。它可以与用户搜索中使用的关键词高度相关，从而提高对营销信息的关注程度，最终达到增强在线营销效果的目的。

　　5、搜索引擎营销的效果是访问量增加了网站，而不是直接销售

　　理解此功能很重要，因为搜索引擎营销的任务是获取流量，因此，作为网站促销的主要手段，流量能否转化为收入并不取决于搜索引擎营销。这表明增加网站的流量是在线营销的主要内容，而不是整个内容。

　　6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展和变化

　　搜索引擎营销是搜索引擎服务在在线营销中的特定应用。因此，该应用方法取决于搜索引擎的工作原理和所提供的服务模式。当搜索引擎的检索方法和服务模式发生变化时，搜索引擎的营销方法也应相应地发生变化。因此，搜索引擎营销方法具有一定的阶段性，与网络营销服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。

　　搜索引擎营销的基本方法

　　1、搜索引擎的排名和排名

　　2、搜索引擎优化引擎

　　1）为每个页面设置一个相关的标题

　　2）尝试使用静态网页

　　3）主要是页面上的文本信息，而不是图片或FLASH。

　　4）重视外部网站链接的数量和质量

　　5）为搜索引擎访问网站提供了便利

　　6）正确处理各种关键词优化关系

　　3、 关键词广告

　　搜索引擎营销的发展趋势

　　1.搜索引擎营销已被越来越多的公司接受和认可

　　2.品牌公司已开始增加对搜索引擎营销的投资

　　3.投资于搜索引擎营销的公司越来越两极化

　　搜索引擎营销核心理念

　　搜索引擎仍然是最重要的网站促销方法之一，尤其是基于自然搜索结果的搜索引擎促销，到目前为止，该促销还是免费的，因此许多中小型网站都对其加以重视，搜索引擎营销该方法也已成为网络营销方法系统的主要组成部分。当前有关搜索引擎营销的研究，无论是用于搜索引擎优化还是付费搜索引擎广告，基本上都处于运营水平。如果将这些特定的操作方法和技术概括为搜索引擎推广的一般规则，则有必要提出这样的问题：搜索引擎推广的核心思想是什么？通过对搜索引擎营销规律的深入研究，新的竞争力认为：搜索引擎推广基于网站内容的推广-这是搜索引擎营销的核心思想。这句话说起来很简单。如果仔细分析，您会发现这句话确实收录了搜索引擎推广的一般法则。本文的作者在“ 网站内容推广策略中的推广思想”一文中提出了一种观点：“ 网站内容不仅是大型ICP 网站的生命之源，而且还是ICP的生命之源。对于企业网站在线营销的效果至关重要。因为网站内容本身也是有效的网站推广方法，但是此推广需要搜索引擎的帮助，即信息检索工具，因此网站内容推广策略实际上是搜索引擎推广策略的特定应用。搜索引擎营销的核心思想是网站促销策略的指导意义：“搜索引擎促销基于网站中有效文本信息的促销。”

　　参考资料：“百度网络营销的网络营销基础与实践”