网易科技程宇做主题：技术引领新变革、品众系统助力搜索营销

　　网易科技程宇做主题：技术引领新变革、品众系统助力搜索营销

　　网易科技新闻11月22日，全球搜索引擎营销大会今天在上海举行，网易科技作为官方合作门户网站进行了现场报道。

　　以下是品众互动（Pinzhong Interactive）首席执行官程宇（Cheng Yu）的主题演讲。

　　[程宇]：接下来我将与您分享的主题是：科技引领新变化，品众SEM系统帮助搜索营销。实际上，众所周知，经过这么多年的发展，搜索引擎营销已经进入了一个新时代。它之前经历了多个阶段：第一个是手动操作阶段。大多数帐户关键词是手动操作的。当关键词的数量达到一定水平时，很难真正做到这一点。经过第二阶段很长时间之后，许多公司，包括许多团队在内，都制作了小工具，并且我们还制作了一些自动排名，自动出价和其他工具。在此阶段，已经发现许多问题，因此许多工具带来了很多数据处理。 ，我们提出了一个命题：如何实现高效和高精度，就是要整合。

　　如何理解这种整合？首先是平台的集成。众所周知，现在的搜索引擎就像百度的联盟一样，许多平台都希望融入其中。包括腾讯的Outwit等，这是一个多集成的平台。只有多集成平台才能处理数据。将这些数据进行水平比较，并以一定比例进行测量。只有平台的整合才能真正实现数据整合。例如，您可以查看所有关键词的历史表现，排名范围，排名价格（包括竞争程度）。只有了解了这些关键词的先前性能，您才能了解竞争对手的竞争用语的过去历史，包括当前数据，广告和着陆页。有必要将对整个付费流量的分析与广告结合起来。

　　通过多渠道数据集成，它可以真正成为精准营销的基础。除了基础之外，我们实际上还需要很多工具来帮助我们分析这些数据并帮助我们分析平台。在工具方面，我们提到了更多有关多渠道单词扩展，自动出价，排名锁定，低效率关键词和恶意流量排除的信息。整合带来创新。我们认为这是该模型的一项创新。它始于技术+服务模型，以提高搜索引擎的效率。我觉得整个搜索引擎的真实模型应该是系统的自动分析+手动决策。人们会执行更具战略意义的事情，并且系统会进行一些分析，从而为您提供决策依据。

　　从我们品中的经验和积累中，我们不仅将我们的经验保留在概念中。许多公司和人们都提到了这一概念。实际上，我们的品众公司首先从数量上真正实现了它。这是我们的系统接口图。稍后，我将在现场进行实际练习。可以在跨平台的统一纬度中实现它，包括所有类型的数据。我们是真正的跨平台的全媒体，多纬度效应分析，我们可以做各种纬度效应分析。我们是最准确的交通反馈实施方案以及调整和优化策略的实施方案。包括多纬度帐户分析，跨平台多纬度帐户分析。通过访问者忠诚度，访问者质量分析等。

　　我们的SEM分析效果是通过关键词每个组和每个系列带来的流量，质量，跳出率等进行实时分析。由于具有实时分析，因此可以实时监视每次点击和每个访客。借助多平台数据和实时交通反馈，可以构建一个自动优化系统。首先，对关键词级别执行关键词的自动定价。例如，那些未在第一页上排名的用户可以被激活到第一页，这可以自动帮助您选择有效的匹配项。如果客户需要进行品牌展示，则可以进行品牌展示或点击率优化。您还可以进行CPA油画以增加收入，还可以进行竞争对手的优化，还可以分批删除低效率关键词，并分批进行LPQ优化分析。

　　还有丰富的关键词词扩展渠道。数量如此之多，它具有自己巨大的核心词汇量。您也可以为这些字词立即估算关键词的价格。有一个非常强大和最聪明的竞争对手分析引擎。从多个方面可以看出：1.监视多个平台上竞争对手的数据，例如广告，关键词位置，产品更新，着陆页更改等，并根据客户的域名分析客户的位置平台上的变化，关键词的情况是什么，关键词的排名情况以及关键词的自然搜索情况。包括启动关键词个竞争对手中的哪个竞争对手，都可以实时监控包括广告创意在内的竞争对手的预算。

　　品众的优势在很大程度上是其对跨平台数据的准确掌握。由于精确的控制，因此有多个级别：跨平台。 SEM和流量相连接，在这种情况下进行竞争分析，然后可以进行智能优化。还有一个智能报告系统，监视和预警系统，可以在设置规则后进行预警。品忠认为，当前的互联网是开放式互联网，谈到搜索，它也认为它是开放式搜索。我们的整个系统由标准的API结构组成。它将对所有第三方开放，并且所有功能，平台启动功能等都可以开放。这次，我们对广告口号和广告服务提供商完全开放，包括与客户的资金管理系统和财务系统完全对接。

　　该系统平台是经过官方认证的SEM平台。我认为最好做好工作，并向所有人展示该系统。可以将不同的平台集成到同一系统上，并且可以快速完成搜索。此搜索级别非常非常深入，可以覆盖广告客户等，然后您可以为每个广告帐户做出选择并进行统一的纬度比较。这些数据是相同的帐户数据。这些数据可以很容易地被分子看到。警告中心可以设置许多规则。当某些搜索量过低时，可以调整关键词的出价，然后可以快速进行操作。

　　进入广告页面。无需谷歌和百度整个搜索平台，就可以使用该平台。我们的系统非常非常强大，因此只需掌握一些更独特的方面。其中有一个投资组合。我们可以使用此投资组合创建跨平台，跨账户的投资组合。我们可以将百度，谷歌，搜狗和智胜的不同数据组合到跨平台。还有一个否定因素关键词，它可以有效地跨平台和帐户执行快速操作，并且可以执行批处理以提高每个人在帐户优化方面的效率。

　　帐户中有一个非常简单的方面，可以轻松看到最佳关键词，最差关键词和最低流量关键词。当然，可以定义更多，它们都可以在这里反映出来。我们分为五个广告级别，例如从广告系列到广告客户，关键词，投资组合和其他五个级别。您可以在此处执行批处理操作，并且必须在正常操作期间下载并进行操作，但是在这里您可以直接执行批处理操作，批处理导入和非常简洁的过滤。可以分批优化关键词，并且可以设置竞争对手的执行次数和执行时间。同时，进行筛选，快速过滤可以非常容易和方便。

　　该视图可用作定义的视图。在某些情况下，如果您认为该视图不适合您，则可以自定义视图。例如，您可以为关键词的状态，系列名称设置统一信息，并将出价，点击和转化成本视为A视图，保留下来。以后所有的操作都可以根据该视图进行。我们还将进行调整，以将口号添加到关键词上，这是5、具有6年优化经验的更改。

　　接下来让我们看看流量。由于市场上有如此众多的流量监控工具，例如访问来源，浏览量，订单量等，所有关键词流量都将通过我们系统中的连接帐户在广告中心中进行跟踪。跟踪至关键词可以在此处快速操作并链接到广告平台进行调整。这可以为投标提供建议。包括对电子商务的非常有效的创新。我们有一个实时订单系统，您可以查看哪些单词来自付费广告，这可能会有很大帮助。非常重要的一点是多纬度分析，因为在网站流量跟踪中，每个人都知道信息量巨大。如果您拥有大量数据，那么作为广告客户，这将非常非常困难。我们可以自定义这些纬度进行分析。在我们运营和改进项目时，可以节省大量时间。例如，您可以在来源上设置监视广告客户的级别，可以将其视为访问次数或跳出率，以便不断地重构此类数据以提出建议并为我们的广告做出决策。这是我们的流量。

　　刚才我们讨论了我们的报告系统，我们可以根据Pinzhong客户的经验来了解一些自定义模板，以了解客户需要哪种报告。如果您的服务提供商或广告组中的客户有任何个性化的需求模板，则可以准备它们，将其导入系统，然后通过此模板将其直接发送给所有人。这是报告，这是优化。优化部分主要是监视优化过程。我刚刚看到可以创建很多优化规则。这些优化规则的执行方式和执行细节可以在优化级别上反映出来。包括虚拟分组和虚拟监视，虚拟分组和监视可以分为不同级别，中级和高级。查看不同级别的虚拟分组和监视数据，为我们的搜索引擎策略提供建议。

　　在阅读了包括流量分析在内的平台集成之后，实际上有很多工具。最常用的工具是关键词工具，该工具集成了Google和百度。我们也有自己的词扩展工具，称为360度词扩展工具，用户在不同的搜索引擎上具有不同的搜索习惯，因此在进行词扩展时，您需要针对不同的平台。举一个简单的例子：此扩展可能有几个原则。首先是进行关键词的所有演奏。因为每个关键词都有相关的搜索，所以形成了相关搜索的关键词云。例如，当搜索卫生洁具时，可能有6、 7个相关搜索。形成关键词云。大量广告商将放置关键词，将形成一个数据库，并且该数据库将与关键词云协作以找到最有效的关键词。有两个扩展名：一个扩展名是大量，另一个是精确的。我们的词扩展方法基本上可以保证准确性，并保证数量非常非常大，并且一些价格可以在这里体现出来。

　　就排名而言，我们都知道国内搜索量正在下降，但联盟对于广告客户而言非常非常困难，因为很难过滤出哪些联盟有效且哪些联盟收录恶意流量。包括广告的位置，我不知道在哪里。我们可以根据您的关键词来识别网站，然后告诉您该广告可以放置在联盟网站中的哪个位置，这对广告非常有帮助。它还包括一个在线截图工具，我们可以在广告上截图。

　　由于时间关系，以后我将有机会与您进行一次交流。谢谢大家！

　　[曾荣群]：接下来是对话环节。我之前有几个问题要问郑先生，请给我们介绍一下公司概况。

　　[Cheng Yu]：我们在市场上的声音总是相对较少，我们涵盖了广泛的客户。我们服务的客户在线时间很长。有中型客户和大型客户，例如数千万的客户。也有许多中型客户，例如汇双，阳光保险等。同样，它也为大量的老客户提供服务。近10,000名长期客户。可能3、的规模为4亿。就搜索引擎而言，这是一个相对较长的规模。服务团队也非常强大，拥有约14 0、 150的优化团队。大多数优化程序具有3、超过4年的经验，这是我们宝贵的资产。

　　[曾荣群]：在见陈先生之前，我不了解品中的真相。我已经与2、的3000个服务提供商联系到各个地方。我发现无论是百度代理商还是GOOGLE代理商，都有大量的销售团队来进行电话推销或其他销售方式，例如*敏*感*词*拜访。郑先生可以分享您公司的销售额。

　　[成瑜]：我们的销售人员很少，其中大多数是客户服务。现在我们正在变成一家技术公司。该技术团队有60多人，专门从事精准营销。

　　[曾荣群]：这是在以前的联系人中看到的非常不同的情况。郑先生刚才讲话时，我一直在看台旁的观众席中。本次会议的大多数参与者都是500强公司。许多合作伙伴和不同的公司都有自己的系统。我刚才看到郑先生的讲话时，很多听众都听得很好。说真的，我想问郑先生，他们看过所有这些系统吗？品众的系统和这些公司的系统之间最大的区别是什么？

　　[Cheng Yu]：我们的系统更加注重能够在实践中使用，以提供有效性和效率。首先是效率。例如，为了服务500万客户，我们的观点是：首先，该系统可以减少人力。其次，效率才能真正发挥实际效果。许多家用工具仅停留在一定水平上，而不是从实际功效的角度出发。

　　[曾荣群]：用户将面对谁？

　　[Cheng Yu]：首先，大量的服务提供商，另一个可以针对客户，大型广告商，让他们进行一些定制开发。对于许多客户，我们将提供一些标准化版本供所有人使用。

　　[曾荣群]：谢谢郑先生，谢谢大家！该对话会议希望将来成为赢得搜索会议的一种形式。通常，第一天早上的内容基本上是演讲。我们也正在考虑搜索引擎营销。尽管这是一个长期存在的问题，但许多人都在讨论搜索。发动机营销似乎正在下降。但是实际上，搜索引擎营销在广告中所占的比例非常大，并且正在推出各种良好的系统。我们通过演讲，演示和对话向您介绍。谢谢大家！