分析竞品网站实用技巧3步走 | 跨境电商实用工具第二弹

　　分析竞品网站实用技巧3步走 | 跨境电商实用工具第二弹

　　问：如何有效探查竞品网站？

　　《蓝瀚智库•双周刊》开课啦！

　　在7月刊的《蓝瀚智库》中，我们帮助大家梳理了关于广告层级的实用工具，感兴趣的同学可以看此内容：。

　　今天，我们会从网站角度出发，再次分享三个实用工具。旨在帮助大家更好地找到竞品，进行竞品的深度分析，从而挖掘到竞品的核心要素，为己所用。

　　福

　　利

　　时

　　间

　　正式开始之前，先提前预告下我们今天提供的福利：蓝瀚互动旗下的鲁班跨境通和有赞AllValue现已达成官方合作，致力于共同辅助广大跨境卖家成功出海。

　　现推出「2022独立站运营指南」！文末有领取方式，欢迎大家免费领取！

　　提问

　　为什么要做竞品网站分析？

　　1

　　竞品分析并不意味着访问竞争对手的网站，它通常需要专门的工具或软件来挖掘到可用数据，并将数据为己所用。

　　2

　　所谓知己知彼，百战不殆。如果竞品做得好，我们可以进行学习参考，尝试能否在自身层面达到效果。

　　3

　　当然，竞品分析也可以告诉你，他们的短板在哪里。我们从中可以了解竞品营销中的弱点、需要注意的风险规避点，从而扬长避短。

　　再问

　　如何进行竞争对手的网站分析?

　　1

　　确定你的竞争对手是谁

　　2

　　了解对手网站情况

　　3

　　确定自身优劣势从而进行改进

　　结合以上步骤，以下工具可以有效帮到你：

　　1

　　Spyfu

　　工具链接：

　　SpyFu能够帮助你盘点自身网站情况，了解自身网站流量分布，关键词情况，以及探查竞品网站。对于初学者来说，SpyFu最大的优点就是结合自身网站，自动探查竞品。并结合竞品情况，分析其数据。

　　使用方法：进入网站后，在域名栏先输入域名链接，并选择探查地区，并点击搜索。

　　SpyFu.jpg

　　点击后便会跳转到此网站的详细信息界面。从此界面可以看见整个网站的关键词情况，月度流量情况，以及整个网站的SEM布局，可以帮助你更好地了解该网站的具体数值。

　　详情界面.jpg

　　通过左侧的Competition版位，可以进入到竞品分析界面。通过此界面可以了解到针对此网站的情况，自动探查出来的竞品有哪些（此类数据分别为SEO匹配及付费关键词匹配得出来的结果）。同时，点击观看更多，还可以观察到更多竞品网站名单。

　　Competition.jpg

　　再往下，可以观察到此网站所购买的关键词有哪些，以及整体的出价在什么区间。小蓝个人认为此项效果最佳，想要通过谷歌关键词信息抢词的朋友们，可以着重留意。

　　关键词.jpg

　　下滑便是针对此网站的谷歌数据情况。热门落地页界面的了解及探查，可以根据下图左侧选项框简单了解一下。

　　Top Pages.jpg

　　该工具功能较多，不仅可以数字化呈现，还有相应的可视化分析工具，使用起来效果俱佳，并且自动推荐竞品网站的功能非常实用！

　　2

　　Xpareto

　　网站链接：

　　此工具为探查行业头部竞品专用，可了解竞品网站，热卖品及主页情况。

　　使用方法：进入此网站之后，可以看见以下界面。此界面便是根据目前独立站的流量情况，进行的部分排名。我们在使用中，可以具体了解到目前市面上做得最好的网站有哪些，并加以学习。

　　以Colourpop为例，我们可以从Best Selling选项直接跳转到该网站的落地页，并查看到他的热卖品有哪些。

　　根据Facebook Campaign选项，可以直接跳转到该品牌的FB落地页，查看该网站主页的设计和所包含的内容。

　　Best Selling.jpg

　　我们想通过此网站了解自身行业的网站有哪些，可直接在搜索框搜索关键词，该工具会弹出域名中存在此关键词的网站，并进行流量排名。

　　虽然目前XPARETO仅能通过域名的关键词进行匹配推荐，但推荐来的网站，整体质量还是很不错的。

　　Ranking.jpg

　　结合以上功能，便可以通过自身品类，找到该行业的头部及腰部网站，并加以了解，对于跨境卖家起到了促进作用。

　　3

　　Pingdom

　　工具链接：

　　#5d636d794a000000

　　简而言之，此工具方便我们了解自身及竞品网站速度。我们在之前的公众号也提到过，网站加载速度每超过1s，客户的留存百分比都会呈现断崖式的下跌。

　　因此，虽然很多卖家都容易忽略网站速度这一因素，一款监测网站速度的软件，其实是必不可少的。

　　使用方法：输入域名，选择主要探查网速的IP地址，并点击开始。

　　Pingdom.jpg

　　经过短时间加载，会告诉你该网站在此地址下，加载速度是多少。

　　你还不够快？.jpg

　　我们可以结合多个竞品网站的速度以及自身网站的速度进行对比，从而判定头部网站的页面打开速度是多少。将这个速度和自己网站进行对比，进行网站落地页速度的优化，这样就能有效优化用户体验。

　　除此之外，市面上还有很多工具都是可以完成以上功能的，但是大多都需要收费。我们为大家安利的上述三款工具均可免费使用，大家可以大胆地进行尝试了解，有问题也可以给我们留言哦。

　　回到福利时间，现鲁班联合有赞AllValue，为各位出海卖家提供了2022独立站运营指南。

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