广告投放关键词来源：系统推荐关键词和ASIN标题/TOP Listings

　　广告投放关键词来源：系统推荐关键词和ASIN标题/TOP Listings

　　一、系统推荐关键词

　　系统判定认为与产品描述密切相关，根据产品详情页面质量选定效果更佳的关键词。

　　从系统推荐关键词中添加所需的关键词，并在添加后编辑关键词和竞价

　　步骤如下：

　　转到【广告活动管理】。

　　点击广告活动名称。

　　点击【投放】。

　　点击【添加关键词】。可以从系统推荐的关键词列表中选择，也可以输入自己的关键词，或组合使用这两种关键词。

　　如需为商品推广活动选择效果出色的关键词方面的帮助，请使用【排序方式】下拉菜单在以下两者之间进行选择：【点击次数】或【订单数量】。这样一来，关键词建议就会根据点击量或订单量（具体取决于您的选择）进行优先级排序。通过查看每个建议关键词，建议竞价、展示量份额指标和展示量排名都可以帮助您选择竞价和确定新的关键词。

　　添加关键词并选择匹配类型。关键词不区分大小写，因此它们会匹配搜索词中的大写字母或小写字母。每个关键词最多不得超过 10 个字和 80 个字符。

　　当系统推荐关键词与产品本身不相关时，开手动广告纠正标签再投放自动广告；

　　当系统推荐关键词比较宽泛时，不建议开自动广告，需先确定主推词；

　　当系统推荐关键词比较精准时，开启自动广告并选用系统推荐关键词；

　　二、ASIN标题/TOP Listings

　　我们可以从ASIN标题/TOP Listings选择相关度高的关键词

　　TOP Listings通常指的是亚马逊站内表现比较好的产品Listings，或者品类TOP100的竞品Listings

　　如Amazon best sellers :流量大；产品、广告竞争都比较大；

　　Amazon most wished for :购买意愿强；产品竞争大；

　　Amazon movers & shakers :热点；变动大（在过去24小时内，销量排名提升最高的产品，每小时更新）；

　　Newreleases :新品红利期，易转化，有潜力

　　我们可以关注TOP100的竞品Listings：确定核心关键词及分类；采集TOP Listing的标题和评论Reviews;提取高频词，建立自己的词库；

　　如：Listing标题里面比较核心的，影响消费者购买决策的词，如商品词、修饰词（功能、特性、规格、参数、受众、场景等）。

　　还可以从TOP Listing的评论中找到高绩效的关键词，在TOP Listing里面还需要关注客户眼中的产品卖点，也是客户常常关注的产品特性

　　1、Customer questions & answers，关注客户常问的产品特性；

　　2、Customer reviews抓取用户评论进行分组

　　3、关注差评，改进产品或进一步改善产品说明

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