《网站分析白皮书（站长版）》：百度统计两方面内容

　　

《网站分析白皮书（站长版）》：百度统计两方面内容

　　“ 网站分析白皮书（网站管理员版）”系列3的解释

　　百度官方网站优化文件的重要性无需重复。 “ 网站分析白皮书（网站管理员版）”是所有网站优化操作员的指南。本文介绍网站分析方法，百度统计两个方面。

　　

　　“ 网站分析白皮书（网站管理员版）”：网站分析方法

　　1。流量引入的分析和优化-提高网站中引入的流量的数量和质量

　　您为什么要网站？为了赚钱（电子商务和广告媒体），出名（烙印），争取利益（个人博客等），帮助所有人（公益网站）。如果要实现上述目标，则必须引入流量，那么流量来自何处？从网站外部进入的流量来源可以分为三种类型：搜索引擎，外部链接和直接访问。 网站分析中的流量引入分析是分析来自这些来源的流量的数量和质量。

　　现在问一些问题，看看是否所有人都对此予以关注：

　　◆搜索引擎收录页的准确值您知道吗？

　　◆艰苦的工作对SEO（搜索引擎优化，称为SEO）有什么影响？如何改进？

　　◆购买了许多促销链接流量，这是“连锁”的物有所值吗？

　　◆流量分析系统中“直接访问”的来源仅仅是直接输入要访问的域名网站？

　　下面将介绍针对搜索引擎，外部链接，直接访问等流量的分析方法和优化方法，我们将一起讨论上述问题。

　　1、搜索引擎流量分析和优化

　　1）为什么要进行搜索引擎流量分析和优化

　　通常，在当前的Internet系统中，搜索引擎会将最多的访问者吸引到最多的网站。因此，如果您想让网站获得更多点击量，则必须首先让搜索引擎找到网站，收录更多页面，也就是说，让网站在搜索引擎中具有更多的展示机会，网民将对其进行跟踪。输入网站更多机会。

　　2）如何进行搜索引擎流量来源流量分析

　　在当前的中文搜索引擎产品中，百度占据了大部分市场份额。本白皮书将重点关注百度搜索引擎的分析和优化方法。搜索引擎流量可以分为两种：点击自然搜索结果产生的免费流量，优化的方法是SEO；另一种是点击商业促销结果的产品的付费流量，而优化的方法是SEM。一些网站管理员朋友可能对这两个排名之间的关系有疑问。在这里，我引用《百度互联网搜索引擎优化指南》中的正式描述：“百度的商业推广和自然搜索由两个完全独立的部门划分。运行两个独立的系统，参与商业推广的网站在无需任何特殊处理即可获得自然结果百度的商业推广（包括左侧和右侧）和自然搜索（以前的功能是在后面有一个链接，称为百度快照；但是*敏*感*词*钱，自然结果中的某些结果可以排名更高]，但是[用户的关键词被分配到两个独立的系统中，分别产生商业结果和自然结果。商业结果为第一，自然结果为后，构成了百度的搜索结果]。”由于搜索引擎和SEM的商业推广已经形成了自己的成熟系统，因此本白皮书仅介绍一般的网站分析，并且在后续的升级版本中将提供与SEM相关的操作。

　　具体的分析方法是：首先了解和分析搜索引擎的总流量，然后细分每个搜索引擎的流量，最后再细分重要的搜索词以带来流量。 （注意：本文中提到的搜索词是指网民在搜索框中输入的术语，以查找他们所需的信息； 关键词指的是在搜索引擎的商业促销帐户中购买的词。

　　3）搜索引擎流量分析

　　首先要了解搜索引擎是总来源流量中的一个来源，然后进行趋势分析。在百度统计的[所有来源]中了解总流量的比例：

　　

　　在[搜索引擎]报告中检查分段流量，并有针对性地分析一个或多个搜索引擎的效果：了解不同搜索引擎带给您的流量网站。根据每个搜索引擎带到网站的流量数据，可以及时知道哪个搜索引擎可以将更多访问者带到网站，哪个搜索引擎可以使访问者更加关注网站的内容，以后，您可以为搜索引擎分配更多的促销预算或SEO资源，从而将更多的访问者吸引到网站并吸引更多的访问者；对于访问者较少或访问者关注度不高的搜索引擎，您可以结合业务背景进一步分析原因，并不断提高这些搜索引擎带来的流量和流量质量，避免盲目地减少促销预算或SEO资源，失去潜在的访客。

　　

　　4）搜索词流量分析

　　仅分析搜索引擎还不够。有必要在搜索引擎下方优化搜索词的性能，以带来点击量。在[搜索字词]报告中，提供了百度，谷歌，搜搜等的比例数据以及其他搜索引擎。首先，详细了解每个引擎中搜索词的比例；同时，注意给出的比例每个搜索词占所有搜索词访问量的比例（理解为通过搜索引擎带来的访问者数量的比例），您可以了解网站流量的搜索词，因为用于SEO的能量和资源是有限的，因此，后续操作应更加集中。此外，您可以点击列开头的搜索总数，百度，谷歌和搜索下带有下划线的数字，以输入和查看搜索词的其他数据性能。

　　

　　然后将搜索词的分析进行了细分。除了该术语可衡量的PV，UV和其他指标外，您还有哪些其他参考？百度统计中提供了每个搜索词的百度索引。百度索引是一项免费的海量数据分析服务，基于百度网络搜索和百度新闻搜索，可让您以图形方式掌握第一手搜索字词趋势信息。对于特定操作，请在搜索字词（子搜索引擎）报告中，点击搜索字词右侧的“指向”图标。

　　

　　除了网站中现有的搜索词外，您还需要了解其他流行的搜索词。热门搜索字词可帮助您了解用户的搜索习惯，并用更多的单词来优化网站 收录。在百度统计报告（按搜索引擎）中，单击搜索词右侧的“单词”图标，以查看与该词最相关的10个热门搜索词；搜索字词后的条形图表示该字词的受欢迎程度。

　　

　　最后，我了解了这些搜索字词的情况。建议返回单击搜索词的场景。对于我们来说，更容易理解为什么网民单击或不单击此搜索词。在SEO方面，它可以对应于所显示的级别，例如，标题看起来更具吸引力。在百度统计的搜索词报告中，单击搜索词报告中（通过搜索引擎）搜索词右侧的“链”图标，以查看搜索来源URL，即原创搜索页面。搜索引擎中的搜索词（单击链接检查），您还可以知道这是搜索结果的哪一页，并快速了解用户的搜索上下文以做出判断。

　　

　　5）如何优化搜索引擎流量来源（SEO）

　　5. 1）识别搜索引擎的数量收录

　　SEO是一个相对专业的主题，将在单独的部分中进行描述。 SEO操作的前提是弄清搜索引擎的数量收录。在百度统计的[搜索引擎]报告中，每个搜索引擎名称后都有一个带有“已收到”字样的图标。单击它后，它将跳到每个搜索引擎以查看收录数量的相应估计值。

　　

　　通过在搜索引擎输入框中输入“ site：”（尤其是在百度搜索引擎中输入“ site：”），可以知道上述除百度以*敏*感*词*，以实现更准确的搜索操作。例如，下图显示了“青岛啤酒”。该词在搜索引擎中的Sina 网站中出现的次数，当然，如果不添加前一个词，则可以估计整个网站中收录的数量。

　　

　　但是，网站分析和优化是基于尽可能全面和准确的数据。仅仅知道估计值是不够的。必须知道精确的值才能量化进度或发现问题。以百度搜索引擎为例。百度统计中有一个特殊的[百度收录卷]报告。在网站的所有页面上安装百度统计代码并生成流量数据后，您可以大致基于每周粒度更新来查询百度收录的流量数据，让每个人都知道用户在百度上看到了多少页面。

　　

　　5. 2）搜索引擎收录音量优化

　　了解您的网站已有多少收录，下一步就是提高网站的SEO水平。此前，百度的大型搜索部门曾发布过《百度搜索引擎优化指南》，其中详细介绍了网站 SEO的基本结构，请通过百度搜索引擎进行搜索和下载。该方法已部分商业化，即作为百度统计中的一份报告显示[SEO建议]：就像当前流行的360安全助手对计算机的运行状况进行评分一样，该报告可以提供有关SEO状况的报告。 网站评分，完全量化SEO级别，并指出存在问题的页面（尤其是检查主页和其他重要页面），存在哪些问题（缺少关键字和Deion元标记，这可能会产生一定的影响）在网页的显示和排名上），如何？解决方案（建议添加信息以使搜索引擎知道这些内容的含义），如图所示：

　　

　　最后，让我们谈谈SEO的核心含义：搜索引擎优化基于搜索引擎给出的优化建议，目的是从网站结构，内容中增强网站的核心价值施工计划，用户交互传播和其他观点制定了合理的计划，以提高网站在搜索引擎中的性能，并吸引更多的搜索引擎用户访问网站。换句话说，百度认为SEO和搜索引擎可以互相促进，互相帮助。因此，实施SEO的原理不仅要着重于将流量引入网站，而且还要优化网站的各个方面。从搜索引擎获得流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。可以通过转换率来衡量从搜索引擎获得的流量中有多少可以转换为网站的核心值。每种网站的核心价值都不同：

　　◆在线媒体内容网站，忠实用户是核心价值，将搜索引擎用户转变为忠实用户是最终目标；

　　◆社交（SNS）网站，注册用户和活跃用户是核心价值，允许用户注册和在您的平台上进行活动是最终目标；

　　◆电子商务网站的目标是，访客买卖商品是其核心价值，向客户出售商品是其目标。

　　2、外部链接流量分析和优化

　　1）为什么要进行外部链接流量分析和优化

　　除了搜索引擎外，还有许多异地链接将流量吸引到网站。这些都称为外部链接源流量。网站站长需要及时了解哪个非搜索引擎类别网站带给您网站越来越多的高质量有效访问者，以便科学地计划内容推广渠道。

　　2）如何分析和优化外部链接流量

　　与刚才的搜索引擎流量分析相同，我们仍然需要首先了解外部链接流量。百度统计中有一个[外部链接]报告，其中列出了所有带来流量的外部链接的效果。建议遵循细分方法：第一步是根据关注的维度对指标进行排序。如果引入流量维度，则将指标从高到低排序，以找到最有影响力或最相关的外部链接；第二步，如果相差很大，则对这些链接进行分类，并辅以相应的比率或平均值分析，并分别处理每个类别的链接组；第三步是查看每个外部链接的特定数据指示器以解决问题或寻找机会。最后一步需要对特定问题进行具体分析。

　　

　　此外，在百度统计中，网站站长可以使用“自定义目标网址”方法

　　从其他媒体获取营销数据。设置百度统计页面和指定的广告跟踪页面

　　有指向自定义目标URL的链接，您可以通过单击此链接来输入自定义目标

　　页面的网址。在自定义目标网址页面中填写要跟踪的与媒体相关的信息，

　　包括目标URL，源名称，媒介名称，项目名称，关键词和创意字母

　　信息，百度统计信息将根据填写的信息生成一个URL，并将其用作促销

　　在目标URL之后，访问者单击该异地URL，然后百度统计信息将遵循填写的字母

　　信息将被归类为此次访问，并显示在[指定广告跟踪]报告中。

　　

　　以上是分析和优化理论，现在我将给出一个实际案例来说明：运营商网站购买在线媒体网站中的广告空间，查看外部链接报告并发现流量已经增加，细分其他外部网站购买量广告空间所带来的流量性能，并努力花费更少的钱来引入更多高质量的流量。假设您之前在网站 A上购买了文字链广告，并重新购买了网站 B微博的广告位置，则发现后者的平均每日数据为100,000 PV和20,000 UV，然后是PV / UV可以看出，每个客户平均访问5页，这比网站 A流量的2页要高得多，这意味着每个客户看到的页面都更多。由于网站主要是产品页面，更多的客户浏览更多的页面，表示更多的兴趣大而高的访客粘性，因此这种有针对性的社交营销活动很有可能成功。首先，让我们分析一下网站 B微博为何效果更好。与网站 A相比，此次促销有两个最大的区别：

　　首先，网站 A的文字链广告和网站 B的微博广告；

　　第二，网站页面仅具有在上下文网站中编辑和编写的与静态广告相关的内容。 网站 B微博是一种用户交互形式，可生成内容和与广告相关的内容，并实时更新内容。

　　推测这两个更改可能是性能提高的原因。下次，应该在网站 B微博上投入更多的资金，并全部用于购买横幅广告。同时，减少对网站 A的投资。如果验证相同内容的广告效果仍存在巨大的效果差异，则可以得出结论，我们应该增加网站 B微博上的广告，并且必须使用横幅广告。 “

　　我们是否需要立即增加投资网站 B微博？不，除了效果外，促销策略还必须计算消费量，这意味着要综合考虑投资回报率（ROI）。一般来说，一个好的广告空间的成本也很昂贵，必须计算两者的投资回报率，并将最终结果用于指导决策。

　　最后一点。彻底的分析是发现问题的实质并加以改进。例如，我们已经了解了上述情况的特征，是否可以找到其他具有这些特征且价格适中的更好的广告渠道呢？例如，还应该仔细研究社交论坛中的标语广告。因此，经过分析后，您不仅可以问自己是选择网站 B微博还是网站 A来放置广告，还可以回到原来的观点，考虑需求是什么（让广告介绍流量）以及什么问题（已购买的广告位的投资回报率（ROI）有待提高），让分析有效地指导实际操作。

　　3、直接访问流量分析和优化

　　1）为什么要进行直接访问流量分析和优化

　　理想情况下，直接访问是指通过浏览器网站 URL访问网站或单击采集夹中的采集夹URL链接的访问者。应该特别强调的是，直接访问还可能包括通过离线（即出版物，电视）广告系列吸引的访问者。但实际上，任何没有来源信息的访问流量都被视为直接访问，通常包括以下三种类型的流量。

　　◆访问者直接在浏览器地址栏中输入URL所产生的流量。

　　◆通过从“采集夹”文件夹中的“采集夹URL”链接输入网站所产生的流量。

　　◆所有其他没有或缺少来源信息的流量，包括但不限于以下来源：Flash广告，IM工具，弹出广告等。（注意：来源信息是引用参数信息）

　　因此直接访问源流量更为复杂，但与此同时，这部分流量是免费的，并且可能收录大量回头用户，值得研究。

　　2）如何进行直接访问流量分析和优化

　　首先，应正确地区分直接访问，应在整个站点上安装统计代码，并应针对场外广告来源自定义标签。由访问者直接在浏览器地址栏中输入URL所产生的访问量是网站分析的主要关注点：此类直接访问量的大多数条目页面应为网站的首页。因为首页的域名是整个网站中最短的URL。一般而言，当前的访问者很难记住一个似乎不那么令人难忘的URL，并且还需要手动输入浏览器地址栏来访问它。在这种情况下，网站的域名或子域名是最合理的。因此，如果部分直接流量比较大，并且输入页面不是网站主页，则大部分流量不是由直接输入URL的访问者生成的。建议查找原因并监视这部分流量的来源。

　　第二，流量货币化分析帮助网站将流量转化为更多的钱

　　流量货币化是将网站的流量转化为*敏*感*词*。互联网上最常见的流量货币化模式是电子商务和销售广告：DCCI发布的“ 2011年中国网站管理员调查和互联网生态报告”的调查结果显示，目前，网站管理员选择的最受欢迎的盈利模式是在线媒体广告销售（6 8. 3％），其次是电子商务产品的销售（2 9. 8％）。这是使用网站分析和优化来帮助网站更有效地将*敏*感*词*转化为*敏*感*词*的方法。

　　电子商务模式更加复杂。达到一定规模后，将需要配置后端和仓库结算系统；销售广告更为普遍，尤其是参加各种交通广告联盟的网站更易于实现。我了解到，一些出售广告空间的网站管理员可以通过分析数据来指导其操作：仅查看PV和UV的两个数据，然后计算PV除以UV的比率即可，该比率代表每个访问者查看的页面数。如果比率降低如果增加比率，将减少各种广告的干扰，使访问者可以观看更多页面并增加粘性；如果比率增加，更多的广告将被用来赚钱。尽管此机制很简单，甚至可以称为基本机制，但在实际应用中确实可以一定程度地证明访问者的黏性与广告点击之间的因果关系，也就是说，访问者进入网站的次数越多，浏览的次数就越多。页面（或访问时间足够长），则更有可能会点击广告。因此，我们可以从网站分析的角度考虑调整网站的内容和结构，以增加访问者的粘性，从而增加广告收入。考虑分析网站访问者的属性，并依靠内容或促销方法来吸引广告的受众。以上想法仍然不够详细。以下是在线媒体销售广告的典型示例，重点在于优化整体网站流量获利，包括一些基本分析和优化方法，例如入口页面分析。

　　电子商务网站的*敏*感*词*流机制相对较为清晰，即引入流量后，更多的访客将有更多的消费，即直接将流量转换为*敏*感*词*；获得商商网站的成本相对较高。大多数网站需要购买广告空间来吸引流量。这时，促销费用也计算在费用中，因此，一般来说，在引入上述更为通用的总体网站流量后，有必要增加每个订单的平均消费量，降低平均转化成本获利，后续电子商务销售产品为典型示例，着重于优化转化分析和优化方法。

　　1、受访页面分析

　　1）为什么要对访谈页面进行分析和优化

　　网站的内容是其特定值之一。内容取决于要携带的页面。 网站的访问者并不仅在看网站的名声和品牌，还更多地关注网站的内容和服务。因此，网站站长通过分析不同类型的页面来分析网站，并不断进行优化和完善。从访问顺序的维度来看，受访页面可以分为进入页面和退出页面。以下各章将分别介绍两者的特征。本节仅从通用访谈页面的维度介绍分析方法。

　　◆入口页面：也称为登录页面，它是从外部到网站的第一个入口（访问者单击场外广告，搜索结果页面链接或网站上的其他链接），即每次面试的第一页。

　　◆退出页面：此网站中访问的结束页面，即每次访问的最后访问页面。

　　2）如何分析受访页面

　　百度统计中有一个特殊的[受访页面]报告。数据表右上方有多个选项卡，可帮助网站管理员快速切换到“页面价值分析”，“进入页面分析”和“退出页面分析”，本节主要介绍第一点：

　　

　　首先介绍如何判断相关指标在分析页面价值维度中的作用：

　　◆对下游浏览量的贡献：为了帮助您了解此页面对整个站点的PV的贡献，其他页面的PV输血能力更高。 （此页面将访问该网站其他页面（包括跨域网站）的总访问量总数，作为对下游访问量的贡献。有必要计算点击引荐来源网址带来的访问量，以计算直接PV贡献例如：网站 Home page（）将100个PV带到网站的内页中，“下游视图的贡献”为10 0）

　　◆平均停留时间：检查页面粘度。页面越高，更多的访问者会关注此页面。

　　◆页面视图（PV）：每次用户打开网站页面时，该页面将被记录一次。用户多次打开同一页面，并且累积了综合浏览量值。

　　受访页面的PV高表明访问量更多，而下游页面访问量较高则表明带来其他后续访问的页面访问量很高。由于网站结构的设计，某些页面（例如主页）贡献了更多的下游视图。因此，在检查此指标时，我们需要更多地关注相似的页面。例如，两个新闻页面都是信息，然后是一些推荐的其他新闻内容。哪个新闻具有更大的PV表示它更受欢迎，并且对下游有所贡献。页面浏览量越大，表明该页面对后续浏览的页面有更大的贡献。另外，大量的下游页面浏览量还表明，推荐内容很好地继承了上述页面的访问，并且可以满足访问前一页的访问者的兴趣，这是一种更合理的组合。最后，平均停留时间越长，访问者对该页面的关注就越可能。结合以上三个指标可以分析页面价值。

　　2、条目页面分析

　　1）为什么要对进入页面进行分析和优化

　　所谓的进入页面，也称为登陆页面（登陆页面），是第一个从外部访问您的页面（访问者单击您的场外广告，搜索结果页面链接或其他） 网站上的链接）入口，即每次访问的第一个受访页面。页面的这一部分对访问者的后续访问行为具有很大的影响，甚至具有决定性。进入入口与电影的开头一样重要，它负责吸引观众坐下并继续观看，因此可以给电影打高分。因此，我们需要为访问者找到最吸引人的条目页面，或者优化当前条目页面以使其更具吸引力。此外，访问者通过入口页面输入网站。特别是对于新访客，入口页面网站上的第一印象与人际交流中的第一印象一样重要。值得与最新访客一起分析入口。页。下面将介绍如何进行分析和优化。当然，入口页面对于升级和转换也非常重要。由于这部分是独立的，因此将在后续的转换分析章节中介绍。

　　2）如何进行入口页分析

　　百度统计中有相应的[访问门户]报告。该报告可以帮助网站站长分析和优化门户页面。

　　

　　如何分析门户网站报告中与吸引力相关的数据？首先，从分析页面的角度看作为输入页面的以下指标：

　　●跳出率：评估访问者对您的第一印象网站。跳出率越高，查看入口页面后，更多的访客选择离开。

　　●平均访问时间：每次访问者从入口进入时，平均访问者停留在网站上。越高，其关注时间越长。

　　●平均访问页面数：这是从此门户网站进入的访问者平均访问的页面数。页面数越高，他们关注的页面数就越多。

　　此外，新访客是一个相对特殊的群体。他们不熟悉网站，需要进行更多细分才能理解和分析。首先，让我们看一下与新访问者相关的指标：

　　◆访问者人数（UV）：这是一天之内从此入口进入您的网站的唯一身份访问者人数（基于Cookie），并且仅会计算一天内多次访问的一位访问者。

　　◆新访客数：从此入口进入的独立访客数，这是历史上首次访问您网站。

　　◆新访客比率：它检查从入口到达的访客中有多少是新访客。新访客越高，对这个入口越感兴趣。

　　在访问门户网站报告中，您可以单击数据表右上方的选项卡以快速切换以查看这些指示符。例如：假设您的网站有两个进入页面，分别介绍篮球和橄榄球，并且主题相似。通过访问门户网站报告中的上述吸引力指标，我们可以看到哪个门户网站页面更具吸引力：如果进入篮球门户网站页面的访问者人数以更长的平均访问时间开始，则访问的平均页面数会更多； in terms of efficiency If the bounce rate (the percentage of the number of visits that left 网站 after viewing only one page in the total number of visits) is low, the entrance page of basketball content may be more attractive to visitors. For new visitors, it is more likely to be more related to the source of the entry page. For example, the source of the entry page with a higher rate of new visitors may be more attractive to new visitors, which may mean that new visitors are more convinced, even if they never Have not visited 网站.

　　3）How to optimize the entry page

　　First of all, the design and content of the entry page in the optimization method greatly affects whether the visitor chooses to browse further or how to browse. It is recommended to increase 网站 credit, 网站 credit refers to the degree of trust users give you 网站. The user’s trust in 网站 is the basis for the user’s activities on 网站. It is recommended to do the following:

　　The page is beautiful and tidy

　　The introduction and slogan allow visitors to easily understand the background of 网站