*敏*感*词*/管理层应该了解的SEO知识——SEO网站速度

　　*敏*感*词*/管理层应该了解的SEO知识——SEO网站速度

　　网站Snippet片段

　　网站URL关键词

　　网站文案关键词

　　内容确实会很多，我们会分批次更新

　　保证大家高效率吸收

　　网站速度用户体验/用户抓取

　　网站速度主要影响网站访客的用户体验与搜索引擎爬虫机器人抓取你网站内容的速度。

　　01用户体验

　　举两个常见的例子，还是以蓝牙音响为例。

　　场景1：想像一下我们在平时使用电脑在谷歌，百度等搜索引擎搜索购买蓝牙音响的场景，搜索引擎给我们反馈了很多售卖蓝牙音响的网页，我们同时点开了好几家售卖的网页（假设开了五个网页），优先加载出我想要的产品信息的页面我们是不是会多看一段时间，停留的时间越长，那么是不是就有更高的可能收藏这个网页或者直接下单购买。而同一时间这五个网页中一直在转圈加载还没出现内容的，我们是不是更有可能把这些页面关掉。

　　场景2：用户只点击了你的网页，但是内容一直没有加载，根据谷歌的研究《How to make every mobile moment a brand-builder》，有近53%的访客会关闭你的网页，从你品牌产生购买的行为会降低60%。流失掉的访客自然就流向了你的竞争对手。

　　02网站抓取

　　前面我提到了搜索引擎收录的网站内容是每个搜索引擎的爬虫机器人来抓取的，而每个抓取爬虫机器人是搜索引擎的一个程序，可以理解为一个软件，全球有海量的网站，那么分配给每个网站每次抓取都有一个抓取预算时间。

　　比如对于一个网站每个抓取周期分配100秒的抓取时间，如果这个网站有1000个网页，每个页面打开时间为1秒，那么机器人可以在100秒时间内抓取100个页面的内容，OK，那么反馈给搜索引擎的是这个网站状态是正常工作，我高效的完成了工作，是正向反馈，下次可以分配给这个网站更多的抓取预算时间。

　　同样的场景，如果你每个页面加载需要5秒，那么100秒时间内机器人只能抓取到20个页面的内容，机器人平均抓取内容的工作效率是一定的，但是反馈给系统结果只有20个页面的内容，那么系统就会有一个负面的反馈，我的机器人一定没有问题，那就是你网站有问题，比较差的网站就不要占用我的有限机器人资源，以后抓取预算分配就少分配给你的网站一些。

　　就像西方人圣经里面说的“凡有的，还要加给他，让他有余; 凡没有的，连他所有的，也要夺去。”也就是所谓的马太效应。

　　03网站速度测试工具

　　Google page speed insights 网址：

　　Pingdom Tools 网址：

　　GTmetrix 网址：

　　Web Page Test 网址：

　　以下是使用“Pingdom”测试的网站展示图

　　（下拉会有更详细的网页分析报告，快去测试下自己的网站吧！）

　　其他建议

　　01

　　关于网站速度的报告，建议至少要看到谷歌官方的Page Speed insights 和Pingdom的两组测试数据，Google会给更详尽的优化建议，像Pingdom这类工具好处是会提供全球主要节点的测试访问效果，来验证不同市场访客的打开速度。

　　02

　　上述工具给出的速度是通过技术方向加载测试的速度，需要明白不同的页面可能用到了不同的技术，或者可以理解为程序，加载速度不一定都是一样，另外除了这种报告给出的技术速度，还有一个是我们人自我感知的速度，你可以用自己的电脑和手机在PC端和移动端分别测试，打开你的网站网页你自己感觉展示给你内容的速度是快还是慢。

　　03

　　CDN（内容分发网络）这一块对网站提速肯定是有效的，但是前期可以针对自己的预算先少量投入，不需要直接购买特别贵的套餐，先把你的网站基本功做好。

　　04

　　Shopify似乎只支持Cloudflare与Fastly的CDN服务。这两个大牌相对来说都是比较实惠的选择，即使你是用CMS系统建站或者自建站都可以考虑这两家的服务，国内的一些云服务厂商价格相对较贵。

　　网站图片图片命名、压缩、标签等

　　图片是网站加速和SEO页面优化的一个重要部分。

　　这一块在中国卖家的各种网站上是最常见的问题。包括图片格式与压缩问题，文件命名，Alt文本缺失，图文元素混用等等。图片这一块我觉得主要还是没有制定一个规范化操作流程造成的。

　　01图片压缩

　　先说图片格式与压缩问题，很多网站，尤其是亚马逊开店然后转独立站的网站，前期很多图片都是用的亚马逊的主图，这一块最好安排美工重新作图，最终上传到网站时把格式转成webp格式，要有一个好的流程规范，针对独立站的绝大多数图片，都建议使用webp格式。

　　最理想的是图片需要在压缩后转移到一个单独的CDN服务器。有专门的按次付费服务，或者你可以购买自己的CDN服务器，每月15-20美元。如果你是外包，这个问题如何解决取决于你的外包SEO服务商，不过查看合同内成本的时候可以大致参考我写的价格，前期一年CND服务器成本大致控制在1500元*敏*感*词*左右是比较靠谱的，自己团队购买也可以参考这个预算。

　　一般如果日均访客量低于1000，可以考虑购买第三方CDN存储服务，如果日均访客高于1000，建议考虑自己买服务器。在Google搜索Image CDN, 可以多对比，有很多这类的服务商。

　　02图片命名

　　这种最常出现在B端网站，我知道很多厂商是从淘系卖家，1688卖家，阿里巴巴卖家原班人马抽调员工在维护经营独立站，国内的很多比较差的习惯经常带进来，比如我经常看到图片未命名，图片文件名用的是相机、手机等拍摄自动生成的编号，有的文件名是美工制完图批量生成的“画板”，有的是把自己淘系网店的图片直接用过来，用中文命名的。就好比你在图书馆找画册，你一个非本土语言命名或图书馆系统都难以分类的画册内容想在本土语言的内容检索系统中排到前列，那基本是不现实的，基本只有吃灰的份儿。

　　这些都是不利于你的网站内容的SEO的，如果是外包，那么外包要和你们对接的美工确定好图片命名规则和修改流程。如果是自己内部团队维护，更好确立好这套流程。

　　一般来说，你主营市场是用什么主要语言（大部分可能都是英语），每一张图片都用这个语言来命名，而且不是随便命名，更不要1,2,3,4,5,6就这么编号下去，要根据每一张图片的实际内容，图片在页面的功能位置来进行描述命名，要知道你的每一张图片都是要向你的访客或搜索引擎传递出一个有效的信息，每一套图又有相同或相似的关键词相关联，这才能让机器更精准的给你的内容分门别类。

　　03图文元素混用

　　这一点B端 C端都容易出问题。要理解，网页就像我们写的一个word文档，一个网页就是由不同的元素优化排列组合形成的，图片就是图片，文字就是文字，image和text是两个不同的元素。我们的所有元素既要让访客看得懂，也要考虑让搜索引擎看得懂。

　　从机器角度来讲：虽然有图像识别技术，但不会浪费在抓取网页内容的机器人程序上，所以一个干净的图片，配合精准的命名描述，对应的单独文本元素解释文案，才能让机器人更好的理解。

　　从用户的角度来讲：你的大部分图片不是户外的海报，也不是页首的banner，而是产品主副图+产品详情页描述图，全世界有22亿人存在视觉损伤，有10亿人存在视觉障碍，在跨境电商主流的欧美市场，白人视觉障碍的比例相当高，这种把大量文字堆砌在图片上的行为，很可能是很多用户根本既看不清你的图，也看不清你的文案。

　　C端往往是主图内堆砌的文字太多太多，亚马逊卖家最常见，主要大部分就是把自个儿的亚马逊主图搬过来用，这个你们可以去看看国外或者一些大牌的独立站的主图，大部分都是很“干净”的。参考他们的风格在你自己的图片上改进。

　　亚马逊图片

　　独立站图片

　　B端的话，最常见是详情页描述图，想阿里巴巴的详情页，由于阿里平台自身多平台适配性问题，很多阿里系的产品详情页都是把文字做到图片上，和前面说的是一个问题，得自己重新找团队设计你的页面的布局，找美工重新作图。图文分离，让文案编辑根据你的每一张图撰写相关的文案与卖点。

　　04

　　图片Alt标签

　　图片有一个alt标签。这是一个替代文本，告诉爬虫图片中的内容。机器人拍摄图片并将其发送到图片搜索中。如果alt标签没有填写，那么图片就不会参与到搜索中。要知道谷歌图片可是全球第二大搜索引擎，占据了超过20%的搜索份额。

　　你需要配置自动生成的alt标签文本。最好将带有前缀的页面名称传递给alt标签。例如，你每个产品有五张图片。假设你的产品是ABC bluetooth speaker，完成每张图片命名以后，可以考虑在每个图片的ALT文本里面采用“品牌+产品关键词+编号数字+图片内容名”的形式

　　独立站图片Alt

　　总结建议

　　作为管理者，对于网站图片优化这部分，你需要了解你们自己的图片压缩或CDN服务，让外包商或者技术骨干给你理清原理和流程。同时也要确立一个好的图片元素处理的规范化流程。

　　下期预告：网站分析（谷歌分析GA）

　　（超“肝货”进入连更状态，奶茶记得续杯喔！）

　　敬请期待～

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