第5章 百度链接构建搜索引擎优化 SEO 指南

　　第5章 百度链接构建搜索引擎优化 SEO 指南

　　链接建设简介

　　链接建设重点在于为网站增加有质素的反向链接，是进行 SEO 最重要的技巧之一，因为链接在搜索引擎算法中影响巨大，是目前所有最大搜索引擎中最重要的排名因素。

　　百度亦不例外—要获得好的排名，网站必需拥有许多高质素，以及相关的反向链接。链接建设策略一般先由内容创建开始，紧随的就是推广内容以获得更多反向链接。

　　在这篇章，我们将会看看百度的链接建设跟 Google 有什么分别，分享许多不同得到反向链接的贴士及策略，助你的网站在百度上获得优势。

　　百度目前的链接建设状况

　　盛行的非自然链接策略

　　数年前，即使是世界上一些最大的公司亦参与非自然的链接建设 - 支付链接，建立链接网络或其他黑帽 SEO 技术。当 Google 于 2012 年推出了企鹅算法的更新后，它们在探寻及惩罚这些犯规的技巧更有效率，导致了非自然链接的数量大大下降。

　　即使百度已经投放大量资源去改善它们的算法，致力于打击滥用链接，但是它们仍然没有像Google 那么成功。所以，很大在网站排名很高的网站仍然拥有大量非自然链接。

　　在国内滥用链接的问题已经日益严重，很多 SEO 人员什至觉得这种方式是唯一能够在百度上取得较好排名的做法。大部份网站发现在权重高的网站取得反向链接非常困难，反而获得大量低质素的反向链接较为容易，造成了国内恶性的滥用链接比赛，国内的 SEO 亦因次而声名狼借。

　　由于情况如此，国内的网络世界也许比你认为的有一点出入。你会看到很多非自然链接单单只是为了 SEO 的效益而非优化用户体验。令问题更加严重的还有百度的一个设定 — 即使链接只是纯文本而非超链接，百度仍然会识别它们为反向链接。所以，在用户意见或论坛等等的地方，你将会看到链接无处不在。

　　在‍国内‍常用的链接建设技巧

　　即使已经是 2017 年，很多旧式的滥用链接技巧仍然十分流行，让我们来看看现今国内最热门的做法吧。

　　博客平台

　　国内的链接建设者会在不同的博客平台上，如新浪，天涯，搜狐或 163 等创建文章，而唯一的目的就是要发布大量的内容，建立链接回到它们的网站。

　　百度在索引这些热门平台时极其迅速，所以发布在平台上的抄袭内容可能会比原创者更快被索引 — 结果就是原创者的内容排名不及平台的排名。在国内，这是常常见到的情况，亦是一个多年仍然未解的问题。

　　提交内容

　　

　　很多网站都允许提交内容，而内容中可以加插链接文字（没有锚文本）。虽然不是超链接，但是百度仿然会辨认这些为反向链接。提交内容其实是国内最流行的自然链接构建做法，因为内容一般都会被人工批准或编辑。

　　百度平台上的内容

　　其中一种链接构建做法，就是于在百度平台上用户编写的内容。

　　他们使用多个百度账户，因此构建的内容和链接看起来很自然，不太可能被版主删除。

　　交换链接

　　在热门的国内网站中，你常常会看到「友情链接」在网站的底部中。

　　其他滥建链接的方法

　　

　　除了以上这些方法之外，你亦可能看到其他传统的滥建链接方法，如付费链接，链接网络，被黑网站，购买过期域名，低质量目录，抄袭文章后重发和滥发评论。这些在中文网站上仍然普遍存在。

　　百度链接构建之没落

　　像 Google 一样，百度亦有一个拒绝链接的工具，防止负面 SEO及允许网站从惩罚中恢复。在 2015 年，百度再次更新了它们的链接算法，以及关闭拒绝链接的工具。百度指出，它们现在只会信任从一小部份从高质素网站的反向链接，因此现在不需要链接拒绝工具。百度亦建议 SEO 的人员不要再浪费时间在链接构建，因为它已经不再有效。

　　SEO 人员似乎对百度的声称有所怀疑，因为很难相信百度的算法将链接完全置之不理。可是，百度的说法其实有一定程度的可信性。由于百度对于滥建链接的策略没有理想的解决方法，以「核单」方式来完全无视链接，只着重高质素的网站亦是合情合理的。

　　可是，这就导致了「富者愈者，贫者愈贫」的状况。较大的行业领先网站会继续获得更多高质素链接，而中小型的网站则是四大皆空。百度排名明显缺乏域名多样性，这一点很明显。

　　

　　如何在百度上得到高质素的反向链接

　　虽然有些人可能以为在百度上获取连结的方式只有低质素的滥建链接，但我们认为最佳的长期战略始终是白帽，高质素的链接构建。好消息是，在百度上构建链接就跟在 Google 上面差不多，坏消息是它可能更困难，而且将花费大量资源。

　　创建优秀的内容

　　我们相信最有效的白帽链接构建方法，就是创建优秀的内容。优秀的内容无需作出任何举动，自然能够吸引链接，以下为一些重要元素：

　　读者为中心

　　推广的内容往往不受读者欢迎。所以，除了你想带出的信息，你亦要专注于读者在别的地方看不到的信息。如何文章，深入的指南，诙谐或有趣的内容将会更容易吸引读者的注意，让他们分享和链接到你的内容。

　　与别不同

　　想想你能够提供其他人不能提供的东西，善用你的专业知识去创造真正独特的内容。

　　具娱乐性

　　虽然幽默可能并不适合所有的网站，但好的网站一般都是有趣而且具娱乐性的。使用图像，视频，信息图表和娱乐散文来吸引分享和链接。

　　合适的格式

　　根据读者使用合适的格式。虽然视频可能适合某些网站，但深入的指南，播客，信息图，白皮书或游戏在其他情况可能更加适用。

　　精心设计

　　内容看起来吸引的往往会比看起来沉闷的文章吸引，这亦是信息图表一般表现很好的原因。

　　

　　能吸引高质量反向链接的最佳方式，就是创建人们想要分享有趣，独特和实用的内容

　　

　　主动找寻链接

　　创建高质素的内容只是成功的一半，除非你的网站已经拥有很高流量，否则发表几篇文章并不会为你带来很多反向链接。如其守殊待兔，例不如主动出击 － 找寻一些有影响力的网站，或者对于你创建的内容感兴趣的网站，然后联络他们，建立关系尝试取得链结。这种主动找寻链接的模式，都是从链接勘探开始。

　　链接勘探

　　链接勘探是找寻在行业上有影响力的人物或网站，获取链连到你的内容

　　这些人物或网站应该要具有一定权重，而且跟你的内容相关。而且，在百度上构建链结必需确保对方的网站是寄存在国内，同时内容亦为简体中文。由于百度在抓取非中文内容更慢，更浅和更不稳定，所以非中文网站的反向链接什至无法被百度发现。

　　进行链接勘探可以从以下三个方向开始：

　　我们将在下一章详细介绍社交媒体，所以让我们首先谈谈排名较高的网站和链接到竞争对手的网站。

　　

　　在目标关键词上排名很高的网站

　　找寻在你的利基中的热门网站

　　要找出利基中的热门网站，第一步可以做的就是在搜索引擎查看目标关键词的网站排名。这可以由人手完成，但当关键词数量太多的话则会相当费时。市面上很多 SEO 工具都能够将此步骤自动化，但我们建议使用能够基于关键词组显示最高排名域名的工具。这种功能一般被称为竞争对手探寻或声音份额。

　　在 Dragon Metrics 的「竞争对手探寻」里面，你可以基于不同关键词组别去找出头 50 名排名最高的 SEO 竞争对手。例如，如果你正在编写一篇关于马拉松训练的文章，你可以将所有相关的关键词组成一个关键词组，然后 Dragon Metrics 就能够找出在这个主题中最热门的网站。

　　分析从这些网站的反向链接价值

　　如果一个网站能够在这些关键词获得不错的排名，那么从这个网站上获取的反向链接很有可能会帮助你的排名。情况并非总是如此，你亦要衡量网站的权重，去判断反向链接的价值。

　　网站的权重一直都有数种不同的指标去计算。在数年前 Google 的 PageRank 开始停止更新，所以 SEO 行业只能够创建一个新的网站指标 － Moz 就有网站权重及页面权重，Majestic有Trust Flow和Citation Flow,Ahrefs则有Domain Rating和URL Rating。

　　这些都是衡量网站权威的绝佳方式，但美中不足的是它们缺乏衡量网站在百度上的权重。事实上，Moz 从他们的数据库中特别排除了许多国内最大的网站。我们亦很喜欢使用 Moz ，亦认为它们的链接数据很棒，但在它们取消排除之前，我们不能完全建议使用它们的网站权重及页面权重去衡量国内网站。

　　Dragon Metrics 创造了一个很棒的百度专属指标，它叫作 Dragon Rank。使用 Dragon Rank 去衡量一个网站在百度上的权重是十分有效。在 Dragon Metrics 中的百度调研工具中，用户能够查看关键词排名，同时也能看到排名头 10 名网站的 Dragon Rank。

　　在类似主题上链接到竞争对手的网站

　　窥探竞争对手的反向链接

　　如果已经链接到竞争对手的网站中，那么很大可能它们会愿意链接到你的网站中。在某些情况下，你可以找寻一些已经坏掉的竞争对手链接，又或者查看它们链接到竞争对手的内容，以更佳的内容去取代。另一种方法就是去查看最佳列表，很多行业都有各种不同类别的 50 个最佳 X 列表，这些都是很容易就能被归纳进去的。

　　一些反向链接调研工具，例如 Moz, Majestic, Ahrefs, 或者 Dragon Metrics 都能够帮助你找出竞争对手的反向链接。这些工具一般都会显示各个网站的权重指标，方便你去查看和判断链接的潜在价值。

　　你亦无需要限制自己去找竞争对手的链接，当你已经找到一定数量的网站愿意提供反向链接给你，这时就可以查看一下这些网站的反向链接。类似的网站常常互眷链接，使用这种递回过程可以帮助发现大量的链接机会。

　　

　　在表格中追踪链接目标网站以及其联系信息，权限指标是一个好主意。

　　

　　开始链接外展

　　当你已经完成链接勘探，你就需要主动联系这些目标网站并获取反向链接。以下是几点是在国内进行链接外展必需注意的地方。

　　外展渠道

　　并不是所有外展渠道都有着同等效益。有经验的外展人员一定会视乎各种情况，选择适用的渠道，以便得到最好的响应以及成功率。

　　在国内以外的市场，电邮一般来说是首选渠道。可是，在国内使用 QQ，微信或者电话将会更加有效益。以下是两个主要原因：

　　以下是我们建议的外展渠道，基于不同的链接目标：

　　这些适用于一般情况下—有时候网站会清楚列明它们首选的联络方式。

　　和微信都是实时发送讯息的平台。类似于 ICQ / AIM / MSN Messenger，而微信则相当于 WhatsApp，Facebook 以及数百个应用程序合而为一。

　　了解 和微信对于国内网络营销极奇重要 — 即使你不打算进行任何链接外展，你至小也应该知道如何安装，注册，加好友和发讯息。

　　参考

　　找寻潜在链接的联络方式

　　找出潜在链接的联络方式，就是链接外展的起点。具体来说，我们想要寻找到以下一项或多项的联络方式：号码（号码是 用户的 ID），微信 ID和电话号码。如果出现多个联络人，而他们都有以上的联络方式，那么就尽可能确认谁是负责内容和链接。

　　我们最喜爱，能够快速找到潜在链接的联络方式就是搜索引擎中的搜索指令。百度上的搜索指令跟 Google 相像，这篇文章详细解释了如何使用搜索指令去进行链接构建。

　　例如，使用以下的链接就可以找到在网站投稿的联络方法：

　　投稿 site:{网站域名}

　　又或者使用这个链接:

　　投稿%20site%3A{网站域名}

　　只需变更{网站域名}为你想搜索的域名。如果出现搜索结果的话，你就可以找出联络数据以便日后提交文章给予该网站。

　　以下是一些不同的搜索指令，可以用于找出在国内网站上的联络方式:

　　找出商业合作页面 — 使用「合作」或「联系」

　　合作 site:{网站域名}

　　联系 site:{网站域名}

　　找出联络数据使用「QQ」，「微信」或「电话」

　　site:{网站域名}

　　微信 site:{网站域名}

　　电话 site:{网站域名}

　　联络能给予链接的网站

　　找出潜在链接以及它们的联络方式后，就可以开始向他们「打招呼」了。我们不会讲解如何以中文去打招呼，但是我们会讲解一下与国内网站拥有者沟通的一些差别，而这些将会决定你进行链接外展的成功与否。

　　如果你从来没有做过链接外展的，以下是一些基本的指南，不限国家地区，语言或文化。

　　专注于建立长远的关系

　　进行链接外展开始的时候十分困难，只要坚持下去的话你就能够与潜在链接的网站拥有者建立良好的关系。长远的关系才能持久，短暂的关系亦通常十分短暂。

　　知道你联络的人是谁

　　没有比使用「敬启者」作为开头更像垃圾邮件的字眼了。你亦希望确保联络的网站是有机会给予你反向链接的，联络你的竞争对手只有小机会为你带来反向链接。

　　联络能给予链接的网站

　　找出潜在链接以及它们的联络方式后，就可以开始向他们「打招呼」了。我们不会讲解如何以中文去打招呼，但是我们会讲解一下与国内网站拥有者沟通的一些差别，而这些将会决定你进行链接外展的成功与否。

　　在第一次联络中，不要提及有关链接或任何有关 SEO 的事情。

　　你不想在首次对话中，就让对方觉得你联络他的背后动机就是为了构建链接。

　　信息能够代表你公司及品牌。

　　信息风格以及格式应该要符合你品牌的形象

　　测试并优化联络用的信息

　　通过不过尝试以及改进，探寻哪些字眼或联络方式能够得到更好的响应和成功机会。