谁说产品经理不会SEO | 墨叽第13聚回顾文

　　谁说产品经理不会SEO | 墨叽第13聚回顾文

　　Mò ji墨叽第13聚

　　@奔跑的艾米

　　5年SEO经验，3年管理经验。精通SEO原理和策略，熟练使用各种SEO优化工具与技术。有丰富的实战经验，目前就职于一家O2O互联网公司。

　　哈喽，大家晚上好~很高兴大家可以来参加我第一次的线上分享活动，也很希望通过这一次的分享，对大家的工作有一定的用处，因为SEO毕竟涉及的内容还是比较广的，包括现在的话其实互联网SEO方面的算法随着互联网的变化一直在更新。

　　今天晚上的的分享内容主要是针对产品经理和运营工作者一堂关于SEO方面的课程，这个是我之前给我们产品经理培训的一堂比较入门级的课程。当然我在其中也穿插了目前百度比较新的一些算法知识。

　　下面我主要从五个方面来讲，平时我们是如何利用SEO来了解用户的需求以及做一款符合用户需求的产品。

　　

　　一、SEO是什么

　　

　　很多人初次接触SEO，对此的第一认知就是关键词排名，把排名做上去；如果稍微对JS理解深入一点，可能觉得SEO就是网站优化；那如果说以结果为导向的人可能就会觉得说，通过SEO不就是可以带来然流量吗？相对来说SEM就是一种免费的推广。

　　从专业角度来定义，SEO就是：

　　SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上， 对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名， 获得更多流量， 从而达成网站销售及品牌建设的目标。

　　简单来说就是不花费金钱，把网站的关键词搜索排名做到百度的首页（百度在国内的搜索份额里占大概70%）。

　　结合实操来理解，就是说百度官方会出一份搜索引擎优化指南，那我们在做站内优化时，就会结合这一份指南，把站内的优化要点做到位，比如TKD的写法、URL规则、站内的内容数据等。通过这一系列的站内优化手段，把最基础的这些架构定好。

　　那站外的话，以前一直流传着这样一句话：内容为王，外链为皇。但是后面有很多人买卖外链，百度也相应的推出绿萝算法来打击买卖外链，所以外链权重的占比有所下降。

　　但是就我们在做外链的过程中发现，虽然外链的权重没有以前那么高，但做比不做好，做了对排名也是会有一定的促进作用。

　　那下面我详细的从实操方面来说明我们是如何通过SEO来做好站内和站外的排名。

　　二、搜索引擎的工作原理

　　

　　我们先来了解一下搜索引擎原理，以百度为例：

　　百度有一款蜘蛛的程序，这款程序就是从索引区出发去抓取互联网上面的网页，然后将抓取到的网页储存到临时的一个库中进行处理。储存在临时库里的这些网页，如果不符合规则的话，会进行清理，然后符合规则会进入到索引区，进入索引区的这些网页将会进一步进行分类以及归档排序。当用户进行搜索的时候，就将这些数据反馈给用户，在搜索区进行展示。

　　以上的说法可能比较理论化一些，下面我举一个例子来辅助理解：

　　女少男多的时代，女人挑男人。在这里女人就好比是蜘蛛，网页就相当于是N个男人。女人在男人出现的地方，先选择了（N-M）个男人，放到备选名单，再根据自己的标准过滤掉不符合要求的男人（比如是否有房有车，是否温柔等因素），最后留下符合自己要求的男人，因为男人众多，所以女人再根据自己的标准，如有无共同语言，是否有共同兴趣爱好等因素，把剩下的男人进行排序。

　　三、影响排名的因素

　　

　　在基本了解搜索引擎的原理之后，我们还需要掌握影响搜索排名的因素。我们在做自然排名的过程中，影响排名的主要因素有：

　　1.网页权重

　　网页权重如何理解呢？我举几个例子。

　　比如说我们网站的首页跟栏目页还有内容页这三个比起来，首页的权重相对来说会比较高。因为首页可以获得全站的内链，就是说我们在任何一个页面其实都有可以找到找到首页的一个路口，所以说他是获得全站的一个内链支持。栏目页就不一样了，在一些相关的栏目以及内容页给到相应的入口；内容页就是内容页之间的一个推荐或是在内容栏目有一定的链接，权重比栏目页低一些。

　　再比如我们以京东为例。我们进入京东网站的家电这个栏目，我们很容易再找到首页，因为首页本身就是就是在主导航上面。那像家电服装这种栏目，只是在一些栏目的入口里面，有一些相应内链的支持。就是说相对首页来说，只能在部分栏目可以找到入口。内容页的话，找到入口就更少了，比如说你去买一件羽绒服大衣，具体的某个品牌的某个型号这样一个页面，那么可能只是在很少的地方能找到入口。

　　2.页面相关性

　　简单的理解页面的相关性就比如说，你是一个做手机的网站，那么内容的角度来说，应该更多的是放与手机相关的一些内容而不是放一些跟电脑相关的。那如果说是一个卖手机的网站发了大量电脑方面的内容，那么将会影响百度对网站的一个主题判断。可能会觉得说，你这个网站是做电脑的，那么要做一些目标关键词和手机相关的，不然排名不易上去。

　　3.外链

　　简单来说的话，目前比较有用的外链是友情链接。因为像以前早期博客、贴吧以及论坛的外链都是失效的，所以建议可以给自己的网站换一些友情链接。但是友情提示一下，不要买卖友情链接。

　　4.用户行为

　　用户行为的可以这样理解，我们使用百度搜索引擎进行查找东西的时候，百度会根据用户的搜索行为来判断你这个网站是否满足满足用户的需求。

　　举个例子，当我们的电脑黑屏了，我们可能很着急，第一个就想到去百度搜索找一下解决办法。我们把自己要解决的问题放到百度的搜索框里进行搜索，那我们一般会点开第一个排名，点开之后发现这个页面并不能解决立马就关掉再点第二个。那我们发现第二个搜索结果是能满足我们的需求的。

　　百度会根据你搜索某个词点击的页面、停留的时间和你又二次搜索的概率，以及你二次搜索后在某个页面的停留时间和情况。这里面其实会涉及到用户的一个点击行为，根据这个调整排名的次序。

　　比如说发现哪个经常被点击的排名但是发现很快就会关掉页面，又进行二次的搜索，如果是经常发现有这样的用户行为，那么第一位的排序可能就会被下调。

　　5.关键词的位置

　　见截图代码中“tittle”的位置，这个地方就是我们部署的关键词。

　　四、SEO是如何运作的

　　

　　日常SEO的运作有一下几个步骤：

　　步骤一：关键词挖掘

　　步骤二：关键词页面（承载关键词）

　　步骤三：收录（页面收录）

　　步骤四：排名（页面排名）

　　从上面的几个关键节点来看的话，想要通过一个网站获得搜索引擎的流量，那么首先需要有这几点东西：

　　1.网页数（布局的关键词）

　　2.收录数

　　3.排名

　　4.流量

　　思考：手机开不了机，下意识你会如何处理？

　　可能很多人第一时间就是想上百度搜索一下：手机开不了机怎么办？我们首先就会产生这个一个用户行为，搜索的时候可能就出现一个网页，我们就打开这个网页，如果你换到我刚讲过的这些知识场景中来。

　　首先得有一个网页，这个网页被百度收录了，且遵循了刚我们说过的一系列排名的影响因素，从而进入到百度的那个索引结果，被我们搜索到了，那么我们说的第一个满足了有这个网页的存在，第二个的话就满足被百度收录了，第三个的话就是满足排名，第四个就是因为我们正好手机开不了机找到他了，能点进去，所以就带来流量。

　　五、PM必须懂的SEO知识

　　那么作为一个产品经理，需要懂哪些SEO知识来有助于我们策划出符合用户需求的产品呢？

　　第一，站内优化

　　

　　1.设定Url规则

　　需要注意一下几点：

　　Url静态化相对来说比动态化会好一点，当然不是说动态化的不好，如果是多参数的这种Url对搜索引擎的友好度是很不好的，所以会尽量建议用静态化的，能有效的防止搜索引擎的蜘蛛掉入链接的黑洞，严重的话还会导致无效的抓取。

　　一般建议目录是首页、栏目页和内容页三个层级。有些网站可能设置五六层的目录层次，这样层次太深，不利于搜索引擎蜘蛛的抓取。入口越深层次越深抓取就越有难度。

　　当一个网站在选择一级目录还是二级域名的前一定要看本身网站内容的丰富情况，如果说网站的内容页面只有两三个页面，那这时还是建议不要启动二级域名，而是使用一级目录。

　　2.代码

　　考虑Js和css的合并，因为网站的页面有太多的Js和css，尤其是当有太多的Js时，请求次数增多，其实会导致网站的网页打开速度很慢，进而影响搜索引擎蜘蛛的抓取。

　　T——title

　　前面已经提到，不在细说。必须写上，作为用户检索的关键词。

　　K——keywords

　　这个可以不用写，已被百度取消作为排名的参考属性（之前有写作弊的行为出现，所以被百度取消）。

　　D——description

　　Description出现在网页的;之间meta标签之一，可称为"内容标签"，"描述标签"或"内容摘要"。

　　系列的标签，H1/H2/H3，这里比较重要的是H1标签。

　　如果网站是想通过搜索引擎来获取流量的话，提醒大家不要用JS或Flash的形式来展现，除非网站的内容本身非常稀缺且行业地位非常重要，否则搜索引擎是不会话费很大的工夫来读取这些内容。

　　3.内容

　　我们可以这样来理解，假设是一篇文章从一个内容页面的角度来考虑的话，比如说，我们写一篇是关于手机开不了机怎么办的文章。那么我们一定要优先根据用具的需求来写，因为像手机开不了机，用户第一时间是想知道怎么样来解决这个问题，那一定要把用户最关心的内容放在最显眼的位置，从用户体验上说，也帮用户节约了阅读的时间成本。

　　比如说刚才说到的手机开不了机的问题，内容页面是写有关手机开不了机，就可以推荐一些相关的手机开机的内容，比如手机黑屏或者说跟手机相关的技术故障方面的问题都可以推荐下。

　　其实这种就像一些购买页面，比如京东的购买页面，经常会推荐其他用户的购买或是其他相关的产品。

　　不太建议刻意的堆积，还是应该自然的融入。这个其实是从词频的角度来考虑的。

　　第二，内容要求

　　

　　接下来我们来看一下，网页内容的要求，可读性的问题。百度针对网站内容要求出了自己的白皮书——《百度质量白皮书解读》。我下面简单说明一下百度对内容质量的原则：

　　第三，百度搜索移动友好度

　　目前移动互联网已进入稳定的发展阶段，所以移动端的搜索也很重要。

　　

　　1.页面可读性

　　主要从三个纬度来考虑：

　　2.资源易用性

　　比如说一些APP的下载页面是可以直接下载的，且是最新版本的。目前百度非常打击那种欺骗性的下载手机助手和应用市场的行为。

　　除此之外，还有音频和视频页面，直接可以打开，不要让用户做二次的下载播放器的行为。

　　3.功能易用性

　　功能的易用性以商品业为例来说，像平时使用美团的团购页面，上面一定要提供有效的购买链接，也就是说我们可以直接在那个页面就下单，直接购买，不要放一个过期的的无效链接。

　　此外，搜素结果页面，搜索结果一定要和搜索词相关，如果不相关一方面可能影响用户体验，另外还可能被黑。

　　4.体验增益性

　　满足了以上三点后，还需要满足体验的增益性，这是排名的加分项。就像我们在移动端的站点上提供非常清晰的面包屑导航。

　　再比如说，一些生活服务类的网站，一个团购的页面上面还附带提供这家商家的地址并且可以快速用地图定位打开，查找公交路线或可以直接拨打电话。

　　第三，公司内部跨部门合作

　　

　　通常SEO是作为一个需求的提出方，把需求提给产品经理，产品经理和SEO部门确定需求和要求，画出原型，写出需求文档交与研发部门进行研发。

　　六、借助SEO挖掘新产品

　　借助工具：

　　1.站长平台：

　　2.词库网：

　　实例：

　　我们准备做一款【装修效果图】的产品，借助这2个工具，挖掘用户的需求，会发现，用户会有看平米装修、空间装修、风格装修等需求，那么在设计内容页面的时候，我们就要融入这些元素。