实务带读 | 广告知识带读05

　　实务带读 | 广告知识带读05

　　^ 专题导学

　　本章内容是广告媒体部分，广告媒体的选择关系到广告效果与整体收益。当下数字时代的发展，广告媒体选择出现了新的形式，不同形式的广告媒体有不同的特点。这一章为重点章节，很多知识点除了课本上的外，还根据生活中的实际广告投放形式增添了部分知识，需要大家好认真去理解记忆哦。

　　❤️^ 本章关键词

　　广告媒介、智能广告媒体投放、广告媒介目标要素与评价指标、网络广告价值量、广告媒介选择

　　✨^ 常见名词解释

　　01 /POP广告/

　　POP广告又称为店内广告或者橱窗广告。广告主在超级市场内促销产品，在其他店内以展示、横幅、货架标号等方式进行销售促进。其他方式，诸如在购物手推车上播放录像，在有收据和奖券的售货亭内进行录像展示，使用发光二极管做成的广告板，以及在店内屏幕上播放广告片等，均属于卖点广告（POP广告）。其特点是，具有可利用空间、适应性强、具有真实性。

　　02 / DSP广告/

　　DSP（Demand-Side Platform）（需求方平台）指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的购买，广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据，了解到访问者访问的网站及其地区等相关信息，以此判断其价格是否合理、是否要竞投该广告位。

　　DSP广告主要是是做精准人群广告的，根据用户的浏览行为进行精准广告的推送，从而进行程序化的购买。使广告成本降低，因为通过DSP平台投放广告只需为目标人群买单。正是由于DSP平台可以通过数据整合与分析，从而通过实现基于受众的精准投放，实时监控不断优化，为广告主提供简易明了、方便使用的跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。

　　03 /SEO广告/

　　SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。

　　SEO优化策略包括，主体要明确，内容要丰富，引出链接要人气化，关键词设定要突出，网站架构层次要清晰，页面内容要合理化，网站导航要清晰化，网站发布要更新。目前搜索引擎优化的技术手段主要有黑帽（Black hat）与白帽（White hat）两大类。通过作弊手法欺骗搜索引擎和访问者，最终将遭到搜索引擎惩罚的手段被称为黑帽，比如隐藏关键字、制造大量的meta字、alt标签等。而通过正规技术和方式，且被搜索引擎所接受的SEO技术，称为白帽。

　　04 / 广告联盟/

　　广告联盟通指网络广告联盟，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付*敏*感*词*用的网络广告组织投放形式。1996年亚马逊通过这种新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，且成为网络SOHO族的主要生存方式。

　　在我国，联盟营销还处于萌芽阶段，现有部分个人或企业开始涉足。广告联盟投放的优势是低营销成本保障广告效果、选择广泛、更广的网络覆盖面以及品牌强化、集中精力进行产品开发和销售服务提高工作效率、可计算的结果支持营销活动、准确可靠的费用结算、以及额外的增值服务。

　　05 / 关键词广告/

　　关键词广告（adwords）也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

　　目前关键词广告形式主要有五种，公司关键词、公众关键词、语句关键词、搜索关键词、竞价排名关键词。关键词广告有助于提升广告网络知名度，可以具有更好地针对性和目标性，可以有更好明确的广告效果，关键字广告成本较低，容易控制成本预算，关键词广告具有良好的投资回报率。

　　06 / SEM广告/

　　SEM即Search Engine Marketing（搜索引擎营销）的缩写。搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

　　SEM广告的特点是，其一，广告用户基数大、活跃度高，SEM基于搜索引擎技术是目前全网范围内用户基数最大，活跃度最高的网络投放渠道；其二，流量相对精准，SEM广告的机制决定了它的属性“人找广告”，用户通过搜索引擎主动搜索信息，从而获取相关信息的展现；其三，流量透明真实、可操作性及自主性强，SEM技术水平自21世纪初诞生以来已经有20多个年头，其技术水平成熟，流量真实、透明、可以监控。而且，各主要平台方也使用了技术手段帮助广告主甄别恶意点击和垃圾流量，这对于降低成本，提高ROI是十分有利的。

　　今日思考题：你知道广告投放该怎么选择合适的媒介吗？