SEM书单：搜索引擎营销投放值得看的好书有哪些？

　　SEM书单：搜索引擎营销投放值得看的好书有哪些？

　　

　　SEM思维

　　系统学竞价“前50名仅需9元”

　　

　　最近突发奇想，打算把笔者这些年来读过的SEM书籍给大家分享下，在笔者从事SEM的过程中，这些SEM书籍一直陪伴小编，在闲暇之余看看，做做笔记，把书里的知识吸收消化，慢慢都变成了我成长的养分，让我受益良多，不过随着推广后台和新的优化方法的不断更新，书本上的内容有一些就过于老旧了，建议观看时结合实际的后台操作进行。

　　因为国内的搜索引擎份额最大的是百度，因此这些书籍都是偏百度系的，只要了解百度竞价原理、操作思路，其他渠道的竞价也一贯而通了。有百度的官方书籍，也有业内大牛的实战分享，在这里排名不分先后，有空了买来看看一定是有帮助的。

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　　《百度推广，搜索营销新视角》

　　百度认证系列丛书、百度营销研究院 著

　　

　　本书不是一本单纯的工具书，由百度营销研究院中具有多年账户实战经验的资深专家团队完成，从营销基础、推广操作、百度营销产品线、案例分析、百度认证、企业营销思路等多个角度对SEM进行全面讲解。

　　作者希望通过对各行业实践经验的总结，引领读者由浅入深地理解SEM。相信无论是初入SEM的新手还是资深优化专家，都能够在书中获得需要的内容。同时，由于SEM行业越来越受到关注，因此目前无论是网络中还是社会上对于SEM都有很多种声音，但其中有部分信息是不准确的或者有争议的。本书是百度官方出品，内容权威，可以帮助读者及时地了解更准确的信息，避免错误信息混淆视听，培养正确的搜索营销运营理念，更好地认知SEM、了解百度推广。

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　　《点金时刻：搜索营销实战思维解读》

　　百度营销研究院 著

　　

　　本书适合希望了解行业最前端趋势，拓展自身优化思路的读者，多角度的实践案例解析可以有效地提升优化师在日常工作中解决问题的能力，同时书中的方法论部分对于进入搜索营销行业不久的初学者而言也具有很高的学习价值。

　　百度营销学院一共出了上面所说的两本数。百度推广这本是偏向于百度初级认证考试的，也就是百度凤巢操作的基本。掌握了之后能够对账户进行熟练的操作。而点金时刻这本书是针对案例分析操作的综合书本，对实战有帮助。

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　　《流量的秘密》

　　Google Analytics网站分析与优化技巧 第 3 版 克利夫顿 著

　　

　　本书作者Brian Clifton博士，Google Analytics团队欧洲、中东、美洲区负责人，著名的网络分析、搜索引擎营销专家。

　　要读本书，首先要对GA有个大概的认识，谷歌分析，即大家俗称的ga，全称google analytics，是谷歌推出的网站流量分析工具，可以说是当前业界最强大的流量分析工具，并且完全免费。

　　本书讲述了安装和部署Google Analytics最实用的技术，将较大化网站潜力所需的知识奉献给读者。通过了解网站的访客，你可以如*敏*感*词*刀般精准地调整网页内容和营销预算，以期获得更佳的投资回报率。

　　这不是一本理论书，而是一本实践用的工具书，所以最好的读法是一遍看书一边打开Google Analytics来实验各种功能。

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　　《百度SEM竞价推广》

　　《百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战》马明泽 著

　　

　　以百度竞价推广为基础，阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了讲解。

　　本书实用性强，完全以企业的视角来说明问题，适合 SEM初学者朋友阅读，但是此书有个弊端，就是百度后台更新较快，所以书籍的知识内容相对落后，同后台有所出入。

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　　《网络营销推广实战宝典》

　　江礼坤 著

　　

　　实战类书籍，由江礼坤所作，内容较为实用。较系统地介绍网络营销推广实战的教程，作者用10年的实战经验，凝聚成了《网络营销推广实战宝典》。

　　本书几乎把全部的网络营销推广方法都囊括了进来，包括QQ推广、软文推广、论坛推广、SNS推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、新闻营销、软文营销、论坛营销、博客营销、微博营销、EDM、数据库营销、网络游戏植入营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销、借力营销、网络危机公关、SEO、SEM等。而且每种方法都写明了如何操作，甚至列举了许多应用案例，对于SEM新手来说，只懂SEM是不够的，网络营销的推广方式和营销理念基本一致，多渠道学习可以做到举一反三的效果。

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　　《网站说服力——营销型网站策划》

　　谢松杰 著

　　

　　对于SEM来说，在投放中什么最影响转化？答案当然是落地页。落地页是否具有营销性决定了转化率，而转化率恰恰是SEM投放的关键评估指标。如何规划一个具有营销性型的网站/落地页？本书根据系统地讨论了营销型网站策划的理论知识,并对优秀的营销型网站案例做了深入分析.具体内容包括:什么才是营销型网站,营销型网站策划人员必备的说服力知识,影响网站说服力的三大网站能力,营销型网站10条规范等等。

　　SEM前期除了账户搭建，投放以及数据分析能力，落地页的规划能力也是不可或缺的，每个公司都有美工和制作配合SEM制作落地页，SEMer需要做的就是规划落地页，提炼客户痛点，做出一版版高转化的落地页来配合投放。对于新手来说是本很不错的书籍，值得一看。

　　以上就是我最近几年读过的比较好SEM书籍，当然了还有一些没啥帮助的就不说了，以上每一本我都仔细读过，认真做过笔记，书中的内容大部分都浅显易懂，部分经验需要结合实战去亲身操作。

　　书籍中的实操及功能部分受限于书本自身原来，不能及时跟上推广平台的更新速度，所以建议大家还是要进行实操，毕竟竞价部分是一个属于实操性极强的技术工种，如果作为了解或是充实自己，建议大家可以进行详细的观看。

　　建议不要买太多，毕竟看书不是每个人都有这个爱好，避免书买了一堆，最后都放在家里落了灰。