在2016年深入理解搜索引擎营销

　　在2016年深入理解搜索引擎营销

　　原文来源：，本文由刑天编译组翻译整理发布。

　　新的一年总是有机会来作出反省和决定，在商业上也是这样。这是一个很好的时间段来改进在过去做得好与不太好的一些东西。

　　目前我们正处于第一季度，那些在网络上积极营销的企业应该花时间来检查一些他们的搜索引擎营销（SEM）。如果你已经这样做了，我有一些建议来帮助您评估结果。如果你刚开始，下面的信息可以在你开始这一进程时帮助你更加熟悉。

　　了解你是谁

　　你公司定义的特征是什么，你的目标受众是什么？他们为什么要找到你？希望你已经知道这一点，除非你有很多外部供应商，市场不需要你的品牌效应。将这个问题提上日程与你的核心员工探讨。

　　选择你的SEM组合

　　提高你的搜索排名有三个主要的组成部分–搜索引擎优化（SEO），搜索引擎营销（SEM）和社交媒体营销（SMM）。你可以根据你的目标选择工具和相对应的比例，并进行不断的调整，直到你找到最合适的点。

　　这个组合可以从这三个方面来选择：

　　1.SEO

　　有组织的SEO决定了搜索引擎的索引是基于网站本身的内容。这是一个反复的过程，往往需要几天或星期来显示某种改变在搜索结果中的效果，并且投资收益并不明显。在过去的日子里，网站可以通过加载关键字来达到搜索中的顶端，但主流的搜索引擎已经变得很聪明，如果他们认为你想要操作这一系统，他将把你的网站列入黑名单。把关键词放在标题，网址和第一个段落仍然是有益的，但最好的经验是提供清晰，简洁，有价值的内容。有组织的SEO也影响了你的网站的编码，一个不适用于移动端或响应的网站，没有自然语言的网址或在设计中丢失适当标签的网站是不会收到好的效果的。

　　2.SEM

　　点击付费或关键字营销是我们在SEM时最经常想到的。当你知道自己想从中得到些时，这是最简单的的评估渠道。当为点击支付活动做预算时，你会想知道你所竞标的关键词是否与你的目标客户相一致。 你也应该明白，越常见的搜索词，其价格也将会是非常之高的。如果你不打算花一百万美元在今年的PPC上，就在那些需求较少的行业和地理位置上把具体关键词放到第二位去。监测结果，根据需要进行调整。

　　3.SNM

　　SMM(社会化媒体营销)的方法有很多种，这取决于你的产品或服务。对B2B来说，LinkedIn或有时的Twitter视频是最佳渠道。不要过度延伸你自己——这是成功社会媒体，每一个社交窗口的准则——你会经常发布一些你的受众感兴趣的内容，从新产品，新的职业机会到和你的公司不直接相关的新闻。社会媒体可以为一个商业组织创建“口碑”，这可能比其他在线广告会产生更广泛的足迹。尤其是YouTube，Twitter和LinkedIn这些自身搜索排名就很高的网站，提高了内容出现在搜索结果中的几率。

　　你最好的策略可能是一个点击付费，SEO和SMM的组合，进行实验，并监测结果。找到你最好的组合，并坚持它。这是你今年能为营销做的最好的事情。