搜索推广并非食之无味弃之可惜(组图)

　　搜索推广并非食之无味弃之可惜(组图)

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　　当您提到搜索引擎推广时，每个人的第一反应可能就是烧钱，疯狂赚钱！然后是百度，搜狗和360等。的确，搜索促销的商业模式是，ipe子和蛤lam争夺渔夫的利润，这自然会导致促销费用越来越高。魏泽西事件触发的搜索引擎已得到彻底纠正，商业促销职位的减少增加了招标的强度。搜索和促销疯狂地烧钱，最终使许多公司难以忍受并转移了营销渠道。

　　但是，公平地说，搜索引擎营销仍然可以获取大量流量，并且用户定位相对准确，因此搜索推广并不意味着它不是浪费食物。有没有一种方法可以合理地控制促销费用，但可以适度提高营销效果？飞行员博览会结合多年在线营销实践经验，分析认为，仅靠竞标赢得广泛的推广时代已经结束，详细的精益营销还是未来搜索推广的主要方式。我们从搜索推广的三个常见问题开始一个简单的分析：“有推广但没有展示，有展示但没有流量，有流量但没有咨询”。问题1：促销有问题，但促销设置没有问题：常见问题包括关键词选择太不受欢迎，并且不符合潜在用户的搜索习惯。 关键词匹配模型过于精确，促销范围和时间段过窄。针对这些问题，搜索推广经理可以首先使用低出价，放弃关键词匹配模式，时间段和区域设置，并进行小规模流量测试。然后仔细分析数据并探索合适的促销帐户设置模型，然后大大提高正式促销的出价。帐户质量需要提高：除了完全依靠出价来影响排名之外，当前的搜索引擎推广还提出并引入了质量概念。影响质量的因素很多，例如关键词的选择，创意写作，帐户结构设置和促销稳定性。每个搜索引擎都已详细说明了质量，因此在此不再赘述。帐户质量也是影响促销和展示的关键因素之一。如果关键词的质量过低，则无论出价多少，都很难宣传和展示。

　　问题2：创意吸引力和枯燥无味：无论是百度，360还是搜狗，现在都提供了许多创新的促销和创意模型。例如，路径子链，动态剪辑，画廊演示，促销电话等，独特的想法自然可以吸引用户的更多关注。即使是传统的基于文本的创意写作，也有很多知识需要探索。搜索和推广创意写作必须从用户的角度进行思考，并适当地采用大标题方的方法。毕竟，只要在几秒钟内赢得关注，谁就会赢得机会。 关键词不受欢迎的匹配：关键词不受欢迎的匹配与关键词中选择不受欢迎的匹配不同，但是促销帐户中网友已经选择了关键词，但是在检索过程中无法触发相关的促销想法的网民。当网民搜索某个关键词时，他们的优先级必须放在关键词的创意上。毕竟，广告素材匹配取决于机器分析，并且并非所有关键词都可以显示在广告素材中。针对一些不受欢迎的问题关键词，Pilot Expo建议您必须单独编写想法，并在想法中尽可能巧妙地嵌入它们。问题3：存在流量，而没有查询转换页面。经验通常是：最可怕的是，搜索促销过程中每天都有很多点击，但查询者却很少，因为每一次点击都可以换来很高的促销出价。这主要与促销和转化的设计和制作有关网站。例如，网站的打开速度太慢，网民没有耐心等待，网页设计的效果太差，无法引起网民的等待兴趣。从搜索点击到最终网站结束，一般搜索引擎营销的转换时间只有几分钟甚至几十秒，因此，改善营销转换页面的用户体验非常非常重要。

　　恶意点击次数过多：总是有一些公司不想出价太高，但希望从搜索引擎中获得点击量，然后疯狂地点击竞争对手的商业推广。甚至一些搜索引擎服务提供商或代理商本身的员工，为了完成KPI评估指标，也无声无息地消耗了客户帐户费用。因此，一线搜索推广人员必须对流量数据进行比较和分析。通过多年的实际网络营销，Pilot Expo发现停留时间短和IP段相似度高的点击行为大多是恶意的。不考虑成本而烧钱的行为可以有效地增加流量和客户查询，但是这种促销模式很难持续很长时间，尤其是现在只有四个商业促销地点。在尝试使用搜索引擎以外的网络营销模型时，基于行业特征对搜索推广和帐户设置进行持续优化的深入研究确实可以有效地改善营销转换的效果。另外，对于网站的设计和生产以进行市场营销和促销，您必须找到专业的团队。与每年数十万甚至数百万的促销投资相比，仅几万元网站，只要您稍微提高营销转化率，您就可以事半功倍。 （本文/岳志轩）本文由飞行员Bojing（）原创编辑。请标记版权归属以进行转发。

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