搜索引擎优化有哪些(Google是如何理解网友的搜索意图？了解4种方法)

　　搜索引擎优化有哪些(Google是如何理解网友的搜索意图？了解4种方法)

　　谷歌搜索的目标是高效地帮助网民找到有用的信息并回答网民想知道的问题。也就是说，挖掘网民的搜索意图可以说是SEO优化中非常重要的一环。因此，如果品牌能够把握消费者的搜索意图，就能有效提升网站SEO结果，获得更多消费者的搜索洞察。

　　那么，有哪些SEO优化方法可以洞察网民的搜索意图呢？

　　要回答这个问题，我们首先要了解什么是“搜索意图”？

　　每个进入谷歌搜索的网友都有自己的目的，而这个搜索的目的就是“搜索意图”。

　　为了给网民带来优质的搜索环境，谷歌每次改进算法，都是为了让用户在搜索关键词时，搜索结果更符合用户的目的。

　　比如我今天想去兰芳园吃饭，所以我去谷歌搜索兰芳园点评，谷歌会提供餐厅的美食笔记或点评文章。

　　

　　用户搜索意图的类型有哪些？

　　根据网民的搜索动机，其搜索意图大致可分为以下四种：

　　①导航意图

　　网友想到了某一个网站，但是只记得名字，忘记了网站网址，所以直接在谷歌搜索框输入网页的名字。这种行为是“导航意图”。

　　②信息意图：

　　当网友有疑问时，他们希望通过谷歌找到正确的答案或合适的解决方案。此时网友的状态是“信息意图”。

　　③商业意图

　　如今，随着电子商务和互联网的发展，大多数网民在购物前都会按类别比较价格。这是“商业意图”。

　　④ 交易意图

　　当网民决定购买某款产品时，难免会货比三家，希望能找到最优惠的价格。网民的这种状态就是“交易意图”，通常在商业意图之后立即发生。

　　那么，谷歌是如何理解网民的搜索意图的呢？

　　了解了网民的四种搜索意图后，不难发现，谷歌在分析网民输入的关键词方面下了不少功夫。

　　Google 每年进行数万亿次搜索，其中 15% 的网民使用从未出现过的词组进行搜索。那么，谷歌是如何理解网民的搜索意图的呢？

　　事实上，谷歌经常更新其算法，以更好地掌握网民的搜索意图，并为他们提供更好的信息。目前谷歌与网民搜索意图相关的算法主要有Rank Brain和BERT算法。

　　Google RankBrain 是 Google 的机器学习算法（俗称 AI），用于帮助 Google 生成搜索页面结果。同时，借助 RankBrain (AI)，Google 可以加快对用户输入的所有搜索词的理解和处理。

　　BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）是一种基于“自然语言处理（NLP）”的谷歌算法技术，可以通过查看关键词前后的词来判断关键词的完整上下文来理解搜索查询背后的搜索意图。

　　有哪些SEO优化方法可以洞察网民的搜索意图？

　　既然网民的搜索意图对网站SEO的效果如此重要，那么我们可以通过哪些SEO优化方法来洞察网民的搜索意图呢？

　　一、从关键词本身思考网友的搜索意图

　　有些关键词本身可以为网友提供一些信息，让我们很容易了解网友在搜索这个关键词时想知道什么，并找到满足这个搜索意图的方法。

　　例如：“如何设置iPhone口罩的解锁功能”、“iPhone13价格”等，这些关键词非常直观地表达了网友的搜索意图。只要知道答案，准备这些内容就不难了。

　　二、从搜索结果页面总结网友的搜索意图

　　除了从关键词本身的信息中推断出网友的搜索意图外，我们还可以对关键词的搜索结果进行汇总，推测出搜索意图的条件。

　　以“好书推荐”的搜索结果为例，可以推断网友的搜索意图有以下条件：2021年，10本书、博客或信息类网站。

　　

　　所以，如果今天要解决“好书推荐”这个关键词，内容应该以2021年为基准，推荐书的数量应该在10本左右，内容应该发布在Blog等信息媒体上，最后在标题中加上“推荐”二字。

　　三、“搜索意图”和“搜索量”的组合预测网民的搜索意图

　　要准确了解网民的搜索意图，以上两种方法是不够的，还需要实际的判断标准。对此，我们可以通过谷歌分析等SEO工具获取关键词的搜索量，量化用户需求的强度，从而判断网民真正的“搜索意图”！

　　四、关键词范围太广，无法明确推断网友的搜索意图

　　一般来说，关键词越短，我们就越难猜测网友想要什么信息，需要为网友提供什么样的具体答案，比如：汽车、手机、电脑、猫等。有这个属性，所以产生匹配搜索意图的内容的难度会非常高。

　　在这种情况下，品牌最好不要过于执着于从关键词中推断网友的搜索意图，而是为这样的“主题”做大量的内容生产。

　　以猫为例，我们可以为猫的各种“长尾关键词”制作内容，比如猫粮、优采云、猫砂、养猫……尽量把这个字段的内容全部写出来，在一方面，网站可以获得这些关键词的自然搜索流量；另一方面，如果把所有以“猫”作为主要关键词的关键词都理解透彻，谷歌可能会认为这个网站是在讨论“猫”，以增加网站的曝光率。

　　【决赛】

　　如果网民的搜索意图与网站的内容不匹配，谷歌会认为网站内容对网民毫无价值，最可能的原因是网站不会获得良好的排名；另一种可能是谷歌认为没有更合适的内容，然后传播网站内容，但网友对这些内容根本不感兴趣，会导致网站点击率特别低。

<p>因此，在为品牌网站做SEO优化的过程中，不要写文章为SEO，内容要站在网友的角度，以提高